使用技術措施保護電子書版權的新趨勢

電子書的出現開創了閱讀新時代也給版權保護制度帶來了新問題。為了應對網絡環境帶來的挑戰，權利人利用技術措施保護版權，但使用技術措施造成了消費者與權利人之間的緊張關系，同時技術措施也不能完全解決電子書版權的危機，相反隨著商業模式的不斷創新和完善，靈活適用技術措施的趨勢逐步形成，電子書的獲取和使用朝著更自由的方向發展。技術措施保護、商業模式的創新以及消費觀念的改變已經成為確保電子書版權制度良性發展的重要影響因素。

技術措施 商業模式 消費觀念 電子書版權

張慧春，中南財經政法大學知識產權研究中心2011級博士研究生。

本文系國家社科基金項目“著作權法定補償請求權研究”（12BFX114）的初期成果以及研究生創新教育計劃“中國電影產業的版權制度研究”（2012B1303）研究成果。

電子書開啟了一個全新的時代也帶來一個充滿危機的時代，技術的發展使對作品的復制和傳播更為簡單、快捷，如何在電子書時代平衡作者、內容提供商、消費者之間的利益是版權法律制度面臨的難題。

一、技術措施在數字化作品中的適用

1. 技術措施的適用與爭議

“版權法所保護的技術措施是指版權人所主動采取的，能有效控制進入受保護的作品并對版權人權利進行有效保護，防止侵犯其合法權利的設備、產品和方法。”[1]技術措施可以控制對作品內容的使用方式和復制、修改方式，甚至可以控制受保護內容在個人電腦上的安裝及保存時間，確保所獲得的內容只能在固定的設備上使用。

實際上，通過技術措施來控制作品的使用造成了存在于作者、內容提供商以及消費者之間的緊張關系。“作者和內容提供商需要對作品設置技術措施保護確保自己的利益不受損失，然而更多的消費者卻希望獲得更高質量的數字作品以及可以自由使用他們‘購買’的數字化作品并依照他們自己的意愿使用。”[2]顯然，包含技術措施的數字作品使得顧客的期望落空，因而消費者對于技術措施十分不滿，那些愿意接受付費使用電子作品的人認為，他們受到了不公正的待遇，因為技術措施對他們實施了限制。而且消費者普遍抱怨，使用技術措施的產品缺乏良好的兼容性。“有觀點稱，技術措施的使用是預先設定使用者會對數字化作品進行盜版，或者為盜版使用提供出租。”[3]反對技術措施的觀點普遍認為，技術措施是對合法購買者使用的不公平鎖定，使得他們不能按照自己的預想來使用合法購買的內容。

“對技術措施適用的爭議仍然沒有定論，但值得注意的是，業內人士對于蘋果公司進入電子書市場表示失望，原因是蘋果公司使用對電子書進行編碼的技術措施來防止對其所提供的電子書的盜版等侵權行為。”[4]2009年，蘋果公司已經宣布在iTunes中出售的數字音樂作品將不再使用技術措施，顯然在電子書領域，蘋果公司使用技術措施的行為被業內人士看做一種保守的商業模式。使用技術措施是權利人大力呼吁的結果，為什么在版權保護受到威脅的情勢下，版權產業的參與者對技術措施的態度卻發生截然不同的轉變，要說明這個問題，可結合網絡環境下的商業模式加以考察。

2. 技術措施與商業模式

技術措施發展并沒有破壞目前的版權體系，相反，創造了新的商業機會。“目前，技術措施的適用看似打破了權利所有者與消費者之間的利益平衡，但事實上這并不意味著技術措施會破壞版權法體系，相反，技術措施將推進商業模式的建立，過強的版權保護對市場是不利的。”[5]

蘋果公司利用“fairplay”進行數字版權管理，但該技術措施的實施使得蘋果公司的產品不能和其他設備兼容。這種全新商業模式被認為是數字音樂銷售的經典商業模式，甚至蘋果公司的競爭對手都承認，iTunes和Ipod代表了數字媒體產業的模式。

在蘋果公司看來，技術措施與數字化作品的關系如此緊密，不可分離。“但在2009年初蘋果公司突然宣布放棄在數字音樂作品中使用技術措施。蘋果公司宣布轉變商業模式是因為要順應消費者對自由使用的要求。”[6]也可以說，蘋果公司放棄了經典商業模式轉而滿足消費者希望獲得的自由使用商業模式。蘋果公司放棄技術措施保護的決定在互聯網世界產生了巨大影響。這種全新靈活的商業模式，反映出：第一，蘋果公司迎合消費者對于音樂作品使用方式的要求，因為技術措施對數字音樂作品的限制過多；第二，權利擁有者認識到過強的內容控制手段并不會改善盜版帶來的影響以及利潤的下滑，相反，可能還會適得其反。

“技術可用來幫助保護作品以制止未經許可的獲取、復制、篡改、發行、表演或展示作品。由于技術發展的速度很快，因此基于專門技術而發展的保護和管理系統的有效性可能是有限的。”[7]商業模式的轉變正是對技術措施保護有限性的彌補。這并不是說技術措施遭到了全面否定，至少在法律層面上，技術措施仍然是保護版權利益的“一把鎖”，在商業領域，是否選擇技術措施則是一種商業策略。

二、電子書版權保護的困境與商業模式的新發展

1. 電子書產業的版權保護困境

在我國，電子書版權保護的困境尤為突出，我國目前已經形成多渠道獲取電子書的不同商業模式，消費者支付一定的費用就可以獲取需要的作品。雖然這些電子書內容經過技術措施處理，但依然存在被非法破解的風險。此外，網絡時代的到來培育了人們免費“分享”資源的理念，大量網絡資源共享平臺的出現使得作品被免費“分享”，而被“分享”的作品往往未經作者授權，版權糾紛不斷。

大量泛濫的“山寨”電子設備的出現也給本來就嚴峻的電子書版權保護形勢雪上加霜，人們根本無需付費就可以手持山寨設備，盡情下載免費網絡電子書，網絡儼然成為盜版作品的集散地。作家們根本無法從電子書出版中獲得收入或收入根本可以忽略不計，所以對于電子書版權的授權顧慮重重，不敢輕易涉足。我國電子書市場呈現的畸形態勢嚴重制約著電子書產業的發展，電子書版權保護制度面臨著考驗。

2. 電子書商業模式的新發展

我國已經成為全球電子書最重要消費市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預計達300萬臺，銷售額將達60億元。“在商業模式上則形成了以中國移動為代表的運營商主導模式、以盛大和方正為代表的電子書門戶模式、以漢王科技為代表的終端廠商主導模式，及以上海世紀出版集團為代表的出版社主導模式。”[8]各種商業模式都采取了技術措施保護手段，包括加密技術、數字水印技術、簽名技術、權限設置及認證制度。總體來看，我國電子書產業中所使用的技術措施比較嚴格，僅能在電腦和專用閱讀器中閱讀且不可以復制和傳播。

美國是電子書產業發展的領先國家，在美國比較有影響力的4家從事電子書業務的公司是：亞馬遜、索尼、BarnesNoble和蘋果。這些企業采取了不同的保護模式。亞馬遜使用了強有力的技術措施保護從亞馬遜公司購買的電子書版權。而索尼與BarnesNoble則采取了一種開放的系統Epub，該系統只是在基礎軟件中使用了一層技術措施，因此，索尼公司與BarnesNoble的電子書可以在任何使用Epub軟件的平臺中閱讀。業內人士呼吁亞馬遜公司不要利用編碼鎖住其提供的內容，而是加入Epub的使用行列中來，但尚沒有得到響應。蘋果公司則聲明不會使用Epub軟件而是使用蘋果公司的“fairplay”技術措施來保護蘋果公司獲得的電子書版權。BarnesNoble則發布了自己的電子閱覽器——Nook。Nook同樣使用了技術措施但是允許讀者更改文件格式以及“分享”，即一個使用者可以借給另一個使用者閱讀最多兩周，當然要使用Nook軟件，在借閱期間，第一個使用者就無權接觸該作品了。

相比之下，美國電子書產業所使用的技術措施更靈活更具兼容性。而且據業內人士分析，技術措施保護手段將會從嚴格轉向開放。隨著技術的發展，電子書市場將迎來如同之前電子音樂市場一樣的競爭情景，技術措施仍然是電子書商業模式的一部分，使用技術措施仍然是內容提供商的責任，同樣技術措施也不能完全解決版權的困境。

三、電子書版權保護中技術措施適用的新趨勢

“技術措施、不兼容的播放器、自由獲取，這些都已不是消費者關注的問題了。”[9]完美的設計、合理的市場規劃，例如iTunes就表明成功的商業模式在于提供一個合法的下載和在線使用的渠道。盜版也許是不可避免的，但這并不意味著法律制定者和產業參與者無法采取措施來消除盜版帶來的影響。電子書出版商至少應保證消費者通過合法渠道獲得電子內容要比通過非法渠道獲得盜版內容更容易。

（一）技術措施仍然是保護電子書版權的有效手段

出版產業在使用技術措施的問題上出現分歧。隨著更多的內容提供商和服務商進入市場，最重要的問題是是否使用技術措施以及怎樣設計技術措施來保護版權。決定是否保護技術措施，網絡出版商需要明確使用技術措施的缺陷：如技術措施并不能制止盜版和非法使用；無論技術措施設計得多么復雜，并不是不能被破解的。

網絡出版商面臨的另一個強大障礙是免費文化和分享理念。這些消費者不愿意為數字內容付費，而視技術措施為可規避的障礙，甚至是一種挑戰，他們認為并不需要立法來保護技術措施。為避免陷入無休止的版權保護的爭議中，版權所有者開始認識到允許消費者自由使用他們購買的內容，提高硬件產品的兼容性，將有助于改變電子產品在消費者眼中僵化的概念，可促進電子產品銷售。技術措施適用的目的是防止未授權的內容被共享，但要確保消費者可按照自己的意愿使用所購買的內容。

盡管技術措施不能消滅盜版，卻是有利的品牌內容工具，不同的內容提供商可在不同的技術措施的包裝下出售相同的歌曲、圖書。數字音樂產業證明了使用技術措施可說服版權所有者提供作品的電子版讓公眾分享。決定是否使用技術措施，內容提供商們需要謹慎設計技術措施的模式，預想可以得到怎樣的良好結果。

（二）不斷發展和完善具有創新精神和競爭力的商業模式

哥倫比亞大學法學院kernochan法學研究中心在一份有關媒體與藝術的研究報告中指出，技術措施會促進內容提供方式的創新，促進新商業模式的發展。無疑，接受新模式有助于電子書產業的發展。網絡出版商和內容提供商不需要再控制消費者的使用行為而是需要設計利用技術措施保護電子書版權的商業模式。在出版業的交易中，網絡出版已是公認的新興產業，發展前景廣闊，如果傳統出版商害怕利潤下滑，對電子書版權交易持有疑慮，仍采用嚴格僵化的技術措施來控制版權，這種方式顯然違背了電子書貿易的發展趨勢，也不利于鼓勵顧客通過合法渠道獲取電子書，同時還打擊了作者創作和出售作品的積極性。

結 語

技術措施在《世界知識產權組織版權條約》和《世界知識產權組織表演和錄音制品條約》中均受到認可，我國在2001年修訂《著作權法》時在法律責任中也作了規定，但從邏輯上來講不完善。在第三次著作權法修改草案中，單設一章專門規定了“技術保護措施和權利管理信息”，確認了為保護著作權和相關權，權利人可采用技術保護措施，任何組織和個人不得故意避開或者破壞技術保護措施。技術措施并不是著作權和鄰接權的內容而是一種保護手段。適用技術措施固然受到法律保護，但法律并沒有規定也無法設計技術措施的適用程度。

目前的情況是，在版權產品內容相同的前提下，取得市場優勢地位的因素取決于產品和個性化服務。盜版會變得越來越沒有吸引力，因盜版者無法提供有吸引力的增值服務，這從蘋果公司培養出的難以置信的品牌忠誠度可見一斑。隨著電子書制作成本的降低，電子書的價格也更具吸引力，消費者也更愿意付費購買合法作品。消費的日趨良性化使得出版商、內容提供商和消費者都從中受益。技術措施的使用在一定程度上緩解了盜版帶來的影響，但發展的根本動力還是源自不斷地創新。靈活適用技術措施趨勢切合了消費者的消費預期，也更符合消費者保護原則。作品的數字化趨勢已經無法逆轉，在互聯網環境下，技術、創新與消費觀念的改變是保持產業良性發展的關鍵。

參考文獻：

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