做有影響力的新聞 成功策劃必不可少:大型新聞行動《回家》策劃前后的感受

鹿 南 (徐州廣播電視臺 江蘇徐州 221000)

隨著海量信息時代的到來，不同媒介的信息交錯融合，傳統新聞媒體在“率先”“獨家”等方面已經優勢漸失。而電視新聞策劃則異軍突起，以獨特的視角，深刻的見解，理性的思考，在新聞傳播上創造了兼具深度和影響力的時代。

所謂電視新聞策劃是指策劃人遵循新聞的基本規律和電視紀實特性,以事實為基礎,以創意為核心,對已占有的信息進行充分的分析研究,根據可能實現的目標和效果,制定相關報道策略,規劃、設計報道的方式、方法和技巧,以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。

電視新聞策劃的具有豐富的實踐性，不同種類的新聞，策劃的方式方法都會有所不同。但是，成功的新聞策劃具有一個共性，那就是使人們對某一新聞事件或新聞現象有一個全方位的了解,讓觀眾看到的是一個不同角度,不同層次,不同方面的五彩繽紛的社會生活。本文以徐州電視臺“張慧幫你問”欄目在2012年春節期間8集大型新聞行動“回家”為例，研究在實踐中如何在新聞制作的各個階段，通過新聞策劃的手法，擴大新聞的影響力。

《回家》講述了幫助云南女侯興美尋家回家的故事。節目播出后，引起觀眾廣泛熱議，在歷年春節期間地方臺收視率低迷的情況下，“張慧幫你問”春節期間節目收視率達到8.6%，收視份額達到28.3%，應該說，這個收視成果和《回家》節目的成功策劃不無關系。

一、堅持一追到底 不放過任何線索

陸定一曾指出“新聞的本質乃是物質的東西，乃是事實，就是人類與自然斗爭和社會斗爭所發生的事實，事實是第一性的，事實在線，新聞在后。”電視新聞策劃就是要根據一點線索，預先找到事物的因果關系，衡量未來可采取的途徑。面對分散的線索，資料，前瞻性的新聞敏感性和堅持到底的精神是必不可少的。

11月13號，我們第一次接到侯興美的求助，說自己13年前被人販子拐出來，不知自己的家鄉在那里，當時她不認字，甚至連阿拉伯數字也不認識，而且語言不通，交流存在障礙，只會唱一首山歌。說實話，面對這樣的求助，記者也無從下手。抱著試試看的心情，記者幫他聯系了寶貝回家網的志愿者，并同時向社會求助。節目播出后，立刻有觀眾回復，說知道她唱的是哪兒的山歌。

在這個過程當中，節目的策劃意識體現在對侯興美尋家線索的挖掘上，記者不放過任何一個回復，一一登門拜訪，與此同時，寶貝回家網的志愿者也在持續和各地志愿者聯系，尋找線索，連續報道引起了一位公安老刑警的注意，侯興美尋家在專業人員的幫助下，很快出現了轉機。

二、立足已有資料 注重選題延伸

電視節目策劃的最基本的特性, 就是如何有效地收集、消化、整合、再生信息的原則。在此意義上, 可以認為, 任何成功的策劃, 都源于策劃者對相關信息的成功運用。

經過公安部門專業的問詢、細節分析、照片比對很快確定了侯興美的家在云南麻栗坡董干鎮麻栗堡村，一個少有人知道的邊境苗寨。按說，幫助侯興美找到了家，記者已經完成了使命，連續報道也可以收尾了。但是策劃組并不這么認為，找到家就得回家，一個遲到了13年的見面，將是怎樣的激動人心，更何況侯興美的家是在那樣一個偏遠的地方，幾乎需要橫跨整個中國，從東部平原到西南邊陲，還要翻越重重大山，甚至有的地方還不通公路，這些未知的因素，決定了侯興美的回家之旅，有著不次于尋家過程的精彩。就此，一個以“回家”為主題的大型新聞行動方案問世了，“尋家”拓展為“回家”，選題資源得以延伸。

三、用“產品”吸引廣告客戶 為節目搭建物質基礎

電視新聞策劃要想達到預期的傳播效果就得在策劃新聞事件、新聞報道的同時輔之電視媒介營銷策化, 它巧妙地鏈接了產品設計和產品營銷, 為強化傳播作了很好的鋪墊。

侯興美目前是一個普通的環衛工人，丈夫務農，兒子正讀小學，家庭月收入只有1000多塊錢，從徐州到云南家鄉，來回行程上萬公里，即使不坐飛機，一個人少說也得花費3000多塊錢，對于侯興美家庭來說，是筆不小的開支，如果沒有人資助，也許她的回家之旅不能即刻成行，欄目的拍攝任務也無法完成。在這種情況下，記者積極和廣告中心聯系，引人入勝的尋家過程，未知但充滿懸念的回家之旅立刻吸引了廣告客戶的目光，很快，一家醫院同意全程資助侯興美和記者的全程差旅費，回家之行得以啟程。

四、用紀錄片手法拍攝新聞 用游記式敘述展現異域風情

一個的電視新聞，除了新聞點至關重要之外，表現形式也是成敗關鍵。而新聞呈現中的創新則是抓住觀眾最重要的砝碼。本次《回家》專題的記者就創新性的采用了紀錄片的拍攝手法，用游記的方式展現了云南的異域風情的同時，也把侯興美整個回家過程中的心情狀態豐富的展現出來了。

12月24日，一個由幫問記者、徐州警方和主人公侯興美組成的回家小組踏上了飛往云南的飛機。侯興美第一次坐飛機的緊張、喜悅，對回家的迫切、對親人的思念，當然還有對未知前途的不安，溢于言表，此時如果用新聞的拍攝手法，很難反映侯興美全部的狀態，因此最合適的拍攝手法就是紀錄片方式，兩臺攝像機的全程跟拍，記錄下了侯興美回程中最真實的狀態。

彩云之南，對于大多數人來說，都是非常神秘、充滿誘惑的，更何況侯興美的家是在祖國的西南邊陲，一個名不見經傳的邊境小鎮，這里是苗族人聚居的地方，這個地方距離中越邊境的界碑直線距離不足一公里。濃烈的異域色彩，充滿風情的人文特點，這些都是觀眾所需要了解的，因此在回家之旅中，記者用游記的記錄方式加入了一些苗族的風土人情介紹，既增加了節目的可看性，又人為的為回家過程設置了懸念，事實證明節目播出效果很好。

五、用宣傳片提高關注度 在合適時機重磅推出

國內策劃界資深人士高天成說: “策劃的整合性就是要求把系統的各元素、各層次、各結構、各功能按照創意、目標的主線整合起來, 整合性策劃往往會帶來意想不到的奇跡。這句話對于整合多種資源來發展電視新聞策劃, 其意義深遠。《回家》專題整合天時地利，重磅推出宣傳片，取得了意想不到的結果。

經過一個星期、來回上萬公里的行程，回家之旅順利結束，侯興美如愿回到了闊別13年的家，見到了日夜思念的親人，然后又跟隨攝制組回到徐州，回程時，侯興美顯得安靜、釋然，而攝制組也收獲了豐富的資料。但是如何將豐富的資源合理配置，達到最佳的播出效果，是需要認真考慮的問題。

經過充分的討論醞釀，欄目認為，《回家》節目的主題和即將到來的春節更契合，能引起更多的人產生共鳴。于是，策劃組決定暫不急于播出，而是先推出《回家》節目的宣傳片，絢麗的畫面，扣人心弦的同期，清新的苗族山歌，讓觀眾時時刻刻為這個云南女的命運所牽掛，連續半個月的宣傳，吊足了觀眾的胃口，同時又回報了廣告客戶，達到了共贏。

六、抓住“受眾論、鮮活論、問號論” 設置故事懸念

一個好的電視新聞節目，就應該意識到觀眾是整個電視策劃戰略的根基, 以吸引觀眾，抓住觀眾為導向，也是電視新聞策劃中最重要的原則。經過前期宣傳，1月22日除夕晚，“張慧幫你問”8集大型新聞行動《回家》重磅推出，受到很多人的關注。在8集節目的設置上，策劃組也是動足了腦筋，在“受眾論、鮮活論、問好論”上下足了功夫。

比如，考慮到“張慧幫你問”的收視群體以中老年人居多，就在“情”字上下功夫，更多展現侯興美的回家旅程中的真情流露，和家人見面時的感人場景；比如，為了讓受眾能夠真切、鮮活的感受到異域風情，游記部分以記者邊走邊說邊體驗邊感受的方式傳播，看到記者穿著苗族服飾、吃著苗族小吃的狀態，觀眾的感受也更加真實；再比如，在整個節目的謀篇布局上，記者以故事講述的方式敘述，每集節目都設置了多個懸念，吸引觀眾連續收看。

七、結束語

《回家》的節目播出后，在觀眾中引起了強烈的反響，甚至一段時間以來，還形成了一個尋親的熱潮。應該說，尋親節目本身題材并不是非常新穎，但是它所具有的可視性以及抓住節目特點量身定做的一些策劃方案，從追查線索，整理資料，整合運作品牌系統，到創新節目形式及流程，重點營銷，針對特定觀眾群等方法，決定了最終的收視成果。而這些帶給我們的啟示則是，做有影響的新聞，成功的策劃必不可少。

[1]電視新聞的重要籌碼_新聞策劃.

[2]電視新聞策劃及創新.

[3]電視新聞策劃的內涵與實質.

[4]成功策劃第一書.