以南寧城市文化展為例談朱槿花文化在視覺設計中的開發與應用

楊麗萍?楊云星

摘 要：朱槿花作為南寧的市花為表達南寧城市文化的內涵、彰顯南寧地域特色起著十分重要的作用。這是朱槿花市花形象在南寧城市文化傳播上運用的典范。朱槿花的形象可以為南寧代言。本文結合南寧城市文化形象，對朱槿花文化進行探究以朱槿花的花朵造型為出發點進行設計開發從而設計出一系列的宣傳品。以南寧城市文化展為例闡述朱槿花形象為南寧城市形象表達進行視覺展示。

關鍵詞：朱槿花；城市文化展；視覺設計

一、朱槿花文化分析

1、朱槿花的植物特點

“朱槿花屬于錦葵科木槿屬，可高達6米，是一種常綠灌木。栽種于花園庭院中，莖直多分枝，葉呈綠色，互生。葉形為闊卵形至狹卵形，與桑葉相似，葉緣有粗鋸齒或缺刻，一般被人修剪至1米多高左右。花體積大，其特色為有一長花絲筒于花中心長出，花柄呈下垂或直上兩種，單生于上部葉腋間，花朵顏色鮮艷、碩大，形態優美，全年盛開。”[1]

在世界上，朱槿花是著名的觀賞性花木，受到很多國家和地區的喜歡更有一些國家和地區將它作為地域的代表。朱槿花有扶桑、日及、赤槿等別稱，在中國嶺南一帶俗稱其為大紅花，熱帶及亞熱帶地區多有種植。朱槿花的特色在于其造型，花瓣延展的造型受到很多地區的關注并將其引申賦予了朱槿花豐富的內涵，這也使它在自身之上孕育了獨特的品格。

2、朱槿花的象征寓意

深受大家喜愛的朱槿花花語是纖細美、體貼之美、永保清新之美[2]。對于朱槿花的現代設計將基于古代的文化內涵與南寧城市文化特色展開。

在中國古代詩歌總集《詩經》中就有關朱槿花的介紹，并在春秋之后的各個朝代將其比作美女同車，成為不少文人雅士的喜愛。尤其在唐代，詩人李商隱寫了不少關于朱槿花的詩歌，在詩中采用擬人化的手法將其比喻成“殷鮮一相雜，啼笑兩難分”的情景。別具一格地描繪了深紅色和鮮紅色的朱槿花爭奇斗艷，爭先恐后地擠在一起“啼笑兩難分”的畫面，讓人耳目一新。基于朱瑾花有著這樣的文化內涵，對開發表現新的朱瑾花圖案，也是根據古代歷史文化的內涵去重新開發設計。朱瑾花作為南寧市城市文化的代表，在設計時將花瓣形態特點提取出基本的圖形，進行變形和重組，用不規則多邊形組合成，通過大小不一，顏色明暗、純度不同，突出立體感，形成視覺沖擊力。設計形成的新圖形，現代感強，又能體現古代的內涵文化，所能表達的寓意也鮮明，花蕊的微妙變化，充分體現了具有南寧市鮮活靈動的“湖水文化”特征、務實、功利、進取的“平民文化”特征、源遠流長的“工商文化”傳統和包容和諧的民族文化。[3]

二、南寧城市文化展與朱槿花文化

1、南寧城市文化展

南寧城市文化展是一次以宣傳南寧城市人文特色為出發點的活動，整體活動將體現南寧豐富的民族性、文化性、歷史性。在整體活動中需要采用最具有代表特性的紋樣作為輔助圖形，因此這也是朱槿花作為南寧的代表體現自身與其代表寓意的契機。南寧賦予朱槿花獨特的新意，朱槿花也將自身的美感蘊含在南寧的城市人文中。在南寧，以朱槿花為造型出發點建立的建筑物已經成為被人們所接受和欣賞的地標性建筑，那么南寧城市文化展的標志與各種宣傳片也以花朵的造型為出發進行延伸設計。朱槿造型作為南寧的代名詞將更為真切的傳遞出城市特色。

2、朱槿花造型的引用與創意設計

在現代設計多元化發展的大趨勢下，視覺設計的媒體日益豐富，表達方式的不同也給活動宣傳提供了更為寬闊的形式。在此次活動設計中設計的出發點是以南寧城市人文代表造型的朱槿花作為整體創意的雛形。設計活動從logo開始延伸至輔助圖形直到不同的應用媒體上所創作出來的設計宣傳品，在各種終端形式上將南寧的城市文化展現。

在南寧城市文化展活動中整體活動的標志以朱槿花的造型出發進行設計。標志是設計中的重心，具有很強的象征性。標志在活動中的重復出現不斷增強了各類廣告的宣傳作用，在南寧城市文化展的標識中是運用南寧市市花——朱槿花為原型進行的設計（如圖1）。

圖1中上方的標志是將盛開的朱槿花瓣與城市建設聯系在一起進行的設計，保持原有盛開花朵的造型將每片花瓣與現代多邊形立體結構造型結合表現出南寧城市不斷向前發展構建新的城市形象。標志中朱槿花的五片花瓣用不規則多邊形組合成，通過大小不一，顏色明暗、純度不同，突出立體感，體現南寧鮮活靈動的“湖水文化[3]”特征。每片花瓣中的幾何分割將現代簡潔的設計理念灌輸其中，通過不同色彩的明度進行組合給受眾多維度的立體

感受。

圖1中下方的標志則是將朱槿花的整體造型平面化處理，每片花瓣邊緣的褶皺與具有地域特點的壯錦花紋結合在一起。每一片花瓣上的壯錦紋樣的變形也將廣西的地域特點表達的淋漓盡致。廣西是壯族?的聚居地，豐富多彩的壯文化中壯錦最具有代表性。每幅壯錦種有千變萬化的色彩和圖形，是最具魅力的壯族特色工藝美術作品滲透著民族文化的樂觀精神。將壯錦與朱槿花相結合提取的設計元素，體現了我們對壯族優秀傳統文化的繼承與創新同時將南寧作為廣西壯族自治區首府的形象蘊含其中。整體設計展現具有現代視覺設計感，藝術化處理的朱槿花形態結合朱槿花的色彩進行了配色，色彩上使用的紅色、玫紅及多種類似色的搭配方法使標志本身結合了地域特點更表達了花朵自身的美感。

在輔助圖形的設計中是將標志的部分形態提取出適合的基礎圖形，然后進行變形和重組，進行二次設計創作出二方連續與四方連續紋樣。通過這種方式得到的紋樣可以運用于各種視覺設計形式中作為底紋等進行裝飾與設計需要的補充，紋樣來源于標志又是標志局部的再設計蘊含著朱槿的美感也彰顯著標志的本性及其象征意義，新穎獨特且具有設計感和地域文化的代表性又與整體活動形成了統一的形象。

三、南寧城市文化展在現代視覺領域的物化設計

現代傳播的方式的多樣化，為現代視覺領域的物化設計提供更廣闊的天空。南寧城市文化展這次活動中的宣傳設計在標志與輔助圖形的鋪墊下也設計了很多外延設計宣傳品。在朱槿花為雛形的南寧城市文化展覽標志的基礎上將圖形付諸于實體設計中要從兩中媒體進行分析：傳統媒體和新媒體。在紙質媒體中可以將標志及其輔助圖形放置在各類宣傳品上。在新媒體中可以將標志作用于活動網站、手機app端，受眾在互動的過程中都能夠看到以朱槿花所代表的地域文化。無處不在的標識能夠潛移默化的改變并且加強受眾對朱槿花形象的認知和認可。

傳統媒體通常我們又將它們稱作“平面媒體”，在傳統媒體中此次活動的邀請函作為紙媒的代表（如圖2）。在南寧城市文化展活動的邀請函設計中，底紋的設計使用了標志變形的四方連續紋樣，在底紋的襯托下將主題文字烘托并形成主標志與底紋的大小對比關系。四方連續紋樣、二方連續紋樣與一個放大標志的設計形象放置在畫面中具有明顯的層次感。展開邀請函的正反兩面又形成了一個完整的標志形象，這種設計可以增強畫面的完整性同時又給受眾在單獨觀看時增添了神秘感。不斷重復出現的朱槿花形象再設計展現活動宗旨的同時又不失現代感，再次將朱槿花藝術形態的多姿與南寧城市形象相結合。

新媒體是在新的技術支撐體系下出現的，媒體形態表現交互性較強，例如電子雜志、觸摸媒體等。新媒體近年來的發展十分迅猛，新媒體技術的應用使受眾對信息的抓取更加地深入，能更大程度地進行互動。以新媒體技術為載體，運用現代視覺設計的理念對朱槿花進行再設計，將朱槿花文化重新展現在大眾面前。讓人們重新認識朱槿花并讓朱槿花及其蘊含的文化內涵在人們心中扎根。新媒體形式是以南寧城市文化展登陸頁面為例（如圖3）。文化展登陸頁面用放大的朱槿花標識做主圖，吸引觀看者的眼球，突出文化展的主題——南寧城市文化展。畫面簡潔大方，與邀請函自成體系同樣的紋樣運用不一樣的版面布局使各類宣傳片即統一又有一定的變化。用標識中花瓣作為底紋，在簡潔的基礎上讓大標識不會顯得單調。整體分格也與整個文化展的風格十分搭配。在登陸頁的設計中將右下的大幅標志圖形不斷的慢速旋轉加入現代媒體的動效特點更能夠吸引受眾的目光。

經過不斷的調研與深入分析，朱槿花的植物形象與其唯美的象征寓意與南寧這座獨具壯鄉文化的特色城市完美結合將現代設計感體現的標志、圖案及其外延設計作品的實現為南寧城市文化展進行了審美意義上的提升。而城市文化展的開展付諸于傳統媒體和新媒體的綜合利用則為朱槿花市花的文化傳播提供了平臺。對于朱槿花文化的挖掘將花朵本身的造型進行分析再設計并結合了現代視覺設計的多種展現形式，無疑將南寧的城市文化提升也使更多的受眾理解南寧城市的文化特色。朱槿花與壯鄉文化的結合充分體現了南寧市市花的獨到魅力。

參考文獻：

[1] 朱槿-特征[OL].2014-11-04.http：//zh.wikipedia.org/zh-cn/朱槿；

[2] 朱槿植物文化[OL].2014-10-31.百度百科-朱槿花；

[3] 廖建夏.陸譚時期的南寧城市建設與近代南寧城市文化的形成[J].廣西地方志.2012，4；

[4] 楊麗萍.廣西壯錦圖案的再開發在新媒體中的應用[J].參花.2014，4；

[5] 黃格勝.黃格勝山水巨作--壯錦.廣西美術出版社，2012.11。