試論色彩、圖形、文字在平面設計中的實際運用

摘 要：平面設計經過長久的發展，到今天已成為視覺表現藝術的一個重要組成部分。在平面設計當中，可以充分發揮創造性將其三大要素進行組合與創造，從而得到獨具創意的藝術作品。色彩、圖形、文字是平面設計的三大元素，這三個元素之間的組合與實際運用形式對于平面設計作品的藝術表現力有著非常大的影響作用。

關鍵詞：平面設計；色彩；圖形；文字

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-26--01

一、色彩在平面設計中的實際運用

平面設計三元素中，色彩的作用尤其突出，人的眼睛對色彩具有相當敏感的感知能力，當人們首次接觸一件設計作品時，最具有強烈視覺沖擊力和最先吸引其注意、引起人們興趣的，就是作品的色彩表現。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”色彩能夠左右人們的情感，有著非常巨大的表現力。也就是說，如果一件平面設計藝術作品，能夠通過色彩表達而表現出此作品的創意與內涵，那么這件作品就成功了。

色彩的運用是一門非常有趣的學問。我們知道，色彩本質上只是一種物理現象，本身是不具有靈魂和感情的。但是人們在感知色彩的時候往往能夠根據不同的情境以及不同的色彩組合運用而將色彩賦予感情。在心理學的研究中，不同的色彩都有其各自的象征意義，比如當人的視覺神經接觸到紅色、橙色、黃色等等暖色時，就容易聯想到太陽、火焰等，產生溫暖的感覺；而當接觸到藍色、綠色、青色等等冷色時，則容易聯想到海洋、冰雪、泉水等，產生清涼的感覺。一個優秀的設計師，往往能夠根據不同色彩的象征意義，來設計能夠引起人們情感共鳴的作品。在平面設計中利用色彩的冷暖色調來表現產品的內涵，增強作品的表現力，例如空調、電冰箱等家用電器，使用冷色調來對其進行設計宣傳，表現和突出了其制冷的主要功能，充分反映了產品的特性。在人們日常所接觸的一些產品和服務中，色彩起著非常深入人心、具有影響力的作用，比如可口可樂的紅色，人們看到就會產生充滿熱情和活力的感覺；而中國郵政的深綠色，能夠讓人們產生可靠和沉穩的感覺。

但是另一方面，需要注意的是色彩在面對不同族群的時候有著不同的潛在意義，設計師在進行創作的時候應特別注意這點，以避免在作品中傳達錯誤的信息。

最后，在平面設計中，色彩的設計是受到作品的主題、特色、創意以及受眾群體等條件制約的，因此色彩的實際運用必須是要服務于設計的前提之下的。

二、圖形在平面設計中的實際運用

在生活中，一些好的平面設計作品之所以能夠吸引人的眼球，除了它獨特的具有沖擊力的色彩運用之外，還離不開其富有意境的圖形圖像的運用。人們在感知顏色的其次，就是接收圖形所傳遞的信息了。之所以說如今人類已進入讀圖時代，并不是沒有科學根據的，圖形圖像傳遞信息的速度比文字快得多，圖形越富有創意，就越能夠抓住人們的視線，從而快速傳遞其所表達的信息。圖形，憑借其獨特的想象力，通常在平面設計的版面構成中占據重要的一部分，有時甚至是全部，在版面設計中能夠展示獨特的視覺魅力。本質上來說，平面設計的目的就是利用平面媒體傳達信息，這就決定了它必定是廣義語言的一部分。一件好的平面設計作品，基本的要求之一就是對圖形的運用必須要合理、準確。

圖形在平面設計中的運用實踐當中，所得出來的經驗是要發掘圖形的特性，能夠更準確地把握和運用圖形表達的語言。作為中間媒體的平面設計作品，起著溝通設計者與受眾群體的作用：設計者憑借其平面設計作品向大眾傳達自己的思維過程和結論，達到其最終的宣傳或勸說目的；另一方面，受眾也通過設計者的作品，理解設計者所想要表達的主題思想，從而引起自身的共鳴和認同感。因此設計作品成功與否，就取決于圖形所需要表達的信息能否被受眾準確、快速、有效地感知，這是由設計者在設計實際過程中對圖形準確把握的程度所決定的。

圖形在平面設計中的實際運用主要包括三種形式：變異圖形的應用、規則以及不規則圖形的運用和象征圖形的運用。首先，變異圖形具有反傳統的思維方式、超出常規的構型方法，在如今的平面設計作品中得到廣泛的運用，受到普遍大眾的歡迎。其次，規則以及不規則圖形在平面設計中形成了一種相輔相成的關系，例如，將規則圖形進行不規則的排列和組合，可以打破其單調和呆板的印象，取得活潑、生動的效果，引起人們的興趣。再次，象征圖形在今天的平面設計中也發揮著非常巨大的作用，它為現代平面設計提供了非常豐富的借鑒元素，應用非常之廣，它在傳達信息的同時能夠給人造成十分強烈的視覺沖擊，留下非常深刻的印象，而現如今象征圖形的運用已經不僅僅局限于傳統的繼承與借鑒，而是不斷地進行創新，大大地豐富了圖形的表現形式。

三、文字在平面設計中的實際運用

文字的產生歷史在世界范圍內源遠流長，在人類的發展歷史上，文字可以說是最偉大的發明。文字作為人類文化重要的組成部分，是人類思想感情交流的必然產物。無論是東方文字或是西方文字，在平面設計中首要作用就是傳達設計者的理念和想法。跟色彩與圖形兩個要素相比，文字在準確并且有效地表達想法和意識方面，具有前二者不可比擬的優勢。因此，文字在版面設計中排列組合的好壞，直接影響著平面設計作品的視覺效果，文字的設計能夠體現設計者的水準，也是評價其作品好壞的一項重要標準。

結合實際經驗，筆者總結了文字在平面設計中的實際運用應該遵循以下幾個原則：

首先，要增強文字的可讀性。設計中的文字應該避免給人造成雜亂的印象，文字的設計應使人清晰易懂，切記不要一味追求設計而放棄了文字傳達信息的主要功能。

其次，文字在整個設計版面中的位置要符合要求，給人留下美感。文字的排列以及位置要考慮全局，不可造成設計畫面主次不分，給人造成混亂的視覺效果，從而影響整個作品的效果。

結語

隨著高科技的發展，視覺傳媒在如今呈現出迅猛發展的勢頭，對于一名平面設計者而言，面臨的是巨大的機會與考驗。要想使自己的設計作品達到時代高質量、高水平的要求，必須要將自己的創意與色彩、圖形、文字進行有機的結合，只有這樣，才能更好地符合當代對于平面設計作品的審美標準，從而加快我國的藝術設計發展的步伐。

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