淺析在體育公關活動中如何選擇合適的傳播媒介

張強

摘 要：在體育事業中，電視、報紙、網絡傳播占有很重要的地位，媒介話語權的形成尤為重要。為此，本文探討在體育公關活動中如何選擇合適的傳播媒介問題。

關鍵詞：體育媒介 傳播 交流與合作

在體育中，電視、報紙、網絡傳播占有很重要的地位，媒介話語權的形成尤為重要。在媒介全球化時代，從事體育傳播的中國人對自己的傳統體育文化要有自知之明，要了解其歷史、現實處境和未來發展趨向，同時做到主動利用先進的現代傳媒方式傳播傳統體育文化，促使其早日融入全球化中。我國媒體體育傳播需借鑒外國的做法，加強國際交流與合作，同時在全球化進程中爭取權益，確立地位，注重體育精神和文化理念的傳播。

一、相關理論研究

體育媒介是指具有新倡導的生活方式，自身備受關注的生活觀念，與媒體（報刊、廣播、電視、因特網）相結合，通過體育精神、人物、組織、賽事等體現體育傳媒，從傳播角度而言，和媒體發生一定聯系的聚合體。

人內、人際、群體、組織和大眾傳播媒介在社會的交流、互動和溝通中起到了很好的效應和結果，它在人類體育文化信息傳遞的行為中或在體育文化信息系統運行過程中起著至關重要的作用。這一新興學科普遍與現代體育、大眾傳媒相聯系，相結合，是一門規律的社會科學。

在國外，媒介理論有四點：一是信息傳播豐富。它強調傳媒本身對人民群眾的刺激，而并非是它所傳遞的內容。二是人體的延伸是媒介。它是對人感官中樞的傳媒，影響整個社會與人類心靈的溝通。三是冷、熱媒介的區分。熱媒介傳遞的信息更明確，更容易理解接受。四是整個地球“地球村”概念。它應該是魔彈論：即非科學的理論，是一種有關媒介具有強大效果的觀點。

二、體育傳播與報紙

作為大眾傳媒中的一種傳統媒介，報紙在傳媒中從古至今的地位表明，報紙因所具有的獨特的傳播特性，使其在某些方面具有自己的優勢。報紙擔負著信息傳播功能、輿論引導功能、社會教育功能、社會監督功能、文化傳播功能、休閑娛樂功能等。隨著國家經濟社會的發展，報紙傳播市場也進行了細分，出現了很多專業性的報紙，體育報紙就是其中的一種。現今流行的體育類報紙，如“體壇周報”“籃球先鋒報”等等，使廣大群眾能夠從更加專業的角度來了解體育動態、體育知識。

三、體育傳播與電視

在信息時代的今天，電視媒介與體育產業的關系越來越密切，它們密切合作，風險公擔、利益共享。電視媒體與體育產業相互扶持。電視媒介充分發揮其受眾多、覆蓋廣、影響大、社會效益顯著的優勢，為體育產業的發展推波助瀾。越來越多的人通過電視來欣賞世界性的運動會、單項比賽項目。奧運會、足球世界杯、NBA籃球聯賽等比賽項目，已經通過電視的轉播，被世界上絕大多數國家的人們接受和喜愛。

四、網絡與體育傳播

體育傳播與互聯網結合的過程和行為，被稱為互聯網體育傳播，或稱網絡體育傳播。網絡體育傳播的內容包括以下幾個方面：一是體育新聞的傳播，包含了賽事的報道、評論、深度報道、專題報道、背景介紹等等，體育新聞傳播是體育傳播的重要組成方面，也是受眾關注度最高的；二是體育信息的傳播，包括體育訓練方法的交流，體育醫療、科研信息的傳播交流，相關體育論壇等的開設等；三是體育相關規則的發布以及改動、體育比賽相關處罰獎勵行為的公示等，例如：學校體育運動會相關的規則、競賽情況、教師比賽獎勵、學生獎品發放體現的傳播信息。

網絡體育傳播的特征一是體育新聞報道的信息量豐富多樣。網絡的容量是無限大的，人們可以通過不同的網站了解不同項目的體育信息。二是體育新聞報道形式的多樣性。它既有傳統的文字類型，也有可看可聽的視頻。三是體育網絡傳播的迅速性。基本上，通過網絡的傳播，人們可以第一時間就知道自己想了解的比賽內容。四是體育網絡傳播的情感性和互動性。它不像傳統的報紙和電視那樣，通過網絡傳播，人們既可以把自己的想法和觀點讓其他人知道，也可以了解他人的觀點和想法。五是網絡體育新聞報道信息的可檢索性和可保存性。通過網絡搜索功能，人們可以迅速地了解自己想要知道的體育內容，這比起傳統的紙張類檢索和保存信息要方便和快捷得多。

在網絡體育傳播中遇到的問題和不足有：網絡語言暴力；網絡體育傳播中的假新聞以及不實報道；體育傳播中過度娛樂化傾向；網絡媒體專業化不足。

體育傳播學是隨著現代體育發展而產生的一門新興學科。它對體育宣傳、報道、推廣、營銷、公關活動等具有重要意義。體育傳播學的學科性質是以現代傳播學、新聞學、社會學、體育學等學科理論與方法為基礎。奧運會的成功舉行，使我國的體育傳播學研究獲得了快速的發展，對尚處于起步階段的中國體育傳播學的發展做出了巨大的貢獻。

（作者單位：淄博市技師學院）