淺談微媒體對(duì)大眾社會(huì)生活的影響

摘 要：微媒體是一種由許多獨(dú)立的發(fā)布點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)。微媒體標(biāo)志著傳播生態(tài)從“受眾時(shí)代”向“微眾時(shí)代”的轉(zhuǎn)變。其增值性、差異性、傳播性、選擇性特征決定了對(duì)大眾生活的特殊影響。主要表現(xiàn)對(duì)科技進(jìn)步的促進(jìn)，知識(shí)形態(tài)傳播方式的改變以及對(duì)大眾輿論的導(dǎo)向上。

關(guān)鍵詞：微媒體；知識(shí)形態(tài)；輿情危機(jī)

[中圖分類號(hào)]：G206.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-36-0-01

傳播學(xué)大師麥克盧漢說：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代?！?微博、微信等微媒體的問世，預(yù)示著一個(gè)媒介新時(shí)代的即將來臨。

一、微媒體

在Web2.0時(shí)代，將微博這類個(gè)人對(duì)外傳播點(diǎn)聯(lián)合起來，就組成了巨大的微媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，并且這種媒體網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模已經(jīng)到了我們不可忽視的程度。

微媒體的產(chǎn)生源于兩種力量，第一種就是“互聯(lián)”，互聯(lián)網(wǎng)通過各種連接點(diǎn)將海量的信息、知識(shí)，資源、互聯(lián)了起來，而“微媒體”在本質(zhì)上就是一種聯(lián)系無數(shù)應(yīng)用者的微觀運(yùn)用。第二種就是“互動(dòng)傳播”，正是“個(gè)人化”為每個(gè)人提供的功能強(qiáng)大的獨(dú)立平臺(tái)，才從根本上沖擊了個(gè)人被動(dòng)參與社會(huì)傳播的傳統(tǒng)格局，進(jìn)而催生了“微媒體”。

二、微媒體的特性

1.增值簡(jiǎn)化

同一條信息在傳播過程中，隨著傳播的次數(shù)和傳播媒體的影響力提高，會(huì)產(chǎn)生增值效應(yīng)，但是這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。比如同一條信息在普通媒體上發(fā)布，和在中央及媒體上發(fā)布產(chǎn)生的影響力是完全不一樣的，但是要想從普通媒體上升到中央級(jí)別媒體需要引發(fā)社會(huì)足夠的重視，就需要專業(yè)人群來操作。而在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，這個(gè)過程會(huì)被大量簡(jiǎn)化，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中只要有新加入的信息就有可能存在感興趣的受眾，這并不要求發(fā)布者有記者證或者使用正式文體和發(fā)布方式，信息一經(jīng)傳播就能產(chǎn)生增值。

2.傳播差異

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播，往往代表著主流觀點(diǎn)和共同認(rèn)知，但是微媒體則代表著個(gè)體的觀點(diǎn)和認(rèn)知，因?yàn)閭€(gè)體所發(fā)布的內(nèi)容在風(fēng)格、導(dǎo)向性等諸多方面都不同，另外個(gè)性化這一差異性也給了觀者另一種選擇，就是排斥主流媒體發(fā)布的信息的時(shí)候，有了替代品。

3.新型傳播

微媒體的傳播是無障礙性的自發(fā)傳播，由于信息源對(duì)信息呈開放性，因此傳遞路徑上沒有版權(quán)障礙。有興趣的個(gè)體會(huì)自發(fā)成為傳播路徑上的節(jié)點(diǎn)，再加上渠道完全免費(fèi)，這兩點(diǎn)就成傳播途徑上的潤(rùn)滑劑。

4.多元選擇

信息擴(kuò)散的模型是：信息被關(guān)注——被議論——二次傳播，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。在微媒體時(shí)代下任何信息都會(huì)被微細(xì)分和微選擇，形成小圈子，個(gè)個(gè)小圈子之間有必然聯(lián)系信息選擇上就更加多元化，因此一些無用的垃圾信息會(huì)快速的自動(dòng)淘汰。這樣的信息循環(huán)不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)整體產(chǎn)生致命影響，因?yàn)?“微媒體”的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是多元適應(yīng)的。

三、微媒體對(duì)大眾社會(huì)生活的影響

1.微媒體促使科技進(jìn)步

當(dāng)“微媒體”成為氣候，便捷的通過“微媒體”發(fā)布自身狀態(tài)、盡知天下熱點(diǎn)事件、流行現(xiàn)象成為日常需求，所以電腦保持聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)。手機(jī)、平板電腦安裝智能系統(tǒng)，甚至應(yīng)用與自己的興趣愛好相關(guān)的主題軟件成為需求，“微媒體”與不同平臺(tái)的廣泛兼容性成為主流開發(fā)方向，系統(tǒng)開發(fā)商必須不斷地、強(qiáng)力推出并測(cè)試一系列新產(chǎn)品，盡快選擇兼具便捷性、實(shí)用性與貼近性的內(nèi)容，以吸引更多人群使用，最終提高自身在人性化設(shè)置、應(yīng)用范圍、圈內(nèi)名聲、聚集人氣等方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這一切，必須以過硬的科技水平為前提，微媒體從某種意義上說就成為微應(yīng)用科技進(jìn)步的催化劑。

2.微媒體促使知識(shí)形態(tài)和信息傳播方式的改變

麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何一種延伸都要在我們的事務(wù)中引入一種新的尺度”。微媒體在傳播模式、傳播內(nèi)容和對(duì)象等方面與傳統(tǒng)媒體相比有了新的延展，帶來知識(shí)形態(tài)和信息傳播形式的變革。諸如“屌絲”、“土肥圓”、“腫么了”、“咆哮體”、“土豪”等等在傳統(tǒng)知識(shí)形態(tài)里認(rèn)為是錯(cuò)誤的或者粗俗的語(yǔ)言詞匯成為特定符號(hào)，這些具有代表性的含義暗示甚至是自嘲了各類社會(huì)現(xiàn)象和生活形態(tài)，在一次次的傳播過程中將各類社會(huì)信息、視點(diǎn)現(xiàn)象放大結(jié)合并快速傳播。

微媒體傳播是自發(fā)的、擴(kuò)張性的信息推廣，它并非均衡地、同時(shí)地、無分別地傳給社會(huì)上每一個(gè)人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，讓信息傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體，追求一種持續(xù)爆發(fā)、廣泛深入的效果。這種傳播經(jīng)歷了人際、群體傳播的交替作用，但事實(shí)證明，如果它夠轟動(dòng)，就必將引起大眾媒體的關(guān)注。大眾媒體的介入使得原本被精準(zhǔn)圈入的受眾群無限擴(kuò)大，作為收受者的個(gè)體們，線上的鼠標(biāo)傳播已經(jīng)不過癮，線下的口碑傳播也在同時(shí)展開。

3.微媒體可能帶來巨大的輿情危機(jī)

“微媒體”時(shí)代下由于每個(gè)人都有可能成為一個(gè)媒體傳播點(diǎn)，但是每個(gè)人的媒體素養(yǎng)不一樣，這就導(dǎo)致在信息在發(fā)掘和傳遞過程中產(chǎn)生巨大的信息干擾和傳遞誤差，由于沒有客觀看待信息，使得很多社會(huì)熱點(diǎn)信息在傳播的過程中帶有強(qiáng)烈的個(gè)人主觀色彩，繼而這種帶有強(qiáng)烈主觀色彩的信息又會(huì)引發(fā)巨大的社會(huì)思潮，而這種思潮是一種長(zhǎng)期的“集體性記憶”。尤其是事件涉及，官民關(guān)系、警民關(guān)系、城鄉(xiāng)關(guān)系、勞資關(guān)系、貧富關(guān)系和醫(yī)患關(guān)系時(shí)，被媒體自覺或不自覺放大的社會(huì)身份、階級(jí)沖突，最終就會(huì)產(chǎn)生巨大的輿情危機(jī)。因此，必須正確樹立微媒體使用觀念，合理立法和加強(qiáng)公信力監(jiān)督，自主凈化微媒體空間。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的“微媒體”浪潮真正地發(fā)展不過短短兩年，但是卻引發(fā)了巨大社會(huì)變化。微媒體具有眾多傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，其個(gè)性化、平民化、立體化、交互化的傳播方式，促使微媒體逐步成為我國(guó)較有影響力的主流媒體之一。微媒體標(biāo)志著傳播生態(tài)從“受眾時(shí)代”向“微眾時(shí)代”的轉(zhuǎn)變，不斷滲透到日常生活中的微媒體的傳播影響力將日趨擴(kuò)大，建立了一個(gè)自發(fā)傳播與即時(shí)互動(dòng)的新時(shí)代，渠道的多元將使參與其中的個(gè)體聲音得到有效的擴(kuò)散，不斷積聚的力量可能會(huì)撼動(dòng)媒體事件本身的走向及未來發(fā)展趨勢(shì)。

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