提高城市新聞廣播社會(huì)影響力的思考

摘 要： 隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，各種新媒體呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。這種全媒體的發(fā)展大潮必然會(huì)為城市新聞廣播帶來(lái)沖擊。新聞廣播作為大眾傳媒中不可替代的成員，在時(shí)代傳媒技術(shù)不斷進(jìn)步與競(jìng)爭(zhēng)的局面下如何發(fā)揮更大的社會(huì)影響力，吸引受眾眼光，進(jìn)一步開(kāi)拓自己的發(fā)展前景，是新聞廣播從業(yè)者應(yīng)該關(guān)注并思考的問(wèn)題。在本文中，筆者將就城市新聞廣播發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)發(fā)展城市新聞廣播的策略進(jìn)行探討，并從信息選擇、節(jié)目制作、整體宣傳包裝等方面提出了相關(guān)建議。城市新聞廣播必須要適應(yīng)行業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的機(jī)制，通過(guò)新聞節(jié)目的整改，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目的關(guān)注率。

關(guān)鍵詞： 城市新聞廣播；社會(huì)影響力；信息選擇；以人為本

新聞廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過(guò)無(wú)線電波傳送節(jié)目的稱無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。其憑借傳播速度快，受眾廣泛，富有感染力的優(yōu)勢(shì)成為重要的傳媒載體。對(duì)于城市廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，新聞是欄目的根本，其以廣播為傳播手段，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的傳輸，發(fā)布對(duì)時(shí)下發(fā)生的社會(huì)現(xiàn)象的全面報(bào)道。隨著廣播節(jié)目的發(fā)展，廣播節(jié)目的社會(huì)影響力呈逐漸增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。針對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者從信息選擇、節(jié)目制作、整體宣傳包裝給出了相關(guān)的解決問(wèn)題的建議。

一 、突出信息選擇環(huán)節(jié)，高度注重信息的有用性與及時(shí)性

時(shí)效性是任何新聞節(jié)目都應(yīng)該注重的基本內(nèi)容。在知識(shí)化與信息化的發(fā)展浪潮下，受眾每天要主動(dòng)或被動(dòng)地接受信息洗腦。而新聞廣播本身就具有播音時(shí)間長(zhǎng)、信息量大的特點(diǎn)。如果廣播新聞不能立足于聽(tīng)眾的需求，播報(bào)有用的信息，很可能激起聽(tīng)眾的厭煩心理。所以，廣播新聞的節(jié)目安排，要立足于受眾的需要，提高信息質(zhì)量。

為此，廣播新聞節(jié)目要注重新聞報(bào)道的時(shí)效性，增加單位時(shí)間內(nèi)的新聞容量，以滿足聽(tīng)眾的現(xiàn)場(chǎng)同步感受需求為發(fā)展目標(biāo)之一。同時(shí)要合理進(jìn)行新聞編排，發(fā)揮創(chuàng)造性。要獨(dú)辟蹊徑，堅(jiān)持貼近人民生活，抓住百姓最為關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，促進(jìn)新聞節(jié)目的本土化與地方化。目前，都市頻道推出的“打漁曬網(wǎng)”新聞節(jié)目，融方言與網(wǎng)絡(luò)熱詞于一體，以嬉笑諷刺的方式揭示現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，反映人民心聲，對(duì)當(dāng)前的社會(huì)弊端做出抨擊。這樣的大膽創(chuàng)新精神很值得新聞媒體學(xué)習(xí)。廣播新聞媒體要把握好信息的選擇，堅(jiān)持及時(shí)性、實(shí)用性的原則，合理確定播報(bào)信息。話題越接地氣，就越容易走進(jìn)受眾的心，得到受眾的共鳴和關(guān)注。反對(duì)信息選取中的假、大、空，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活。

二、 注重宣傳，借力新媒體加強(qiáng)互動(dòng)

要提高城市新聞廣播的社會(huì)影響力，就要加強(qiáng)自我包裝和宣傳。廣播節(jié)目要善于借助其他媒介如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等的優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展宣傳，注意包裝自己的形象。同時(shí)，不同節(jié)目之間要互助合作，加強(qiáng)相互宣傳的力度，形成集群效應(yīng)，提升節(jié)目的知名度。

廣播雖然具有傳播速度快，受眾廣泛，富有感染力等優(yōu)勢(shì)，也不可避免地存在著單向性、反饋率低、與聽(tīng)眾互動(dòng)少的弊端。如何改進(jìn)這一缺點(diǎn)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，傾聽(tīng)受眾的意見(jiàn)，開(kāi)辟由單向傳播到雙向傳播轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路是廣播媒體致力解決的問(wèn)題。廣播媒體在自身發(fā)展受限的情況下，可以借助于其他媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)新興媒體，達(dá)到與聽(tīng)眾互動(dòng)的目的。在具體措施上，廣播新聞可以與微博聯(lián)合起來(lái)，這不僅能延伸廣播的網(wǎng)絡(luò)影響力，彌補(bǔ)廣播節(jié)目的不足，還能進(jìn)一步提高廣播媒體的輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮。廣播新聞?lì)l道可以開(kāi)設(shè)官方微博，對(duì)新聞事件及時(shí)在微博平臺(tái)上播報(bào)，通過(guò)微博更新新聞動(dòng)態(tài)，以更豐富地呈現(xiàn)社會(huì)新聞。另外，也可開(kāi)設(shè)微博互動(dòng)，通過(guò)微博接收聽(tīng)眾的意見(jiàn)，討論當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，在民眾的自我感悟中對(duì)民眾的價(jià)值觀進(jìn)行潛移默化的重塑。

三、 培育新聞隊(duì)伍，開(kāi)拓新聞來(lái)源

一個(gè)優(yōu)秀新聞人所應(yīng)具備的最大技巧應(yīng)是作為新聞人的職業(yè)素質(zhì)和良好的人生觀、價(jià)值觀。新聞廣播在解析社會(huì)現(xiàn)象的過(guò)程中，傳達(dá)廣播媒介的價(jià)值觀，其更多地體現(xiàn)了一種中介的作用。而這種價(jià)值觀會(huì)通過(guò)新聞傳播的過(guò)程潛移默化地影響到社會(huì)大眾。新聞人的素質(zhì)無(wú)疑將影響到新聞節(jié)目的質(zhì)量。新聞工作者要嚴(yán)把新聞質(zhì)量，面對(duì)角度不同、立場(chǎng)不同、利益不同的各方觀點(diǎn)，應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，善于篩選與鑒別，為社會(huì)創(chuàng)造出健康文明，積極向上的新聞播報(bào)。要力求真實(shí)，杜絕炒作與虛夸，真正揭示反映百姓最關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。

另外，要進(jìn)一步穩(wěn)固和發(fā)展通訊員隊(duì)伍，為新聞廣播的穩(wěn)定稿源做好鋪墊與準(zhǔn)備。只有良好的稿件質(zhì)量做鋪墊，節(jié)目播報(bào)才可能精彩。為此，新聞廣播工作者們應(yīng)緊緊依托通聯(lián)部門(mén)，加強(qiáng)與各地駐站記者、 通訊員的聯(lián)系。要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的培訓(xùn)，健全獎(jiǎng)懲機(jī)制，調(diào)動(dòng)其工作的積極性和主動(dòng)性。

四、 增加節(jié)目公益性

以正確的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)作為基點(diǎn)，堅(jiān)持航向，真正關(guān)心社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)注人民生活，力戒浮夸，真正發(fā)揮新聞媒體的正面引導(dǎo)作用，以促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決為目標(biāo)，擔(dān)負(fù)起新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，這是社會(huì)對(duì)媒體的期待和要求。

在廣播節(jié)目形象塑造上，也要善于通過(guò)公益來(lái)改善形象，提高公信力。公益參與不能僅僅局限于傳統(tǒng)的模式，要善于創(chuàng)新，從生活小事和細(xì)節(jié)著手，走進(jìn)群眾的生活來(lái)挖掘素材，以以人為本作為節(jié)目的宗旨。

相比其他傳媒，廣播節(jié)目也正在擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，增加自己的受眾群體，在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)取得了一席之地。但我們必須看到，城市廣播新聞不可避免地面臨著電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞的挑戰(zhàn)，其社會(huì)影響力和潛在受眾還有待于進(jìn)一步挖掘。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目要積極采取措施，城市新聞廣播節(jié)目要對(duì)自己的節(jié)目定位、節(jié)目方向等進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)整與認(rèn)識(shí)，要進(jìn)一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目的豐富性上有新的開(kāi)創(chuàng)，力圖在提高節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面多下功夫。

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