論專門化周報的一般特征

★基金項目：國家社科基金委縱向研究項目“輿情消長與邊疆地區穩定研究”（編號：11CXW023）階段性成果

摘 要：本文主要從概念上廓清行業化、專業化及專門化三個術語的聯系與區別，指出周刊和周報在運作方式上的日益接近，并界定周刊必將成為專門化周報的一部分。從市場定位、版面內容、外觀包裝和運營方式四個方面闡述了專門化周報的一般特征。

關鍵詞：專門化周報；一般特征

作者簡介：

1.鄒波（1972-），男，江西蓮花人，江西科技學院教務處，講師，碩士；研究方向：企業文化、民俗文化。

2.劉建華（1975-）男，江西萍鄉人，中國新聞出版研究院副研究員，碩士導師，博士，研究方向：傳媒經濟與文化產業。

[中圖分類號]：G216 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-26--01

一、專門化周報的一般特征

有人會問，周報是否會逐漸消忘而被周刊所取代呢？這要辯證地來看待該問題，毫無疑問，周報必然是分眾化周報，必然是要做深度新聞分析，不可能像周刊那樣做話題為主，但是，周報也必然是雜志化辦報，其內核和操作模式應當是周刊式的。另一方面，作為以分眾化市場為立足點的專門化周報中的一部分——如專做精英受眾市場的周報——必然會從包裝和內容方面轉向周刊。因為在精英們的眼里，即使報紙，亦是用過即扔的一次性消費產品，唯有雜志，可能是讀者閱讀時間較長的讀物。隨著中國中產階層的發展成熟，部分周報特別是財經類、文化類的更有可能由于注重包裝外觀的設計感而更像雜志。但我們也可以說周刊是周報，因為這兩者在一定程度上來說沒有刻意區分的必要了。

當然，我們可以肯定，周刊是既是雜志也是周報發展的必然方向。特別是新聞類周刊更是有發展潛力，如《三聯生活周刊》、《新聞周刊》、《深圳周刊》等周刊已超越了傳統新聞類周刊的舊模式，展開了新生代新聞類周刊的篇章。同樣，在美國，周刊占據重要地位，美國期限刊20強中有一半是周刊。從國內外形勢來看，周刊的前途無疑是輝煌的。這可以看做是專門化周報里最有特色的部分，當然除了這一面對中國精英階層的專門化周報（或者說是周刊）外，隨著中國社會結構趨于完善，各個階層劃分清楚，不同階層的不同閱讀品位和市場需求已經明晰，因此針對不同細分市場的專門化周報必然共生共存（當然這里包括針對精英階層的周刊——它是一種高品位的專門化周報）。

本文認為，所謂專門化周報是指立足于社會生活方方面面以具體的物質生產行業（如郵電、經濟以及其中再分的財經、證券、政經等）或抽象的類別劃分（如女性、兒童等）為其細分市場，以新聞及話題等深度分析為主要內容，以雜志化模式運作的媒體，其包裝等視覺設計介乎日報與雜志之間。由這個定義出發，專門化周報的一般特征表現在以下幾方面。

第一、從市場定位來看，專門化周報的核心特征必須體現在專門做一個方面的讀者群。這里所說的一個方面涉及人類生活的各個層次，只要某相層次的某個方面有一定質量的受眾，就可以有一個專門化周報出現。比如說，三大產業可以有農業、工業、服務業的專門化報，在單個產業的不同行業如第二產業的礦業、機械、醫藥等行業就有各自的專門化周報；其次，在非行業領域，如人類社會的消費方面，人群的性別、年齡階段與成長期方面，地理位置劃分方面，民族種類方面都可以是專門化周報的細分市場，從而產生各自的專門化周報，《婦女報》、《兒童報》、《民族時報》、《中學生報》就是專門化報紙的實例。

第二、從版面內容來看，專門化周報的另一特征就是以其細分市場領域的新聞深度分析及主題策劃為主，當然也包括資訊，具有明顯的雜志內容形態。如《二十一世紀經》、《經濟觀察報》等就是對財經類新聞進行深度分析和解讀，挖掘新聞背后的新聞，提煉主要觀點，發布媒體自己的看法，從而對讀者起政策導向和具體方法引導的作用。另外，還有部分專門化周報尤其是生活消費類的周報大多是以主題策劃和資訊類為主，如《精品購物指南》、《昆明一周》等都是提供大量的資訊，為消費者購物提信息，起到一個實用生活手冊的作用，而改版前的《大眾消費報》就是每期做一個主題策劃，以議程設置的形式來掀起某一產品的消費熱潮，以產生引導消費的作用。

第三、從外觀包裝上來看，專門化周報的圖像設計介乎日報雜志之間，但有明顯偏向期刊視覺設計的趨向。作為一種周報，它目前當然用得最多的是新聞紙，不過，隨著這一媒體形式雜志化運作的成熟，其包裝設計必然追求精致、漂亮和更富有品位，從而在形式上做到與其深度分析內容更協調。目前，偏重于新聞紙運作的專門化周的處觀設計講求簡單、樸素，不注重視覺沖擊；而更偏重于雜志化運作的專門化周報如《精品購物指南》、《昆明一周》等更多是銅板紙和新聞紙并重，甚至全部是銅板紙，它們更追求圖片的精美印刷和更推崇有品位的視覺設計。總之，今后的專門化周報在視覺上將更具親和力與美感。

第四、從運營方式來看，本文所界定的所有專門化周報一定是市場化運作的，不管其所有權歸屬如何，具體的經營策略都是純市場化的。就目前而言，《經濟觀察報》、《二十一世紀經濟報道》、云南《大眾消費報》、《上海一周》是本文界定的專門化周報最佳樣本，它們都是純粹市場化運作的（特別是在內容生產、發行和廣告經營及人力資源管理等方面），盡管它們不是某一機關部門主管就隸屬于某一黨報集團。當然，像云南《民族時報》、《旅行報》這樣的媒體還只能說是準專門化周報，因為它們還是固守著機關報運作的形態，特別是《民族時報》，本來它擁有很好的辦報資源，但由于機制僵硬，民間資本無法進入，因此成年累月處于家庭小作坊式的運作狀態。不過據說近來該報在積極尋求合作，引進資本，如果順利，該報還是會向專門化周報形態邁進。

二、結語

現代經濟社會的發展與傳媒技術的革新，導致媒介受眾的碎片化現況。在觀念多元、價值多元的背景下，社會公眾裂變成沒有統一價值觀的碎片分層，這就需要媒體進行變革，綜合性媒體一統天下的局面不復存在，為了滿足各個碎片分層的信息消費個性需求，必須有眾多的專門化媒介為之服務，從而在不同的價值方式、生活方式及工作方式的價值重聚下，照顧眾多碎片層的信息需求。

參考文獻：

[1]《現代漢語詞典》，商務印書館，2002，P499

[2]孫燕君等著，《期刊中國》，中國社會科學出版社，2003（10）P46

[3]《現代漢語詞典》，商務印書館，2002，P1649～1650