淺談如何發揮新聞合力的巨大作用

鄧 越

（東北師范大學 吉林長春 130024）

淺談如何發揮新聞合力的巨大作用

鄧 越

（東北師范大學 吉林長春 130024）

新聞合力的作用是巨大的，但其發揮是以充分利用各個媒體的特色和優勢為前提的，如何避免媒體合力掩蓋各自特色，如何做到新聞宣傳形散而神不散？本文將從媒體自身，同類媒體之間以及全媒體配合三個方面著重探討如何發揮新聞合力1+1＞2的巨大作用。

新聞合力；專題報道；差異化；合作

新聞合力源自于合力這個物理概念，其引入新聞領域同樣貼切適用，它是“不同媒體的不同報道圍繞同一主題進行，其目標一致而方法各異，這種報道方式是集中化、高強度、多方位的新聞‘集團戰役’。”①筆者認為只有差異化強強聯合才能真正實現最大化新聞合力威力的目的，即分為三個階段：單個媒體內部專題報道，同種類媒體各施所長以及多種媒介媒體通力合作。

一、媒體內部專題報道

一般來說，“媒體對少數議題的突出強調，會引起公眾對這些議題的突出重視?！雹诠拭襟w對于重大事件或典型往往會采用了專題報道的方式進行大篇幅介紹，通過強化的宣傳介紹就在媒體內部形成了一個小的新聞合力。

“專題報道將‘大’和‘?！瘜釉谝黄?，實現了報道的厚度和深度的統一。一方面是信息容量的‘大’，匯集了盡可能豐富的信息資源，詳盡披露有關新聞事件的多種資訊，使報道更為真實、客觀、全面；另一方面是信息指向‘?！械男畔⒍贾τ谝粋€焦點，深入開掘新聞事件的本質和意義，使報道更為深入、透徹、權威?！雹蹖τ谇鄭u化工廠區爆炸事故正是通過專題報道，讓受眾了解事實真相，以新浪網的專題為例，專題下分為事件背景、各方表態、接力援救、網友親歷、最新消息幾個欄目，從多角度多側面詳細介紹事件過程始末及各方反應，更回顧歷次事故情況，形成新聞合力，讓受眾全方位了解了青島化工廠區爆炸事故。

二、同類媒體各施所長

重大新聞事件發生，各個媒體都會對其作出反應，由于獲取信息機會相對均等，難免遇到各家媒體報道同質化傾向嚴重的問題，對于同種類媒體，此類問題尤為突出。反之，如果同種類媒體結合自身受眾采用不同的選材角度和報道方式，力爭發出自己獨特而有創見的聲音，亦做琴瑟和鳴形成同類媒體間的新聞合力。

以同為網絡媒體的騰訊網和人民網為例，在對羅陽的報道中，具有官方性質的人民網與綜合娛樂性質的騰訊網報道所采取的角度就是不同的，騰訊網的專題《妻子稱羅陽去世前曾連續工作17天》、《羅陽：同窗心中的低調英雄》和《殲15總設計師憶羅陽：恨其有病不醫耽誤搶救》更側重周圍人對羅陽的評價，讓受眾看到一個生活中離我們很近的英雄人物，而人民網《與雷鋒同行我的中國夢：追憶羅陽》、《殲-15總負責人羅陽訃告及簡歷》和《致敬羅陽！你們托舉起中國“藍水海軍”之夢》等，不言而喻，人民網用更加書面化的語言像我們展示了一個具有民族精神的時代英雄。騰訊網和人民網針對它們各自的受眾做個性化的報道，打造品牌的同時，也實現了新聞合力視野下多層次、廣覆蓋的宣傳效果。

三、多種媒介通力合作

網絡、電視、報紙等各媒體競相發展而又各具優勢，網絡具有快捷性的特點，可以使網民盡快得到初步的了解；電視通過栩栩如生的畫面讓觀眾得到鮮明的，直觀的感性認識；報紙則能利用自己能反復閱讀的穩定性長處，深入報道引發讀者思考。在新聞報道過程中，有效利用它們的特長，交叉互補，彌補各自不足和局限性，對新聞合力作用的形成至關重要。

從媒介種類上包括了報紙、廣播、電視、網絡多種形態，從接受方式上看，包括了視頻、音頻、圖文等方式，從傳播渠道上看，除各種新聞媒體平臺之外，還加入了SNS社交網站，從傳播地域上看，從中央到地方得到了全面覆蓋。正是因為多種媒體的通力合作，讓媒體之間的資源實現共享，實現了全面深入的立體式報道，最終形成合力，使新聞宣傳效果空前提高。以今年強臺風“天兔”來襲為例，各種媒介頭條播報，報紙深入介紹形成原因及可能影響范圍，網絡第一時間發出預警，電視中天兔襲擊汕頭，巨浪拍案大樹被連根拔起極具畫面感，廣播無間斷播報實況新聞，社交網站大力度轉載，真正實現了多種媒介在全媒體時代所形成的巨大新聞合力。

媒體內部專題報道增加深度厚度，同類媒體各施所長差異化報道，多種媒介通力合作實現媒體聯動，這樣步步為營所形成的新聞合力必然會實現1+1〉2的傳播效果?！岸鞲袼乖浾f過：‘許多人協作，許多力量融合為一個總的力量，用馬克思的話來說，就是造就新的力量，這種力量和它的一個個力量的綜合有本質的差別’”④各個新聞傳媒緊密配合，分別利用各自的名專欄、名欄目進行集中火力宣傳，從而在全社會形成強大的輿論氛圍。在多極市場中，競爭從來不排斥一定條件下的合作，實現全媒體聯動，既可擴大輿論傳播效果，又可降低成本提高整體競爭力，因此發揮新聞合力巨大作用勢在必然。

注釋：

①胡鈺：論新聞合力[J].《新聞實踐》，2000年第9期：第32-33頁。

②郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社.1999年11月：第216頁。

③慕明春：專題報道：媒介影響力的一張名片[J].《新聞戰線》，2003年11期：27頁。

④李真，李寒清：淺議新聞宣傳的合理作用[J].《電視研究》，2003年第10期：21頁。

How to play the great role of press force

Deng Yue

( Northeast Normal University, Changchun Jilin, 130024, China)

The role of news force is great, but the play is to make full use of various media characteristics and advantages as the premise, how to avoid the media to cover the respective characteristic, how to do propaganda and the God shaped casual leave? This article from the media, and media cooperation between similar media focuses on the huge how to play a role in the three aspects of the resultant 1+1〉2 news.

news cooperation; reports; differentiation; cooperation

G210

A

1000-9795（2014）04-0003-01

［責任編輯：董 維］

2014-02-15

鄧 越（1990-），女，遼寧鞍山人，從事新聞與傳播方向的研究。