廣安市紅色文化發展現狀及對策研究

此論文為2013年廣安市市社科聯課題《加強廣安文化大市研究》的階段性成果。課題編號為2013-18。

摘 要：合理開發和利用紅色資源，將成為廣安新的經濟增長點。本文分析了廣安紅色文化產業的發展現狀，提出加強紅色文化產業的開發創新；建立多渠道的經費籌集機制；培養高素質的紅色文化管理人才和整合廣安的紅色文化資源等產業化新路徑。

關鍵詞：紅色文化；文化產業； 整合資源 ；開發創新

作者簡介：蔣春容，女，廣安職業技術學院教師，碩士研究生，主攻方向為英語教學法。

[中圖分類號]： G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-36-0-01

一、廣安紅色文化產業發展的現狀

（一）紅色文化特色挖掘不夠

紅色旅游開發不能僅僅局限于紅色旅游資源的外部特征，更重要的是深挖紅色旅游資源所體現的內在精神，游客不但是觀賞紅色景點和遺址，更多是獲得一種靈魂的洗禮，一種精神的升華。廣安市在研究開發紅色文化資源時，往往只注重其歷史文化價值的開發利用，沒有深度挖掘紅色文化所蘊涵的時代價值，沒有從發展先進文化、提供精神動力、做好紅色文化產業等方面下工夫。鄧小平故里紅色旅游還主要停留在參觀和物品、圖片展示階段，游客的參與和互動不足；華鎣山游擊隊遺址、紅巖精神等紅色旅游資源的挖掘不夠；紅色旅游產品開發還停留在出版一本書，制作一張光碟，創作一首歌曲的層面上，紅色旅游商品開發特色不強、檔次不高、品牌不響，對紅色旅游的形象定位和深度開發帶來一定的影響。

（二）資金嚴重短缺

廣安市屬西部經濟欠發達地區，建區設市時間晚，起點低，經濟社會落后，經濟結構單一，科技水平低，財政困難，從歷年來權威數據分析，無論從經濟總量，還是從人均GDP來看，與全國、四川省其他市相比都存在一定差距，導致紅色旅游產品開發滯后，紅色旅游精品打造難，旅游基礎設施建設緩慢，條件改善不到位，也使許多資源目前難以大規模有效開發，加之受自然、技術、交通、勞動力素質條件的限制，投資環境相對較差，旅游開發投資成本高，回報率低，使得廣安市難以吸引外來資金。

（三）高素質人才匱乏

從業人員素質普遍偏低，缺乏高素質的導游人員，不能把握紅色旅游的本質，不了解紅色旅游的背景及文化內涵，景點講解缺乏內涵和生動性，無法滿足游客的不同需求，甚至有時還引起游客的不滿。加之，廣安市經濟社會發展滯后，環境和待遇較差，容易導致人才大量流失。這些，都直接影響到廣安紅色旅游業的經營和管理水平提高，與競爭日益激烈的紅色旅游市場要求不相適應，與游客日益增長的服務質量需求不相匹配，紅色旅游人才的匱乏極大地制約了廣安市旅游業的發展。

（四）資源統籌整合欠缺

國家旅游局局長邵琪偉認為，統籌整合資源是紅色旅游科學發展的重要原則。廣安市紅色文化旅游業雖做了大量努力，但缺乏跨區域的整體規劃和整合戰略，區域合作仍不夠；旅游產品缺乏整合，精品產品和旅游線路少，市場競爭力不強；主題景區與配套景區缺少整合，沒有自身的靈魂性綜合平臺和載體。小平故里與周邊的旅游景區景點交流不夠，沒有真正形成旅游環線。紅綠資源整合不夠，鄧小平故居、鄧小平陳列館、華鎣山游擊隊遺址紅色經典旅游與華鎣山石林、華鎣山地質公園、華鎣山大峽谷等自然風光景區整合不夠，沒有全方位地形成以紅帶綠、以綠襯紅的旅游格局。

二、廣安紅色文化資源的開發對策

（一）加強紅色文化產業的開發創新

江澤民指出： “創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是一個政黨永葆生機的源泉”。開發廣安紅色文化離不開創新。廣安可以主打“紅色”品牌，以“思源”為靈魂，力推復合型精品，逐步形成紅色主題、多彩內容的紅色旅游新理念，在突出紅色旅游主體的同時，注意結合本地的實際情況，整合和利用好其他多種旅游資源，找準紅、綠、古旅游開發的結合點，將廣安市打造成全國著名的“香城”。各紅色旅游景區應充分發揮各紅色旅游區的自身優勢，通過各種形式的創新，改變單一的舊址觀光、館舍展覽形式，開發成融瞻仰、教育、觀光、休閑、體驗、會議等多種形式的復合型旅游產品，形成一個主題，多種形式，差異化開發，個性化發展的紅色旅游新氣象。

（二）建立多渠道的經費籌集機制

資金充裕是紅色文化保護與發展的前提。廣安市政府要進一步加大紅色文化建設的投入力度，建立和完善促進紅色文化產業發展的金融政策，爭取中央、省在規劃、資金上的扶持，加大公共財政的支持力度，建立與經濟發展相適應的紅色文化投入機制。還可以采取多方融資，借力開發的辦法，實行市場化運作，多方融通和籌集資金，加快建設多元化紅色文化投融資體制機制，特別是積極引導社區居民利用閑散資金，增加投資來源，加強紅色文化基礎設施建設。

（三）引進或培養一批高素質的紅色文化管理人才

人才素質對資源開發的作用十分巨大。為培養紅色文化管理人才，首先要提高在崗職工的素質。安排在職工進行專門的培訓，選派優秀職工去紅色文化發達地區學習、考察，開闊眼界，提高專業素質。其次，選拔、培養一支高素質的紅色旅游管理人員隊伍，依托廣安職業技術學院、省市黨校等科研機構，探求新形勢下的人才培養模式，爭取能在未來幾年之內提高管理層次和從業人員的學歷和能力。最后，改善人才的工作待遇和生活環境，聘請業內具有管理經營能力和開拓創新精神的人才。

（四）采用多形式整合廣安的紅色文化資源

廣安須在全市革命遺址和革命文物普查的基礎上，科學規劃并整合各類紅色文化資源。如采用集中式整合，以小平故里為依托，形成廣安市黨史革命史文物文獻資料征集、收藏、研究、展示、宣傳、教育、交流、服務的重要基地；采用主題式整合即以雙槍老太婆為主題，涉及周邊各縣的抗日題材，只要主題相同，便可形成共同的紅色文化精品；采用復合式整合，即紅色旅游資源與當地自然生態資源及民族風情資源等整合，打造廣安旅游經典景區。采用以上不同的紅色旅游文化整合方式，形成不同層次不同品位、不同特色的復合型旅游產品，充分發揮廣安旅游資源的特點和優勢。

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