2013年最具影響力的汽車(chē)廣告營(yíng)銷(xiāo)案

傅紅葉

福特野馬的營(yíng)銷(xiāo)世界

若回顧歷史，福特野馬的全球宣傳戰(zhàn)可謂是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)50年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，直至現(xiàn)在也沒(méi)有停止。去年，2015款福特野馬于全球四大洲的六個(gè)城市迪爾伯恩、紐約、洛杉磯、巴塞羅那、上海和悉尼同步首發(fā)——這樣大規(guī)模的陣勢(shì)，其用意顯然已經(jīng)不僅僅是為了這一系列的50周年獻(xiàn)禮，自然也不僅是單純?yōu)榱艘豢钚萝?chē)型的上市。事實(shí)上，2015款福特野馬擺出的這樣宏大的陣勢(shì)，預(yù)示著福特將通過(guò)這款汽車(chē)所蘊(yùn)含的野心來(lái)為全世界上一堂有關(guān)“美國(guó)符號(hào)”的新課。要知道，在半個(gè)世紀(jì)以前，當(dāng)?shù)谝豢罡Ｌ匾榜R汽車(chē)在紐約世博會(huì)上首次亮相的時(shí)候，這款汽車(chē)從生產(chǎn)線下來(lái)進(jìn)到汽車(chē)展廳還沒(méi)來(lái)得及喘息，訂單便超過(guò)了2.2萬(wàn)份，這也是野馬歷史中第一次進(jìn)行大批量的生產(chǎn)。

道奇的出色廣告營(yíng)銷(xiāo)

是什么造就了道奇Durango在去年11月創(chuàng)下的36%的銷(xiāo)量提升？很顯然，除了車(chē)內(nèi)那非常吸人眼球的0.1立方英尺超大儲(chǔ)物箱之外，該款車(chē)的廣告投入也功不可沒(méi)。早在2004年，一部名為《王牌播音員》的電影中，由Will Ferrell所扮演的男主角Ron Burgundy就已經(jīng)為當(dāng)時(shí)通用旗下的一個(gè)品牌做過(guò)廣告。而在如今，隨著該系列的第二部電影《王牌播音員2：傳奇繼續(xù)》的上映，克萊斯勒投下血本，為道奇Durango拍攝了70個(gè)Burgundy系列廣告投放網(wǎng)絡(luò)YouTube，其廣告效果直逼超級(jí)碗，而制作這一系列廣告的成本卻比超級(jí)碗廣告低廉太多。這種近乎“病毒式宣傳”的營(yíng)銷(xiāo)手段大大提振了Durango的銷(xiāo)量，為克萊斯勒的整體銷(xiāo)量提升可謂立下了汗馬功勞。

“放下花環(huán)”的凱迪拉克

在凱迪拉克的產(chǎn)品工程師正在忙于改變其四平八穩(wěn)的豪車(chē)形象時(shí)，其設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)人員也在做相應(yīng)的改變——他們將凱迪拉克商標(biāo)上原有的月桂花環(huán)圖案去掉了。而更加大膽、褪去浮華的改變則出現(xiàn)在了Elmiraj的格柵上——這巨大的格柵延續(xù)著凱迪拉克在上世紀(jì)60年代的傳奇設(shè)計(jì)。這款車(chē)是通用于2013年在加州卵石灣汽車(chē)巡展上首發(fā)，通用還專(zhuān)門(mén)為這款車(chē)在電視和紙質(zhì)媒體上都投放了廣告。“現(xiàn)在，花環(huán)已經(jīng)被看做是過(guò)時(shí)并應(yīng)該被淘汰的東西了。”一位凱迪拉克內(nèi)部人士如此解釋。不過(guò)，凱迪拉克品牌標(biāo)志性的盾牌形標(biāo)志依然沒(méi)有改變。