媒介角力與新世紀(jì)兒童文學(xué)圖書出版格局之變

新世紀(jì)十余年間，兒童讀物呈現(xiàn)出從知識(shí)讀物為主到兒童文學(xué)讀物為主與兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書迅速發(fā)展的兩大格局之變。媒介的力量將新生的兒童網(wǎng)游文學(xué)樣式推向前臺(tái)。這些圖書配合兒童網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)，并能瞬間吸引兒童的注意。基于媒介力量的推動(dòng)，對(duì)兒童文學(xué)創(chuàng)作生態(tài)格局作出預(yù)判：媒介整合效應(yīng)將逐步模糊童書業(yè)邊界，最終從多媒體運(yùn)作走向媒介融合，綜合性的文化創(chuàng)意企業(yè)將成為整合童書傳媒的核心價(jià)值載體。這一變革將使兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書成為繞不開(kāi)的創(chuàng)作源。兒童網(wǎng)游文學(xué)以其兼具的依附性與再造性帶來(lái)了兒童文學(xué)創(chuàng)作面貌與性質(zhì)的變革，文學(xué)的獨(dú)立性日漸消弭。兒童文學(xué)創(chuàng)作亟待突破兒童文學(xué)與兒童讀物的邊界，形成兒童文學(xué)化讀物多面開(kāi)花的局面。

媒介角力 網(wǎng)游文學(xué) 兒童文學(xué) 兒童讀物

崔昕平，太原大學(xué)外語(yǔ)師范學(xué)院中文系副教授，兒童文學(xué)博士。

國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“青少年文化產(chǎn)品的生產(chǎn)現(xiàn)狀與引導(dǎo)策略研究”（11AZD018）子課題“青少年讀物出版”項(xiàng)目（11AZW018）。

新世紀(jì)以來(lái)短暫的十余年間，兒童圖書讀物品種板塊呈現(xiàn)出兩次鮮明的轉(zhuǎn)變。其一是實(shí)現(xiàn)了由低幼、知識(shí)讀物為主向兒童文學(xué)讀物為主的巨大轉(zhuǎn)變。其二則是伴隨第二個(gè)十年開(kāi)啟而出現(xiàn)的網(wǎng)游圖書出版潮。兒童文學(xué)圖書用了20余年的時(shí)間，才逐步打破知識(shí)讀物一統(tǒng)天下的局面，而網(wǎng)游圖書僅用了兩年左右的時(shí)間，便悄然改變了童書出版的格局。

一、新世紀(jì)十年兒童文學(xué)圖書的發(fā)展?fàn)蠲?/p>

自2000年《哈利·波特》創(chuàng)下銷售神話以來(lái)，兒童文學(xué)圖書呈現(xiàn)出銷售升溫勢(shì)頭。2004年，引進(jìn)版兒童文學(xué)作品盤踞暢銷書榜的格局因楊紅櫻的本土校園小說(shuō)“淘氣包馬小跳”系列而改變，就此步入本土兒童文學(xué)飛速、多元發(fā)展的時(shí)代，兒童文學(xué)占據(jù)了童書出版1/3板塊并逐步擴(kuò)張。童書出版物各種類數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，童書出版最為集中的熱點(diǎn)，在G（文化、教育）類圖書領(lǐng)域和I（文學(xué)）類圖書領(lǐng)域。且越來(lái)越多的出版關(guān)注點(diǎn)已被市場(chǎng)扯向文學(xué)板塊。借助開(kāi)卷公司提供的少兒類圖書暢銷榜，可窺全貌。2008年至2010年入選開(kāi)卷少兒類暢銷榜年度TOP30 的90種圖書中，兒童文學(xué)圖書已占據(jù)81個(gè)席位。90種暢銷圖書，看似熱鬧非凡的榜單，卻暴露出致命的問(wèn)題——三年來(lái)上榜的暢銷書，體現(xiàn)出三大集中：

其一，類別集中。開(kāi)卷少兒類圖書市場(chǎng)監(jiān)控按照少兒類圖書的內(nèi)容、屬性和用途，采取了如下分類：低幼啟蒙、卡片掛圖、少兒古典讀物、少兒卡通、少兒科普、少兒文學(xué)、少兒藝術(shù)、少兒英語(yǔ)、游戲益智以及幼兒園教師用書10個(gè)細(xì)分類。10種圖書類別中，上榜最多的是兒童文學(xué)讀物，90種圖書中兒童文學(xué)讀物占據(jù)81個(gè)席位，比例高達(dá)90%。

其二，品種集中，3年上榜90種圖書，其實(shí)系列中，楊紅櫻“笑貓日記”系列21次上榜，“淘氣包馬小跳”系列8次上榜，“校園小說(shuō)”系列5次上榜，托馬斯·布熱齊納“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列14次上榜，J.K.羅琳“哈利·波特”系列7次上榜，伍美珍“陽(yáng)光姐姐”系列6次上榜，曹文軒“純美小說(shuō)”系列4次上榜，沈石溪“動(dòng)物小說(shuō)品藏”2次上榜； 郁雨君“辮子姐姐”系列2次上榜。單本中，位列第一的是《窗邊的小豆豆》，3年始終位列第一；其次是《女孩子必讀的100個(gè)公主故事》2次上榜，《三國(guó)演義（青少版）》和《魯濱孫漂流記（青少版）》《愛(ài)的教育》1次上榜。

其三，作家集中，同樣堪稱屈指可數(shù)。除經(jīng)典文學(xué)作品外，上榜的中外當(dāng)代作家僅8位：楊紅櫻（上榜34次），托馬斯·布熱齊納（上榜14次），J.K.羅琳（上榜7次），伍美珍（上榜6次）、曹文軒（上榜4次），黑柳徹子（上榜3次），沈石溪（上榜2次）、郁雨君（上榜2次）。

少量的新書上榜和單一的品種開(kāi)發(fā)，令人產(chǎn)生擔(dān)憂的同時(shí)，也產(chǎn)生期待。回顧改革開(kāi)放以來(lái)的童書業(yè)從知識(shí)讀物一統(tǒng)天下的局面，終于回歸以兒童文學(xué)讀物為主體的童書生態(tài)。但兒童文學(xué)圖書一枝獨(dú)秀，那么多童書類別中卻不能產(chǎn)生佳作；暢銷的兒童文學(xué)圖書品種、作家高度集中且經(jīng)年不變，這樣的問(wèn)題同樣令人憂心。在為兒童文學(xué)圖書創(chuàng)作出版與閱讀接受回歸應(yīng)然而擊節(jié)叫好的同時(shí)，也不得不對(duì)兒童文學(xué)讀物的發(fā)展趨勢(shì)心懷忐忑。

二、網(wǎng)游圖書牽動(dòng)新世紀(jì)兒童圖書格局悄然轉(zhuǎn)向

步入新世紀(jì)的第二個(gè)10年，兒童文學(xué)統(tǒng)領(lǐng)的童書格局開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變，與數(shù)字化媒介的變革直接相關(guān)。當(dāng)數(shù)字化媒介環(huán)境全面來(lái)臨時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)將一種全新的兒童圖書——“網(wǎng)游圖書”推向了童書市場(chǎng)。這種網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代獨(dú)有的“網(wǎng)游圖書”很快便在上萬(wàn)種童書出版物中嶄露頭角。自2009年開(kāi)始，聯(lián)合出版社開(kāi)發(fā)兒童網(wǎng)游衍生類童書成為兒童網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新的關(guān)注點(diǎn)。淘米網(wǎng)在2009年年底開(kāi)始聯(lián)合出版社合作發(fā)展線下兒童圖書產(chǎn)業(yè)，如海燕出版社出版的根據(jù)“奧比島”游戲改編而成的輔助游戲書《小耶服裝店》等，重慶出版集團(tuán)出版的“摩爾莊園”衍生圖書《摩爾莊園》《QQ寵物世界》和“海底世界”的衍生圖書，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社推出的“海寶有約——奧比島超級(jí)明星檔案”系列；童趣出版社依托“摩爾莊園”游戲藍(lán)本出版的“我愛(ài)摩爾時(shí)尚系列”“玩轉(zhuǎn)摩爾莊園”“摩爾超級(jí)明星總動(dòng)員”等；江蘇少年兒童出版社依托“賽爾號(hào)”游戲藍(lán)本出版的“賽爾號(hào)冒險(xiǎn)王”系列、“賽爾號(hào)精靈傳說(shuō)”系列文學(xué)類圖書，還有“智慧小花仙”系列、“魔法小花仙”系列等文學(xué)類圖書；江蘇美術(shù)出版社出版的《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒》、“英雄賽爾號(hào)”系列文學(xué)類圖書和《小摩爾歷險(xiǎn)記》等等。

這些圖書配合兒童網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)，并能瞬間吸引兒童的注意。2010年，5本配合兒童網(wǎng)絡(luò)游戲“賽爾號(hào)”的衍生圖書出現(xiàn)在開(kāi)卷少兒類暢銷書年度排行榜TOP30中。不過(guò)，當(dāng)年上榜的網(wǎng)游圖書除一部網(wǎng)游文學(xué)讀物《英雄賽爾號(hào)——神秘的兇手》外，其余4部皆為通關(guān)秘籍《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒》《賽爾號(hào)攻關(guān)秘籍》之類的游戲工具書，并未引起兒童文學(xué)界過(guò)多關(guān)注。然而，就在“賽爾號(hào)”衍生圖書以“游戲益智類”出版物面貌登上少兒類暢銷書榜的同時(shí)，一大批由兒童網(wǎng)絡(luò)游戲衍生創(chuàng)作的“兒童娛樂(lè)圖書”（上海童石）、兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書集中出版，悄然改變著少兒類暢銷書排行榜的面貌。

自2011年下半年開(kāi)始，兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書在積聚了創(chuàng)意與實(shí)力之后異軍突起。2011年9月，江蘇鳳凰文藝出版社8月上市的以“洛克王國(guó)”為基礎(chǔ)的“洛克王國(guó)魔法偵探”系列第一本《黃金大劫案》（謝鑫）位列月榜榜首。同年10月，江蘇鳳凰文藝出版社出版“洛克王國(guó)”衍生圖書《洛克王國(guó)探險(xiǎn)筆記（1）——龍骨被盜之謎》（亞凰）再次位列榜首。在該月的少兒類新書排行榜TOP10中，網(wǎng)游文學(xué)圖書就占據(jù)了4個(gè)席位，分別是江蘇鳳凰出版社的《植物僵尸學(xué)校1——追捕大逃亡》《植物僵尸學(xué)校2——七彩花爭(zhēng)奪戰(zhàn)》（翟英琴），江蘇鳳凰文藝出版社的《洛克王國(guó)探險(xiǎn)筆記3——月光寶盒》（亞凰）、《洛克王國(guó)魔法偵探3——馬戲團(tuán)的秘密》（謝鑫）。2012年，兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書的市場(chǎng)占有率與日俱增。中國(guó)少年兒童新聞出版總社1月份出版的《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）》2月份便已上榜，3月，該系列的6部作品同時(shí)上榜。中少社的這套依托“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲創(chuàng)作的文學(xué)圖書當(dāng)年的銷量便已突破200萬(wàn)冊(cè)。

考察2012年開(kāi)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，自2012年3月，少兒類暢銷書的榜單格局在慣性前行近10年之后終于發(fā)生了變化：月榜TOP30中，中國(guó)少年兒童新聞出版總社的《植物大戰(zhàn)僵尸》系列6種圖書加上浙江少年兒童出版社與盛大文學(xué)聯(lián)合出版的全媒體兒童游戲故事書《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世》4種圖書，合計(jì)10種與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的新型童書出版物上榜，占據(jù)了1/3的席位。

三、媒介力量推動(dòng)下的兒童文學(xué)圖書出版格局預(yù)判

1. 媒介整合效應(yīng)逐步模糊童書業(yè)邊界

在強(qiáng)調(diào)書業(yè)數(shù)字化變革的同時(shí)，媒介與媒介之間的整合效應(yīng)，也是出版?zhèn)髅桨l(fā)展過(guò)程中越來(lái)越鮮明的趨勢(shì)。在多媒體生存狀態(tài)下，單一媒體、單一功能產(chǎn)品的生存空間正在逐步縮小。書業(yè)在20世紀(jì)90年代已開(kāi)始體現(xiàn)的書配錄音磁帶、書配CD-ROM，在世紀(jì)之交逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)閳D書與影視動(dòng)漫互動(dòng)，圖書與期刊互動(dòng)。到了數(shù)字時(shí)代，這種互動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)展到圖書與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈的一切可能延伸。

首先，從橫向的角度，越來(lái)越多的少兒社在期刊與圖書之間互動(dòng)、紙媒與光電之間互動(dòng)。無(wú)論是中國(guó)少年兒童出版社與《兒童文學(xué)》的文學(xué)互動(dòng)、二十一世紀(jì)出版社與《知音漫客》的動(dòng)漫互動(dòng)，還是《淘氣包馬小跳》圖書與影視動(dòng)漫產(chǎn)品的互動(dòng)，都形成了基于內(nèi)容的“圖書—報(bào)紙—期刊廣播—電視—數(shù)字多媒體”橫向產(chǎn)業(yè)融合。近年來(lái)，每到春節(jié)前后，少兒類暢銷書榜單上便會(huì)出現(xiàn)如《喜羊羊與灰太狼大電影5——喜氣羊羊過(guò)蛇年（電影連環(huán)畫）》、“巴啦啦小魔仙”系列、“洛克王國(guó)”系列和“賽爾號(hào)”系列等影視同期書的身影。這些影視同期書往往是伴隨電視動(dòng)畫片和電影上映推出新書，形成影視與圖書的強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)，并形成短期內(nèi)的大暢銷。

其次，從縱向的角度，不少出版社都已涉足圖書產(chǎn)品、動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，由傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)向多角度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)渡，形成了基于價(jià)值鏈不斷延伸的縱向整合。如福建少兒出版社嘗試和大型玩具生產(chǎn)商合作，通過(guò)為系列玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)配套圖書，拓展全新的售書渠道。中國(guó)少兒新聞出版總社已啟動(dòng)數(shù)字出版戰(zhàn)略，第一款“云智能”玩具已上市，手機(jī)雜志也開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。

這種基于內(nèi)容出版基礎(chǔ)上的多元服務(wù)功能的產(chǎn)品正日益被人們看好。“產(chǎn)業(yè)融合”的概念開(kāi)始受到關(guān)注。產(chǎn)業(yè)融合指不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)主體由于受到技術(shù)滲透、產(chǎn)業(yè)政策等因素的作用而采取兼并重組、戰(zhàn)略合作等行為而使得原本固定化的邊界趨于模糊，甚至消失的現(xiàn)象。作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，出版產(chǎn)業(yè)與相鄰的造紙業(yè)，與同樣有信息加工和傳遞功能的廣播電視業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之間邊界不斷發(fā)生重疊，并逐漸趨于模糊。這些原本獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之間呈現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢(shì)。媒介的融合對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)講，能夠產(chǎn)生取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效應(yīng)，進(jìn)而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。如2005年以來(lái)逐漸興起的MOOK（M代表magazine，雜志），已然顯示出強(qiáng)大的生命力，并逐漸合法化。MOOK借助期刊形成傳播時(shí)段的密集化，借助書籍形成傳播效應(yīng)的延續(xù)性，從而達(dá)到書、刊出版效益的最大化。這些新鮮事物正在一點(diǎn)點(diǎn)模糊掉書與期刊的邊界。

媒介融合大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的做書人須考慮在一個(gè)全媒體的市場(chǎng)格局中，如何拓展自己的生產(chǎn)觀念，如何調(diào)整自己的生產(chǎn)模式，如何構(gòu)建自己的產(chǎn)品體系，如何尋找自己產(chǎn)業(yè)鏈條中的合作伙伴。尤其是網(wǎng)絡(luò)帶給當(dāng)下的傳播領(lǐng)域“游戲規(guī)則”的演變——從“社會(huì)守望”到“社會(huì)對(duì)話”。也就是說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)傳播權(quán)利的讓渡，不再是我說(shuō)你聽(tīng)的單一模式，而是要為受眾的參與提供空間，提供平臺(tái)，讓受眾充分加入到傳播活動(dòng)中，行使參與權(quán)，包括選擇權(quán)、分享權(quán)、評(píng)價(jià)權(quán)、決策權(quán)、表達(dá)權(quán)等等，受眾在傳播者提供的媒介平臺(tái)上充分地參與傳播活動(dòng)過(guò)程，或產(chǎn)生意見(jiàn)領(lǐng)袖，或形成群體傾向，或表達(dá)不同主張，進(jìn)而對(duì)傳播活動(dòng)起到?jīng)Q定性作用。在這樣的大趨勢(shì)下，童書業(yè)不可避免地卷入這樣的傳媒劇變之中，須轉(zhuǎn)變觀念，充分發(fā)揮多媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借鑒兒童玩具和網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，展現(xiàn)少兒圖書的趣味性和互動(dòng)性，提供參與的快樂(lè)。

基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能所形成的立體化互動(dòng)創(chuàng)意，已產(chǎn)生了不少運(yùn)作范例。如2011年借助兒童太空探險(xiǎn)虛擬社區(qū)娛樂(lè)產(chǎn)品“賽爾號(hào)”火爆的“賽爾號(hào)”各系列圖書，如2013年占據(jù)少兒類暢銷書年度榜單20個(gè)席位的“全媒體”冒險(xiǎn)類小說(shuō)《查理九世》。除電子媒介與紙媒的互動(dòng)外，紙媒產(chǎn)品之間依托故事類圖書開(kāi)發(fā)的涂色迷宮等游戲益智圖書、少兒手工圖書等，也形成了豐富而綿延的產(chǎn)業(yè)鏈條。

可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，多媒互動(dòng)的大趨勢(shì)下，書業(yè)自身的邊界也將逐漸趨于模糊，最終將從多媒體運(yùn)作走向媒介融合。綜合性的文化創(chuàng)意企業(yè)將成為整合書業(yè)等傳媒的核心價(jià)值載體。

2. 兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書逐步成為創(chuàng)作源

科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的。綜觀文學(xué)發(fā)展史可見(jiàn)，文學(xué)傳播方式發(fā)生的每一次變革，勢(shì)必推動(dòng)文學(xué)體式發(fā)生某種不可避免的變化。20世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)以嶄新的面目充當(dāng)了文學(xué)的又一載體，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”“博客寫作”由此誕生。這一載體的變化直接促成了受眾群體甚至文學(xué)言說(shuō)地位的改變，進(jìn)而逐步模糊了書面語(yǔ)或口語(yǔ)的文學(xué)創(chuàng)作用語(yǔ)邊界。當(dāng)下，作為兒童文學(xué)創(chuàng)作者來(lái)講，媒介的變革正悄然帶來(lái)創(chuàng)作生態(tài)和作品傳播生態(tài)的改變，數(shù)字化一代獨(dú)有的產(chǎn)品正在從上萬(wàn)種童書品種中悄然殺出。

關(guān)于兒童文學(xué)媒介變革的探討，為當(dāng)下兒童文學(xué)應(yīng)用性研究的重中之重。2010年10月，美國(guó)兒童文學(xué)學(xué)會(huì)第37屆年會(huì)的會(huì)議主題為“兒童文學(xué)與媒介”。同年秋天，美國(guó)文學(xué)學(xué)會(huì)發(fā)布的2011年年會(huì)兒童文學(xué)論文征集函中明確指出：“兒童文學(xué)已來(lái)到一場(chǎng)數(shù)字革命的前端，這場(chǎng)革命將轉(zhuǎn)變敘述故事、展開(kāi)閱讀的方式，改變對(duì)于寫作的理解，并在影響既有文體的同時(shí)，創(chuàng)造出新的文類。”[1]

雖然人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲還有著這樣那樣的擔(dān)憂，但信息時(shí)代的發(fā)展還是讓多媒體時(shí)代的兒童將越來(lái)越多的時(shí)間和注意力放在了網(wǎng)絡(luò)載體上。網(wǎng)絡(luò)游戲作為一項(xiàng)與動(dòng)漫互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，形成了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有學(xué)者指出：“這是一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，可取得巨額的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)橫跨互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、軟件、消費(fèi)、電子等眾多領(lǐng)域的綜合體。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的滲透力巨大，影響著電信業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)等，這個(gè)行業(yè)，真正成了一棵價(jià)值無(wú)限的搖錢樹。”[2]

對(duì)出版社而言，攜手網(wǎng)游是一種商業(yè)的借力行為。童書業(yè)從2009年開(kāi)始真正的動(dòng)作，短短兩年時(shí)間便一發(fā)而不可收，《洛克王國(guó)》《摩爾莊園》《賽爾號(hào)》《植物大戰(zhàn)僵尸》相繼推出，并相繼登上少兒類暢銷書排行榜，讓堅(jiān)守傳統(tǒng)價(jià)值取向的出版社措手不及。兒童網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)輒幾千萬(wàn)人次的注冊(cè)用戶數(shù)量，為網(wǎng)游衍生文學(xué)圖書提供了一個(gè)巨大的潛在受眾市場(chǎng)。資深童書出版人、兒童文學(xué)作家白冰對(duì)兒童網(wǎng)游文學(xué)的發(fā)展前景做出預(yù)判：“在多媒體互動(dòng)作用下，為一種內(nèi)容提供多種呈現(xiàn)方式是一種趨勢(shì)。兒童網(wǎng)絡(luò)游戲本身為兒童圖書出版提供了很多機(jī)會(huì)。”中國(guó)社科院研究員、兒童科幻作家楊鵬也認(rèn)為，網(wǎng)游文學(xué)將成為獨(dú)立的兒童文學(xué)文體樣式。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：這種新的創(chuàng)作形式具有“依附性”和“游戲性”——兒童網(wǎng)游文學(xué)創(chuàng)作行為依附于游戲的情節(jié)與結(jié)構(gòu)設(shè)置，游戲與文學(xué)共存亡和更多強(qiáng)調(diào)了人機(jī)互動(dòng)與游戲的可操作性的特點(diǎn)。[3]

同時(shí)，兒童網(wǎng)游文學(xué)這一新鮮事物是伴隨網(wǎng)絡(luò)媒介、伴隨娛樂(lè)性定位與商業(yè)化運(yùn)作模式而誕生的。冷靜判斷兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書的熱銷原因，不應(yīng)忽視該類圖書基于文本之外的另一重吸引力——隨書附贈(zèng)的游戲卡。孩子究竟是對(duì)衍生故事感興趣還是對(duì)游戲卡感興趣，是一個(gè)不得不面對(duì)的尷尬問(wèn)題。如果僅僅是利用了網(wǎng)絡(luò)游戲的吸引力來(lái)驅(qū)動(dòng)孩子購(gòu)書的話，網(wǎng)游圖書的命運(yùn)也將是令人擔(dān)憂的。在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，兒童網(wǎng)游衍生圖書已呈現(xiàn)出版本眾多、爭(zhēng)搶市場(chǎng)的趨勢(shì)，作品質(zhì)量良莠不齊。兒童文學(xué)評(píng)論家安伍林就提出：“如果大家無(wú)節(jié)制地順應(yīng)，流行什么就做什么，容易失去自身的獨(dú)立判斷力。這種傾向并不值得鼓勵(lì)。出版機(jī)構(gòu)對(duì)兒童文學(xué)更應(yīng)有理性的眼光、謹(jǐn)慎的態(tài)度。”

尤其致命的是，兒童網(wǎng)游文學(xué)所依托的兒童網(wǎng)游已然面臨亟待解決的發(fā)展困境。考察近兩年新上線的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲，題材基本沿襲了收集精靈、角色扮演、休閑社區(qū)、益智游戲等模式，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。曾具有強(qiáng)大影響力的“摩爾莊園”和“賽爾號(hào)”兩款游戲均逐漸走弱。兒童網(wǎng)絡(luò)游戲自身的獨(dú)創(chuàng)性與藝術(shù)性都成為迫切需要解決的問(wèn)題。

3. 兒童文學(xué)亟須兒童文學(xué)化讀物多面開(kāi)花

兒童網(wǎng)游文學(xué)以其兼具的“依附性”與“再造性”帶來(lái)了兒童文學(xué)創(chuàng)作面貌與性質(zhì)的變革，兒童文學(xué)的獨(dú)立性正在日漸消弭。作為一種新興文化產(chǎn)品，如同網(wǎng)絡(luò)游戲自誕生之日起就鮮明地呈現(xiàn)出的大眾化、娛樂(lè)性文化產(chǎn)品的本質(zhì)屬性一樣，兒童網(wǎng)游文學(xué)始終在主流輿論、主流文化中處于“邊緣化”地位，這與21世紀(jì)初出版人對(duì)數(shù)字化出版存在的觀望態(tài)度一樣急需打破。媒介變革的力量將驅(qū)動(dòng)兒童文學(xué)語(yǔ)言與內(nèi)容兩方面出現(xiàn)怎樣的變革，應(yīng)引起更多的兒童文學(xué)學(xué)者、作家與童書出版人的關(guān)注。

自2009年開(kāi)始受到關(guān)注，再到2011年銷售趨于火爆，兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書的發(fā)展軌跡其實(shí)并不樂(lè)觀。當(dāng)下依托兒童網(wǎng)游衍生文學(xué)類圖書這一出版趨勢(shì)雖已呈現(xiàn)，但同時(shí)也暴露出此類文學(xué)的“先天”局限。正如楊鵬所說(shuō)，此類文學(xué)具有明顯的依附特點(diǎn)，缺乏自身的獨(dú)立性。某種兒童網(wǎng)絡(luò)游戲流行，則其衍生的網(wǎng)游文學(xué)圖書熱銷；當(dāng)該網(wǎng)游趨冷，其衍生網(wǎng)游文學(xué)圖書也便失去了市場(chǎng)。從開(kāi)卷數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)自2011年以來(lái)延續(xù)至今的一個(gè)問(wèn)題——某些兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書雖能迅速登上暢銷童書月度排行榜，但很快便成為“明日黃花”。曾紅極一時(shí)的“賽爾號(hào)”“洛克王國(guó)”衍生圖書至2012年已難覓蹤跡。這正是市場(chǎng)對(duì)此類網(wǎng)游文學(xué)圖書文學(xué)價(jià)值的檢驗(yàn)。面對(duì)兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書創(chuàng)作的從屬地位，該如何尋求其獨(dú)立的文學(xué)品質(zhì)；文學(xué)傳統(tǒng)、文學(xué)品質(zhì)的堅(jiān)守與兒童網(wǎng)游的當(dāng)下性與娛樂(lè)性之間究竟該如何磨合，是當(dāng)下須面對(duì)的問(wèn)題。

因此，一方面，兒童文學(xué)具有很強(qiáng)的時(shí)效性（因受眾“小讀者”每時(shí)每刻都在發(fā)生著的變化，每每會(huì)對(duì)新生事物做出最快的反應(yīng)），兒童文學(xué)作家需隨時(shí)充電，敏銳體認(rèn)新鮮的媒介帶來(lái)的變化。在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)無(wú)限大的創(chuàng)意空間； 另一方面，應(yīng)在創(chuàng)作觀念上突破兒童文學(xué)與兒童讀物之間的界限。很多的兒童讀物需更優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家參與進(jìn)來(lái)，共同創(chuàng)作，為兒童提供豐富多彩的各式兒童讀物。回顧當(dāng)年連環(huán)畫文學(xué)樣式的頹敗，除市場(chǎng)的畸形膨脹擾亂了圖書創(chuàng)作生態(tài)、除藝術(shù)形式不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展之外，更重要的是腳本問(wèn)題。沒(méi)有好的腳本，連環(huán)畫便沒(méi)有新的生命力，因囿于改編自舊有作品，即便成立了“連環(huán)畫協(xié)會(huì)”大力呼吁，仍不能形成文化的合力，不能從根部治愈連環(huán)畫不合時(shí)宜的頑疾。如果將缺乏生機(jī)的科普讀物出版思路與網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)編相結(jié)合，讓小讀者以“玩家”的身份直接參與游戲互動(dòng)，而不是被動(dòng)接受居高臨下的長(zhǎng)篇累牘，將為科普創(chuàng)作注入無(wú)窮活力。早在2007年，就有觀點(diǎn)指出：“如果科普的內(nèi)容和形式與公眾的需求漸行漸遠(yuǎn)，科普的命運(yùn)可想而知。要將青少年從癡迷網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)向熱衷科普活動(dòng)，就必須開(kāi)出比網(wǎng)絡(luò)游戲更有吸引力的菜單。”[4]放眼當(dāng)下的圖畫書創(chuàng)作不能涌現(xiàn)大批國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)秀作品，一個(gè)重要原因，是畫家主導(dǎo)的圖畫書創(chuàng)作已調(diào)動(dòng)起來(lái)，卻缺少了“敘事高手”的文學(xué)家為作品注入語(yǔ)言藝術(shù)的生命力、巧妙構(gòu)思的生命力，缺少了文學(xué)的表達(dá)，尤其是兒童文學(xué)的表達(dá)。

在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)引力與市場(chǎng)引導(dǎo)下，當(dāng)下的兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書雖勢(shì)頭強(qiáng)勁，卻也同樣讓人顧慮重重，網(wǎng)游衍生文學(xué)讀物的質(zhì)量亟待更多的、更專業(yè)的介入。兒童網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)是一片大有可為的創(chuàng)作空間。無(wú)論是上面借助網(wǎng)絡(luò)游戲而相伴誕生的故事創(chuàng)作需求，還是網(wǎng)絡(luò)游戲腳本本身，都值得專業(yè)的兒童文學(xué)從業(yè)者認(rèn)真探索。將優(yōu)秀的故事創(chuàng)編成活潑的網(wǎng)絡(luò)游戲，已是成人網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中常用的手段。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲越來(lái)越成為數(shù)字化時(shí)代兒童生活的一部分時(shí)，兒童文學(xué)作家應(yīng)像出版人一樣，迅速接納兒童所發(fā)生的改變，投注精力，研究網(wǎng)絡(luò)游戲腳本的文學(xué)參與，研究網(wǎng)絡(luò)游戲衍生文學(xué)讀物的巨大空間與藝術(shù)可能。固守傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)作，將喪失大量新媒體時(shí)代兒童受眾。如果能調(diào)動(dòng)更多優(yōu)秀的作家參與兒童網(wǎng)游腳本的互動(dòng)開(kāi)發(fā)，將形成對(duì)新媒體時(shí)代兒童閱讀引導(dǎo)的良性跟進(jìn)。

2012年2月，王泉根撰文《喜看兒童文學(xué)作家進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲》，對(duì)優(yōu)秀兒童文學(xué)作家參與兒童網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書創(chuàng)作表示激賞，并呼吁兒童文學(xué)評(píng)論界介入兒童網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)。[5]更多的兒童文學(xué)作家已投入到兒童網(wǎng)游文學(xué)的創(chuàng)作中，如中國(guó)少年兒童新聞出版總社邀請(qǐng)著名兒童文學(xué)作家金波、高洪波、白冰等以“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲?yàn)樗夭木巹?chuàng)的低幼童話故事《植物大戰(zhàn)僵尸》系列。在2012年少兒類年度暢銷書排行榜TOP30中，《植物大戰(zhàn)僵尸》系列上榜2種，成為唯一在榜單中延續(xù)下來(lái)的網(wǎng)游衍生圖書，顯示了該系列圖書的文學(xué)底蘊(yùn)。傳統(tǒng)兒童文學(xué)作家參與這種網(wǎng)游兒童文學(xué)創(chuàng)作的長(zhǎng)效價(jià)值不但在于對(duì)兒童網(wǎng)游文學(xué)圖書品質(zhì)的提升，更在于打通了媒介融合時(shí)代網(wǎng)絡(luò)游戲與文本閱讀的邊界，使兒童紙媒文本閱讀煥發(fā)了生機(jī)。

期待更多的兒童文學(xué)作家可從純文學(xué)的創(chuàng)作空間里走出來(lái)、走下來(lái)，合作知識(shí)讀物、合作科普讀物，參與動(dòng)漫腳本創(chuàng)作、參與圖畫書腳本創(chuàng)作、參與網(wǎng)絡(luò)游戲腳本創(chuàng)作，將更多姿多彩的、更生動(dòng)活潑、美好健康、幽默智慧的兒童讀物呈現(xiàn)給兒童。這種日常生活審美化的創(chuàng)作思考和始終如一的兒童關(guān)懷，實(shí)在是兒童文學(xué)介入“當(dāng)下”的一條路徑。臺(tái)東大學(xué)榮譽(yù)教授林文寶曾言“所有的兒童讀物都是兒童文學(xué)”。這句看似令兒童文學(xué)創(chuàng)作者有些泄氣的話，實(shí)際上道出了兒童文學(xué)之所以存在、之所以獨(dú)立于成人文學(xué)的源頭，尤其對(duì)于針對(duì)幼兒與小學(xué)階段的兒童讀物來(lái)講。面對(duì)新媒介帶來(lái)的日新月異的傳播方式的變革，面對(duì)那么多中圖分類號(hào)統(tǒng)計(jì)中童書出版物的缺席，面對(duì)那么多需語(yǔ)言藝術(shù)等多種藝術(shù)形式協(xié)同發(fā)力的讀物樣式，期待消弭兒童文學(xué)與兒童讀物邊界后，童書出版呈現(xiàn)出又一片令人驚艷的多彩空間，為兒童文學(xué)在新媒體情境下的走向、為兒童網(wǎng)游文學(xué)的良性發(fā)展提供又一重基于專業(yè)色彩的理性建構(gòu)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙霞. 新媒介：童年的“數(shù)字詩(shī)學(xué)”——美國(guó)兒童文學(xué)界電子媒介研究新趨向[N]. 文藝報(bào)，2011-05-06.

[2] 熊曉萍，趙菁. 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲的產(chǎn)業(yè)化前景[J]. 新聞知識(shí)，2007（7）：78.

[3] 崔昕平. 網(wǎng)游文學(xué)：兒童文學(xué)新景象[N]. 文藝報(bào)，2012-05-14.

[4] 余建斌. 科普向網(wǎng)游學(xué)什么[N]. 人民日?qǐng)?bào)，2007-04-19.

[5] 王泉根. 喜看兒童文學(xué)作家進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲[N]. 文藝報(bào)，2012-02-28.