群眾文化活動策劃創新與實踐

葉艷瑜 (東莞市常平鎮文化廣播電視服務中心 廣東東莞 523560)

過去，我國各地區開展群眾文化多呈現小型化、多樣化模式；但是隨著人民群眾物質生活與文化生活的不斷提升，他們的思想觀念、價值取向及審美需求等發生了相應的變化，人們開始意識到“文化力”的重要性，通過開展各種群眾文化活動，既可以豐富人們的業余生活，也可以打造城市品牌，對構建和諧社會發展起到積極的推動作用。因此，群眾文化活動的開展必須順應時代需要，堅持與時俱進原則，開展“群眾文化舉辦、組織、參與大型活動”這一大型課題。若想成功舉辦大型文化活動，必須強調“策劃”的作用。本文結合筆者的多年學習雨實踐經驗，針對群眾文化活動的策劃，展開幾點討論。

一、群眾文化的定位及特點

1.基本定位

結合我國實際國情，社會經濟的發展必須圍繞市場經濟建設，應考慮文化形態的變化問題。應該意識到，經濟與文化之間具有密不可分的關系，隨著經濟發展對文化發展產生的影響越來越明顯，傳統的“大眾文化”、“娛樂文化國辦”等概念也逐漸消失。從我國一些地方的文化發展形勢來看，由于人們的文化觀念受到潛移默化的影響，群眾藝術館、文化館等在人們的印象中逐漸淡化；而群眾藝術館與文化館也逐漸忽略了本應有的存在功能，開始單一、盲目地轉向大眾文化和娛樂文化角度。我國人民群眾就是國家的主人，我們實行“人民群眾當家作主”，那么群眾文化必然擁有無法取代的社會地位及功能，不能和大眾文化、娛樂文化混為一談。因此，我們必須明確群眾文化的基本定位，在此基礎上實現群眾文化的優化與創新。

2.群眾文化的作用與發展

群眾文化的開展，主要以人民群眾作為主體，更好地滿足個人精神與文化需求；一般情況下，群眾文化多呈現出“喜、怒、哀、樂”等各種思想表情，并且在人們的日常生產作業中貫穿了群眾文化活動。通過群眾積極、主動地加入到自我教育活動中，進而陶冶情操、獲得美的體驗；群眾文化之所以發揮了重要的作用，這離不開它固有的社會地位，同時群眾文化也與人民群眾需要的教育、文化、審美等保持一致。

3.群眾文化的基本特征

特征主要體現在“集中”和“分散”兩大方面，也可具體分析如下：其一，活動地點的特征。其二，項目運行的特點。其三，項目參加的人數。群眾文化既可以采取集體活動方式，也可實行個人分散活動，具有一定的靈活性。

二、開展群眾文化活動的意義

開展群眾文化活動具有重要的意義主要包括有：⑴群眾文化活動能推廣我國民間文化，促進文化的繁榮發展。首先，群眾文化活動蘊含著十分豐富的民間文化內涵，通過組織和策劃群眾文化活動，不僅能使群眾積累到豐富的文化知識，還能推進民間文化的發展與傳承。其次，群眾文化活動與人民大眾的日常生活息息相關，因此深受人們的關注和喜愛，在豐富人們群眾文化生活的同時，還能提升他們的生活質量及品味。再次，通過組織與開展各種群眾文化活動，還能促進各民族間的文化交流。此外，群眾文化事業經過不斷的自我完善和發展，能有效地促進我國文化事業的健康發展。

三、群眾文化活動的策劃工作

1.挖掘地方資源優勢，明確理念目標

挖掘地方資源優勢，明確活動理念目標是群眾文化活動順利開展的條件。充分挖掘地方優勢不僅能確保活動的群眾基礎，弘揚地方傳統文化，還可以確保各項活動按時、保質開展。在整個群眾文化活動的策劃過程中，應著重思考如下問題：其一，注重挖掘地方資源價值。群眾文化的開展，必須運用多年積累下的豐富資源，深度挖掘彰顯自身特色的活動形式及活動內容。其二，善于融合地方資源。活動策劃人員應充分考慮群眾生活的根本需要，研究群眾的文化活動內容與文化資源，再科學的融合這個地方資源，提升文化活動的整體水平。⑶明確活動理念目標。成功的活動策劃需要以群眾的需求為出發點，結合獨特的文化載體，充分表現群眾的價值觀與先進理念，進而提高社會效益。因此，在策劃活動時，應明確活動的理念及目標，客觀、合理的實施群眾文化的策劃工作。

2.注重活動的社會性，彰顯創新特色

社會的不斷進步推動了文化的快速發展，群眾文化的發展與社會進步息息相關。在群眾文化活動進行策劃工作時，應注重活動的社會性，充分表現活動的社會化趨勢與社會化需求，促進群眾文化活動策劃工作的順利進行。社會性是群眾文化活動的重要特征，許多社會組織會通過幫助失學兒童、贊助體育賽事、承辦文藝活動等方式來構建活動策劃的主題，從而提高自身的社會形象。此外，群眾文化活動還應彰顯創新的特色。這就要求策劃人員保持鮮明的個性，并具有創新的意識與智慧。活動策劃人員應該具有超前的創新思維，在實際的活動策劃過程中，通過不斷的發現問題、提出問題和解決問題，最終確定活動的主題。

3.科學制定活動方案，落實活動行程

群眾文化活動具有很強的組織性，因此要科學制定活動方案，分布落實活動行程。策劃一場群眾文化活動需要從三個方面進行：⑴制定活動策劃方案。活動的策劃方案只有經相關部門批準后，才可具體組織實施。⑵籌備群眾文化活動。群眾文化活動的籌備階段需要落實活動項目，具體的工作分為：創作、編排及排練節目；選擇合適的活動場所；設計與制作服裝、燈光、舞美；準備音響設備等。⑶合成活動的整個行程。在群眾文化活動的開幕前夕，應進行一次彩排，從中發現活動的問題，并及時的處理，而每一個活動或分工都應該有專門負責人，通過及時的溝通和聯絡，有效的解決出現的各種問題。

總之，開展群眾文化活動，對提升國民身心綜合素質起到積極作用，是我國道德建設中不可或缺的一部分。對于城鎮精神文明建設來說，群眾文化活動也起到了積極作用，具有無法取代的重要地位。但是在群眾文化策劃過程中，必須注重與時俱進，做到開拓創新，注意協調各方面的關系，為和諧社會的構建貢獻力量。

[1]何麗平.群眾文化活動的組織與策劃研究[J].大眾文藝，2013，24：12-13.

[2]張媛.開展群眾文化活動的研究[J].科技信息，2013，25：481.