不同級別的中國電視媒體報道對比分析

摘 要：本文運用內容分析法，選擇CCTV-1《新聞聯播》，CCTV-新聞《新聞直播間》，鳳凰衛視中文臺《周末晨早播報》，四川衛視《聯播四川》來做對比分析，研究不同級別的中國媒體對玻利維亞衛星發射成功的報道，并尋找出現差異的原因。

關鍵詞：電視新聞報道差異；玻利維亞衛星；內容分析法

2013年12月21日0時42分，中國在西昌衛星發射中心用長征三號乙運載火箭，成功將玻利維亞通信衛星發射升空，衛星順利進入預定軌道。這條消息被中國各級別電視臺廣為播報，但是電視新聞質量卻存在著較大的差異，主要體現在內容層面和技術層面上。

一、內容層面對比分析

這四條電視新聞的時間都為一分三十秒左右，但是在視角、新聞內容以及展開方式上卻存在較大差異。從視角上看，《周末晨早播報》中國和玻利維亞雙視角平衡，《新聞直播間》以中國衛星事業視角為主，《聯播四川》僅以此次衛星發射為視角，《新聞聯播》以中國玻利維亞國家關系為視角。從新聞點上看，《周末晨早播報》和《新聞直播間》包含以下內容：①中國替玻利維亞發射衛星成功；②玻利維亞總統是第一個進入我國衛星發射現場的國家元首；③習近平與玻利維亞總統互致賀電；④玻利維亞衛星工作人員在本國觀看發射過程。而《聯播四川》僅包含①②兩點，《新聞聯播》僅包含①③兩點。從敘述方式來看，《周末晨早播報》以玻利維亞總統及其國家和國人來展開，《新聞直播間》以中國的航天事業發展展開；《聯播四川》僅以此次衛星發射展開；《新聞聯播》以中玻國家關系展開。

當然，《新聞直播間》和《周末晨早播報》還展示在內容上的獨特追求，顯示了不同級別的媒體的專業水準。例如，中央電視臺《新聞直播間》引入了新聞背景材料，讓觀眾對中國商業衛星發射有一個系統的了解，增加了新聞的價值。因為“在某些情況下，新聞背景的部分內容，恰恰是整篇報道中最引人注目、最有新聞價值的那一部分內容”。[1]除此之外，《新聞直播間》還出現了出鏡記者，“出鏡記者可以縮短觀眾與傳播者的心理距離，是溝通節目與觀眾的中介，是發揮電視新聞優勢最有效的方式之一”，[2]出鏡記者的出現，讓受眾更加感受到“體驗式新聞的意義”。而鳳凰衛視的《周末晨早播報》則在新聞的細節處理上略勝一籌，它將鏡頭對準了玻利維亞國民，表現了他們的喜悅之情，合乎情理，令人印象深刻；而《新聞直播間》僅抓住了玻利維亞總統等待衛星升空的神情，雖比較傳神，但是意義則不如鳳凰衛視的。而《聯播四川》和《新聞聯播》則沒有上述的內容處理，顯得比較單薄，專業度不夠，具體原因會在下文談到。

二、技術層面對比分析

雖說是同樣的新聞內容，在不同的處理技術下，新聞價值差異性明顯，突出的主題也不盡相同。在技術方面，同樣也是鳳凰臺的《周末晨早播報》和央視的《新聞直播間》比較成熟，讓這條新聞的視聽效果更好。例如《周末晨早播報》，它采用了多視窗和模擬圖，在衛星發射時，以衛星發射視窗為主，玻利維亞總統視窗為輔，表達了玻利維亞總統對此次衛星發射的重視程度；而模擬圖則展示了衛星升空后對玻利維亞的影響，形象生動，簡單明了。《新聞直播間》則運用了數據圖表的形式，展示了中國近年來商業衛星發射的情況，“具有極強的表現力，可以更好地反映電視新聞所要表達的內容，也能增強電視新聞信息的宣傳和傳播效果”[3]

三、出現差異的原因分析

出現差異的原因，可以用新聞的框架理論來分析，塔奇曼在《做新聞》中表示，新聞就是一種框架，框架是編輯、記者在新聞生產中必不可少便堅持運用的東西，是框架使一個偶發的事實變成了一次事件，事件又變成了新聞報道。[4]形成框架的具體原因是多樣的，本文中暫且將其分為以下幾個方面。

從政治因素上看，這點在《新聞聯播》上面最為明顯，立意就直接上升到了兩國關系；《周末晨早播報》在政治上更偏國際化方向，強調了對玻利維亞的影響；《新聞直播間》在政治上強調中國國家實力增強，航天事業矚目；《聯播四川》政治性最不敏感，僅僅停留在事件本身。

從立場（定位）因素上看，《聯播四川》僅僅是站在地方的立場，而《新聞直播間》和《新聞聯播》是站在國家、行業的立場，《周末晨早播報》則是站在了國際的立場。這些立場是與這些欄目所屬的電視臺的定位是有關系的，四川電視臺僅僅定位于一個地方媒體，中央電視臺定位于國家媒體，而鳳凰衛視定位于一個國際媒體。

從地理位置上看，這點在《聯播四川》上面最為明顯，它收集到了現場的很多聲音；其他三者不具備地理優勢下，多轉換視角和采用多種技術手段，反而還增加了新聞的視聽效果。

從綜合實力來看，央視和鳳凰在資金、技術、人力等方面，勢力相當，因此做出來的新聞作品質量難分高下，總體來說還是鳳凰臺的新聞作品更加成熟一點。與前兩者相比，四川電視臺無論在資金、技術還是人力方面都難以企及，新聞作品的質量肯定要差一點。

參考文獻：

[1]張杰 黨立忠：《論背景材料在新聞報道中的作用》，《新聞傳播》[J]，1994年 第1期

[2]原琦：《電視出鏡記者作用芻議》，《當代傳播》[J]，2006年第6期

[3]王素文：《淺談電視新聞圖表制作》，《新聞傳播》[J]，2012年第9期

[4]塔奇曼：《做新聞》[M]， 華夏出版社， 2008