淺析黑龍江文化“品牌”的塑造

隨著時代的變遷，歷史的發展，黑龍江文化被不斷注入新的內涵。近年來，黑龍江省大力實施文化強省戰略，傾力打造文化品牌，推動了全省經濟、政治、社會、文化的全面協調發展。文化發展不再是經濟發展的影子，而是它腳前的光，路前的燈。”從蜚聲國際的“哈爾濱之夏音樂會”， 到享譽中外的“北國之冬”國際文化藝術節，從“城市之光”、“金色田野”的系列群眾文化活動到蕭紅文化品牌的重塑，黑龍江文化從來就沒有停止過塑造知名文化品牌的步伐。

一、優化環境—培育龍江文化品牌的良好生態

“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”。文化品牌的打造需要保護和培育，在品牌形成初期更是如此。近年來，黑龍江省制定并出臺了一系列從體制制度、政策法規、輿論環境、扶持措施對文化品牌保護和培育的方針政策，尤其是出臺的《關于推動文化大發展大繁榮行動規劃》，把實施品牌工程，打造文化精品列為黑龍江省文化興省的重要舉措。

2008年5月，黑龍江省開始大力推進保護挖掘與利用歷史文化資源工程，對全省歷史文化資源進行了全面的盤點、梳理和調研，此項工程被喻為該省文化的“一號工程”，自全面啟動以來，全省考古、歷史、文化、藝術、出版、旅游、非物質文化遺產等各領域專家學者積極參與；宣傳文化系統各單位合力推進；社會各界熱情支持，此項工作的開展在全省營造了濃厚的文化氛圍。歷時一年推出的《關于黑龍江歷史文化資源保護挖掘與利用的調研報告》挖掘整理出黑龍江省歷史源流、民族民間、紅色歷程、文化名人、流寓文化、開發建設、歷史文獻、地域風情、重大歷史事件、中外文化交流歷史文化資源等十大重點系列，全面盤點了黑龍江省沉寂多年的“文化富礦”，呈現了該省豐富多樣、異彩紛呈的大文化景觀，一方面喚起了黑龍江社會各界和廣大群眾對本省文化大發展大繁榮的自信心；另一方面也讓大家看到，黑龍江省是一個“文化資源大省”，但尚未建設成一個“文化大省”或“文化強省”，此舉也喚起了全省宣傳文化工作者強烈的責任感和使命感。

為增強地區文化軟實力、實現本省經濟社會協調發展，黑龍江省又先后制定出臺了加大本地文化資源開發力度，扶持藝術創作生產和示范性的大型文化活動，深化文化體制機制改革，建立精品疊出、人才輩出的文化工作和藝術生產機制等一系列保障措施。工程啟動以來，極大地調動了全省宣傳文化工作者的積極性，依托本省歷史文化資源創作推出了一系列的文化精品。其中，電影《千鈞一發》在上海國際電影節中獲評委會大獎和最佳男主角獎；電影《破冰》在第九屆中國長春電影節中，獲得最佳華語故事片、最佳導演、最佳男主角、最佳音樂四項大獎，成為本屆中國長春電影節最大贏家。電視劇《焦裕祿》作為向黨的十八大獻禮重點作品于十八大召開前期在央視一套黃金時段播出，并獲得廣泛好評。此外，電影《蕭紅》、電視劇《闖關東前傳》等影視作品打著“龍江制造旗號次第登場，打破了黑龍江影視劇創作多年來的沉寂，日益呈現出繁榮發展的局面。除此之外，音樂劇《蝶》、大型歌舞晚會《中華吟》等都是既叫好又叫座的舞臺藝術精品，豐富和活躍了本省的舞臺藝術。

二、資源整合—提高龍江文化品牌的核心競爭力

對黑龍江省文化資源進行重新組合，優化，分享，合作，實現文化資源的互補和利益共享，通過整合文化資源，精心打造“舊文化”的“新亮點”。蕭紅文化就是對黑龍江省歷史文化資源品牌重塑的結晶。通過深入挖掘和整合與蕭紅相關的文化資源，打造“蕭紅”系列文化品牌，提升黑龍江的文化品位，實現全方位的文化自覺，是黑龍江省委宣傳部推進文化立省工作的重要組成部分。

2009年7月12日，黑龍江省蕭紅研究會成立了，這是深化蕭紅研究，打造蕭紅系列文化品牌的最有效的組織架構，研究會成立后，先后參加舉辦了“葉君《蕭紅傳》作品研討會”、“蕭紅作品朗誦會”、“蕭紅故里文化之旅”、“蕭紅逝世98周年祭掃”、“紀念蕭紅誕辰98周年座談會”等多項活動。同時，還組織會員和作家撰寫文章，介紹、評析蕭紅作品，闡釋蕭紅品牌的文化意義，并多次舉辦蕭紅專題講座，贏得了廣大聽眾極大地興趣，為打造蕭紅文化品牌，做了扎實的普及工作。2009年7月21日，黑龍江省文學院更名為蕭紅文學院，更名后的蕭紅文學院在加強專業作家和簽約作家隊伍建設，團結、帶領作家創作文學精品、積極參與我省其他優秀作家、作品研究等方面承擔了更多的任務。同時與蕭紅研究會共同舉辦了以蕭紅為主題的系列文學活動，以嶄新的面貌創造和展示了龍江文學的新的品質，為進一步彰顯龍江文化的軟實力奠定了基礎。

在省委宣傳部的組織下，重塑蕭紅文化品牌工作有續展開，設立的蕭紅文學獎是該省首次設立的國際性文學獎項，該獎項每五年評選一次，首屆在2011年蕭紅誕辰百年之季，面向全國和海內外漢語文學作品進行評選。該獎設立的信息和《評選條例》發布后，被人民日報海外版、中國作家網、文藝報等六十多家媒體都先后轉載，產生了廣泛的社會影響。電影《蕭紅》成功入圍上海國際電影節并獲得最佳攝影獎，成為國產影片在本次電影節上僅獲得兩項大獎的影片之一。蕭紅文化正成為黑龍江地域文化新的獨特標識。

三、創意為主—擺脫龍江文化品牌對文化資源的依賴

建設文化品牌，創意是關鍵。黑龍江省以開創性、原創性和差異化的創意視角，打造的“唱響龍歌”品牌標志著黑龍江成功走出了一條不依賴資源而“自立”品牌的創意之路。

《太陽島上》、《我愛你，塞北的雪》、 《烏蘇里船歌》、《走上這高高的興安嶺》、《我為祖國獻石油》、《喊一聲北大荒》……這些膾炙人口、傳唱不衰的歌曲今后將擁有一個共同的名字——“龍歌”。60年來，黑龍江省音樂創作碩果累累，出現了數量眾多、題材廣泛的優秀作品，在國內外廣泛傳唱。這些以歌頌龍江山水和民族風情為主要內容、由黑龍江籍詞曲家創作或由黑龍江籍歌唱家最早演唱的歌曲，藝術性強，充滿積極向上的精神，曾打動和鼓舞了一代又一代中國人的心靈。

2009年，黑龍江省在全面分析我省音樂資源優勢的基礎上，為進一步打造“龍歌”品牌，唱響黑龍江、宣傳黑龍江，促進該省文藝事業的大發展大繁榮，啟動“龍歌”工程。省音協走訪了眾多音樂界人士，查閱了大量音樂文獻，搜集到三千余首相關歌曲。經過以郭頌、李雙江、劉錫津、胡小石等人組成的50人專家組評定，評選出350首膾炙人口的優秀作品。在充分聽取各方意見后，省音協將從中遴選出最具代表性的100首歌曲，結集成《龍歌》，出版發行專輯和光碟，組織專場演唱會、合唱音樂會，以及“尋找龍江大地上的歌聲”等活動，對“龍歌”進行全方位的集中宣傳推廣，將其打造成該省有代表性的文藝品牌，并已在工商部門進行了品牌注冊。

四、差異戰略—探尋龍江文化品牌的“錯位式”生存空間

打造文化品牌要進行精細化的品牌選擇與定位，要以差異化戰略眼光進行品牌創新與拓展，盡可能避免和消除“同質化”品牌競爭。近年來，黑龍江依托省情，在區域差異明顯，經濟發展不平衡的文化品牌塑造中，在發達地區發展以創意為支撐的新型文化品牌，在經濟欠發達地區根據其資源優勢，優先發展資源型文化品牌。

“周周有活動、天天有節目、處處有舞臺”。這是黑龍江省開展“城市之光”和“金色田野”兩大群眾系列活動營造的文化氛圍。 在城市開展以“城市之光”為主題的城鎮廣場群眾文化活動；在農村開展以“金色田野”為主題的群眾文化活動。從城市廣場公園到農村文化大院，歡快的歌聲飛遍龍江大地。每當夜幕降臨，地方風格濃郁的“二人轉”雅俗共賞，俄羅斯風情歌舞活躍在大小娛樂場所，一支支民間文藝小分隊在小區花園里吹拉彈唱，猶如一臺小型晚會，贏得觀眾陣陣掌聲。

自2000年舉辦“金色田野”“城市之光”等群眾性文化活動，至今已歷13年，累計舉辦演出、展覽等活動場次達10萬余場，參與展演人員超過1百余萬人次，觀眾超過1.6億人次。這個以文藝演出、歌詠比賽、電影放映、秧歌鑼鼓表演、時裝表演、書畫攝影展覽為形式，以廣場文化活動為支點而創立的覆蓋全省的大型系列群眾品牌文化活動，遍及城鄉、四季不斷、參與群眾和受益群眾之廣，充分體現了文化惠民的宗旨。

將專業文化引入基層，讓群眾走上舞臺，設立專項資金，獎勵扶持農村群眾文化品牌、文藝創作群體和文化大院，豐富和拓展了這項活動的內容和形式。“政府買單、群眾看戲”，2009年僅全省46個專業院團便完成送戲下鄉演出1900多場，提升了群眾文藝舞臺的文化檔次。省文化廳與省委宣傳部聯合每年開展一次群眾文化組織工作獎評選，對組織開展群眾文化活動取得優異成績的市縣宣傳文化部門和鄉鎮在全省宣傳文化會議上予以表彰，并給予一定的物質獎勵。通過這些措施，有效地調動了全省各地組織開展群眾文化活動的積極性。

對文藝骨干進行培訓、輔導，推動了各類業余文藝骨干隊伍的發展和壯大，使群眾文藝骨干和業余文藝愛好者能夠走上演出、展覽的舞臺，成為群眾文藝樂舞臺上的主角，由身邊的人、演身邊的事，更激發了群眾參與活動的熱情，產生了一批精品佳作。

文化的作用就是這樣的神奇，一個良好的文化如同春雨一樣，“隨風潛入夜，潤物細無聲”。黑龍江省統一組織開展的各種主題系列文化活動，對推動廣大農村文化活動的開展起到了積極的作用， 帶動全省各地農村文化活動向品牌化，規模化和特色化方向發展。

五、國際視野—讓龍江文化品牌角逐世界舞臺

文化品牌只有成為世界的品牌，才能成為真正的文化品牌。建設文化品牌要有國際化視野，堅持國際化標準，適應國際化規范，拓展國際化市場。近年來，黑龍江深入實施“走出去”戰略，讓龍江文化品牌與世界文化品牌進行對話和交流，在這個過程中強筋壯骨，實現了區域品牌向世界品牌的跨越。

始辦于1958年的“哈爾濱之夏”音樂會點燃了音樂界新長征的火種，它對推動全國音樂藝術的發展具有重要意義。而今，它已走過了65個春秋，連續舉辦了33屆音樂盛典。每屆盛典都同時舉辦大量的群眾性文藝活動。數以十萬計的群眾演員、超過百萬人次的觀眾，讓市民與音樂家同臺演出，“哈夏”成為音樂之城的盛大節日。從1996年第23屆開始，哈爾濱之夏音樂會由國家文化部和哈爾濱市人民政府共同舉辦，標志著哈爾濱之夏音樂會已由地方性音樂活動變為國家級的音樂節。第25屆哈爾濱之夏音樂會除國內專業音樂團體的演出外，來自美國、日本、臺灣的音樂家們及旅居國外的華裔歌唱家都作了精彩的演出。標志著“哈夏”音樂會向國際化大大地邁進了一步。2008年6月，國家文化部舉行新聞發布會，宣布全國聲樂比賽從每年一屆調整為兩年一屆，并落戶哈爾濱市，固定在哈爾濱之夏音樂會舉行。文化部將全國聲樂比賽這一重要音樂賽事放入哈夏音樂會中，目的正是在于不斷打造哈爾濱之夏音樂會這一品牌、提升這一品牌的知名度。

始于2003年的黑龍江之冬” 國際文化藝術節活動是龍江人打造的又一道文化藝術盛宴。經過7年的打造和提升，融合了包括文藝演出、藝術展覽、電視綜藝節目、文化論壇等多種文化藝術形式，極大加強了黑龍江省與世界各國間的文化藝術交流，已經成為中國北方最具社會影響力的文化藝術盛會之一，成為世界很多國家關注的一個國際性文化藝術節。在推動黑龍江文化與政治、經濟社會協調發展、活躍群眾文化生活、樹立黑龍江對外文化形象、增強國際間文化交流合作方面發揮了重要作用。

龍江文化品牌的魅力在于將文化的力量深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。呼喚、激發文化的偉力，弘揚和培育龍江精神，正是黑龍江文化品牌發展的目標和方向。黑龍江省全方位打造的文化品牌，滿足了廣大人民群眾的精神文化需求，保障了廣大人民群眾的文化權益，推動了經濟社會的和諧發展，為該省提出的“文化興省”戰略目標提供了有力支撐，營造了良好的文化氛圍。