商品價(jià)格彈性及其限度分析

○趙賀春 鞠 琳

（北方工業(yè)大學(xué)會(huì)計(jì)研究所 北京 100144）

在一定意義上說，自覺地運(yùn)用價(jià)值規(guī)律就是要自覺地運(yùn)用價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制，即運(yùn)用價(jià)格杠桿調(diào)節(jié)供、求關(guān)系。為此，有必要深入研究?jī)r(jià)格變化導(dǎo)致商品供、求變化（即價(jià)格彈性及其限度）的基本規(guī)律，準(zhǔn)確把握商品價(jià)格變化影響商品供、求變化的方式、程度，從而實(shí)現(xiàn)商品供、求平衡，保證資源的有效利用。

一、價(jià)格彈性及其限度的含義

彈性（Elasticity）一詞源于物理學(xué)，意指物體在外力作用下發(fā)生形變，當(dāng)外力撤消后能夠恢復(fù)其原來大小和形狀的性質(zhì)。物體能否恢復(fù)原狀與外力大小有關(guān)，當(dāng)外力在一定限度內(nèi)，撤銷外力物體能夠恢復(fù)原狀，當(dāng)外力超出一定限度，物體不能恢復(fù)原狀，此時(shí)物體失去彈性。這個(gè)限度稱為彈性限度。

英國(guó)近代經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾弗萊德·馬歇爾（Alfred Marshall）于1890年將彈性這一概念引入經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，意指一個(gè)變量相對(duì)于另一個(gè)變量發(fā)生的一定比例的改變的屬性。這一概念幾乎可以應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中一切具有因果關(guān)系的變量之間。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，一般用彈性系數(shù)來表示彈性的大小，其公式為：

彈性系數(shù)=因變量的變動(dòng)百分比/自變量的變動(dòng)百分比

價(jià)格彈性（Price elasticity）是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最為常見的彈性概念，它是衡量由于價(jià)格變動(dòng)所引起數(shù)量變動(dòng)的敏感度指標(biāo)，一般指一種商品銷量發(fā)生變化的百分比與其價(jià)格變化百分比之間的比率。同樣，當(dāng)價(jià)格變動(dòng)所引起的銷量變動(dòng)趨于極小時(shí)，我們就認(rèn)為達(dá)到了價(jià)格彈性限度，超出這一限度后，銷量變動(dòng)受價(jià)格變動(dòng)的影響極小，或其影響可以忽略不計(jì)。當(dāng)然，價(jià)格彈性限度受到商品供求狀況、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、技術(shù)進(jìn)步等多種因素的影響。

二、價(jià)格彈性的形式與特征

價(jià)格彈性可以從商品的需求與供給兩個(gè)角度進(jìn)行研究，因而包括需求的價(jià)格彈性與供給的價(jià)格彈性兩種形式。

需求的價(jià)格彈性（Price Elasticity of Demand），簡(jiǎn)稱需求彈性，是指在一定時(shí)期內(nèi)商品需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度，一般以商品價(jià)格變化1%所引起的該商品需求量變化的百分比來表示。即其中：Ed代表需求價(jià)格彈性系數(shù)，Qd表示需求量，△Qd表示需求量的變化量，P表示價(jià)格，△P表示價(jià)格的變化量。由于商品價(jià)格的變化與需求量的變化方向相反，Ed為負(fù)值，因而采用絕對(duì)值表示。當(dāng)|Ed|>0時(shí)，商品需求量的變化程度大于其價(jià)格變化程度，即需求價(jià)格彈性高。當(dāng)|E d|<1時(shí)，商品需求量的變化程度小于其價(jià)格變化程度，即需求價(jià)格彈性低。

供給的價(jià)格彈性（Price Elasticity of Supply），簡(jiǎn)稱為供給彈性，是指在一定時(shí)期內(nèi)商品供給量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。與需求彈性類似，一般以商品價(jià)格變化1%所引起供給量變化的百分比確定，用E s表示。由于商品價(jià)格的變化與供給量的變化方向相同，Es為正值。當(dāng)E s>1時(shí)，商品供給量的變化程度大于其價(jià)格變化程度，即供給價(jià)格彈性高。當(dāng)E s<1時(shí)，商品供給量的變化程度小于其價(jià)格變化程度，即供給價(jià)格彈性低。

需求價(jià)格彈性反映的是商品價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的影響，也就是說商品價(jià)格決定了消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，進(jìn)而影響到對(duì)該商品的需求量。供給價(jià)格彈性反映的是商品的價(jià)格變化對(duì)生產(chǎn)者生產(chǎn)量的影響。也就是說商品的價(jià)格變化決定了生產(chǎn)者的生產(chǎn)動(dòng)機(jī)，進(jìn)而影響到商品的生產(chǎn)數(shù)量和供給數(shù)量。

一般來說，對(duì)于消費(fèi)者來說，產(chǎn)品價(jià)格的升高在一定程度上會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，進(jìn)而帶來消費(fèi)需求數(shù)量的減少。繼之，由于消費(fèi)需求減少又可能導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)降低價(jià)格促進(jìn)消費(fèi)，于是又會(huì)刺激需求量的增加。這就是價(jià)格需求彈性的一般特點(diǎn)。而對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，產(chǎn)品價(jià)格升高會(huì)激發(fā)起進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)量的動(dòng)機(jī)，帶來產(chǎn)品供給量的增加，當(dāng)增加到供過于求、產(chǎn)品積壓時(shí)，又需要降低價(jià)格以促進(jìn)消費(fèi)。這是供給彈性的一般特點(diǎn)。當(dāng)然，由于商品的性質(zhì)不同，其需求彈性和供給彈性也不盡相同。

三、價(jià)格彈性的組合類型與應(yīng)用建議

依據(jù)商品的供、求價(jià)格彈性高、低不同，可以將商品分為A、B、C、D四類，其組合情況大致如表1所示。

表1

對(duì)于A類商品而言，表現(xiàn)為高供給彈性和高需求彈性。這類商品一般是指資源豐富、易于加工、生產(chǎn)能力可以迅速擴(kuò)大、可替代的非生活必需品，如部分農(nóng)副產(chǎn)品，這類商品的價(jià)格調(diào)節(jié)作用比較明顯，價(jià)格提升會(huì)推動(dòng)生產(chǎn)者加快生產(chǎn)，從而導(dǎo)致供給數(shù)量的增加；反之，價(jià)格降低時(shí)，由于生產(chǎn)者利潤(rùn)空間縮小，影響到生產(chǎn)的積極性，進(jìn)而導(dǎo)致其商品的供給量的減少，量縮而又價(jià)升，又會(huì)增加生產(chǎn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量會(huì)隨著價(jià)格提高而減少，而隨著價(jià)格降低而增加。所以，供需在一般情況下能夠自覺實(shí)現(xiàn)供求平衡。

B類商品表現(xiàn)為高需求彈性和低供給彈性。這類商品一般是指存在資源限制、生產(chǎn)能力較低、可替代的非生活必需品。例如某品牌手機(jī)，當(dāng)價(jià)格上漲時(shí)，由于市場(chǎng)上存在其他替代品，所以需求量會(huì)大幅減少，為了維持該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，降價(jià)往往成為必然選擇。這時(shí)，價(jià)格下降又會(huì)帶動(dòng)需求量的增加；但是，由于企業(yè)限制于資源或生產(chǎn)能力，即使需求量再大，其供給量的增長(zhǎng)是缺乏彈性的。對(duì)于此類產(chǎn)品，企業(yè)一般采用低價(jià)策略，以低價(jià)來贏得市場(chǎng)占有率，從而達(dá)到增加總收益的目的。同時(shí)，由于供給價(jià)格彈性相對(duì)較小，僅僅依靠低價(jià)策略也不可能獲得可持續(xù)發(fā)展，所以，還需重視企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，以獨(dú)特、新異的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，從而贏得市場(chǎng)占有率。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)此類商品的需求量會(huì)受到價(jià)格因素的較大影響，大部分消費(fèi)者往往會(huì)在在同類商品中選擇價(jià)格低者。同時(shí)由于消費(fèi)者的求新求異心理，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的需求也是不容忽視的。

C類商品表現(xiàn)為低需求彈性及高供給彈性。這類商品一般是指資源豐富、產(chǎn)能能夠迅速提高的不可替代的生活必需品，比如食鹽、食用油等。對(duì)于此類商品，消費(fèi)者的需求量是比較穩(wěn)定的，需求價(jià)格彈性小，此時(shí)，利用價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)供需關(guān)系的作用是很小的，如果企業(yè)過度生產(chǎn)，就會(huì)造成產(chǎn)品的積壓，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和企業(yè)的虧損，所以，采用擴(kuò)大生產(chǎn)、低價(jià)銷售策略往往難以奏效，為此，企業(yè)可通過限制產(chǎn)能，提升品質(zhì)、適當(dāng)提價(jià)的策略，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。對(duì)于需求者來說，對(duì)此類商品的需求量不會(huì)隨價(jià)格變化而出現(xiàn)大幅變化，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和商品的品質(zhì)對(duì)消費(fèi)數(shù)量的影響往往更大。對(duì)于此類商品，適當(dāng)提價(jià)也不會(huì)對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生較大影響。

對(duì)于D類商品而言，表現(xiàn)為低供、求價(jià)格彈性。這類商品一般是指關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要商品，或人們衣食住行不可或缺的商品，或生產(chǎn)領(lǐng)域廣為使用又缺乏可替代物的能源與原材料。一般具有穩(wěn)定的消費(fèi)者需求、不可替代、生產(chǎn)能力小并受資源限制、生產(chǎn)周期較長(zhǎng)等特點(diǎn)。對(duì)于此類商品，需求供給量的小幅變化就會(huì)引起價(jià)格的較大波動(dòng)。此類商品往往由政府定價(jià)和通過稅收等進(jìn)行價(jià)格調(diào)節(jié)。對(duì)于生產(chǎn)該類商品的企業(yè)來說，按照國(guó)家計(jì)劃進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，穩(wěn)定價(jià)格，穩(wěn)定供給是必要的；而對(duì)于消費(fèi)者來說，只要需求和供給的數(shù)量的相對(duì)穩(wěn)定，商品的價(jià)格就會(huì)圍繞價(jià)值而小幅變動(dòng)。

三、價(jià)格彈性失效的幾種現(xiàn)實(shí)情況

當(dāng)價(jià)格變動(dòng)所引起的銷量變動(dòng)趨于極小時(shí)，我們就認(rèn)為達(dá)到了價(jià)格彈性限度，超出這一限度后，價(jià)格的變動(dòng)對(duì)銷量變動(dòng)的影響極小，或可以忽略不計(jì)。現(xiàn)實(shí)生活中，超出價(jià)格彈性限度的情況有以下幾種。

對(duì)于產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、供遠(yuǎn)遠(yuǎn)過于求的商品，其價(jià)格往往很低。而過低的價(jià)格可能造成生產(chǎn)企業(yè)以至全行業(yè)虧損。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，這種難以承受的低價(jià)即是彈性限度的下限價(jià)格。即使再降價(jià)，也不會(huì)過多刺激本已滿足的需求；恰恰相反，當(dāng)產(chǎn)品售價(jià)略有提高時(shí)，又會(huì)迅速刺激產(chǎn)品生產(chǎn)、增加產(chǎn)品供給，進(jìn)一步加劇了供遠(yuǎn)遠(yuǎn)過于求的狀況。近年來，我國(guó)鋼鐵、水泥等傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩問題非常突出，去庫(kù)存化速度緩慢，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。國(guó)家應(yīng)運(yùn)用價(jià)格、稅收等經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行相應(yīng)的宏觀調(diào)控，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，改善供需失衡的狀況，減少資源浪費(fèi)。

對(duì)于因技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)良等倍受青睞、供不應(yīng)求的商品而言，其價(jià)格往往很高，可能超過同類產(chǎn)品價(jià)格的一倍或更多，從而使得生產(chǎn)企業(yè)的毛利率也很高。在這種情況下，產(chǎn)品的銷售價(jià)格往往是大多數(shù)購(gòu)買者心理上能夠接受的最高價(jià)格。只要能夠保持供不應(yīng)求的狀況，就可以維持這一購(gòu)買者心理上能夠接受的最高價(jià)格，沒有必要采取降價(jià)手段進(jìn)一步刺激需求。近年來，蘋果手機(jī)在我國(guó)的銷售情況大致如此。

綜上所述，商品的價(jià)格彈性是平衡商品供求關(guān)系的調(diào)節(jié)器，現(xiàn)實(shí)中無論是對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)還是消費(fèi)者的消費(fèi)行為都會(huì)有相當(dāng)大的影響。但是，價(jià)格彈性發(fā)揮作用也是有條件的，商品的價(jià)格在合理區(qū)間的波動(dòng)時(shí)有其內(nèi)在規(guī)律性的，是圍繞價(jià)值波動(dòng)的。如果價(jià)格的波動(dòng)超出了一定限度，其調(diào)節(jié)作用也會(huì)受到限制，甚至完全失去了調(diào)節(jié)功能。

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