電視節目的堅守與創新

馬 進 (唐山電視臺 河北唐山 063000)

創新一個被電視人用的頻率非常高的詞匯，它與收視率、廣告、市場份額關系不言而喻。湖南衛視自辦節目不斷創新發展和壯大。再加上湖南衛視一貫的表現我們不可否認創新成了湖南衛視節目形式不斷反新，讓業內和觀眾都大開眼界，打遍天下無敵手的原因，雖然許多節目形式是COPY國外的模式，但在國內創新在某種意義上成了湖南衛視的標簽，創新成了提高收拾率，贏得廣告，提高市場份額大案的稻草。但我們在湖南一浪高過一浪的創新節目中，也不難發現依然健在的老欄目“快樂大本營”，雖然現在的它和原本的她已不一樣，形式和內容都在與時懼進。從電視欄目日新月異的表象我們看到的是不斷的創新和。對于處于夾縫中的城市電視臺，如何在節目形態中創新中找到自己的路，又如何在堅持原有的節目形態中創新，成為我們打拼市場贏得關注的

一、在創新中求生存

在國外,電視節目的形態是由電視研發部門作為商品出售的，為了使自己的產品與眾不同，創新是必須的，一檔新的電視節目的出爐，需要市場的調研，策劃，樣片，推廣等系統工程。目前中國電視市場上，在國內大的有實力的電視他臺也有研發機構，但大多數在節目研發部門非常不重視。許多節目都是相互克隆，節目形態非常相似。湖南衛視的成功可以說是不斷創新的結果，它的欄目形態不斷更新，總讓人意想不到，當大家都還處與傳統的電視臺模式時，它提出了自己頻道的口號“快樂中國”。對于萌動狀態的中國電視界是那么的新鮮，那么的時尚，那么的前言。“快樂大本營”也確實帶給全國人民快樂。湖南衛視從此走上了創新的不歸路，“快樂女生”節目形態讓我們看貫了“快樂大本營”明星們秀后看到了我們也可以秀自己，雖然不如明星們秀的光彩奪目，但畢竟草根階層也能上電視，也能和大拍主持人同臺秀自己，而且不是領導專家決定誰是英雄，而是我們廣大觀眾自己，一時間我們變得這樣偉大，這樣被人看的起，多值得我們大多數草根基層的珍惜，新鮮新奇開創了新的電視歷史。值得讓左鄰右舍親戚朋友到時候準時收看，能沒有收視率嗎？有收視率能沒廣告商青睞嗎？雖然我們為此付出了時間，付出了一定的受機短信費，但與自己這段值得回味的經歷來比，這不算什么。可這不是終點。隨著時間的推移，新鮮的感覺逐漸消退，就像我們的衣服，在好看的衣服好看的也只是一時，為了總是吸引人們的眼前就要與時俱進。看膩了女生大秀自己后，那么我們看看大男人如何如何秀自己“快樂男生”來了。秀完了你的歌喉開始秀的運動天賦，我們看到了“快樂像前沖”“天天向上”。這回不止是年輕人秀自己，只要你敢，多大年齡的人你都可以來，也許你來第一觀都過不去，新的節目形態新的秀自己的方式讓相對保守的中國人全民秀了一回自己，我們也就這樣被節目牽著走啊走。看著這么好的節目因財力物力人力都有限的城市電視臺真的有點羨慕，有的也上馬開播，但發現場景我們太差，節目編排太差，來秀的人差強人意，節目沒有想像的火。我們可以模仿，因為他們的節目大多數也沒有獨立的知識產權也是模仿，但我們必須根治于我們這片土地，我們可以沒有華貴的舞臺可以土到地頭，我們可以沒有那摸多復雜的噻道，我們可以秀簡單的體育競技。我們沒有全國火的明星可以用我們地道的唐山話來主持。在節目形態上雖然活在別人的陰影下，但我們一樣會有自己的風格，只要我們的節目形態和節目內容和時代的大趨勢是一致的，我們看到真的有人把節目作到了地頭。創新不能一味的模仿，不能一味的追風，一定要根治于本土。對于城市電視臺我們沒有實力有研發機構，創新標新立異的節目形態，但我們可以有節目策劃部門，根據電視節目形態的實際需求，根據本地的具體情況進行節目的調研，從而確定節目的具體形態，制作節目樣片，節目推廣。也一定有屬于自己的創新節目。

二、在堅守中不斷創新

創新不斷的創新成了電視人的摸周，在新的節目形態不段涌現的同時許多老的節目的名字由于不能有所創新餓停泊，單出了人們的實現。然而我們回過頭來看，許多節目如果能在監守中進行創新也可以是一個能做百年的老店了，我們電視上浙江臺的“中國好聲音”原來我們看的歡樂男生女神的變異而已，它們共同的特點就是秀，只要你愿意就可以秀自己的表演和歌喉，有實力的衛視可以不停的變換欄目，不停的宣傳，但城市電視臺創辦個節目不容易，有一定的知名欄目多也不容易，就像好不容易有一套房子，如果你覺得有些陳舊住膩了，你可以把該換的家具換換，把布局重新設計一下，而不是輕易的換套房子，因為我們沒有那么大實力。一個新的欄目要經過怎樣的培養才能在觀眾形成一定的知名度，要經過多長的時間才能在觀眾中得到一定所以我們對品牌不要輕易說放棄，而是在堅守中不斷創新，進行深度開采，因為品牌欄目有一定的自己的忠實觀眾，有一定的收拾習慣，不用我們花費人力物力進行節目的推廣和宣傳，不用去培養新的觀眾，它是我們收拾率的根基。唐山電視臺有一檔說新聞的節目“直播五十分”。播出了有十年的時間，節目形態沒有變，主持人沒有變，唯一變的是節目內容，因為現在的家庭主婦要持家的內容與十年前已不同，有觀眾感慨“直播五十分”開始創新了，“直播五十分”已成為唐山電視臺一檔名牌欄目。

創新還是堅守，向左走還是向右，我們會有自己的選擇。