提高新聞傳播能力的途徑分析

李瑞仙

摘 要：隨著信息技術的發展和科學的進步，新聞傳播的力量也在不斷加強使得新聞傳播與文化和社會的發展越來越緊密的聯系在一起。在社會高度現代化的今天，新聞傳播能力十分廣泛，新聞媒介可以讓世界任何一個人看到世界每個角落發生的可歌可泣的事件，對每個人的生活都產生影響。對于現代人們來說做不出戶就可以做到盡知天下大事，所以新聞傳播對于我們來說很重要，提高新聞傳播能力的途徑也是多種多樣的。

關鍵詞：新聞傳播；傳播途徑

新聞傳播做為一種信息及意義的傳遞過程，在社會生活中有著重要的意義。大眾傳媒在不斷地在自我發展中與社會的聯系越來越密切，新聞傳播已經打破原有的媒介和受眾之間的界限，完全實現了傳播與接受之間的雙份的認同，新聞傳播打破了原有的單一的宣傳模式。

一、新聞傳播能力的作用

工業革命后，伴隨著成產技術的發展，社會的變革的推進導致了新聞傳播力量的增加。隨著新聞傳播的不斷推廣和改進，在一定程度上推動了我們思想的改革構建了我們對于整個社會的認知和對一些概念的理解，告訴我們一些詞語的標準。新聞傳播是一種廣泛的對于社會過程的呈現，是社會發展過程中的媒介。所以新聞傳播的能力很重要。

要提高新聞傳播能力，必須對新聞傳播有個正確的認識。自改革開放以來中國也被卷入到全球化當中，經濟的高速發展，國際上強國地位的尋求都使得我們必須重視新聞媒體的傳播，它所具有的一個特質就是能夠不斷提升文化軟力量的傳播途徑以及擴展渠道。而新聞傳播就是一種文化的傳播過程，所以我們要重視新聞傳播。

二、內容生產是新聞傳播能力的重要途徑。

就好比在國際上很有名的姓資與姓杜的爭論一樣，新聞傳播也具有雙重屬性。新聞傳播的雙重屬性的確立是新時期新聞改革過程中的重要成果，它從根本上幫助人們理清了疑問，帶著人們從內容生產走到了傳播領域當中，新聞傳播更是憑借著自身的文化魅力獲得了話語權，這是值得肯定和敬重的。但是就目前而言我們的新聞傳播能力方面還存在著一些問題：

新聞傳播能力結構失衡的問題。盡管在現在看來新聞媒體的數量眾多，就電視頻道而言，我國就比美國，西歐及日本的電視頻道的總和還要多，雖然我們這些年來也做過一些努力，嘗試過把電視頻道集團化、產業化但是卻無法從根本上解決這些問題，仍然存在著“小”“散”“濫”的狀況使得大大小小的電視臺及媒體集團都演化成了自給自足的封閉式的模式管理。在新聞傳播能力這方面如果僅僅依靠這樣的作坊和門店是無法推動新聞媒體的發展的更無法做大做強新聞傳播文化產業。

新聞傳播過程中的競爭失序問題。我們的新聞傳播中的“小”“散”“濫”狀況直接導致的后果就是使過度的市場進入，這就引起了十分殘酷的市場競爭。甚至于某些新聞傳播媒體為了生存不顧及他人，更不講求公平競爭，他們在工作的過程中甚至不顧及道德底線、法律底線、政治底線，導致新聞傳播市場失去游戲規則，導致競爭失序的狀況發生。

新聞傳播過程中的管理不到位現象嚴重。就目前的中國市場來講，還沒有出臺任何的政策來管理文化事業以及文化產業的法令和法規，在文化傳播的過程中僅有一些部門規定，缺乏一些適合長期管理的制度。而且就新聞傳播而言它與那些文化事業、文化產業也有很大不同，文化事業和文化產業基本上都實行的是屬地管理制度，它們隨著政策的變化而變化，在政策出在不同門第的時候，就會使得政策失效。

三、內容生產成為新聞傳播能力的源泉

在新聞能力傳播過程中，內容生產符合新聞傳播過程中的文化輸出規律，它也符合新聞傳播過程中的品牌戰略。縱觀世界各大新聞傳播集團， 他們都擁有自己的品牌，還沒有聽說哪家傳媒集團沒有自己的品牌，不擁有自主版權，沒有掌握內容生產和創新的核心競爭力的。換而言之，新聞傳播的競爭力就在于對內容上的競爭，掙得主動權，爭搶最新時報和內幕，再者就是對于品牌的競爭，雖然從現在看來現代的人類所接觸的信息方式以及所接受的信息容量已經超過有歷史記載以來的任何一個時期，但是這些信息大部分還是聚集在幾家知名的品牌媒體下。

新技術的融入，提高新聞傳播能力。隨著3G技術的不斷發展給新聞傳播帶來了新的革命，新技術的應用也使新聞傳播方式發生著翻天覆地的變化。現在的接受終端都有各種上網端口，有線網絡、寬帶上網等等都可以通過接受終端更加便意的接收到更多的新聞信息。例如我們電視上安裝的機頂盒就可以接收來自數字有線、數字地面無線、電信寬帶局域網、電 信公網 、3 G、 Wi Ma x 、Wif i ， 甚至對于下一代無線通信 L T E 的信號我們也可以接收到。這是一場終端革命，它會不斷地改變現有的媒體布局，此時對于新聞傳播是一個新的契機，它可以更加廣泛的進行新聞傳播。

現今這個時代新聞傳播能力的途徑有很多，隨著科技的飛速發展，信息的容量越來越大，我們不出門就可以了解到世界各地的信息，無論是科技的還是生活的，新聞不斷地充實著我們的生活，使我們的生活變得多級多彩。同時對于新聞媒體來說新聞傳播能力的途徑也是越來越多，中央政治局常委李長春在電視臺成立50周年時曾說：“在當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。”所以提高新聞傳播能力的途徑就顯得尤為重要。

參考文本：

[1]李良榮.關于提高新聞傳播能力的幾點思考[J]北京印刷學院學報.2013.12

[2]張韓超.淺析提高新聞傳播能力的途徑[J]新聞傳播.2013.第10期