「花樣」賽跑的崛起

賽跑曾經(jīng)是跑步家們的單純活動(dòng)，只需要背號(hào)、秒表、發(fā)令槍加上起點(diǎn)線和終點(diǎn)線即可完成。而現(xiàn)在，賽跑活動(dòng)變得豐富多彩，有的假裝大家在逃避僵尸，有的要在參加者身上涂顏料，有的還要求人們穿越泥地，還有的途中有兩打搖滾樂隊(duì)沿路演出。

主題賽跑現(xiàn)在還是個(gè)新現(xiàn)象，企業(yè)對(duì)之充滿好奇，跑客們也是樂此不疲。在最近這一批賽跑活動(dòng)中，已經(jīng)涌現(xiàn)了一些領(lǐng)跑的項(xiàng)目。2012年1月誕生的五千米“彩色跑”（Color Run）活動(dòng)就迅速蔓延到了全球多個(gè)城市。僅2013年一年，就有120個(gè)美國(guó)城市和30個(gè)國(guó)家舉辦這項(xiàng)活動(dòng)，有超過150萬人參加。僵尸主題的“逃命”（Run for Your Lives）活動(dòng)則誕生于2011年，2013年也舉辦了21場(chǎng)賽事，參加者約15萬人。障礙賽跑“泥客”（Tough Mudder）則出現(xiàn)于2010年，2013年也舉辦了53場(chǎng)賽事。“搖滾馬拉松”（Rock ‘n’ Roll Marathons）則在沿途安排了搖滾樂隊(duì)和啦啦隊(duì)，2007年剛創(chuàng)辦時(shí)只有5場(chǎng)比賽，到2013年則有了30場(chǎng)，其中5場(chǎng)在歐洲。

這些賽事都有一個(gè)共同的主題：在賽跑中發(fā)掘沖線之外的體驗(yàn)和意義。“十年前，跑步的空間嚴(yán)重碎片化了。出了一堆地方賽事，還有越來越大的馬拉松活動(dòng)。”賓州大學(xué)體育商業(yè)教授斯科特·羅斯納說。

“我們2007年剛起步的時(shí)候，市場(chǎng)上根本沒有什么領(lǐng)跑者，特別碎片化。”搖滾馬拉松的老板斯科特·迪基說，“而我們不但能從碎片化中獲利，而且還打造出了一個(gè)品牌。”

當(dāng)然，近年來最受歡迎的主題賽跑活動(dòng)仍非彩色跑莫屬。2011年，現(xiàn)居洛杉磯的35歲猶他州老百姓崔維斯·斯奈德創(chuàng)立了彩色跑活動(dòng)。參賽者要跑5000米，穿白色衣服，每跑一公里就要被圍觀的志愿者們弄上亮色的粉末（百分之百環(huán)保，而且還是可以食用的玉米淀粉），這事聽起來好像挺小眾的，但斯奈德逐漸把事越搞越大，最后蔓延到了全世界。從悉尼到里約熱內(nèi)盧，超過150萬人參加了活動(dòng)。在美國(guó)，彩色跑也成為規(guī)模最大、最受歡迎的5公里賽跑活動(dòng)。活動(dòng)走紅的爆點(diǎn)在2012年的亞利桑那州，當(dāng)時(shí)來了6000名參賽者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了主辦者的預(yù)期。

斯奈德怎樣看這項(xiàng)活動(dòng)的魅力？“我覺得吧，有時(shí)候人們不想活得那么拼，不想老是沉浸在跟別人的競(jìng)爭(zhēng)中，”他說，“在每一次跑步賽事中，你都免不了要注意你身邊的那個(gè)人，他是你用來跟自己相比較的工具。彩色跑活動(dòng)仍然把跑步作為它的根基，人們還是得出門來參加比賽，得動(dòng)彈起來，甩開身體。但它不再是一種排他性、競(jìng)爭(zhēng)性的體驗(yàn)，而是成了一種開放性、包容性的體驗(yàn)。你身邊的人不再是你的敵人，而是你的體驗(yàn)的一部分。”

彩色跑吸引了各式各樣的人群，有全家趕來的，也有小孩來跑的，而且相比于其他的賽跑活動(dòng)，參加彩色跑的女人的數(shù)量是最多的。對(duì)很多人來說，彩色跑都是他們?nèi)松械谝淮螀⒓优懿交顒?dòng)，可能也是第一次跑這么長(zhǎng)的距離。斯奈德的孩子今年8歲，已經(jīng)參加過20次賽跑了。

這種“參與大過競(jìng)爭(zhēng)”的主題下，第一個(gè)沖過終點(diǎn)線并不能帶來什么榮譽(yù)感。很容易想象的是，終點(diǎn)線外也是一場(chǎng)盛大的派對(duì)。

“奔跑美國(guó)”的發(fā)言人萊恩·萊姆帕說，這些主題賽跑活動(dòng)的參加者通常都很年輕，而且不是什么運(yùn)動(dòng)老手。

“這些參加者們并不是路跑世界的老炮，大部分參加者都不是。”萊姆帕說，真正的跑步家們都很嫌棄主題賽跑活動(dòng)，“我大部分跑步的朋友，所有年齡段的都算上，估計(jì)都不會(huì)對(duì)彩色跑有任何興趣。”

“在我的臉書頁(yè)面上，能看到我面目猙獰地跳過障礙。人們看到這樣的照片會(huì)說，哇，真酷，我也想那樣。”她說。

這些主題賽跑的買賣都做得不錯(cuò)。羅斯納認(rèn)為，主題賽跑并不會(huì)曇花一現(xiàn)。

“我喜歡這種模式，這路子現(xiàn)在搞得不錯(cuò)，至少能火個(gè)10到15年。”他說。不過，他已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)此以往的話，主題賽跑的麻煩還在前面，比如說，參加者的膝蓋會(huì)越跑越廢，即使他們的熱情依然不減。“你不時(shí)地就會(huì)看到有人退出。身體撐不住了。”