“真人秀”綜藝節目火爆熒屏的傳播學解讀

“真人秀”綜藝節目火爆熒屏的傳播學解讀

陳小赤 南昌大學電視臺 江西 南昌 330031

摘 要：如今，電視熒屏節目日益豐富，2012年7月，引進海外版權的《中國好聲音》一炮而紅，由此，綜藝節目的大投入大制作的“大片”時代來臨，從2013年初，另一檔引進版權的節目“我是歌手”的再度走紅，到7月份《中國好聲音》第二季開播，僅僅半年時間，已經先后有十幾檔“真人秀”電視節目播出，令觀眾應接不暇。這些“真人秀”節目到底有何魅力，本文試圖從傳播學角度給予解讀。

關鍵詞：電視臺； 綜藝節目 ；真人秀 ；傳播學

[中圖分類號]： G206[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-26--01

引言：

2000年前后，一種叫做“真人秀”的電視娛樂節目便已在西方開始流行。真人秀又稱RealityTV，最早誕生于歐洲，后被美國公共廣播公司等西方媒體廣泛移植，目前已經成為海外媒體最為火爆的電視節目類型?！罢嫒诵恪币砸粋€設定的環境和規則全程展示個人生活為主要形式。參與者在一個特定空間里的種種舉動被電視攝像機如實記錄并播出。在消除了西方“真人秀”節目中暴露人性污點、暴力和性的成分，借鑒其節目模式或創意后，具有鮮明中國特色的“真人秀”節目已經贏得了觀眾的認可，并在逐步升溫。為中國觀眾所接受的本土“真人秀”節目層出不窮。傳播學研究者把這一過程稱為“真人秀的本土化改造”。

一、我國現階段“真人秀”電視綜藝節目的傳播特點

1.制播分離，利益共享，風險共擔

制播分離的概念最早起源于英國，來自于英文Commission，原意是指電視播出機構將部分節目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。典型的例子就是風靡一時的“中國好聲音”節目，其制作團隊是星空華文傳媒下的燦星公司，引進荷蘭原版《The Voice》的版權并制作完成中國版，即“中國好聲音”，播出平臺是浙江衛視，在達到一定收視率的前提下，制作方可以有更多的廣告收入分成，這樣促使制作方嚴格把控節目質量，同樣，高制作水準推動了高收視率，廣告收入也隨之水漲船高，達到各方共贏的局面?！爸袊寐曇簟笨胺Q是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。接著，2013年4月，中央電視臺推出公益明星舞蹈真人秀節目“舞出我人生”，并交由有豐富的“真人秀”節目制作經驗的燦星公司制作。制播分離已是我國廣播電視業界在市場經濟條件下的大勢所趨。

2.紀錄片式制作方法廣泛應用于各類綜藝節目

2013上半年可謂是“百花齊放，百家爭鳴”，除主流的音樂真人秀外，競技類、語言類、創業類、文化類等真人秀也逐漸興起。其中 ，兩檔明星跳水真人秀相繼問世，《中國星跳躍》是2013年浙江衛視傾力打造綜藝“中國三部曲”的收官之作，引進的是荷蘭原版《celebrity splash》的版權；而《星跳水立方》是江蘇衛視第二季度推出的季播類節目，引進的是德國綜藝節目《Stars in danger：High diving》的版權。這些節目的共同特點都是大量采用紀錄片的跟拍手法，以“真人秀”方式展現節目內容。如上述的《中國星跳躍》節目，全場大量采用體育比賽專用的特種攝像機、如水下攝影機、空中飛貓等，這些都是普通綜藝節目不會用到的，這些設備能保證把明星跳水的各個角度，每個慢動作細節時時回放給大家看；同樣，《星跳水立方》舉行場地在奧運場館水立方進行，節目組方面也專門找到水下錄制的專業團隊，一切都按照奧運錄制標準進行。另外，這兩檔節目不僅要拍明星跳水的畫面，還要拍大量的幕后內容，比如明星平時的訓練、上場前的熱身等等，精心剪輯后在節目中間插播，可以說，電視機的觀眾和現場觀眾有一樣“身臨其境”的感受。

3.引入國外版權，商業模式日益成熟

2013年暑假，北京衛視推出了一檔歌唱競技節目“最美和聲”，這檔節目引進的是美國原版的“Duets”，至此，位列美國電視收視榜前列的幾大選秀節目都被國內電視機構引進了，湖南衛視將“ X -Factor”打造成“中國最強音”，東方衛視則將“American Idol”變成“中國夢之聲”，山東衛視的“中國星力量”來自于韓國的《Kpop star》，而湖北衛視更是聯合韓國娛樂公司將韓國收視第一的選秀節目《Super star K》引進國內，打造“我的中國星”。這些節目在海外都有不俗的收視紀錄，有一套成熟的制作流程，經過國內媒體的引進，消化，其全新的市場營銷策略讓一度在“限娛令”下走冷的真人秀節目又火爆起來。

二、新媒介傳播對真人秀節目的推波助瀾作用

1.電視與網絡的同步傳播。在傳播學中，議程安排指的是媒介的一項包羅廣泛、作用突出的功能，即為公眾安排議論的話題，決定人們談什么和想什么?！吨袊寐曇簟放c8大視頻網站合作，實現同步直播。播放前期，廣泛的網絡渠道不斷進行強有力的宣傳，為《中國好聲音》造勢，節目知名度迅速提高，也引來眾多尋求合作的廣告商。

2.微博，微信等社交媒體的病毒式傳播。其實，一個節目的口碑是最好的營銷手段，而通過微博，微信的微傳播，一傳十十傳百，當一個節目成為街談巷議的話題時，這個節目自然擁有超高的收視率。

3.線下活動的推廣。俗語道，眼見為實，當電視上“真人秀”的選手就出現在眼前時，自然給人驚喜。東方衛視的“中國夢之聲”海選剛結束，就舉行了觀眾見面會，“逆襲戰”之前又策劃了“十天十城人氣拉力站”和三天三夜“逆襲狂歡”等活動。這些活動加深了觀眾對人氣歌手的印象，通過口碑傳播，擴大了節目知名度。

三、當前真人秀節目面臨的問題

1，很多節目受制于國外版權，有些內容不一定適應國內觀眾審美取向，原創節目不多，創新性有待加強。

2，同類節目過多，水平參差不齊。僅2013年暑期，歌唱類選秀節目就有13檔之多，以至于7月24日，國家新聞出版廣電總局出臺“限歌令”，提出歌唱選拔類節目要堅持少而精的原則，不能一哄而上，跟風模仿，2013各臺一律不再投入制作新的歌唱類選拔節目。

結語：

從最早的草根造星真人秀、到婚戀類真人秀、再到明星體育競技真人秀，一波又一波的真人秀綜藝節目漸漸讓電視熒屏趨于飽和，如何讓觀眾不再審美疲勞，如何讓電視綜藝節目更貼近百姓生活？“真人秀”這一移植于西方的節目形態，正在國內媒體的集體努力下，立足更醇厚的本土文化土壤，注入更多國情元素，奮力前行，努力實現真人秀節目的本土化發展。

參考文獻：

[1]高慧艷：選秀類真人秀節目的傳播學解讀——以“超級女聲”等為例《今傳媒》2010 年第10 期

[2]覃晴 譚天，《中國好聲音》的傳播特征與價值創新《新聞與寫作》2012.10

[3]郭慶光，《傳播學教程》中國人民大學出版社 1999年11月第一版