國內平面設計發展狀況探析

徐馮陽

摘 要 藝術設計能否長期穩定的發展，在很大程度上取決于國家的長治久安、工業技術水平、市場經濟以及社會需求等因素。在本文簡要闡述了近現代平面設計的發展概貌，并對其進行深入淺出的分析評述；針對國內平面設計的發展狀況展開梳理和分析；從經濟與消費觀念轉變、西方現代設計思想引入、教育模式演進以及技術革新等方面探究引導國內平面設計發展的主要原因；最后，針對新世紀國內平面設計的發展趨勢提出展望，力圖為國內平面設計更好更快更全面的發展提供可借鑒的參考。

關鍵詞 國內平面設計 發展狀況 展望

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A

1近現代平面設計溯源

（1）民國時期的工藝美術風貌。民國時期，我國民族工業曾經歷過一段短暫的繁榮期，社會經濟的發展促使以標志設計為代表的商業美術設計逐漸受到國民的重視。在五四運動前后，以保護民族工業，重塑民族品牌和尊嚴的熱潮中，出現了一批好的、有影響的標志設計。如近代著名實業家榮氏兄弟創辦的萃眾制造公司的“鐘”牌毛巾被單商標，“萃眾”兩字組成的圖案，造型古樸淳厚，組織嚴整有力，展現了中國的氣派。這是利用“眾”與“鐘”的諧音，含有“出類拔萃”之意，又假托“鐘”的內涵象征“警鐘”的寓意。

（2）新中國初期的平面設計探索。新中國成立后，萬象更新、百廢待興，社會各方都處于一個亟需恢復和重建的階段。中國的平面設計在國家的支持下，迎來了一個的發展高潮。徐悲鴻、袁運甫、米谷等一批著名的藝術家紛紛參與到平面設計工作中來，極大地推動了新中國設計水平的提高。一些社會主義國家，如前蘇聯、波蘭的平面設計水平在此時已經達到了相當的高度，他們經常在中國舉辦各種展覽，招收中國學生去本國學習。這種交流也從另一個方面促進了中國設計水平的提升。

（3）改革開放后國內平面設計的全面復興。改革開放的號角吹向了市場經濟的競爭，平面設計作為新興行業的興起恰恰得益于此。毋庸置疑，平面設計與經濟和商業互動，商業的繁榮促進平面設計的競爭，平面設計也從一個側面反映了文明社會對高品質生活的需要，在企業競爭中起到了舉足輕重的作用。日臻成熟的消費市場對品牌服務、產品包裝、廣告和形象設計提出更高的要求，從而促使平面設計嶄露頭角。

2引導國內平面設計發展的主要因素

（1）國內社會經濟的發展與消費觀念的轉變。20 世紀 80 年代以后，國內經濟進入了高速發展的時代。經濟的發展帶來了一系列深刻的社會變革，隨著物質生產能力的不斷提高，以及市場經濟體制的確定和發展，中國漸漸走向消費時代。這一方面為平面設計提供了發揮作用的舞臺，另一方面也促進了人們消費觀念的轉變，使平面設計漸漸成為商品經濟中不可或缺的因素。

（2）西方現代設計思想的引入。發展與開放是并行而且相互影響的，在經濟高速發展的同時，國外以及地區間的文化交流也極大的促進了設計的發展。從設計理念到設計技巧，再到具體的設計產品，整個國內設計業的發展無不受到西方現代設計思想體系的影響。

（3）國內平面設計教育的革新。設計藝術在現代中國經歷了“圖案—工藝美術—設計藝術”的過程。由于中國傳統觀念中對純藝術形式的極度尊崇，加上對實用藝術的不夠重視，而且各類院校的設計藝術專業多數還依托于美術專業辦學，這一切都導致對設計的教育一直處于單方面注重對美術技能的培養。隨著改革開放的逐步深入，中國的設計藝術教育事業在逐步恢復了生機。

（4）數字多媒體技術的支撐。在藝術設計領域，計算機繪圖憑借它獨特的優勢改變了設計者傳統的手繪表現方式，一躍成為設計表現領域最為矚目的亮點。設計思維畢竟是一個抽象的東西，它只有借助一定的載體才能將原本抽象的思維展現在人們面前。而計算機技術的發展和成熟為設計思維的實現提供了技術支持，不僅使設計的表現力得到了提高，而且為設計表現提供了多種可能性。

3新世紀中國平面設計的發展趨勢

（1）文脈傳承與審美揚棄的文化表征。近年來，我國的設計師們逐漸認識到了傳統文化對平面設計的價值，一些傳統元素被融合在頗具現代感的設計作品中，非但沒有“土氣”之感，而且為中國的平面設計增添了活力和文化底蘊。

（2）設計理念的多元融合。平面設計發展到今天，所承載的不僅是形式的視覺表達，而且擔負著對人類精神訴求予以回應的任務。注重人性化設計理念的指導、重視綠色設計理念的外化是現代平面設計的發展趨勢。

（3）數字新媒體技術的拓展與開發。可以說，數碼技術是未來設計最重要的手段之一，它不僅為數碼時代的各種產品提供設計服務，而且運用數碼技術可以大大節約設計的時間，發現更多的設計可能性。

4結語

二十一世紀是一個經濟騰飛的多元化時代，在經濟全球化的影響下，我國平面設計發展任重而道遠，只有正確對待“民族化”和“國際化”問題，將中國的設計與文化視作一個整體，才能保證設計之路走得更久遠。面對競爭激烈的二十一世紀，我國的平面設計還有很長一段路要走。努力實現傳統文化與現代文明的融合，歌頌民族精神，弘揚民族氣節，讓設計作品更富有中國特色，是每一個中國設計師要謹記的。

參考文獻

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