任泉：做投資風生水起

從演員到餐廳老板再到投資人，任泉擁有多重身份，涉獵范圍愈發廣泛。現在的任泉不論是在娛樂圈還是商圈中都是大家公認的投資能手。

從學生到餐廳老板

1997年，剛剛從上海戲劇學院畢業的任泉總是覺得演員的工作不算穩定，“我也有藝術追求，但我得先活命。我至少要先有一個自己可以當避風港的小房子。一個連房租都交不上，朝不保夕的人，我不相信他能創造出好的精神作品”，任泉說。當然，在演藝機會有限的情況下如果每月能夠有三五千塊的固定收入，也不失為一種理想的的生活狀態。但任泉則不滿足于現狀，他想到了自己創業。當時，創業資金并不充裕，他拿出自己的積蓄，又向同學借了幾萬塊錢，在學校旁邊一個很安靜的小洋樓里開了第一家餐廳。作為一名剛畢業的大學生，以過來人的身份他十分了解目標顧客群體經濟上不寬裕的年輕人的喜好。

他從自己的消費角度出發，把自己當做一個顧客來定位和經營餐廳。他沒有想過用傳統的經營方式來做餐廳。開餐廳，第一次定菜單時就跟大家一起探討，如詢問廚師土豆的價錢，多少土豆可以炒一盤土豆絲，算上辣椒和油等材料成本，最后商榷除去不到兩元的成本，一盤土豆絲要價6元就能賺不少錢，對顧客來講還不算貴。“對當時的大學生來說，25元左右的消費還是可以接受的，所以如果幾個大學生花不到100元就能吃得很好了。如果我是上班族，每個月賺四五千塊錢，我愿意花多少錢來吃飯？要是讓我花三四百請吃一頓飯，我一定覺得貴了，那能不能讓客人花一百多塊錢就能吃到很多樣菜？按照這個想法來做，生意一直都不錯”。餐廳第一個月就賺錢了，第三個月開始排隊了，至今生意依然紅火。

除了價格實惠，任泉對自家餐廳設計的要求也很明確，就是要明亮。他不喜歡在光暗的餐廳里吃飯，畢竟是做中餐，要符合中國人對亮光的渴望。此外，還要滿足顧客的心理，比如菜量不能太小，“我賺的不是菜錢，而是整個服務的價格。”許多演員都經歷過擔心明天沒有工作的彷徨與不安，但任泉沒有，紅火的生意讓他不拍戲也可以過舒服的生活。

對于首次創業的感受，任泉認為自己的餐廳就是一部給年輕人創業品讀的教科書，他認為創業可以帶來對自己人生態度的肯定。開餐廳帶給他的不只是一些表象的東西，從辦營業執照找關系，到看房了解房產信息，市場、物流等等需要掌握和學習方方面面的知識。一路走來，積累了很多豐富的經驗。“只要頭腦清楚，任何環境都有成功的機會。不邁出第一步，永遠不會上到更高層。”而他所說的“第一步”，意味著勇氣。“年輕時有想法為什么不去實施？”任泉總會這么提醒那些空有想法遲遲不動的朋友。

目前，開餐廳的藝人很多，但太多餐廳即便有明星效應，最后也面臨關張。任泉知道自己餐廳生意好，和他演員的名氣有一定關系，但他覺得明星效應只能讓大家來一兩次，只有真正好吃的餐廳才能長久地吸引顧客。秉持這樣的理念他經營的餐廳開一家火一家。此后，他又陸續投資了“1969”酒吧、“蜀地傳說”、“蜀地時代”等餐廳。

2013年他與李冰冰、黃曉明合伙投資“熱辣壹號”火鍋店，任泉開始考慮商業模式的問題。因為早些年角色還是以演員為主，餐廳為副業，可以說投資還屬于初級業余階段。要把餐廳做得很有規模雖然早有想法但沒有精力。“熱辣壹號”可以說是任泉15年做餐飲的總結。熱辣壹號的中心在成都，由此蔓延到全國開分店，統一味道、統一店面設計風格、統一定制，復制、量化、標準化，真正實現了把餐廳做到規模化。

最會投資的明星

做餐飲的同時，任泉也沒放棄老本行，因為他開餐廳掙了錢，然后才開始拍戲，所以面臨被選擇的時候，他的掌控度就更高。他可以更從容的跟導演交流，也可以按照自己的想法選擇劇本，也更加有自信了。但他已經不甘于只做明星，他當起了制片人。在與華誼兄弟合約期滿后，他決定自己做工作室，擔任制片人，已投資《國色天香》、《愛情面前誰怕誰》等不少影視劇。

不同于一般的制片人，演習出身的任泉懂得看劇本，了解什么樣的演員能擔當什么角色，知道哪個導演更適合拍他的戲。“在我做制片人的戲里，演員、導演特別幸福。我以前合作過的很多制片人喜歡在片場亂指點，我做制片人很少到片場，去了偶爾看一下監視器，也不怎么說話，因為我懂，所以才不講。很多導演和演員愿意跟我合作，我們相互之間有這個信任在。”這是任泉作為制片人的特殊和得意之處。

無論在私下還是工作中，任泉憑借其人品結交了很多朋友，不僅可以一起拍戲，還可以帶領大家一起賺錢。從與李冰冰合作成立第一只天使基金，到和李冰冰、黃曉明合開餐廳。

早期時餐館還是任泉最樂意投資的行業。他所有投資的基礎都是從原來的餐館慢慢積累的財富，憑借對行業的熟悉，一步一個腳印任泉也很放心和知足。

早期，股票、期貨等熱門的投資項目，任泉也偶爾有所涉及，但因為不是太在行所以是交給比較懂行的朋友操作，但涉及的資金很小，任泉還是擔心風險太大，不敢投入太多。現在有著穩固的實體產業做后盾，和多年投資的經驗及資本積累，任泉放開了手腳。

可以說任泉真正涉足投資領域，源自于華誼兄弟的上市。2009年，當華誼推出藝人持股政策時，連原始股都不知為何物的任泉，聽從老板王中軍的建議，用手里的閑錢認購了36萬股，成為馮小剛、黃曉明、羅曉瓊之外認購最多的藝人，當時只想著至少比放在銀行里強，沒想到最后套現賺了20倍。

隨后他與李冰冰合伙建立了一支天使投資基金，單個回報率最高達到10倍。“當時我們的資金規模是5000萬元，投了十幾個項目，有的已經進入B輪了，目前為止整體回報差不多三五倍，個別項目投資回報高達十倍、八倍。”

之所以有這樣的成績，任泉肯定其背后的團隊功不可沒。他的團隊優秀且專業。“做天使的風險是很大的，我的團隊命中率已經算高了，經過這兩年的磨合，我們也覺得這個團隊是可以信任的。”

做更專業的投資人

如今，任泉做投資更加順風順水。他與李冰冰和黃曉明雄心勃勃合伙成立了Star VC，觸角已經伸向專業投資領域。

三人再次攜手源于第一次“熱辣壹號”的成功合作，那次合作給他們帶來了比意想中更大的關注，同時他們發現，把三個人的資源集結起來可以產生意想不到的效應。

今年三月份，三人就曾實名注冊了一家投資公司，把各自的資金、資源做了整合。起初是他們自己去找項目，或通過朋友介紹過來找他們投資，這樣有一定的局限性。“后來我們就想，所幸把投資理念跟大家都講清楚，樹立一個明星基金品牌。”

“Star VC 計劃”消息發出不到三日，團隊已經收到一千多份投資邀請函，涵蓋時尚、健康、娛樂、生活、高新科技等類別，韓都衣舍、果殼網等企業均向其拋出橄欖枝。

在計劃書中，Star VC列出五類“不投”的企業，不陽光不投、不大眾不投、不需要品牌支持不投、對員工不好不投、影視公司不投。同時，Star VC也列出除了資金外自己的核心競爭力，魅力人格、產品品質認可和適當的宣傳。

Star VC 未來想投什么企業，概念很清楚。最好是跟大眾有關系的，例如互聯網、時尚、快消品等相關行業，而不是一些利潤率很高的但跟大眾無關的。對于產品更多地去考慮其在大眾當中的影響力。“因為未來我們可能就是股東了，我們會考慮入股的企業能跟大家有什么關系，從而我們也能適當地為企業做宣傳，而不是說一味地為了投資。”任泉強調，對員工不好的企業不投。“這其實是一個態度，我希望我們投的企業是個健康的企業，老板要有一定的人格魅力，而不是一味地想能賺錢。”之所以初期不投影視公司，是不想讓別人覺得他們一上來就占盡優勢資源。

三人在工作中有各自角色分工，“黃曉明就是一個CEO，有一些比較好的點子，我可以作為總經理執行一些東西，李冰冰就是我們的形象代言人。”股權比例，采用的是平分原則。“因為我們的資源是共享的，每個人付出的都是一樣的，很多基金公司也都是合伙人制，我不希望大家因為這個有異議，有其他想法。當然，親兄弟明算賬，我們會提前定好原則。”

除了明星合伙人，他們背后也有著非常專業團隊，通過多年的磨合，在工作上已經有相當的默契和信任度。“另外，我們之前所投的所有企業，我會給這個團隊留10%的股份作為激勵，成立Star VC后，我們也會這么操作。”

Star VC第一期的資金規模大概是8000萬元，預計一年投資不超過10個項目。投資方式可以是天使，也可以是后期的PE，甚至是IPO的投資。

在一部分投行人士看來，明星做VC有天然優勢，對初創企業而言，同等條件肯定會選擇與Star VC合作，因為明星基金不但有錢、有資源，還能提供魅力人格倍數，比代言還能獲得更大的品牌影響力。但VC不僅對投資人的專業要求較高，而且風險較大，面對外界的擔心，任泉則表現得沉著冷靜。他正在學習相關的專業知識。并對自己的學習能力很有信心。“我一直告訴我身邊人，什么都不怕，只要你想學，什么年紀都可以學到專業的東西。” 一旦明確一件事情可以做，就會快速行動是任泉的另一大優點，這樣就避免了過于理性而錯過好的項目。畢竟投資也是需要有一定“嗅覺”和直覺的。

Star VC的推出，觸動了投行界的神經。任泉說他并不是要顛覆什么，不想去破壞行業里的規矩。“我們做了這個事件可能是有一些特點，或者跟傳統的不一樣，但是我覺得我們不是主流，不可能顛覆人家，我覺得我們只是投行里面比較有個性的一只，這是我們想保持的，這也是我們想做的一個品牌。”

除了要把Star VC打造成一個品牌，任泉未來要做的，還可以是一個連接明星與投資人資源的平臺。最近圈子里面很多朋友也關注此次的合作，也很多朋友來找過他要加入其中。“這種合作在未來都是有可能的，等到我們推第二期的時候，不排除更大的明星加入我們這個LP團隊中，但GP團隊還是我們三個人。”他期望日后人們知道Star VC比知道他們三個人更多。

“我從來不會單純地存錢，我對賺錢的過程更有興趣，我會把賺來的錢再去做投資”而在自己投資賺錢的過程中，讓別人也能賺到錢，則更讓他有成就感。

未來，任泉要做更專業的投資人，并且也認為非常適合做投資人的角色，因為他不貪心、沒有那么大的野心，“我沒有需要那么多錢的欲望，所以我每一次投資相對沒有那么激進，沒有那么大的壓力。還有我這個人的性格比較適合在幕后做事”。

對于尋求合作伙伴，任泉遵循基本價值觀和道德觀相同的人士。如果這兩方面不相近，即便有很高的利益，他也寧愿不合作。他認為，工作中愉悅的過程很重要。

無論是當演員還是做投資，任泉都擁有很好的心態。少了些浮躁，多了份從容。他追求和諧、平淡的生活。“一簞食，一瓢飲，在陋巷，人不堪其憂，回也不改其樂。”

Tips：

任泉的投資

1997年——投資成立蜀地辣子魚上海安福路店

2005年——與耿樂，柯藍合伙投資成立1969酒吧

2006年——1969酒吧更名為蜀地原生態火鍋

2006年——入股華誼兄弟

2008年——投資少兒藝術教育中心

2009年——投資成立廣東“蜀地傳說”

2010年——投資成立“蜀地時代”

2010年——投資成立上海強盛影視文化傳媒有限公司

2011年——投資成立任泉工作室

2013年——與黃曉明、李冰冰合伙投資成立“熱辣”集團

“熱辣壹號”火鍋店開張

2014年——與黃曉明、李冰冰推出Star VC計劃