論報業集團文化產業園建設與區域文化發展的互動

【摘要】 文章從文化產業園建設與區域文化的互動關系入手，分析報業集團作為區域文化的生力軍，創辦文化產業園過程中應該注意發揮優勢，堅持與區域文化資源、區域文化消費、區域文化制度等方面實現有機互動，在互動中報業集團文化產業園獲得最佳社會效益和經濟效益，推動區域文化的協調、健康發展，提高城市競爭力和影響力。

【關鍵詞】報業集團 文化產業園 區域文化 互動

【作者信息】柳邦坤，江蘇淮陰師范學院傳媒學院。

江蘇省文化科技和藝術科學規劃領導小組辦公室項目“江蘇沿運城市文化產業創新發展研究”（13YB30），淮陰師范學院高級別培育項目“京杭運河江蘇段城市形象傳播與文化產業開發戰略研究”（11HSGJBZ17）的階段性成果。

近些年，我國絕大多數省區市的報業集團、省會城市報業集團以及部分地市級報業集團，都陸陸續續創辦了文化產業園，如湖北日報傳媒集團創辦的楚天818文化創意產業園，山東大眾報業集團在青島創辦文化產業園、在蓬萊創辦教育文化產業園，重慶日報報業集團創辦了文化創意產業園，黑龍江日報報業集團打造傳媒產業園，廣東南方報業集團創辦南方新媒體文化創意產業園、在貴陽創建文化產業園，長沙晚報報業集團的長沙文化產業園、南京報業集團的南京時代傳媒文化創意產業園、嘉興日報報業傳媒集團創辦的文化產業園等等，可謂方興未艾，勢頭迅猛。

報業集團創建文化產業園是順應文化強國戰略的一項重要舉措，在各地進行文化產業開發的語境下，報業集團堅持事業和產業并舉，利用自身優勢和條件，迅速搶占文化產業開發的制高點，積極開辦文化產業園，這無疑是對文化產業開發的有效推動，是利國利民的一項偉業，是尋求自身發展和突破的愿景。但報業集團辟建文化產業園與區域文化發展是怎樣的關系？報業集團在文化產業園建設中如何實現與區域文化發展的對接、協調？這也是需認真探討的問題。報業集團創建文化產業園，要特別注意彰顯個性，打造特色；趨利避害，揚長避短；充分考慮地域文化對文化產業園建設的影響，實現與區域文化發展的有機互動。

一、報業集團文化產業園建設與區域文化發展的互動關系

1. 報業集團文化產業園建設與區域文化發展的趨同性

報業集團文化產業園建設與區域文化的發展與繁榮具有趨同性，具體表現在：

（1）在文化的傳承與弘揚方面。報業集團辟建文化產業園與區域文化發展，同為對文化的傳承、保護與發揚光大。進行文化產業開發是推動區域文化發展的一項重要戰略，園區建設又是文化產業開發的一項措施。建設文化產業園區，應立足于文化資源優勢，挖掘區域文化底蘊。報業集團創辦文化產業園，是對區域特色歷史文化資源的有效推介，是對地方歷史文脈的延續，是對區域文化的弘揚。

（2）在文化產業的推進方面。在區域文化發展過程中，文化產業是著力推進的重要一環。地方的文化強省、文化強市建設，構筑文化大發展的格局，加快文化產業建設進程是首要選擇。因文化產業園區作為文化產業發展的重要平臺和載體，對文化產業發展有著重大促進作用，[1]因此報業集團建設文化產業園，是適應文化大發展大繁榮的現實需要，是利用自身優勢參與區域文化產業開發的必然選擇。從積極推進文化產業開發的層面看，報業集團建設文化產業園與區域文化發展是有同一性的。

（3）在文化市場培育和文化產品開發方面。報業集團雖然屬于媒介機構，在做好新聞宣傳主業的同時，也要大力發展市場經濟，這是保持旺盛生命力和恒久發展的關鍵。發展區域文化，要培育文化市場，開發文化產品，通過活躍的文化市場與優質的文化產品，吸引消費者，形成文化消費群體，使文化產生效益。報業集團文化產業園建設，也應做好培育和擴大消費主體及生產和創造最好的文化產品工作。

（4）在文化品牌塑造和文化形象傳播方面。發展區域文化，光有產品還不夠，還要塑造獨具魅力的文化品牌，有了品牌，才會有吸引力，才會有競爭力。同時還要加強區域文化形象的傳播，增強區域文化的輻射力和影響力。報業集團建設文化產業園，也須打造自己的文化品牌，給自己的文化產品貼上精致、精美的標簽，同時利用自身優勢，傳播優質文化品牌，傳播特色文化形象，提高園區的美譽度。

總之，區域文化發展與報業集團文化產業園建設是有同一性特征的。

2. 區域文化的特殊性影響報業集團文化產業園的定位與發展方向

區域文化本身就有強烈的地方印記，具有地理性、民族性、差異性、本土性等特質，區域文化的這種特殊性會對報業集團文化產業園建設的定位與發展方向的確立產生影響。報業集團創辦文化產業園要從所在區域實際出發，立足于區域文化優勢，確定帶有鮮明區域特色的定位和發展戰略。報業集團創辦文化產業園要與地方實際契合，不考慮省情、市情，不考慮地方的經濟、科技、文化、教育發展水平，不考慮區域民眾的消費能力等，難免會影響園區的健康、順暢、有效發展。

創辦文化產業園，離不開區域獨特的文化資源。西方在文化創意產業園發展中，非常注重凸顯國家民族文化特色和地方城市整體形象，凝聚城市個性化色彩為整個城市的“文化符號”，塑造城市創意產業園的世界品牌。[2]報業集團同樣應以區域文化資源為載體和依托，確立園區定位，形成文化集聚優勢，產生經濟效益和社會效益。

3. 報業集團文化產業園建設能促進區域文化發展

報業集團不僅承擔區域文化傳播者的角色，同時要成為區域文化開發的參與者、建設者、領跑者，成為區域文化開發的主力軍。報業集團以其自身優勢，通過創辦文化產業園等途徑，積極投身于文化創意產業開發，能對區域文化發展起到一定的促進作用。報業集團本來就是文化產業的重要組成部分，報業集團在人才、資金、項目以及策劃、創意設計、經營營銷等方面具有較強優勢，參與區域文化產業開發占盡先機，創建文化產業園就是自身經營的拓展，通過搭建平臺，進行項目、資本運作，挖掘、提升傳媒業的價值鏈，使傳媒產業與多元文化形成產業互動，提升競爭力，整合資源，獲取集聚效應，促進區域文化發展。

4. 區域文化發展為報業集團文化產業園建設提供發展空間

報業集團文化產業園建設要依托區域文化，區域文化環境、條件、水平，為報業集團文化產業園建設提供發展契機與發展空間。現如今各地都把區域文化產業開發當做經濟和社會發展戰略的一項重點工作來抓，發展文化產業，離不開區域文化資源，特別是建設地方特色型文化產業園，更需豐富的本地文化資源，這是文化產業園建設的基礎和依據。區域文化大發展的寬松環境，區域文化產業開發中的有關人才引進、招商引資、財政金融、稅收、戶籍等優惠政策，都給報業集團文化產業園建設提供了保障與條件。

二、報業集團文化產業園建設與區域文化發展的互動策略

1. 報業集團文化產業園建設與區域文化資源的互動

區域文化資源直接影響著報業集團文化產業園建設，報業集團文化產業園建設可以推動區域文化資源開發。報業集團建設文化產業園，是在文化產業發展的語境下增強集團實力、實現產業升級的戰略部署和區域擴張之舉，要從區域文化資源出發，注意利用區域優勢，注意發揮自身優勢，揚長避短，實現突破。區域內豐富的歷史文化資源是區域內傳媒業進行文化產業開發的土壤和富礦，報業集團辟建文化產業園，應根植于區域內土壤，從本土資源出發，開發帶有強烈本土特征和符號的文化產品，這樣就會受到區域內消費者的歡迎并吸引區域外的消費者。區域文化資源包括歷史文化遺址遺跡等物質文化遺產資源，如古街、古建筑等；地方音樂、舞蹈、戲曲、美術、技藝，特色飲食、民俗等非物質文化遺產資源。報業集團在與區域文化資源的互動過程中，應注意從實際出發，打地方牌，打特色牌，可以依托區域內的文化古街、舊廠房等，辟建文化產業園，開發和打造文化旅游產業、美食產業、創意產業。如羊城報業集團2000年利用舊廠房創辦的創意產業園，為全國首個報業集團創辦的創意產業園；湖北日報傳媒集團則從自身優勢出發，緊密依托區域內的荊楚文化，依附武漢市區的老印刷廠舊址，開發新項目，創辦了全國首家以現代傳媒產業為特色的楚天818文化創意產業園，“產業園總共占地120畝，有20多萬方，其中傳媒占了80%”，“截至2011年7月，已簽約30余家國內知名傳媒及創意企業”。[3]報業集團在區域文化的構建中，首先扮演的角色是區域文化的傳播者、區域文化品牌的塑造者，同時也是區域文化的領跑者、建設者。從傳播者和品牌的塑造者來看，報業集團可以充分利用集團旗下報紙版面、期刊、網站等優勢，通過圖文、廣告等內容產品，傳承區域歷史文化，傳播區域文化資源優勢；從領跑者、建設者角色來看，報業集團積極發展傳媒產業，包括創辦文化產業園就是積極投身區域文化開發的責任意識和擔當意識的彰顯，體現了文化自覺。

報業集團所在區域越是文化資源稟賦豐富，越是有建設特色鮮明的文化產業園的先天條件和拓展空間。比如，淮安報業集團是區域內較有影響的一家地方傳媒企業，位于國家歷史文化名城江蘇省淮安市，淮安坐落于京杭大運河畔，有“運河之都”稱號，淮安運河文化遺產資源豐富，中國大運河申報世界文化遺產，淮安是大運河申遺遺產點數量最多的沿運城市之一。淮安報業集團創辦文化產業園，在與區域文化資源互動方面，可以依托豐厚的運河文化資源，選址在運河河岸，創辦運河文化產業園，文化產業園定位為以開發運河文化旅游為主，在園區創建漕船博物館、漕糧博物館等運河專題和特色博物館，再現當年建造漕船（淮安曾是全國最大的漕船制造廠）的盛景，再現當年“天下糧倉” （淮安曾是全國最大的漕糧倉儲、轉運城市之一）的壯觀景象，或打造以漕船、漕運、鹽運等為特色的運河主題公園；開發以運河以及漕運繁盛期創作的文學名著為題材的影視、動漫、游戲產品，漕運、治河等內容是影視劇創作的富礦，目前還鮮有精品之作，影視產業開發前景廣闊。淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉，依托《西游記》這一文學寶庫，深度開發影視、游樂、動漫、游戲等產品空間巨大，文化產業園可以大做文章，吸引影視公司、動漫公司以及游樂園等企業和項目進入園區；淮安與揚州、鎮江等沿運城市一道，是淮揚菜的發源地，列入四大名菜之一的淮揚菜也是因漕運興盛而誕生，文化產業園可以開發淮揚美食產業；淮安是淮海戲、淮劇等地方戲曲的主要傳承地，另外淮安長榮京劇院的京劇表演藝術家宋長榮，有“活紅娘”之稱，也是一塊金字招牌，可進行演藝產業開發，打造演藝品牌。另外，可以發揮自身行業優勢，積極引進人才和項目，開展印務、數字出版、書報刊分銷、廣告設計、工業設計、環藝設計、會展、網購、畫廊、運河題材雕塑、運動健身、養生休閑、教育培訓等產業開發。通過文化產業園建設，推動區域文化發展，壯大自身實力，促進區域文化資源的保護、開發與利用，實現良性互動。

2. 報業集團文化產業園建設與區域文化消費的互動

大力倡導文化消費是當下區域文化建設的一項重要內容，促進文化消費可以改善民生、提高居民幸福指數。城市居民文化消費水平，也與中國夢有著密不可分的關聯。文化消費是擴大內需的一個有效途徑，文化消費對提高民眾文化素養、藝術品位、審美能力也有積極作用，文化消費還可以優化產業結構，促進文化產業提檔升級。

為實現區域文化消費的有效擴展和延伸，第一必須培育區域文化，生產適銷對路的文化產品，既要有“高端大氣上檔次”的產品，也要有低端廉價產品；第二要塑造文化消費品牌，營造消費環境，吸引消費群體；第三要培育消費主體，特別是把本埠市民作為主要消費對象；第四是推進文化消費形成集聚效應和規模效應。

文化產業園就是實現產業集聚、拉動消費的一個重要載體，建設文化產業園要高度重視文化消費。區域文化資源為文化消費提供了源泉，文化產業園依托資源做好文化消費的文章，可以對資源合理保護、開發與利用，園區在文化消費不斷增長的情況下自然可以得到豐厚回報。報業集團文化產業園建設過程中，要與區域文化消費實現有機互動，獲得社會效益的同時，獲得最佳經濟效益。

報業集團文化產業園建設要積極進行文化消費市場和群體的培育，了解民眾特別是區域內民眾的消費心理、消費習慣、消費方式、消費水平，創意產品的開發與設計，要盡可能地考慮當地市民訴求，如廣告設計、印刷品印制、產品包裝、演藝產品的形態等。報業集團文化產業園建設要發揮文化傳播和文化消費產品生產的優勢，讓本埠民眾認同園區消費品牌，引導消費，聚斂人氣；利用集團自身主業形成的人才、規模等優勢，搞好報刊發行、印刷制版、廣告設計等的經營，如報刊零售可以借鑒上海經驗，打造自己的書報亭品牌，進行產品擴展，拓展消費渠道，根據自身定位，園區可開辦畫廊、博物館、展廳、酒店，創辦時尚用品、奢侈品、工藝品、旅游紀念品等高端產品和小商品市場、店面，還可以向影視制作、動漫、演藝、會展、文體賽事活動等領域進軍，發展體驗式、休閑式旅游，要搞好創新，提高產品的原創力。報業集團文化產業園建設要考慮文化消費的持續性和恒久性特點，注意文化資源和消費產品的特色開發、深度開發、增值開發，抓好品質、品格、品位，不竭澤而漁，而是放水養魚、先予后取，不斷拉長產業鏈條，把區域文化資源轉換成消費優勢，實現共贏。

3. 報業集團文化產業園建設與區域文化制度的互動

區域文化影響制度創新，區域文化制度影響著報業集團文化產業園建設進程。政府與相關部門需要為企業文化產業園建設提供法律法規、財政金融、工商稅收等支持，建立健全各項制度，完善政策機制，為文化產業發展保駕護航，營造和諧、安全、暢通的發展環境。政府主要是頂層設計，改善環境，拆除壁壘，優化軟環境，創新區域文化制度，減少和杜絕干預、包辦，政府盡量放權，變管理為服務，園區按照市場經濟規律逐步過渡到以自行管理、自我管理為主。政府與相關部門支持、扶持文化產業開發方面，當務之急是推動文化體制改革，報業集團具有雙重屬性，文化產業園主要是產業屬性，激活國有文化資產，讓其在市場中真正起到主導作用 。[4]政府積極推動文化體制改革，為文化產業園建設多提供合理優惠政策支持，建立有效的投融資機制，改變資本運作方式，組建文化創意產業基金、風投基金，引進社會資本、境外資本。重視創意人才的引進和培養，政府出臺引進創意人才的優惠政策，協調區域內高校、培訓機構等為創意產業發展培養緊缺人才，協調高校、科研院所為文化產業園建設提供智力支持。重視項目引進，政府通過舉辦文化創意產業博覽會等形式搭建平臺，為文化產業園引進高端前沿、發展潛力好的項目。

報業集團文化產業園建設如何與區域文化制度互動？一是報業集團文化產業園建設要與區域文化產業發展戰略合拍，創辦園區以及園區上項目考慮當地文化產業發展宏觀規劃，不盲目跟風，發展定位應堅持本土性、特色性和創新性，如政府對區域文化發展強調生態文明建設、環境友好型城市建設，報業集團創辦的文化產業園的定位以及所上項目就應考慮低碳、循環、可持續及綠色、環保、無污染等諸多問題；二是報業集團創辦文化產業園在運行過程中，要遵守和執行區域政策法規、規章制度，市場經濟的建立，要求公平、有序、法制化，實現良性發展；三是文化產業園善于運用優惠政策提供的空間，投身機制體制創新，探索現代化園區管理機制、運行機制。

結論

新一輪文化產業開發熱潮中，報業集團作為文化產業的中堅力量，理應積極參與其間，為使文化產業成為國民經濟的支柱產業之一發揮自身優勢和作用，依托區域文化資源創辦文化產業園即是順應時代潮流、延伸產業鏈、提升集團競爭力的重要舉措和實踐。文化產業園建設與區域文化發展應該是和諧統一關系，相互促進，相輔相成。互動本身也是資源，在互動過程中，區域文化也會得到發展，“良好的互動對產業組織者而言，便是行動中的有利資源。因此，社會資源是在互動中產生的……互動使產業組織者能夠分享資源，增加社會效用 ”。[5]總之，報業集團文化產業園可以把文化、生產、經營與消費融為一體，實現區域空間的合理開發利用，強化和形成孵化、聚集、整合、規模等功能和優勢，推動區域文化的協調、快速發展，提高城市競爭力和影響力。

參考文獻：

[1] 郭全中. 我國文化產業園區研究[J]. 新聞界，2012（18）：64.

[2] 閆云霄. 文化創意產業園區的世界經驗與中國境遇[J]. 新聞界，2013（23）：72.

[3] 周雨城. 我國傳媒集團在區域文化產業發展中的作用探析[J]. 華中師范大學研究生學報，2013（6）：2.

[4] 金元浦.文化創意產業概論[M]. 北京：高等教育出版社，2010：226.

[5] 郭鑒. 吾地與吾民：地方文化產業研究[M]. 杭州：浙江大學出版社，2008：64.