網絡廣告中平面設計元素的運用

摘 要：對于美的認知，每個人都會有不同的態度。對于美學的設計也是各有各的的特色。在網絡廣告品平面設計中美學的設計元素概念也尤為的重要。關于感性美和理性美都是基于不同的審美層面上，也都是在廣告設計中不可或缺的，同時，這兩種形式在美的表現力上有著一定的不同。在廣告設計中我們就會將這些不同具體細化，并且相互融合在一起，形成一種包容性，更加為廣大觀眾所接受的形態。在本文中我們就網絡廣告中的顏色元素和設計中的理念進行研究，更好的將一些美學的設計形態融入在網絡廣告平面設計當中。

關鍵詞：網絡廣告；平面設計；色彩元素

文化在生活中的表現形式有很多的不同，存在的方式也是各式各樣，對于視覺上的沖擊是藝術表達方式的一種實現過程，而色彩的鮮明對照就是這種變現方式最好的印證。在網絡廣告中的平面設計中加入了關于色彩美學的相關元素在里面會使得廣告在給人的視覺感上有很大的增強，通過這樣的變化讓觀看者有一定情緒的波動，以及感官上的刺激，從而達到一定的共鳴效果。在每一幅畫面當中，選擇不同的冷色調和暖色調都是很有韻味的，在制作廣告當中，使用色彩文化可以進一步提升畫質的品味。下面我們就討論網絡廣告設計中的色彩元素。

1 網絡廣告設計中的色彩元素表現形式

在網絡廣告色彩文化設計中首先關注的色彩出現的強弱，也就是是否會在第一時間給觀眾帶來最大的感官刺激，通常認為在廣告設計當中，以紅色最為鮮艷，也是最強色調，同時色彩純度越高，刺激性越強。在廣告設計當中，為了表現出一些任務的特性，使用的顏色多為一些較為柔軟的色彩，這樣的顏色基調大多保有一種輕快靈動的感覺，這就以白色最為使用，為了襯托出這種任務色調的柔軟性，邊幅常用黑色進行打底，形成一定的對比，視覺的沖擊也相對的明顯。在一些需要表現出一種沉寂和安靜的模式的時候，就不適用一些明快的色彩形式，那種刺激性強和一些較暖的色彩就在當中起到了反面作用。表現在純度的提高和明度的銳化。在這方面關于網絡廣告設計的方案中，設計者對于色彩文化的剖析過程中，選用暖色調進行畫面層次感的勾勒，突出寧靜的氛圍，將色彩的對比度略微的降低。

在常規的認識當中，顏色的主要兩大類別是暖色調和冷色調，區分的方式是色彩給人帶來的感受，以及情緒的變化。冷色調在廣告設計當中主要是為表現出一種冷艷和寂靜的感覺。用在烘托廣告畫面上有著獨特的作用。而暖色調的展現方式是彌補了冷色調的寂靜中溫暖，給人一種溫馨的感覺，常以熱情奔放陽光的表現形式出現在網絡廣告設計當中。同時，在廣告設計當中，主要的顏色搭配還是根據設計師的個人愛好，心情對于顏色的選擇也會有很大的不同。同樣的一幅畫在不同心情狀態下所描述出來的場景完全不一樣，所使用的顏色也是大相徑庭。

所謂的色彩元素使用技巧是在選擇適當的顏色的同時要考慮到顏色與廣告的文字、形態之間的配合，需要突出文字的時候使用冷色調的色彩，需要加強畫面感的時候就可以采用一些暖色調進行補充、襯托。在選擇顏色的色系的時候也是需要細細考量的，在一幅畫面當中選擇一個色系進行搭配，這樣在后期的觀感上有一些的協調感，不會有太多的突兀之感。最為簡單的方式就是利用單色彩類別，通過改變色彩的飽和度和透明度來對色彩進行調整，保證色彩的統一，并且可以出現一些因為顏色的變化的層次感，更加的鮮明。再復雜一些就是使用多色彩類別進行設計，在相鄰和相近的色彩當中進行搭配，通過比對渲染的方式來形成另外一種視覺感受，給觀眾一種強烈的暗示，一種色彩變化帶來的不同鮮明度，多渠道下的色彩變化，將單色調和多元素色調相互組合在一起更能具有色彩文化的表現能力。

2 網絡廣告的設計理念

廣告平面的設計展現力是充分的展現了設計師個人的思想和觀點，在廣告中的元素都是設計師自己的設計思路。在廣而告之的功能性的基礎上更好的發揮出平面設計的美觀。在廣告的設計理念當中諸如春夏秋冬的衣著形態變化，都是一種設計形態的變化，表現的形式也是趨于概念。廣告設計師會將設計廣告統分為平面和立體兩個概念，但是設計的思路完全不相同，所變現出的概念也出現很大的差異。其中在設計中包含有思想層面，就是對于廣告概念元素化的詮釋；意識形態，具體表現在如何滿足消費者對于廣告的要求，細化為對美學的品味；社會價值，表現為設計師通過廣告設計來完成自我的社會價值和對于利潤的追求；實踐，是設計師將自身在設計中的想法和觀點，通過設計在廣告中表現出來來得到大家的認可，具體為將抽象的理念和概念逐步的轉化為廣告的樣式、顏色、圖案等等。

有人認為平面元素設計完全是一種意識形態的表現形式，廣告本該發揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實的美感。但是，在社會的包容性之中，應該更多的發現新奇的事物，不斷在生活靈感中刺激設計師的想象力和判斷能力，將靈感體現在多元化的設計當中，不斷的推陳出新，利用概念的意義來豐富廣告的形式，充分的將人自身的想法表達出來，滿足一種對美的追求。這也就是在廣告在設計過程中對于概念設計的重要性。

傳統的形態元素設計方法，一個新的設計要由設計師或者是藝術家通過彩繪的方式畫出來。許多設計是將被合制成分鏡頭圖板，在交由主管人員，讓他來決定最后的設計方向。通過這樣的設計稿，接下來還要進行技術設計，即加入細節和制作樣板。經過這一步驟，再制作出相關的樣本廣告文件，并將新元素融合下的廣告投入到市場當中。

3 網絡廣告中平面設計元素的發展趨勢

平面廣告作為一種成熟的藝術設計表現手法。以簡單直白的藝術語言形式遞給現代人更多具有藝術性、思想性、文化性的精神內涵。而隨著國際之間文化藝術交流與合作的加深加強。平面廣告的國際化也在這種必然趨勢中變化發展著，并開始成為一種世界藝術文化的國際化。如果把平面廣告比作用藝術設計手法展現社會領域里生活百態的反光鏡。那其國際化的進程趨勢則把這面鏡子更放大到世界的每一個角落。

不僅促進了世界各國的平面藝術設計發展。溝通了平面設計的藝術內涵。而且還把更多來自世界的特色商品信息、經濟文化信息、地理旅游資源信息等傳播給世界的其他國家，從而獲得對他們的更多了解和認知。

在我國，通過將平面廣告設計中的中國元素以現代的表現手法融入到作品當中，不僅可以實現與外國優秀平面作品在創意理念、設計表現等方面上的專業共享，還可以透過作品本身讓更多的外國人去了解中國文化，認識中國品牌。

在中國，平面廣告國際化的發展不僅是受到外界環境的諸多影響。更主要的是設計要素本身也承載著這種向國際化轉變的趨勢。在平面廣告作品的設計表現中。文字圖形與色彩搭配的設計基礎元素不僅能體現與國際接軌的特征，同時這種國際化的設計傾向也離不開國際社會總體局勢的影響。結合當代國際社會大發展的總體趨勢。

4 結束語

在本文中，對于網絡廣告的發展中的設計元素方面進行討論，對于設計的意識形態和色彩元素的共同作用，目的將網絡廣告的設計更加的多元化。平面廣告的國際化發展是一種必

然。在這一轉變的過程中。無論是平面廣告的基礎要素還是設計的核心關鍵，都承載著把世界文化糅合交融的重要使命。只有國際化的設計才是適合世界目光的優秀作品，也只有在國際化的設計中去發展中國的設計，平面廣告的未來發展才能更具寬廣的發揮舞臺。

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作者簡介

李川，女，河北邢臺人，1981年8月27日生人，碩士研究生學歷，高等學校講師，主要研究方向為藝術設計專業。