從當今電視節目形態反觀社會心理需求

李長鴻 （唐山市影視家協會 河北唐山 063008；唐山市藝術研究所 河北唐山 063008）

從當今電視節目形態反觀社會心理需求

李長鴻 （唐山市影視家協會 河北唐山 063008；唐山市藝術研究所 河北唐山 063008）

本文從分析當今電視節目形態所體現的內容特點出發，反觀社會現狀，解讀大眾心理狀態與心理需求，以及通過研究受眾心理學對發揮電視節目預見性和導向性作用的前瞻思考。

電視節目形態；受眾心理學；心理解壓；危機感；懷舊；獵奇

電視從誕生之日起便和心理學有著不解之緣，社會心理學、文藝心理學、受眾心理學的理論研究也為電視媒體的發展產生了積極的導向性作用。當今電視媒體通常對社會群體心理采取迎合或引導的策略，實現其“精準打擊”；同時也基于大眾心理的普遍性和從眾性特點，導致了諸多節目形態的同質化和“一窩蜂”現象。電視節目形態中所體現的內容、形式、潮流、思想，實際是對當下社會群體心理狀態的一種最直觀影射。從心理學角度分析電視媒體是從縱向層面對電視節目形態的歸納與分類，對研究社會文化的潮流和趨勢也大有裨益。

一、關于心理發泄與心理渴求

電視作為擁有最廣泛受眾群的大眾藝術形式，其娛樂性是滿足觀眾心理需求的最直接體現。觀眾對電視娛樂的心理需要，也巧妙影射出不同時期人們的生存和精神狀態：從最早期的影視劇、劇場轉播到上世紀90年代《正大綜藝》《綜藝大觀》等娛樂欄目出現再到如今更多草根性、參與性的節目形態，不難發現觀眾收視心理也經歷了從通過電視單純獲取娛樂享受、豐富精神生活到緩解心理壓力、表達欲望與理想的過渡，電視逐漸成為一種解壓和寄托的平臺,這也是諸如《快樂大本營》等節目長盛不衰的原因。同時，當今電視的節目形態也體現出更多人對于知識的渴求，“用電視充電”已成為一種普遍的學習方式。如今科教頻道和記錄頻道的節目逐漸贏得更多受眾，火熱的《中國好聲音》體現的“導師制”、《天天向上》體現的學習態度也正是此種形勢的反映。“排除負情緒，吸收正能量”，從當今電視對于大眾心理的作用和影響上看，或可推測，將娛樂與知識相結合的電視節目將是當前或今后很長一段時間最受青睞的節目形態之一。

二、不可避免的懷舊情結

中國電視經歷半個世紀的變遷，也陪伴了幾代人的成長。當新世紀初《同一首歌》唱響大江南北時，往昔歲月的美好感動了不同年齡段的人們，呈現出一種“全民懷舊”的情結，當今電影頻道的《流金歲月》欄目、綜藝頻道的《回聲嘹亮》欄目等都沿承著這一風格。懷舊其實并不是一種負面情緒，它更多體現的是一種溫暖，一種美好，電視媒體平臺將這種情感做了更深化和廣泛的傳達。同時，中國觀眾也習慣性將電視當做情感的依托，這基于電視的陪伴性意義，人們通過每日都要面對的“老朋友”最容易實現懷舊情感的傾訴與表達。而在其他藝術領域，如電影《致青春》、話劇《李雷和韓梅梅》等則是在當下青年一代中掀起了一股懷舊風。青年一代的懷舊情緒，更多是基于對未來的未知和不安心理，呈現一種害怕失去和回望幸福的酸楚感。從更廣義角度看，在當今競爭壓力巨大的現實社會中，人們通過懷舊實際上是在尋求一種“安全感”和“認同感”，這種心理不平衡或心理缺失不消減，懷舊情結在電視文化中將是不可或缺的主題。

三、與日俱增的危機感與孤獨感

關于對危機感與孤獨感的理解，最鮮明的反映是當前求職類節目與征婚類節目的火爆。電視節目的與時俱進，更好的體現于其形式內容切合時下熱點和社會現狀層面，就業難和大齡剩男剩女現象就在熒屏中得到了真實反饋。我們也可將這些現象歸因于競爭和壓力，而由此產生的普遍性心理需求正是電視作為大眾傳媒所關注的焦點：《非誠勿擾》表達對美好愛情的追求，《愛情保衛戰》實現對危機情感的挽救，《職來職往》強化對職業能力的培養等等。此類電視節目的價值在于一方面真實還原社會敏感現象，直面人們的困惑與缺陷；同時針對因婚姻和事業產生的普遍性心理問題，通過電視語言傳達某種價值觀和方法技巧，實現精神疏導及教化功能。從這種意義上看，電視更像是一個“心靈導師”，引導觀眾以健康正確的心態化解困惑、完善自我，實現對真善美和未來理想的追求。

四、獵奇心理與窺私欲

電視的功能還在于可以創造虛擬鏡像滿足人們理想化、夢幻化的內心憧憬。從當今電視劇的類型看，宮廷類、玄幻類、神話類、諜戰類等題材的熱播，正是反映了人們在和平年代、平靜生活中，尋求好奇甚至追求刺激的心理特征。這種心理特征無疑是對電視內容創新的一種良性激勵，但也容易導致畸形發展，表現在大眾對于隱私性、爆炸性新聞的過度偏好、熱捧，使得一些節目為贏得受眾而故意夸大或扭曲事實，以致價值觀的背離。新興媒體技術（互聯網、手機媒體、移動傳媒、微博、微信等）的發展，在豐富傳播手段的同時，人們也實現了對大眾傳媒更多的參與和互動，激發了獵奇、窺私性內容資源的泛濫。在這種形式下，電視作為主流媒體的導向性意義則更顯重要，電視節目的創新應利用好當下觀眾對新奇特事件的敏感心理，還需把握好積極方向，在提升內容吸引力的同時實現對大眾傳媒資源的凈化。如引發收視熱潮的《遠方的家》系列節目，將探求未知與人文關懷相結合，把旅途中每一個新奇的故事予以人性化表達，使懸念與情趣相得益彰，實現收視率與價值觀的雙線并舉。

五、關于電視受眾心理學應用的前瞻性思考

談及電視受眾心理學應用，實際上是和社會、經濟發展程度相匹配的。眾所周知，近些年一批地方臺借鑒日韓電視劇模式、借鑒歐美選秀節目模式、甚至借鑒港臺一些娛樂化手法進行本土化改造的節目類型，許多都取得了巨大的成功，在某些方面還引領著電視文化潮流。我們或可大膽假設，是否當國家或某個地區的社會、經濟發展到一定程度時，對與之相匹配的文化狀態和文化需求能有一種前瞻性的考量和預知，這樣可通過對未來某種社會經濟狀態下群眾心理需求的把握，使電視節目的創新有種預見性的操作模式，提前創造出符合觀眾心理需求的電視節目類型，使電視真正實現從被動迎合到主動引導的實質性轉變，這是很值得我們研究和探索的問題。

[1]龍耘譯.利文斯通（英）.《理解電視：受眾解讀的心理學》.新華出版社，2006年版.

[2]金維一.《電視觀眾心理學》，復旦大學出版社，2005年版.