淺析微電影傳播的四大特點

摘要：微電影作為全新的視頻短片形式，代表了影視民間化的發展新趨勢，讓傳統電影模式變得更新穎、更親民，進一步推動了電影產業的發展。本文分析了微電影的傳播特點，以期建立一個較為健全的微電影品鑒與推廣體系，拓展我國電影文化產業的發展空間。

關鍵詞：微電影 "傳播特點

微電影是當代媒體背景下產生的新型視頻短片，是一種借助新媒體平臺進行播放的電影形式，它使傳統電影產業走出象牙塔，走向大眾，讓全民體會到電影藝術的魅力。作為一種新型媒體形式，微電影有哪些傳播特點呢？事實上，它與傳統電影的根本區別在于“微”字，即微時長、微制作期、微投資，且門檻低和多元化，是追求現代精神的象征之一。

一、制作微型化

微電影的“微”字，就體現了它的本質屬性。首先，微電影的“微”體現在它的播放時間短，一般是幾十秒到幾十分鐘不等。在短時間內，觀眾便可深入到故事情節當中，不僅可以體會微電影的內涵，而且能放松心情，使忙于生計的現代人在業余時間內花較少時間進行娛樂與休閑;其次，微電影的“微”體現在它的微周期，即它的整個制作過程只有幾天，最多不超過幾周，這與傳統電影制作周期相比，顯得更加短小精悍。

在大學校園里，一些大學生利用業余時間拍攝了微電影，從中透露出他們對人生的思考，達到微電影交流與傳播的目的。此外，微電影的投資較少，這也是微電影具有強大生命力的重要原因。

二、渠道多元化

傳統電影是通過各大影院播放的，這使得傳統電影的傳播效果更廣泛、更專業，但其缺點在于傳播渠道單一。相比之下，微電影的播放渠道更加多元化，包括網絡傳播平臺、新媒體設備播放渠道等，從而拉近了微電影與普通民眾的距離，使其成為人們交往與分享生活的有效渠道。如在微博或網絡社區播放平臺上，觀眾可以通過超鏈接的方式轉發、分享微電影，使微電影的新媒體傳播渠道產生裂變效應，實現“一對多”“多對多”的傳播效果，真正讓微電影成為無孔不入的信息傳播源。

從某種意義上來說，微電影的傳播方式與渠道已經成為一種綜合性的新型傳播模式，不僅顛覆了傳統電影的傳播模式，而且也讓普通大眾對電影，尤其是微電影的傳播模式，產生了全新的認識，提升了民眾對電影藝術的欣賞力，使得微電影具有可持續發展的動力。

三、主體大眾化

從本質上來說，微電影屬于草根類的電影藝術，它讓電影藝術回歸到大眾群體當中，讓每個有興趣與夢想的民眾都可以創作電影，這也充分說明微電影的傳播主體的開放性與多元性。

當人們的物質需求得到較大滿足后，就會開始尋求精神滿足。而微電影是人們精神寄托的新方式，它揭開了傳統電影藝術的神秘面紗，為電影的影像話語權賦予了平民色彩，它讓普通大眾能自由酣暢地表達自己，更好地展示出普通大眾個性化的特征，體現出更多元化的文化價值觀。此外，微電影的傳播方式具有一定的開放性，它還具有兼容并蓄的傳播優勢，能在不同領域中找到合適的傳播形式。

四、模式交互化

在網絡傳播平臺中，微電影具有較強的互動性與雙向性，觀眾不再局限于特定的時間與地點，可以隨心所欲地選擇觀看時間和地點，具有較大的自主權，體現出微電影在傳播模式上更具有人性化與互動性的特征，有些觀眾甚至可以根據個人的喜好，更改微電影的故事情節。

此外，微電影還能通過新媒體傳播平臺進行傳播，所以它又具有傳播的即時性。即時性包含了兩層含義，即互動的即時性和主題的即時性。主題的即時性是指微電影的主題往往與社會熱點問題緊密聯系在一起，可以是再現真實的社會現實，也可以是經過一定藝術加工，演繹出最新的社會事件，通過細節或人物創作揭示社會的真、善、美，引發觀眾的內心共鳴與情感變化，從而凈化人心，提高人們的思想道德情操。

參考文獻：

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（作者單位：西南民族大學預科教育學院）