巧借網(wǎng)絡(luò)語言 放亮新聞標題

摘 要：新聞標題的內(nèi)容緊跟時代潮流，能夠較快地體現(xiàn)出語言的變化和發(fā)展，新聞標題中運用網(wǎng)絡(luò)語言，可以在瞬間觸動讀者的神經(jīng)，引起讀者的興趣，迅速傳遞信息。

關(guān)鍵詞：新聞標題；網(wǎng)絡(luò)語言；偏離

一、新聞標題與網(wǎng)絡(luò)語言

新聞標題是新聞的眼睛。古人云：“巧笑倩兮，美目盼兮。”一個好的新聞標題不僅能吸引讀者的眼球，還能溝通受眾、引導(dǎo)輿論，迅速傳遞社會信息。新聞講求的是時效性，在社會媒體競爭的大環(huán)境下，新聞工作者紛紛在新聞標題的寫作上下功夫，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語層出不窮，而這些網(wǎng)絡(luò)語言的運用就是增加新聞標題亮點的主要策略之一。

二、網(wǎng)絡(luò)語言在新聞標題中的運用

（一）多樣的修辭

1、比喻

比喻是根據(jù)事物之間的相似點，用某一個事物來比作另外一個事物，把抽象的事物變得具體，把深奧的道理變得淺顯。

（1）“小網(wǎng)蟲”拿壓歲錢扎堆網(wǎng)吧（2013.3.05齊魯晚報）

（2）想做“巴學(xué)園”的“菜鳥”校長（2013.11.14光明日報）

（3） 4G概念股遭遇“見光死”（2013.12.06新快報）

（1）中的“網(wǎng)蟲“表示“網(wǎng)癡，網(wǎng)迷”，現(xiàn)在常用“網(wǎng)蟲”指那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)不能自拔的年輕人。（2）中的“菜鳥”本意是用于做菜的鳥類，現(xiàn)在菜鳥也指在其它方面應(yīng)用水平較低者。對于某些事務(wù)操作不熟悉或是剛剛進入某些圈子的人都會稱作菜鳥。（3）中的“見光死”常用來形容事物生命力脆弱、抵抗力差、對特定生長環(huán)境的依賴性強。而“見光死”的引申義用來形容幻想與現(xiàn)實的差距，如網(wǎng)戀，雙方在網(wǎng)絡(luò)上的交流留給對方一個好的印象，這樣的印象在見面后往往令人倍感失望。

2、諧音

新聞標題充分利用了語音條件，一方面表達了詞語的意義，另一方面又傳達了新聞信息，使讀者在閱讀新聞內(nèi)容的同時，領(lǐng)略語言的無窮魅力。

（1）漢語諧音

①青年擇偶注重“郎才女貌”（2013.1.08中國青年報）

②“錢景差”，電視劇價遭腰斬（2013.5.11齊魯晚報）

③“怪蜀黍”車上刀割前排女子長發(fā)（2013.10.14揚子晚報）

“郎才女貌”中的“才”諧音“財”；“錢景差”諧音“前景差”，是對當前電視劇只求金錢利益，不注重質(zhì)量的反諷；“蜀黍”諧音“叔叔”，這里含有諷刺意味。

（2）數(shù)字諧音

①又到“520”扎堆“我愛你”（2013.5.21齊魯晚報）

②“678錄取吧”高考QQ群開通（2013.5.30齊魯晚報）

（3）字母諧音

①抱“團”才能“E網(wǎng)”情深（2013.8.30新快報）

②E人E本能替代筆記本電腦嗎？（2013.9.14齊魯晚報）

③田樸珺頻秀“歸Me”要嚇誰？（2013.10.12齊魯晚報）

3、仿擬

仿擬是為了滑稽嘲弄而故意仿擬特種既成形式的修辭格。仿擬格的使用使得新聞標題形式多樣，是迎合當下流行趨勢滿足讀者需求的重要手段。

（1）希臘債務(wù)“起火”殃及歐洲“池魚”（2011.6.02光明日報）

（2）學(xué)生喜歡“青菜”，老師的“蘿卜”怎么讀？（2011.11.11中國青年報）

（3）塞班的“舊船票”沒能登上移動互聯(lián)網(wǎng)的“客船”（2013.2.07中國青年報）

（1）源于北齊·杜弼《檄梁文》“但恐楚國亡猿，禍延林木，城門失火，殃及池魚。”比喻跟自己有關(guān)系的關(guān)連體如果有損失的話，就會聯(lián)系到自己。（2）源于“蘿卜青菜各有所愛”這句佳話。（3）源于毛寧的《濤聲依舊》“這一張舊船票，能否登上你的客船。”

4、反語

說者口頭的意思和心里的意思完全相反，而且含有嘲弄諷刺的意思，我們稱為反語。運用反語手段的新聞標題，往往能吸引讀者想要迫切了解新聞內(nèi)容，激發(fā)讀者的“求知欲”。

（1）真把“嘔像”當榜樣（2011.6.18光明日報）

（2）職場“白骨精”垃圾分類一樣醒（2013.9.16新快報）

（3）張藝謀“葫蘆爹”事件：沒調(diào)查還是沒進展？（2013.10.18中國青年報）

（1）中的“嘔像”原本寫作“偶像”，“偶像”本指供人敬奉的人像，喻指盲目崇拜的對象，新指嘔吐的對象，這是一種正話反說的表現(xiàn)形式。（2）中的“白骨精”源于《西游記》中的人物，現(xiàn)在的“白骨精”是一個褒義詞，指的是“白領(lǐng)+骨干+精英”，通常指事業(yè)成功的女性。這是一種反話正說的表現(xiàn)形式。（3）中的“葫蘆爹”是對張藝謀“超生門”的諷刺。

5、疊音

網(wǎng)絡(luò)語言中有很多的疊音詞，他們大多受童稚語的影響，如把“東西”說成“東東”，這種手法運用于新聞標題中，通常是對一些社會熱點事件的報道。

（1）聽證會，部門代表怎能“躲貓貓”（2011.1.10光明日報）

（2）包頭：棚戶區(qū)改造新房成“墻脆脆”（2011.4.24中國青年報）

（3）“醫(yī)跑跑”跑掉了良心（2011.8.29光明日報）

（1）中的“躲貓貓”源于一條社會新聞的評論。一個因盜伐林木被關(guān)進看守所的青年，在看守所內(nèi)受傷，被送進醫(yī)院搶救無效死亡。警方稱其受傷的原因是放風(fēng)時和獄友躲貓貓撞在墻上，“躲貓貓”由此得名。（2）中的“墻脆脆”產(chǎn)生于北京首個限價房，碎墻塊用手一捏便成散沙，手指一揮，竟可捅破一面墻的墻體，“墻脆脆”因此得名。（3）“醫(yī)跑跑”源于一起醫(yī)療事故。上海某醫(yī)院手術(shù)室突發(fā)火災(zāi)，正在手術(shù)的6名醫(yī)護人員在危急時刻留下正處于全麻狀態(tài)中的病人自行離開，導(dǎo)致病人最終窒息死亡，“醫(yī)跑跑”由此得名。

這些具有疊音性質(zhì)的社會熱點詞語運用于新聞標題中，可以借聲音的繁復(fù)增進語感的繁復(fù)，能夠迅速抓住讀者的眼球，符合新聞報道時代性的特點。

（二）豐富的詞匯

1、調(diào)侃類詞語

（1）美國也有“啃老族”了（2011.7.07光明日報）

（2）《好姻緣》“孔雀男”慘遭女嘉賓調(diào)侃（2013.4.20揚子晚報）

（3）有問必答 網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成一代“伸手黨”（2013.6.26中國青年報）

（1）中的“啃老族”指年齡在23-30歲之間的年輕人，他們主動放棄了就業(yè)的機會，賦閑在家，靠父母供養(yǎng)。（2）“孔雀男”指那些比女人還愛打扮，還愛美的男性，好像全世界他們最有魅力。（3）中的“伸手黨”指的是那些出于不懂事而產(chǎn)生伸手現(xiàn)象的未成年人或者是依懶性極強的成年人。

調(diào)侃類詞語有嘲弄、戲謔的意味，其在新聞標題中的運用，可以把一些社會熱點人物和事件，幽默含蓄的進行報道，既達到評論的目的，又起到調(diào)侃的效果。

2、同族詞語

（1） XX族

“XX族”詞語是指具有某些共同愛好或行為習(xí)慣的人，這種用法最初源于日本，近幾年，“XX族”詞語在新聞標題中得以大量運用。

①農(nóng)民工成了“泡館族”（2011.11.04光明日報）

②空勤人員會武術(shù)“空怒族”當謹慎（2013.7.31中國青年報）

③微博成就全運會“吐槽族”（2013.9.04揚子晚報）

④向課堂“低頭族”說“不”（2013.11.25中國青年報）

（2） XX門

“XX門”源于水門事件。1972年，共和黨主席理查德·尼克松授權(quán)部下，在競爭對手民主黨的總部——水門大廈內(nèi)安插竊聽裝置，為的是竊聽競選對手的備戰(zhàn)情況，確保自己連任總統(tǒng)，結(jié)果其部下被捕，“水門”事件由此得名。

①“年齡門”是造假成癮的又一例證（2011.3.02中國青年報）

②“竊聽門”之亂由誰導(dǎo)演？（2011.7.22光明日報）

③預(yù)錄取不規(guī)范，導(dǎo)致南大“鴿子門”（2011.7.26中國青年報）

④奧巴馬為“棱鏡門”滅火出新招（2013.8.11光明日報）

（3）被XX

“被XX”是在特殊社會狀態(tài)下出現(xiàn)的一個特殊的詞的框架，人們用此表現(xiàn)自己對于某些事件的無奈和不滿，可以看做是一種黑色幽默。

①“被熬夜”導(dǎo)致大學(xué)宿舍關(guān)系緊張（2011.5.16中國青年報）

②藿香正氣水·腐乳不會讓你“被酒駕”（2013.7.28新快報）

③“被結(jié)婚”想撤銷遭民政局拒絕（2013.11.13新快報）

④海外高層次人才管敏鑫“被解聘”調(diào)查（2013.12.06中國青年報）

（4） XX控

“控”是一種新式的認識世界的方式，癡迷、持久地喜歡或具有某種興趣愛好都可以稱為“控”。“XX控”詞語在新聞標題中的運用，既突出了人物的性格特點，又增添了標題的趣味性，通俗易懂，令人回味。

①從“數(shù)碼控”到校園百萬富翁（2013.7.16 中國青年報）

②國際政要誰是微博控？（2013.7.28 新快報）

③“大叔控”找到了居家好男人（2013.8.19新快報）

④假裝“泳池控”盼遇“高富帥”（2013.8.20新快報）

3、新詞新語

（1）“給力”濫了，還給力嗎？（2011.1.14光明日報）

（2）且看煙草廣告的“擦邊球”（2011.8.04光明日報）

（3）騎士選了“水貨”（2013.6.30新快報）

（4）舜天“躺著中槍”怒稱嚴重失實（2013.7.30揚子晚報）

（5）“土豪”進《牛津詞典》不是光彩事（2013.12.05光明日報）

（1）中的“給力”一詞最初的火熱源于日本搞笑動畫《西游記：旅程的終點》中文配音版中悟空的一句抱怨：“這就是天竺嗎，不給力啊老濕。”“給力”一般理解為有幫助、有作用、給面子。（2）中的“擦邊球”是指球打在球臺的邊緣，而現(xiàn)在引申為在談話或行動時回避鋒芒和主要的問題，做在規(guī)定界限邊緣而不違規(guī)定的事。（3）中的“水貨”是對走私物品及非正常渠道銷售的產(chǎn)品的統(tǒng)稱。（4）中的“躺著中槍”出自周星馳的電影《逃學(xué)威龍》里的一句臺詞：“我靠！躺著都中槍！”“躺著中槍”就是自己什么也沒做，沒招惹別人卻被別人言語攻擊。（5）中的“土豪”現(xiàn)多指行為氣質(zhì)滑稽可笑、迂曲無知的鄉(xiāng)下有錢人。

三、網(wǎng)絡(luò)語言中的偏離現(xiàn)象在新聞標題中的運用

（一）語音偏離

有意或無意讀錯別字，這是對語音偏離的反動。有意讀錯別字，是為了取得某種好的交際效果，引起讀者的閱讀興趣。

（1）“妹紙”公交遇騷擾要大聲斥責(zé)（2013.5.10新快報）

（2）“怪蜀黍”車上刀割前排女子長發(fā)（2013.10.14揚子晚報）

（二）語義偏離

漢語詞語的意義本身具有多義性、模糊性，再加上讀者自己的理解，很多詞語又產(chǎn)生了新的意義。新聞標題中運用與原來意義不一致的詞語，往往引起反諷的效果。

（1）大學(xué)生就業(yè)不再只把民企當“備胎”（2011.8.07中國青年報）

（2）真把“嘔像”當榜樣（2011.6.18光明日報）

（3）李菲兒：上天沒有特別眷顧，我會更用心“打醬油”（2013.8.16新快報）

（1）中的“備胎”的本意是給汽車準備一個備用輪胎，以備那個輪子爆胎或者出了問題。“備胎”在感情上指雖然你有一個和你在一起的人，但是你還和另一個人有所聯(lián)系，并且你不擔(dān)心會分手。（2）中的“偶像”寫作“嘔像”，解釋為“嘔吐的對象”。（3）中的“打醬油”本意是買做飯的調(diào)味品，現(xiàn)在引申為不談?wù)危徽劽舾性掝}，事不關(guān)己，自己什么都不知道。

（三）語法偏離

隨著社會媒體的迅速發(fā)展，很多新聞標題為了適應(yīng)時代的需求，在格式上有所創(chuàng)新，其中一個表現(xiàn)就是發(fā)生了語法偏離，例如形容詞帶賓語，借用英語的語法形式表現(xiàn)一種時態(tài)情境，不及物動詞帶賓語……這些形式不僅體現(xiàn)了文化的融合和語言的靈活性，而且增加了新聞標題的新穎度。

（1）七旬老人癡情社區(qū)家教（2001.2.1齊魯晚報）

（2）年底瘋狂加班 白領(lǐng)“過勞ing……”（2013.12.23新快報）

（3）揭秘美國本科名校申請秘籍（2014.4.10齊魯晚報）

新聞媒體及時反映社會文化發(fā)展的動態(tài)，面對紛繁復(fù)雜的新聞信息，讀者只能通過瀏覽標題來選擇感興趣的新聞進行閱讀。媒體的競爭使得新聞工作者對新聞標題的制作不在循規(guī)蹈矩，而是有意識的突破常規(guī)，既借鑒當下的流行語，又注重語言間的常超搭配，可謂下足了功夫。他們不斷的為新聞標題注入鮮活的生命力，使讀者真正進入“讀題時代”。

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作者簡介：刁永靜（1988.10-），女，山東煙臺人，南昌大學(xué)人文學(xué)院語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)研究生，研究方向：社會語言學(xué)。