決勝世界杯

世界杯的整車企業贊助商雖然只有現代汽車一家，營銷熱情卻已蔓延至行業上下游，比如嘉實多潤滑油和德國馬牌輪胎就已躋身贊助商之列。近些年來，嘉實多一直把體育營銷作為重要傳播手段，但營銷手法與眾不同。除常規商業贊助外，嘉實多開發了一套富有創新性的賽事解讀工具，比如嘉實多指數、嘉實多排行榜及嘉實多預測器等。今年2月，公司還簽約了知名球星內馬爾擔任全球品牌宣傳大使。

百威的2014世界杯營銷之旅，涵蓋了產品包裝、數字化媒介和廣告等內容。在外包裝上，公司將發行以大力神杯為圖案的限量版鋁瓶；數字化營銷方面，百威計劃舉辦名為“勝利”的掃描啤酒包裝活動，幸運者將贏得大量獎品，包括世界杯門票等。此外，公司還與?？怂贵w育（Fox Sports）合作，拍攝了一部30分鐘的紀錄片“Rise As One”。該影片講述來自世界各地的6個足球故事，從中再現這場賽事的激情和蘊含其中的人性光輝。百威自1996年起贊助世界杯，與國際足聯簽署的協議將持續到2022年。

對于已連續多屆成為世界杯贊助商的阿迪達斯來說，本次營銷占盡天時、地理與人和。不僅包攬了比賽用足球的供應，還為所有參加世界杯的裁判、工作人員、志愿者以及旗手提供裝備。目前，公司以“all in or nothing”為主題的2014世界杯營銷活動已全面啟動，內容包括推出靈感源自巴西的“桑巴系列”足球鞋、官方用球“桑巴榮耀”（Brazuca），以及為西班牙、德國、阿根廷等多支國家隊設計球衣等。

對知名游戲公司EA來說，自然不會放過世界杯這個極佳的營銷機會。一款名為《FIFA巴西世界杯2014》（2014 FIFA World Cup Brazil）的新游戲已于近日推出，并登陸全球多個地區。游戲共收錄203支國家隊陣容，包含7469名真實注冊球員、12座巴西世界杯球場和超過15小時的語音解說。與EA招牌游戲《FIFA14》相比，新作在此基礎上豐富了盤帶系統和更為真實的比賽場景。玩家可選擇自己喜愛的球員組成最強“夢之隊”，與對手進行一場激烈逼真的挑戰賽。此外，EA還發布了《FIFA巴西世界杯2014》的iOS和安卓版本。

作為官方合作伙伴，索尼將與FIFA聯手在本屆世界杯中廣泛應用超高清4K技術。具體內容包括拍攝4K版本的2014世界杯官方影片、制作3場以4K分辨率攝制的完整賽事，但據稱暫不會通過直播形式呈現。此外，索尼還將在部分比賽場地設置展臺，顧客可通過“4K BRAVIA”液晶電視欣賞到世界杯影片預告片，而公司的4K產品，比如家用投影儀、電視和攝像機等也將受到關注。

巴西電信運營商Oi公司近期發行了一套供收藏用的世界杯電話卡，但僅限巴西國內除圣保羅州外的其他地區使用。電話卡共分5款，其中兩款為世界杯吉祥物“弗萊古”（Fuleco）的圖案，另外三款上印有與世界杯相關的小知識。公司表示，印制該系列電話卡的主要用途即是為滿足收藏愛好者需要。在部分交易平臺上，這套電話卡的價格已被炒作至1000雷亞爾（約合452美元）一張，一整套價格則達到20000雷亞爾（約合9029美元）。

耐克公司雖未成為世界杯主贊助商，但球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多、馬拉多納及內馬爾等人的加盟，仍使“一切成為可能”。在今年世界杯上，耐克贊助的球隊數量（10支）首次超過阿迪（9支），其中包括備受歡迎的東道主巴西隊。而公司于近期推出的兩頗具新意的廣告短片—《博上一切》（Risk Everything）和《勝者主宰》（Winner Stays）同樣賺足人氣。對耐克來說，挑戰阿迪的世界杯霸主地位也需要“博上一切”。

作為2014年世界杯官方指定餐廳，麥當勞將于5月下旬陸續推出“巴西足球世界杯漢堡”等14款新品。這些主題套餐融合了來自巴西、德國、意大利、荷蘭、比利時等8個國家的食材和風味產品，其中包括4款漢堡、3款小吃、6款碳酸飲料和甜點，及1款早餐系列產品。此外，麥當勞標志性的紅色薯條包裝盒外觀也將發生改變，配以醒目的世界杯圖案。新薯條包裝盒可用于激活一款名叫“McDonald's GOL！”的手機應用，顧客可以通過該應用參與一場虛擬射門比賽。而作為常規營銷手段，麥當勞仍將在全球近70個國家開展球童選拔活動，讓這些孩子與心目中的足球英雄手牽手進入賽場，體驗比賽的精彩刺激。

“貝利和C羅到底誰更偉大”？阿聯酋航空在近期推出的世界杯營銷短片中拿兩位巨星開起了玩笑。當雙方都以為在機艙內遇到的是自己的粉絲時，卻發現都是沖著對方來的，這讓他們感到尷尬。影片的結局是開放式的，兩位都有自己的擁躉，比拼堪稱不相上下。繼2010年贊助南非世界杯后，阿聯酋航空又成為2014年FIFA官方合作伙伴，并從中受益。今年3月，公司正式簽約皇家馬德里球星C羅接替貝利，成為全球新任品牌代言人，并邀請二位拍攝上述廣告短片。阿航目前運營迪拜-里約熱內盧和迪拜-圣保羅兩條巴西航線，預計在本屆世界杯期間，將運載超過1.8萬人次旅客。

2010年南非世界杯期間，嘉士伯曾推出一系列病毒營銷視頻，講述中國隊在三個強項—火鍋、麻將和乒乓球—中分別擊敗各路英雄勇奪世界杯冠軍，引發中國球迷關注。在本屆世界杯上，嘉士伯發布的線上廣告《邊境足球賽》（Border Football）同樣另類。來自愛爾蘭貝爾法斯特的和平墻、塞浦路斯尼科西亞的聯合國緩沖區，以及科索沃和西伯利亞地區的球迷，分散在邊境兩端進行足球較量。一墻之隔隔不開人們的共同愛好，這就是足球的魔力。當然，足球之外更少不了嘉士伯啤酒。

可口可樂對世界杯的贊助始于1950年，是全球首家在該體育賽事中做營銷的企業。本屆世界杯上，公司與國際足聯合作，在90多個國家推廣“FIFA大力神杯環球之旅”，以實現與球迷互動，并設計生產了18款世界杯紀念可樂；除此外，公司的營銷舉措還包括推出2014世界杯主題曲《世界由我主宰》（The World is Ours），以及系列廣告《為球而生》（Everything for football）和《巴西世界杯，世界的巴西》（Brasil、Everyone’s Invited）等。

百事公司為本屆世界杯錄制的廣告片“Now Is What You Make It”邀請到了足壇六大巨星—梅西、拉莫斯、范佩西、阿圭羅、威爾希爾與大衛·路易斯，該“夢之隊”堪稱氣勢恢宏。影片中，YouTube當紅歌手Stony在里約街頭邂逅六位明星，隨著一曲“We can be heros”，開始創造屬于各自的精彩時刻。而在今年年初，百事還將六人搬上畫布，推出涂鴉造型。

Visa為巴西世界杯推出的官方宣傳短片名為“Welcome to Brazil”。影片中，100位小孩代表了參賽的32 支球隊，共同相聚在里約熱內盧的一座山頂上演唱歌曲。此外，Visa 還聯手動畫片《辛普森一家》（The Simpsons）和電影《星球大戰》（Star Wars）劇組打造了另一輯廣告。兩部影片的主角們組成各自的足球隊，分別在巴西海灘和一座核反應堆前的球場留下賽前合影，讓觀眾尤其是影迷們對世界杯多了幾分親切感。

2002年，現代汽車集團以15億歐元取得韓日世界杯贊助權。這是該公司營銷史上絕無僅有的大手筆，但卻帶來了較為可觀的回報—不僅取得超過50億美元的廣告收入、品牌認知度上升30%，還使公司一躍成為全球第六大車企。自此后，現代汽車集團連續四屆成為世界杯指定汽車贊助商。在本屆世界杯上，現代汽車的主要營銷舉措包括委任奪冠熱門球隊—西班牙和巴西隊巨星卡西利亞斯、卡卡擔任宣傳大使，及提供官方用車等。

為迎接2014年巴西世界杯的舉辦，漢莎航空近日在8架運營客機的機體上噴涂了新Logo“Fanhansa”（球迷莎）。此舉在公司歷史上尚屬首次，漢莎的傳統Logo為“Lufthansa”，但據稱變動也僅限特定時期。當地時間5月16日，首架噴涂“Fanhansa”標志的客機由慕尼黑起飛，下午抵達倫敦。作為德國足協合作伙伴，德國國家足球隊也將搭乘該趟航班前往巴西，而成千上萬的德國球迷、媒體記者和官員等同樣可享受“Fanhansa”服務。