2013年我國新媒體傳播研究綜述

董曉玲?

摘 要：本文對2013年中國新媒體傳播研究的總體情況進行了回顧和梳理，得出2013年中國新媒體傳播研究主要集中在傳統媒體轉型，包括紙質報刊和期刊類新聞雜志在新媒介環境下如何長效發展；網絡輿情，新媒介環境下網絡已逐漸成為輿論的主場地；新媒介環境下學術研究點此年主要是新聞專業主義的研究，新聞專業主義的理念在新媒介環境下不僅沒有解構反而得到加強；最后是新媒體技術應用及存在的問題的研究。學者們從多個角度對中國新媒體傳播的客觀規律進行了廣泛而深刻的探索。本文將對學者的觀點做進一步的綜述。

關鍵詞：傳統媒體轉型；新媒體；網絡輿情；新聞專業主義

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0061-02

2013年，移動互聯網、3G、4G、移動智能終端、云計算、微信、微博等新技術、新應用、新形態在中國傳播領域得到進一步的發展強化，中國傳統媒體的轉型如何融入新媒體發展的浪潮，新媒體下的網絡輿情的發展、新媒體環境下新聞專業主義的發展、演變等趨勢得到進一步的強化，中國新媒體傳播研究也出現新的變化。

本文對2013年新媒體傳播研究的梳理，重點放在國際新聞界、中國記者、現代傳播、當代傳播、新聞大學、新聞記者等核心期刊上的新媒體傳播的相關論文。縱觀2013年有關新媒體傳播的研究，概括起來，有以下幾個點：

一、傳統媒體的艱難轉型及新媒體的融合

2013年，紙質媒體、廣電媒體等在新媒體迅速發展下所面臨的轉型難題持續成為研究者關注的焦點，新媒體的發展對傳統媒體的新聞制作等方面提出了新的挑戰。就紙質媒體而言，傳統媒體與新媒體如何融合，應該進行怎樣的改革李良榮認為報網互動不是根本出路，最重要的是紙質媒體如何做好自己的新聞，結構規模要“瘦身” ，同時要改造報道模式，新聞要做到短平快[1]。江小靜指出，《新民周刊》在新媒體發展的浪潮中，只有加強新聞性周刊的內容影響力和發揮新媒體平臺的優勢才能長足發展下去[2]。《新民周刊》做了一系列 “整合工程”，將紙質期刊的品牌優勢和新媒體的技術優勢有效融合，在長足發揮新聞類周刊自己優勢的前提下，《新聞周刊》發展的新媒體業務不是附屬品，而是其中一部分。潘若松提出，新媒介環境下，地方報紙要想突圍，就要讓報紙成為生活必需品，要著重做大本地新聞，“辦厚報”“大而全”，并放下身段提升報紙服務功能，弘揚本土文化，打造公益品牌[3]。

廣電傳統媒體也面臨著同樣的壓力。周小普提出由于視頻終端，即通過電腦接收電視節目的方式、觀眾收視方式、生活方式的改變，電視的收視率大幅度降低。他以CNN創立的CNN.com網站為例，提出可以建立公民新聞的長效機制，搭建暢通的信息傳遞平臺，提高受眾的參與能力，使公民新聞歸為己用，提升新聞反應能力及品牌傳播力[4]。高曉紅指出，在新媒體的推動下，中國電視媒體面臨著三個轉變，由單一媒體向綜合媒體轉變，由傳統媒體向現代媒體轉變，由國內傳播向國際傳播轉變。同時傳播方式上，由單向傳播轉變為多向傳播。他指出，美國出現了被譽為電視界谷歌數字錄像機及附屬網絡系統TIVO，使電視獲得了搜索引擎功能，充分發揮了觀眾選擇的自主性和電視的互動性，同時他提出新聞的競爭，歸根結底不是對新聞源的競爭，而是對新聞解釋權的競爭[5]。

二、網絡輿情的發展及影響

新媒體領域已經成為輿論最活躍的一個場地，在輿論傳播方面，李良榮認為，雖然網絡成為社會輿論的主陣地，黨和政府面臨的挑戰是不能采用行政手段來管理，那么如何掌握網絡傳播的主導權，就是所有問題的核心[1]。王平指出傳統媒體僅在網絡輿情的二次傳播中，扮演著重要角色。主流媒體、官方輿論及民間輿論之間取長補短。同時，隨著個人媒介素養的提高，越來越多的當事者即網絡意見領袖，在公共事件中有更多的發言權左右著網民的看法。輿論的參與者擴散至當事者雙方、普通網民、網絡意見領袖、政府等[6]。也就是網絡輿情是多方因素共同的結果是各種利益集團相互制約的結果。在2013年發生的復旦學生中毒案中常江指出，當媒介清晰度較低時，這時候受眾就有很高的參與度[7]，在此案中一些媒體為了搶時效存在著報道時機和報道主題兩大問題。在刑事案件中，當案件正處于查案階段時，媒體應節制一點，尊重法治，同時要避免刑事案件報道的娛樂化傾向。微博客已經成為信息的主流，提供服務的重要平臺，對網絡輿論的監測，越來越依賴新媒體這一技術平臺。2013年，大數據再次成為熱點，是指依托信息爆炸時代所產生的海量數據，以及與之相關的信息技術的發展與創新。

三、新媒體學術研究進展

新聞傳播者在新媒體學術研究方面也有進展，吳飛指出新媒體技術的發展并沒有瓦解新聞專業主義，相反加強了新聞專業主義的建構[8]。雖然普通的公眾都可以成為新聞信息的傳播者，但社會對新聞的訴求只要不變，新聞專業主義就有效。公民記者異軍突起，在新聞傳播中承擔著積極的角色。但這與新媒體技術的發展沒有直接的聯系。作為新聞專業主義的核心之一，雖然人人都可以成為公民記者，但是新聞領域還是有門檻的。新媒體技術無疑給傳統的新聞工作者提出了更多的機遇和挑戰，但只是他們追求新聞專業主義的領域，變得更富有挑戰性了，而不是縮小了空間，做機器人式的專業新聞寫作，仍作為新聞工作者的職業要求。從這個層面上說，新媒體的發展，對新聞專業主義而言，是起激勵作用的，而非顛覆性毀滅性的。同時，專業新聞媒體提供的新聞報道因為有各方面人力物力的保證，所以長久發展下去的空間是一直存在的。而公民記者能做到這一點就不大現實。他最后指出，新媒體技術的發展，不是新聞專業的終結，而是意味著更有力的維護。

胡冀青首先從技術層面對傳統媒體是否會被新媒體取而代之做出討論。他指出人們的需要從本質上是信息，而至于用什么方式去繼承承載信息，只是一個技術層面上的信息[9]。只要做到傳統媒體全媒體化和自媒體化就可以了，所以用技術決定論的觀點去看待新媒體必然取代傳統媒體是偽證。其次從公民新聞角度看，新媒體的發展是普通公眾人人都有麥克風。由新聞接收的被動者變為生產新聞的參與者。但這只是對新聞從業者從各個角度提出的更高的要求，如在時效性上許多信息是由網民第一時間在網上報道的，這就要求新聞工作者更應該沖鋒在前。回歸到論文的最終觀點上，新聞是否能達到真正意義上的公民化，從專業主義角度而言，一種職業變為專業要經歷過五個階段，就社會分工而看，新聞的生產需要建立在極其復雜的專業基礎上。而且起始階段投資巨大，新聞業有組織化、科學化的管理，已經成為一個趨勢。而公民根本沒有專門精力去完成新聞專業化生產，這是利用時空便利為新聞媒體提供重大的新聞線索。最終他得到的結論是新舊媒體之間的博弈不是技術問題也不是意識形態問題，而是社會問題。

四、新媒體技術的應用及存在的問題

以移動互聯網為核心的新媒體傳播技術的創新及網絡的升級換代為新媒體的發展提供了強大的動力。目前，互聯網技術正處于更新換代的時期，云計算、移動互聯網、智能終端，這三大核心技術主導下的信息服務，最終改變了人類之間的交流方式，同時這些新技術因素，也影響著媒介融合的進程，跨地域、跨媒介的整合將勢必成為未來的發展方向。融合只是一種手段而不是最終目的，媒介融合的終極目標是通過融合得到更高層次的發展。

陳堂發提出了新媒介環境下應該對隱私權進一步的界定并保護[10]。在新媒體的表達逐步成為個體的生存方式時，隱私保護的正當性問題被提上日程，但目前法律對隱私權沒有明確的界定。他認為，隱私的“隱”主要表現在隱私利益訴求，即維護的合理性辨別上，同時還要區分什么是個人信息，什么是隱私保護，要加強對個人信息進行立法保護，可以避免個人信息被非法利用所導致的損失。

黃河提出新媒介環境中，社會管理出現了很多新的特征，并形成了新局面，即正面宣傳不堪一提，負面危機成為常態化[11]。新媒體下普通網民隨時可以向社會管理者發難，而且一旦危機爆發，因為群體弱化等假設效應容易將廣大網民處于對立面，再加上新媒體意見領袖的推波助瀾，促使人們向現實發難，如果負面情緒沒有得到及時修復，就會導致危機。即使危機過去了，也會形成刻板印象。新媒體勾畫出的虛擬空間社會擴大了社會管理的范疇。如何有效引導和分析社會的多元意識形態，重構社會主流價值觀，是社會管理主體需要考慮的重要問題。首先，要加快新媒體即互聯網的立法步伐，同時加強對新媒體準入及傳播秩序的監督。要加強行業自律，在行業內形成成員的相互規范約束機制，加強社會監督。隨著微博客的盛行，對新媒體組織輿論監督是最主要的監督方式。最后，要進行媒介素養的教育。媒介素養是指公民利用媒介的動機，使用媒介資源的方法以及對傳媒的判斷力等。當前，媒介素養落后，加強媒介素養知識提高，勢在必行。

總之，在新媒體傳播過程中，隨著新媒體技術的更新，新媒體產業更加復雜多元化。2013年，中國新媒體傳播研究也非常活躍。研究者對新媒體傳播現象的深入研究，為中國新聞傳播的發展，奠定了堅實的理論基礎。

參考文獻：

[1] 李良榮.新聞傳播學研究的轉型及前沿的問題[J].新聞記者， 2013（10）.

[2] 江小靜.新聞性周刊如何在新媒體環境下轉型[J].新聞記者，2013（12）.

[3] 潘若松.新傳播環境下地方報紙如何“突圍”[J].中國記者，2013（5）.

[4] 周小普.新媒體沖擊下的電視觀眾行為變化[J].新聞記者， 2013（3）.

[5] 高曉虹.淺析傳媒格局下電視與新媒體的相互借力與共贏[J].新聞界，2013（2）.

[6] 王平.突發公共事件網絡輿情的形成及演變機制研究[J].現代傳播，2013（3）.

[7] 常江.新媒體時代媒介審判和輿論舉例：以復旦學生中毒案為例[J].新聞界，2013（1）.

[8] 吳飛.新媒體革了新聞專業主義的命？——公民新聞運動與專業新聞人的責任[J].新聞記者，2013（3）.

[9] 胡冀青.自媒體力量的想象：基于新聞專業主義的質疑[J].新聞記者，2013（3）.

[10] 陳堂發.新媒體環境下對隱私權的認知與保護[J].新聞記者， 2013（8）.

[11] 黃河.新媒體如何影響社會管理[J].國際新聞界，2013（1）.