供電企業新聞宣傳工作探究

摘要：供電企業要圍繞“兩個轉變”，深化“三集五大”，做好各方面的工作，其中就包括強化新聞宣傳工作，切實提升新聞宣傳工作質效。從新聞宣傳工作要力挺供電企業的重大改革、供電企業的良好形象、自身素質的全面提升三個方面，就如何做好供電企業新聞宣傳工作予以闡述。

關鍵詞：供電企業；新聞宣傳工作；重大改革；良好形象；提升素質

作者簡介：王廣寧（1958-），男，遼寧大連人，國網遼寧省電力有限公司大連培訓中心黨群工作部，編輯。（遼寧 大連 116023）

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1007-0079（2014）15-0204-01

新聞宣傳工作是思想政治工作不可或缺的重要組成部分，其振奮人心，鼓舞斗志，增強凝聚力和戰斗力的作用不可低估。同時，新聞宣傳工作還具有信息傳播的社會功能和巨大的潛在的經濟功能，它能夠增加企業的透明度和知名度，從而使市場注意力更大化，由此獲得營銷的成功。2014年，遼寧省電力公司召開思想政治工作會議強調指出，以涵蓋新聞宣傳工作在內的思想政治工作，要圍繞一個中心，即企業中心工作；突出兩個重點，即干部員工思想教育和黨的建設；堅持“八個強化”，充分發揮政工工作優勢及作用，為推動公司科學發展提供強大的思想保證、精神動力和文化支撐。

供電企業歷來都非常重視新聞宣傳工作，盡管電力體制改革風起云涌、變化莫測，機構一再縮編，人員一再縮減，但是就遼寧省供電企業而言，新聞宣傳工作的地位與作用卻從來沒有動搖，并形成了集團化運作的嶄新格局。遼寧省公司全面整合新聞資源，公司系統大部分單位都組建了新聞中心，以新的理念打造新聞宣傳工作的整體合力，從而實現與公司中心工作的同步提升與跨越。

我國要實現“兩個百年，兩個翻番”的目標，不僅需要發電企業20億千瓦左右的裝機容量，而且還需要供電企業建成智能堅強電網，以此來保證電力的長期安全、可靠供應。供電企業需要圍繞“兩個轉變”，深化“三集五大”，做好各方面工作，其中就包括強化新聞宣傳工作，切實提升新聞宣傳工作質效。筆者根據從事新聞宣傳工作多年的體會以及結合當前比較突出的幾個熱點問題，就如何做好供電企業新聞宣傳工作予以闡述。

一、新聞宣傳工作要力挺供電企業的重大改革

為了更好地貫徹全面深化改革的各項目標，供電企業適時提出“兩個轉變”是公司發展的戰略途徑。其中轉變公司發展方式，主要依托于構建科學的“三集五大”管理體系，實現企業發展方式的全方位、根本性的變革。構建“三集五大”體系已實施幾年，業已取得了階段性的重大成果，由“三集五大”體系建設帶來的企業管理變革，已經從上到下貫穿了國家電網公司。2014年年初，國網公司、省公司分別在“兩會”上再次明確提出，全面建成優質高效的“三集五大”體系。

實踐證明，新聞宣傳工作的作用逐漸得到供電企業各級決策者、管理者和執行者的重視，與“三集五大”相關的新聞宣傳稿件，業已源源不斷地見諸公司系統的媒體上，與供電企業變革步伐日益緊密地聯系在一起。首先，經過“三集五大”體系建設，供電企業各級新聞宣傳機構得到再次整合，新聞宣傳工作模式得到再次優化。遼寧省電力公司按照集團化方向，進行了成功的探索和有益的嘗試，建立了記者站和穩定的新聞宣傳隊伍，新聞宣傳體系、機制和制度建設得到了全面加強。另外，通過這種良好的新聞宣傳工作環境，能夠及時傳達至絕大部分員工。同時，員工已經習慣通過企業報紙、雜志、網站等主流宣傳渠道來了解供電企業的大政方針和日常信息，達到了對“三集五大”體系建設的“關注效應”。

長期以來，供電企業相對穩定的新聞宣傳模式使員工對新聞內容的接收效果有所下降，乃至于熟視無睹。為了更好地達到宣傳效果，提升員工對“三集五大”體系建設的關注程度，除了要進行有關事件的報道外，還可以更多采用“新聞故事”“好新聞征集”“互動性新聞”等方式，在報刊、網絡等平臺上，增加新聞宣傳的互動性，激發員工的參與熱情，提高員工的關注程度，在不增加宣傳成本的情況下，利用員工的新鮮感，實現更好的宣傳效果。

總之，新聞宣傳工作在力挺“三集五大”企業管理方式重大變革的過程中，要提高對公司和電網發展形勢任務的理解與把握能力，找準新聞宣傳的重點，解放思想，不斷創新，特別要增強新聞宣傳的策劃與組織，在深度報道上下功夫，在規模報道上下功夫，使員工開闊視野，更新理念，能夠充分地感受到變革的節奏，煥發出高漲的“參與感”，從而為供電企業重大改革的全面深化奠定穩定的輿論基礎與思想基礎。

二、新聞宣傳工作要力挺供電企業的良好形象

新聞宣傳工作必須遵循的基本原則是堅持正面引導，樹立和維護企業的良好形象，即為企業取得良好的經濟效益和社會效益服務。堅持正面引導關系到整體宣傳效果，影響到企業的發展大局。只有在分析輿情動態的基礎上，借助主流媒體及時加以正面引導，新聞宣傳工作才能真正掌握主動權、打好主動仗。

一是在供電企業內部要大張旗鼓地進行正面引導，充分展示公司員工的精神風貌，統一思想意志，凝聚員工力量，溝通工作信息，交流工作經驗，即大力宣傳公司改革與發展的各項成果，樹立和鞏固企業的正面形象。新聞宣傳就是宣傳好人好事，這種說法不全面，但是有一定的道理。如近年來遼寧電力系統相繼總結并宣傳了韓煒、劉龍、肖平、王佰山、杜雷、葛春、姜廣敏、于常樂、譚睿、程金雁等一大批先進模范人物的可歌可泣的事跡，以此煥發典型的引領作用，推動公司統一價值觀的形成與發展，激發員工更加踴躍地參與企業發展的各項工作。新聞宣傳為此作出了不可磨滅的業績，或者說，沒有新聞宣傳工作的推波助瀾，這些先進典型盡管事跡感人肺腑，但也是“養在深閨人未識”。

二是在社會上竭力打造供電企業品牌。新聞宣傳工作責無旁貸地對外起到傳播公司理念、展示公司品牌形象、增進外界了解的重要作用，也就是說新聞宣傳工作通過媒體運作，與社會形成互動，廣泛合作，為供電企業履行社會責任而增光添彩。當前，供電企業應建立起應對電網突發性災害事故的新聞應急機制。早在2007年，遼寧幾乎全境發生了“3·4”特大暴風雪災害，給遼寧電網造成了前所未有的巨大沖擊和嚴重損害。在“戰風雪、保供電”的戰斗中，遼寧省電力公司的新聞應急機制發揮了積極作用。新聞工作者利用文字、攝影、攝像等媒介，在第一時間反映了受災嚴重地區的情景，報道了供電企業員工英勇奮戰的事跡，為社會主流媒體提供了大量、真實、生動的稿件，向社會及重要客戶做了最及時、誠懇、可信的解釋，使供電企業即使在受災害影響而大面積停電的情況下，其正面形象依然保持良好。這是供電企業發揮新聞宣傳正確引導和輿論導向作用，掌握話語權和主動權，提高突發事件的處置能力，有效控制新聞曝光事件，力挺供電企業良好形象的一個成功案例。

三、新聞宣傳工作要力挺自身素質的全面提升

新聞宣傳工作是實際有效的思想政治工作，是講政治的具體體現。單位、部門領導的支持和鼓勵，是做好這項工作的有利因素。另外，要打造一支作風優良、整體素質高的學習型新聞宣傳隊伍，使每個成員從主觀上忠于職守，干好工作，成為新聞宣傳戰線上無往不勝、所向披靡的精兵強將。

做好新聞宣傳工作首先要具有敏銳的觀察力，能在小的新聞事件上看出大的問題，善于向深層次挖掘新聞事件的本質。全面加強基礎管理，是公司的統一部署，也是各專業管理不斷完善、提升的內在要求。新聞宣傳工作要建立起編輯、總編和中心領導三級負責制，實施項目負責制，強化業務培訓，提高工作質量，加強組織和策劃，尤其要把握重大事件宣傳的能力，做大、做亮重要新聞事件。其次要強調新聞宣傳隊伍“一專多能”。以往對同一事件的采訪出現過文字、攝影及攝像記者聚堆的現象，固然新聞宣傳要有分工，但不宜分得過細。目前遼寧省電力公司的新聞宣傳陣地是“一報、一臺、一網”，而地市級供電公司新聞中心基本負責向上級新聞單位和向地方媒體供稿，所以從事新聞宣傳工作的人員要成為拿得起放得下的行家里手，即在保持主要專業能力的同時，還應成為能寫稿、能攝影、能攝像、能上網的多面手。

做好新聞宣傳工作不是一件輕而易舉的事情。供電企業的新聞來源除了上層領導的運籌帷幄之外，更多的來自一線員工和基層班組、基層所站。從事新聞宣傳工作的人員要深入基層，與一線員工親密接觸，真誠交談，才能挖掘出好的新聞事件、新聞人物，稿件才有生命力，圖片才有沖擊力，視頻才有吸引力，才能鼓舞人、感召人。如在供電企業抗洪搶險的隊伍中，在電網建設的重大工程項目施工現場中，總能出現跋山涉水、不畏艱險、不怕勞累、沖鋒在前的新聞宣傳工作者的身影。

另外，供電企業的新聞宣傳工作固然要做好系統內部宣傳和社會媒體宣傳，以數量為基礎，以質量和深度為主線，擴大廣度，提升層次，多出優秀稿件，但是還有一項不容忽視的工作，即為本企業開辟信息渠道，積累信息資料，為企業的發展歷程留下歷史的痕跡。如利用攝影、攝像等手段，給企業日常的各種培訓等活動作以忠實的記錄，這也是新聞宣傳工作義不容辭的職責。

（責任編輯：孫晴）