試論標志設計中意象的巧妙運用

趙思山

摘 要：標志設計是作為一種象征性的傳播符號出現在大眾的面前，逐漸成為了視覺傳達中較好的方法。但是，標志設計主要是由文字或者是圖形經過變形之后組成，在一定程度上能夠傳達出有價值的信息。在現代社會中，標志設計呈現出來的特征都比較簡潔，同時又具有一定的代表性含義，能夠給觀眾留下較好的印象。

關鍵詞：意象；標志設計；運用

在當前這個信息快速發展的社會背景下，人們對生活的質量要求不斷提高，越來越注重一個產品的品牌和獨有特征。正是因為現代人們購買產品的心理發生了變化，產品的外在形象重視程度得到了有效提高，不斷創新設計標志形象逐漸成為了現代產品生產經營的重點。在當前的視覺傳達范圍內，標志設計占有非常重要的地位，自然也就受到相關專業人士的重視。在這樣的條件下，越來越多的設計師運用形象化的視覺藝術語言符號，以意象融合的方式來傳達標志作品的信息和感情。因此，作為設計師在日常工作和生活中，應該最大限度的挖掘所服務的單位的個性特征，在塑造企業形象的同時應該重視現代標志設計中的意象元素的運用，不斷研究新的設計方法。為現代企業設計出更多全新的視覺形態，從而能夠較好的傳達出現代標志的意象美感。

1 當前的標志設計概述

所謂的現代標志主要是由圖形和文字共同組成的符號，其特征簡約細致，能夠傳達出特定的信息的視覺語言；標志具有一定的象征意義，是將傳達的內容轉換成圖形語言，再用形和色來表達中心思想的概念；標志設計在應用的過程中，大大的超過了語言和文字單獨存在的價值。從根本上說，標志就是一種有代表價值的視覺符號，具有現代符號的意象表現特征。作為一種視覺符號，其存在的較大優勢就是它所具有的意味形式和獨特的形態，充分顯示出內在含義和外在表現形式。設計在現實生活中就是通過某種特定的表現方式將自己內心深處的想法表現出來的一種活動。在現代標志設計的過程中，主要是設計師對想要傳達的中心思想的深入研究，通過自身的整合和處理，并且運用美學要求創造出具有價值的圖形。更重要的是人們通過觀看這個處理之后的圖形，能夠激發自身的想象力，有效的將“意”從標志圖形中解讀出來。但是也需要我們明白的是標志設計并不是簡單的將“意”描述出來，而是應該經過處理和融合，從而確保達到“以意生象，以象表意”的目地。

2 現代標志設計中意象性表現手法的運用

在現代這個競爭非常激烈的環境里，任何行業都面臨著各種各樣的挑戰，標志設計的意象性開發，是對設計進行的一種創造性，一幅好的作品需要如此，需要人們開動創造性的思維。標志設計的意象性設計能夠突出個性化和象征性，它是一種復合現代信息交流和企業團體個性發展的時代特征，然而這種標志設計具有非常重要的現實意義，在意象性的標志設計中，主要應用了一下兩種方法：

其一，我們很多時候都是應用具象形態，通過比喻、借喻等手法巧妙的表現出準確合理的意象。要做到這些，也就給我們選擇具象形態的時候提出了更高的要求。在這個設計的過程中，人們可以通過利用一些典型化的具體形象，從而引導人們的抽象思維，從中體現出內容的本質要求。這種表現方法在很多時候，會給人一種含蓄、幽默的特色。人們在設計的過程中，用具象的形象來表示抽象的概念，通過這種方式，更容易讓人們直接了解標志所表達的內涵，在這個時候，人們對于比喻物的選擇就顯得格外的重要。

第二、設計者除了選擇比喻物來進行設計以外，還通過變形的表現手法、造型語言來詮釋抽象的概念。在我們的標志設計中，標志設計傳達出的精神、理念，不一定是具體的行為規范，在更多的時候，需要表現出企業的團隊精神、凝聚力等相對的抽象概念。這些種種抽象概念在表達的過程中，在設計的過程中，往往就會借助變形的造型語言來表現。

3 意象藝術在現代標志設計中的運用集中體現在“取象、表意、傳神”這三種境界

1、取象。標志設計比其他圖形設計更加需要集中，而且在表現手法上需要以簡潔的特征、形式美，來表現出設計的內涵。在標志設計中，象是意的外在表現形式。取象不是完全的拋棄意，而是充分的傳達出意念得本源，真實的體現出事物的感受和體驗。

2、表意。在標志設計中需要我們以事物形態要素為基礎，然后表達出相應的思想意念。在設計的過程中，需要設計師經過反復的思考，然后進行集中、概括、整理，從而能夠將自身的設計理念更好的表達出來。

3、傳神。傳神在標志設計中，還要求設計師讓作品能夠傳神，將抽象的形象美重視起來，所謂傳神，就意味著意象的完美結合。要做到這點，就需要設計者在設計的時候抓住事物的本質特征，然后生動形象的傳達主觀物的精神氣質。

4 結論

綜上所述，現代社會在不斷變化，不斷發展，人們的生活需要設計，需要創新。在今后的設計中，需要我們不斷深入挖掘藝術形式，深入感受現代標志設計中的意象表現特征的運用。只有這樣才有利于創造出全新的視覺形態，同時有利于推動我們在不斷變化的環境中探究新的視覺元素。現代標志設計主要就是以意象之美為主，充分體現出標志的重要價值。

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