中文環保公益廣告語的文體分析

摘 要：作為一種宣傳社會價值觀與大眾服務的有效形式，公益廣告在宣傳生態環境問題、傳播環境知識中起著積極作用。我們語言學習者也應當盡起保護環境的一份責任，為保護環境及中西方的環保經驗交流盡一份綿薄之力。因此從文體學視角研究環保公益廣告語言仍有著重要的理論意義和現實意義。本文通過搜集大量的中文環保公益廣告用語并加以分類整理，運用文體學理論，從詞匯、句法和修辭三個方面分析其文體特征及其效應，從而讓大眾更好地理解和欣賞公益廣告，并在實踐中自覺地參與行動。

關鍵詞：公益廣告；中文環保公益廣告；文體特征

作者簡介：趙紅珍（1987），女，籍貫：山東省臨沂市，單位：山東科技大學外國語學院，學位：碩士，研究方向：英語語言文學。

[中圖分類號]：H1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-26--01

筆者從《龍吟榜精粹1之公益廣告》及中國公益廣告網及其他網絡等多個渠道收集了大量相關素材，并從中隨機抽取300則作為分析樣本，運用文體學，分析中文環保公益廣告在詞匯、句法和修辭層面的語言特色。

1.中文環保公益廣告語的文體分析

1.1 詞匯層面

1.1.1詞類分析

通過所建立的小型語料庫，我們發現公益廣告語句中包含了大量動詞和名詞，其中動詞標記為“（v）”，名詞標記為“（n）”。如：

（1）保護（v）環境，造福（v）人民（n）。

（2）保護（v）水環境（n），節約（v）水資源（n）。

（3）愛（v）生活（n），愛（v）低碳（n）

（4）樹立（v）大環境意識（n），保護（v）生態環境（n）。

經統計和多次人工校對，300則中文環保公益廣告的詞語總數為 1223個，其中動詞為512個，名詞為 472 個，形容詞為37個。顯然，中文環保公益廣告以頻繁使用動詞和名詞為特點，分別占42%和39%，而形容詞所占比例只有3%。公益廣告用詞之所以多為動詞，這與公益廣告的目的是緊密相連的。當今環境問題需要迫切解決，環保公益廣告通過描述社會問題并呼吁公眾采取行動，因此環保公益廣告需要更多的動詞來號召大家行動起來。環保公益廣告語簡潔有力，勸說性強，且其推銷的是無形的社會觀念，因此形容詞的使用頻率偏低。

1.1.2 人稱代詞分析

在公益廣告中，人稱代詞的使用十分頻繁，尤其是第一、第二人稱代詞的出現頻率很高。如：

（1）讓我們擁有美好的明天，世界從此沒有污染！

（2）人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！

（3）讓您的痰吐與談吐同樣高雅。

（4）不要讓我無故流淚。（水龍頭）

基于所收集的300篇公益廣告，對幾個主要的人稱代詞及其所有格形式的出現頻率進行統計，結果顯示，公益廣告中的第二人稱代詞及其所有格形式的使用最為頻繁，共出現47次，占所有代詞使用的35%；其次為第一人稱單數形式及其所有格形式出現42次，約占31%；第一人稱復數形式及其所有格形式，出現 39次，約占29%；而其他人稱代詞的出現頻率要遠遠小于這兩種代詞。其中最少出現的代詞為“他”，僅出現8次，占總數的6%。第二人稱（你、您）增加了親切感，這種方法的效果就好像是作者面對我們娓娓而談一樣，無形之中拉近了受眾與廣告宣傳者的距離，故第二人稱的使用頻率是最高的。如：（2）、（3）。此外，作者也是公民中的一員，同讀者是站在一條戰線上的，所以多用復數的第一人稱代詞，如：（1）。而第一人稱單數的使用一般是將某事物擬人化，公益廣告詞就會變得很活潑，更容易縮短與受眾之間的距離。因此第一人稱單數的使用頻率也是比較高的。如：（4）。

1.2 句法層面

現代漢語中通常根據句子語氣將句子分為陳述句、疑問句、祈使句和感嘆句。在選取的這些語料中，它們也不乏應用。如：

（1）節約用水造福人類，利在當代功在千秋。

（2）請珍惜每一滴水。

（3）低碳出行，從我開始！

（4）現在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？

因此，在本研究中筆者按照語氣對樣本中的句子進行統計，陳述句出現次數242，出現頻率為81%；祈使句出現次數為152，出現頻率為51%；感嘆句出現次數為37，出現頻率為12%；疑問句出現次數為13， 出現頻率為4%。公益廣告本身屬于“鼓動性語言”，其目的是鼓勵和號召目標受眾行動起來。因此需要更多的陳述句和祈使句，而喚起受眾注意力的反問句的使用頻率就相對減少了。

1.3修辭手段

為了給公眾留下生動的印象，環保公益廣告通過巧妙地調動和運用各種藝術手法，準確、貼切、生動形象地揭示廣告主題。因此各種修辭手法的運用在環保公益廣告中是常見的。如：

（1）明凈的天空中因為廢氣而污濁，潔凈的空氣中因為廢氣而令人窒息。

（2）把我松一松，水就嘩嘩流，把我緊一緊，一滴也難溜。請你尊重我，節水才成功。

（3）花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。

（4）我的環保隨身“帶”。

基于上述分析，本文統計了以上修辭手法在環保公益廣告中的使用頻率和分布，分析結果為：對偶出現次數為120，出現頻率為40%；擬人出現次數為21，出現頻率為7%；比喻出現次數為9，出現頻率為3%；仿擬出現次數為3，出現頻率為1%。在環保公益廣告中的對偶運用更為常見，這也是由公益廣告的本質所決定的。環保公益廣告經常出現在景區、校園、公園等一些公共場所，廣告語的簡單明了，押韻對偶恰恰符合中國人的審美觀點，這樣的修辭格有利于加深讀者印象，也便于讀者記憶吟誦和環保理念的宣傳。

2.結語

環保公益廣告在我們的現代生活中起著重要的作用。以上的討論說明中文環保公益廣告以頻繁使用動詞、名詞、陳述句、祈使句和對偶等為特點。通過分析環保公益廣告，我們可以借此了解其他公益廣告的文體特征；有助于廣告人設計精美的公益廣告文案；且能讓大眾更好地理解和欣賞公益廣告，成為我們評價公益廣告優劣的一個標準。

參考文獻：

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