當代電視媒體與體育運動的關系研究

曹小芬，易小堅

當代電視媒體與體育運動的關系研究

曹小芬1，易小堅2

從電視媒體的界定入手，分析總結電視媒體在體育運動中的涉入情況及兩者的關系，揭示電視媒體與體育運動互為載體、共生互贏的價值效應，利用它們之間的聯姻橋梁為推動體育運動的發展和全民健身的宣傳走上更全面、更正確的道路奠定理論基礎。

電視媒體；體育運動；共生關系

在媒體發展的激烈競爭中，電視媒體仍在傳統媒體中占據強勢地位，成為人們關注的焦點。在所有傳媒中，在某種意義上，通過電視觀賞比賽比親臨現場更有獨特優勢。由于電視轉播是采用多機位不同角度攝像，有的可以在直升飛機上采用鳥瞰全景的大視野拍攝方法，有的可以通過同步移動鏡頭與運動員一起體會速度的快感，有的可以捕捉到稍縱即逝的精彩瞬間，使電視觀眾能夠從多角度欣賞到運動員精湛的技藝、卓越的風姿和絕妙的表演，這比起現場固定在一個地點上的觀眾，特別是那些位置不好的觀眾，能看得更真切、更細致。

1　電視媒體的定義

大眾傳播媒介是傳送視聽音訊的非個體性傳播工具，它們使人們的信息溝通方式發生了變化，它的傳播方式具有信息來源的普遍性、強烈的時效性和敏感性等特點，能賦予人物、事件和社會活動以某種社會地位，成為社會控制的中介物，并給人們提供消息和知識，在人們頭腦中形成表象，給生活起到社會環境的影響作用。從媒體的發展歷史來看，它總是與社會發展同步進行，媒介的產生就是社會需求的一種反映。

電視作為20世紀影響人類生活最為重要的發明之一，已經成為當今社會、政治、經濟和文化生活中的重要組成部分。它以超出人們想象的發展勢頭，滲透到人們生活的各個領域，不斷改變著人們的生活、認識世界的方式及對世界的認識。電視媒體，是一種視聽結合的媒介，使得人們接收的信息更加直觀、真實、快捷和豐富，它改變了人們的思維方式、感知方式。與傳統媒體、傳統的藝術形式相比，電視媒體有著無與倫比的優勢。

同時，電視媒體融合了空間藝術和時間藝術之所長，構成了一種前所未有的獨特的藝術形式。在電視媒體信息內容中，形象、動作、聲音、色彩、運動、變化等種種視聽形象都融為一體，體現出了審美性、歷史性、創造性等的完美結合。電視媒體已經成為最通俗易懂的讓人們喜聞樂見的大眾傳播媒介。

電視媒體通過強散、擴散、感染三種大眾傳播途徑將信息傳遞給受眾，并影響著受眾對事物的認知及活動方式等。加之電視媒體本身的特點與優勢，決定了電視媒體介入體育運動，發展體育電視的必然性和優越性。

2　電視媒體與體育運動的關系

媒體在整體上有大幅度的增長，其中電視媒體正逐步取代紙媒體，成為新聞、資訊的主要來源。隨著政治、經濟體制改革的深入發展，人們的社會生活日益豐富多彩，體育運動和體育事業也獲得了蓬勃發展，體育運動日漸成為人們矚目的焦點。電視媒體與體育運動也隨著各自的興盛而得到進一步交匯和融合。電視媒體在體育運動中逐步介入，并與體育運動結合，二者相輔相成、唇齒相依，逐漸形成了一種共生的關系。

2.1電視媒體在體育運動中的涉入情況

媒體和體育的關系可以說是源遠流長。當古希臘人菲利比斯從馬拉松這個小鎮長途奔跑到雅典宣告和平的信息時，就意味著體育與信息傳播有了密不可分的聯系。當新聞傳播進入大眾媒介階段以后，體育新聞更是各媒體的主要內容之一。早在100年前，美國報人普利策就把體育作為傳媒吸引受眾接觸的三大法寶之一。電視媒體在體育運動中扮演著非常重要的角色，它們同屬于重要的普遍的社會現象，并伴隨著社會的發展與科技的進步日益緊密結合。許多體育活動的傳播以及宣傳都離不開媒體，尤其是電視媒體。同時，電視轉播通過畫面再現比賽過程，配上解說員對各種動作繪聲繪色的描述及對技術、戰術、規則深入淺出的剖析，豐富了人們的知識，幫助人們了解了一些尚不普及的項目，使其能快速、直觀地欣賞高水平的運動技藝和觀賞國際優秀運動員的風采。

20世紀60年代后，體育比賽電視轉播權有償轉讓的出現使兩者之間形成一種商業關系。電視媒體介入體育運動的情況進入新階段，電視媒體和體育運動的融合呈現出越來越商業化和緊密相連的趨勢。

20世紀90年代后，電視公司收購職業體育俱樂部，體育組織、體育公司辦電視頻道也都時有所聞。例如，2000年，英格蘭足球協會設立了一個專門頻道，用以播放該協會組織的足球賽事，包括足總杯賽、英格蘭各級代表隊參加的國際比賽等。

就我國來說，我國電視媒體與體育運動也是一個漸進的發展過程。從20世紀50年代末中央電視臺的誕生之日起，有關體育運動的報道開始出現在電視熒屏上。20世紀80年代初起，我國電視媒體與體育運動的合作日益增多，創辦體育節目、轉播體育比賽成為電視媒體的自覺行為。20世紀90年代中后期，電視媒體與體育運動的結合已達到了深入合作、互相滲透、共同聯動的階段。與此同時，我國競技體育的體質改革也拉開了序幕。1996年，“CCTV杯”乒乓球擂臺賽、全國籃球聯賽、全國排球聯賽等相繼推出。1997年，單項運動管理中心成立，我國競技體育體質改革全面進入市場化航道。在社會主義市場經濟的大環境下，由于電視媒體和體育媒體的發展需要，體育運動電視轉播權的有償轉讓成為必然。1994年，全國足球甲級聯賽實行主客場制，中央電視臺就向中國足協提供了以廣告形式支付的56萬元贊助款，以獲得全國足球甲級聯賽的轉播權。我國電視媒體介入體育運動自此翻開新的篇章。

電視媒體與體育運動相互影響、共興共榮的關系逐漸發展，越來越表現出一種血肉相連、唇齒相依、生死相存的態勢。沒有電視媒體的參與，體育運動就無法尋找到合適的贊助商與贊助經費，無法有效擴大體育活動的影響。沒有體育運動的支撐，電視媒體不僅少了一份精彩，無法順利施行多元化發展策略，而且缺少了一支廣告支柱，無法加強廣告經營和壯大經濟實力。

2.2電視媒體與體育運動發展的結合

體育和媒體的結合經歷了漫長的歲月，彼此影響和牽制，結成了共生的關系，其表現為互為載體、互相滲透、互相兼并。體育與傳媒的優勢互補、完美結合，使當前許多媒體已經走上了“自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束”的道路，而體育部門也正逐步走上社會化、產業化道路。作為市場經濟的主體，它們完全具備了聯合經營、平等合作的條件和基礎。體育項目中心和媒體如果在平等互利、利益共享的原則下實行聯合經營，就能形成1+1＞2的態勢，實現雙方獲利，共贏共生。

一方面，體育運動為電視媒體提供天然的新聞素材。無論從哪種角度講，體育運動都是電視新聞很好的素材，是保障電視媒體經濟利益的節目之一，這是體育本身所具有的新聞價值特性決定的。體育競賽每次都出現新的過程內容和不同的結果，所以具有結果的不可預測性；體育競賽按競賽規程，實現確定比賽的時間和地點，所以提供將要發生的事件的線索；體育比賽不論是大型的奧運會和世界杯，還是國內的聯賽，每四年或每年按周期舉行，所以具有連續性；同精英個人一樣，體育中也有精英運動員和體育明星。

另一方面，電視媒體成為重構體育運動的重要途徑。電視媒體轉播的體育運動并不只是簡單地把現實體育反映出來，而是通過選擇鏡頭的位置范圍、剪輯和評論的方式，以播音員和特邀嘉賓的解說和事后分析，將發生了性質變化的體育展現在人們眼前。比如，通過慢鏡頭和重放鏡頭提供比賽現場無法帶來的視覺效果。一個動作可以從多角度觀看，一個精彩的場面可以反復欣賞，長時間的比賽編輯成精彩片段，打破現場比賽的時空局限。

再者，現代傳媒也由內容廣泛、無所不包的輻射性傳播模式走向了放射性的“分眾化”傳播模式。電視媒體的這種模式目前具體體現為各種專業臺、專門頻道的出現。這種變化為體育宣傳創造了有利條件，為兩者的緊密結合奠定了基礎。近10年來，隨著廣播電視事業的發展，目前世界上幾乎每天、幾乎所有的國家都有體育節目的電視。有的電視臺還開設了體育專題節目，甚至專門的體育頻道。如中央電視臺的《體育之窗》、北京電視臺的《體壇巡禮》、上海電視臺的《體育大看臺》、廣東電視臺的《體壇內外》、中央電視五套等。

如上所述，由各自相應特質屬性所決定，在信息時代“分眾化”傳播模式的歷史背景下，電視媒體和體育運動建立了密切的共生關系。

3　電視媒體與體育運動的共生價值

至今，電視與體育的交融更為突出地表現出互為載體、互相滲透、互相兼并的特征，電視媒體與體育運動的結合，有著重大的時代和歷史意義。一方面，電視與體育的結合，是新時期兩行業相互依存、相得益彰、共同發展的成功范例。今天，體育節目已經成為電視節目的重要組成部分。電視臺爭先恐后購買精彩體育賽事轉播權，努力為競技體育捧場，與競技體育形成雙贏格局。另一方面，體育與電視的交融，對同屬于大文化領域的電視文化和體育文化也起到了促進精神文明建設的積極作用。它們都有娛樂、消遣的功能，兩者都可以當作媒介或載體，電視與體育影響著現代人的生活觀念和生活習慣，正是這些共性，使兩種文化的融合顯得更容易、更和諧。

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The Research of Relationship between Modern TV Media and Sports

CAO Xiaofen1,YI Xiaojian2

From the definition of TV media,this paper analyzes and summarizes the involvement of TV media in sports and the relationship between the two.Then,it reveals the value effect of television media and sports between motion vectors,mutual win.It lays the theoretical foundation for promote the development of sports and fitness propaganda on the road more comprehensive,more accurate by used the bridge of their marriage.

TV media;sports;a symbiotic relationship

G80-05

A

003-983X（2014）06-0480-02

2014-03-01

湖南省社科基金項目課題《現代社會體育與傳媒的關系研究》（05ZC11）

曹小芬（1982-），女，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：體育傳播、體育教育、社會體育.

1.湖南農業大學東方科技學院，湖南長沙410128；2.湖南

師范大學體育學院，湖南長沙410081

1.Orient Science and Technology College，Hunan Agriculture University，Changsha Hunan，410128;2.Physical Education College，Hunan Normal University，Changsha Hunan，410081