加強麗江休閑度假旅游市場開發的研究

【摘要】人們生活水平不斷提高，逐步追求個性化旅游，休閑度假正成為旅游的熱點，在麗江旅游業轉型升級的大背景下，本文將重點分析麗江開發休閑度假旅游市場的條件并提出相應的發展策略。

【關鍵詞】麗江 休閑度假旅游 市場開發

一、麗江開發休閑度假旅游市場的條件分析

（一）外部宏觀環境

1.人民生活水平提高為休閑度假旅游提供物質保障。世界旅游組織研究表明，人均GDP達到1000美元時，其國民才能普遍產生國內旅游的需求；人均GDP達到4000美元時，其國民才能普遍產生出國旅游的需求；人均GDP超出5000美元時才會有度假的需求，2012年中國國內生產總值（GDP）為519322億元，截止2012年末，人民幣兌美元匯率中間價為6.2855，表示2012年我國人均GDP達到了6100美元。中國正在進入休閑度假旅游上升期，人們將擁有足夠的經濟實力投入到休閑度假旅游消費當中，人們對休閑度假旅游的消費能力在不斷增強。

2.閑暇時間增加。1999年開始實施“春節”、“五一”、“十一”三個長假日起，人們的閑暇時間大大增加，為休閑度假旅游提供了時間保障。加上法定假日我國人民享有的法定假日有115天，而青少年學生和教師全年休假時間可達140天左右，閑暇時間普遍增多，大大提高了人們對休閑消費需求的增長，更為耗時較長的長線休閑度假旅游提供了必要保障。

3.便捷的交通為出行提供保障。隨著航線不斷增加、鐵路客運提速、高速公路通車里程不斷增加使旅游者出行條件得到了極大改善，大大縮短了客源地和旅游目的地的時空距離。麗江火車站位于大麗鐵路（大理—麗江）線上，是云南省第二大火車客運站，現為三等站。麗江火車站位于滇藏公路和規劃的滇藏鐵路的過路點，是云南到西藏的主要途徑點，麗江將成為中國西南出境國際通道的重要站點。麗江民航2007年底投資近10億元進行新一輪改擴建，飛行區等級由4C級提升到4D級，波音737～800及D類飛機都可以在麗江機場起降，為麗江機場開通中遠程航線和國際航班奠定了基礎。麗江機場旅客吞吐量在全國機場排名38位，現已成為云南省內最繁忙的航空港之一。

（二）自身優勢

1.得天獨厚的旅游資源。旅游資源是旅游業存在和可持續發展的基礎，旅游資源的質量是該地區旅游業綜合實力的重要組成部分。麗江坐擁三項世界遺產（世界文化遺產、世界記憶遺產、世界自然遺產）桂冠，擁有麗江古城和玉龍雪山兩個國家5A級景區，共有玉水寨、東巴谷、觀音峽等22個旅游景點（區），同時居住著納西、傈僳、普米等22個少數民族，民族文化璀璨，地方風俗獨特，旅游資源得天獨厚。

2.客源優勢。旅游業是麗江經濟社會發展的支柱產業和龍頭產業，據麗江市統計局統計，2010年共接待國內外游客909.97萬人次，同比增長20.03%。其中，國內游客848.83萬人次，增長20.31%；國際游客60.1萬人次，增長16.26%（其中：外國游客421150人次，增長19.92%；香港游客95567人次，增長11.36%；澳門游客2523人次，增長132.53%；臺灣游客92168人次，增長5%）。國內旅游者中，過夜旅游者為635.59萬人次，增長18.13%；一日游游客為213.24萬人次，增長27.3%。

二、麗江休閑度假旅游市場開發的對策

麗江旅游業面臨轉型升級，實現旅游業的“二次騰飛”，旅游市場發展應該憑借優勢旅游資源開發休閑度假旅游市場，培育特色休閑度假旅游產品，從而為麗江旅游業的可持續發展開辟新的道路。

（一）休閑娛樂型產品

休閑度假旅游最主要的動機是放松身心、消除疲勞，為了滿足旅游者的此類需求，麗江市的休閑度假旅游開發應重點建設旅游接待點的娛樂設施，增加數量的同時注重提高質量，保證旅游者的休閑娛樂性體驗。設計相關休閑娛樂型產品要結合麗江本地特色，有感染力，積極向上，例如在現有的雪山音樂節的基礎上不定期開展束河古城音樂節、麗江古城酒吧音樂節、瀘沽湖情人節、開辦個人演唱會等一系列活動，邀請一些國內外知名人士，利用名人效應增添亮點。

（二）生態旅游產品

湖泊、森林生態是眾多環境類型中的重要一環。麗江市具有得天獨厚的生態旅游資源，“候鳥的樂園”拉市海濕地公園、“滇省眾山之祖”老君山、“高原明珠”瀘沽湖、“藍色聚寶盆”程海等，湖泊大多與濕地相連，蘊藏著巨大的動植物資源。因此合理利用生態旅游資源，因地制宜，開發具有當地特色的生態旅游休閑度假產品。如發展環湖徒步游、環湖自行車游和以科普為主的地質地貌徒步游、動植物資源徒步游等，使游客在放松身心、追求健康的同時，親近自然、認識自然，體驗人與自然和諧相處。

（三）健身運動型旅游產品

麗江是云南省水利風景資源比較豐富的地區，不但有像瀘沽湖這樣水體面積大、民族風情濃郁的靜態水體，而且還有像金沙江（虎跳峽）這樣氣勢磅礴，吸引力強的動態水體，有著發展休閑度假旅游市場的水上休閑運動項目的良好條件，如游泳、劃船、垂釣、水上沖浪、滑水、跳水、潛水、劃艇等；同時利用麗江市地廣人稀、水量充足、地形較為起伏的特點，積極開發高原高爾夫運動項目，在現有的玉龍雪山高爾夫基礎上建立起幾個具有品牌效應的高爾夫球俱樂部，將一些具有全球影響力的高爾夫球賽事吸引到麗江舉行；另外利用麗江的山體資源開展爬山、攀巖、山地自行車等運動項目。

（四）溫泉旅游產品

麗江地熱旅游資源豐富，形態多樣，應合理利用地熱資源優勢，引進SPA休閑理念，開展系列SPA溫泉理療休閑項目，在現有的大東溫泉和永寧“熱水塘”的基礎上增加相關的溫泉旅游產品，開發集醫治、療養、休閑、度假、娛樂于一體的綜合性溫泉度假產品。建設大型冰凍溫泉水沖浪池、適合中老年人的中國特色中藥池、適合年青人浪漫情懷的溫泉熱河、四彩滑梯和溫泉水池等特色溫泉旅游產品，從而更好的吸引不同消費群體。

參考文獻

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作者簡介：唐若璘（1981-），女，講師，納西族，管理學碩士，麗江師范高等專科學校旅游與經濟管理系，研究方向：旅游管理。