基于投資消費模型的體育活動表現形態對經濟影響探討

李嚴亮

內容摘要：體育活動在經濟中表現出四種形態：體育競技市場、體育非競技市場、體育專業性產品市場和體育活動擴展性產品市場。本文利用投資模型和消費模型，分別從投資可變或不可變以及消費可變或不可變來分析體育活動對經濟的影響。通過分析可以看出：在投資可變、消費可變的增長型社會中，體育活動會拉動投資，促進消費，從而促進經濟增長；在投資不變、消費不變的穩定型社會中，體育活動會改變投資方向和消費結構，從而改變經濟的具體內容，進行經濟結構調整。基于以上分析，本文提出相應的政策建議。

關鍵詞：體育活動 經濟 影響

引言

隨著經濟的不斷發展以及人們健康意識的不斷加強，體育活動已經成為人們日常生活不可缺少的一部分。在當今，體育活動已經成為體育經濟的核心內容，而以體育活動為主體的體育經濟也成為整個經濟系統中不可缺少的一部分。在日本、德國、美國等發達國家，體育經濟已經成為經濟最重要的增長點，年增速在20%以上，遠超其他行業。而體育活動不僅對體育經濟具有決定性的影響，對整個經濟系統都產生了重要作用。關于體育活動對經濟的影響，少有學者對其進行研究，其中唐雪凌（2012）從理論上研究了體育活動對社會經濟發展的積極意義，認為體育活動作為社會生活的一部分，必將占據愈來愈重要的地位，在經濟中扮演愈來愈重要的角色；劉衛（2003）針對體育觀賞活動進行了經濟學分析；李乃瓊（2009）認為民族節慶體育活動對廣西北部灣經濟產生了重要影響；徐碧君（2000）認為體育活動作為一種文化活動，其伴隨著社會發展而發展，對人、對經濟、對精神文明建設都產生了重要作用。在此，本文通過研究體育活動在經濟中的表現形態，利用投資模型、消費模型深入分析體育活動對經濟的影響以及影響途徑。

體育活動在經濟中的表現形態

（一）體育競技市場

體育競技市場也叫職業體育市場，是指由為滿足消費者需要而舉辦的各類體育競賽活動而組成的經營市場。隨著競技市場的不斷發展，大量企業資金進入，各種體育活動俱樂部成立，成就了一批批專業教練，也培養了一批批參賽成員。經過這些年的發展，我國競技市場從無到有，迅速擴散，現在已經初具規模，體育競技項目也越來越豐富。這種市場體系由門票、會員費等多種收入渠道形成，并且獲得了社會各界的關心和支持。當前企業界的贊助對體育競技市場影響非常大，并且企業廣告效應對其也具有積極的推動作用。

（二）體育非競技市場

體育非競技市場是指職業體育以外的市場。相對于龐大的體育競技市場，體育非競技市場的規模更為宏達，基本遍及了社會生活的各個角落，包括社區（村）、學校以及企業等任何社會組織。我國體育非競技市場雖然一直存在，但是在競技市場發展之前其規模有限，隨著競技市場的發展，其規模也不斷擴大，競技市場的市場效應對非競技市場具有很大的影響。從我國當前非競技市場看，我國農村、城鎮大部分社區和學校都安排了定期和不定期的活動，絕大部分企業也會經常安排體育活動。非競技活動市場發展也應用到各種智力開發等精神活動中來。

（三）體育專業性產品市場

體育專業性產品市場，也叫體育用品產品市場，是指除了體育活動本身與體育活動需要直接利用的、與體育活動直接有關的產品市場，例如體育需要的器具、服裝、設備等。專業性產品市場依賴于競技市場和非競技市場的發展，隨著人們對健康的重視，體育專業性產品市場在不斷擴大，競技市場和非競技市場都會不斷發展，而這必然伴隨著體育專業性產品市場的發展，因此其潛力非常大。

（四）體育活動擴展性產品市場

體育活動擴展性產品市場是指不是體育活動直接利用，但與體育活動關聯的產品，比如體育紀念品以及體育商業服務、廣告、電視轉播權等產品市場。擴展性產品市場與體育競技市場、非競技市場的關系與專業性產品市場有所不同。后者是互補的關系，二者有相互促進的關系；前者的發展往往后于競技市場和非競技市場的發展，其一般達到一定規模和影響力之后順勢產生，并且不斷擴大，二者是有一才有二的關系，但是二者也存在相互促進的關系。比如體育活動廣告，在廣告產品的同時也宣傳了體育理念和體育活動。

體育活動對經濟的影響分析

（一）提高消費動力并拉動消費，促進經濟增長

體育活動本身作為一種經濟活動，其消費過程本身就是經濟的重要組成部分。隨著體育活動的社會化和產業化，體育活動已經形成了各種產業。圍繞著體育活動形成的體育經濟逐漸成為經濟系統重要的組成部分。

從消費看，假設消費可變，體育活動對經濟影響就可以從供求模型中具體展示。體育活動表現為四種經濟形態，即體育競技市場、體育非競技市場、體育專業性產品市場和體育活動擴展性產品市場。這些市場的不斷擴大，本質就是消費的不斷擴大，因此在體育活動不斷發展過程中伴隨的就是消費的不斷擴大。如圖1所示，假設在一個時間點，經濟系統的供求狀態如S1曲線和D1曲線，S1代表經濟中的供給成分，D1代表經濟中的消費成分。供給和消費的平衡點E1就代表區域的經濟狀況。假設體育活動的消費沒有對其他消費產生負作用，那么體育活動就會刺激消費，提高整個社會的消費總量，因此消費曲線D1就往右上方移動，假設為D2。由于供給曲線不變，因此供求平穩點變為E4，那么經濟總量從E1上升為E4。消費的增長同時會拉動供給變化，因此供給曲線也會向上移動，假設移動至S2。因此，供求平衡點就會上升至E3。因此，在沒有機會成本的前提下，體育活動能拉動消費，提高區域經濟總量，促進經濟增長。在實踐中，體育活動的發展確實對經濟產生了重要作用。

（二）拉動投資并提高經濟活力，促進經濟增長

體育活動本身也是一種生產活動，生產必須有投資，因此體育活動的發展必然影響投資的變化。投資作為經濟的重要組成部分，也影響經濟發展。假設我國存在更多儲蓄，這些儲蓄可以隨時轉化為投資，那么體育活動的發展對經濟的影響可以通過圖2來分析。在一定時間點，即初始狀態時，投資曲線為I1，P1為儲蓄，投資和儲蓄平衡點為K1。由于投資可變，因此體育活動的發展會改變投資虛線，促進投資，因此投資曲線往上移動，假設至I2曲線。那么投資總額從K1移動到K2。那么在K2狀態下，由于投資的不斷增加，經濟總量也會不斷增加，即投資拉動了經濟增長。如果體育活動發展迅速，在消費力度強勁的情況下，即投資回報率高，那么體育活動不僅改變了投資，而投資也會促進儲蓄曲線的改變，那么儲蓄的增加會進一步促進投資。因此，體育活動的發展可以通過拉動投資來提高經濟活力，從而促進經濟增長。endprint

（三）引導消費并改變消費者偏好，調整經濟結構

假設消費總額不能變化，那么體育活動消費必然引起其他消費降低，因此體育活動消費必然以犧牲其他行業的消費為前提，體育活動的發展會限制其他行業的發展。也就是說，體育活動的發展不會改變經濟總量，但是會改變經濟結構，如圖3所示。假設人們只存在兩種消費，體育性消費T和非體育性消費F，那么C（T）+C（F）=H，其中H一定。因此，如果在一個時間點，消費平衡在位于G1，那么隨著體育活動的發展，體育消費會不斷增加，那么其他消費就會減少，假設減少到G2。那么為了滿足體育消費需求，居民必須犧牲同樣額度的其他產品消費，因此居民消費的總體價值不變，也就是社會消費總額不變。消費不變，經濟總量不變，改變的只是經濟結構。因此在消費不變的情況下，體育活動的發展會引起經濟結構的變化。

（四）引導投資結構改變，從而影響經濟發展

假設投資總額不變，那么投資只能進行選擇，要么投資體育活動，要么投資其他產品。也就說，體育活動發展依賴的投資必須以犧牲其他產品的投資來滿足。如此，體育活動的發展會減少其他行業的投資，限制其他行業的發展。如圖3所示，假設只存在兩種產品進行投資，體育性產品T和非體育性產品F，那么I（T）+I（F）=L，其中總投資L一定。在一個時間點時，即初始狀態下，投資的平衡點在G1，隨著體育活動的發展，體育活動投資會被看好，投資方向會改變，投資平衡點會從G1移動到G2。由于總投資L一定，體育活動投資增加，必然導致其他投資減少。因此為了滿足體育活動的生產需求，其他投資必須同等額度的降低。因此，在投資總額不變的情況下，體育活動的發展會改變投資結構，影響經濟內容的改變，從而影響經濟結構。

結論與建議

綜上，在不同的社會形態下，體育活動的發展對經濟的影響會有所不同。在增長型社會中，消費會不斷增長，投資不斷增長，那么體育活動的發展會促進經濟發展，而假設在穩定型社會中，消費不會增長，投資也不會增長，即社會發展停滯不前時，體育活動的發展會通過限制其他行業的發展來實現，即體育活動的發展會促進經濟結構改變。基于此，本文提出以下建議：

第一，市場化體育活動，以體育競技市場帶動其他市場快速發展，促進經濟的快速發展。我國屬于增長型社會，消費增長強勁，因此通過體育活動可以拉動消費，促進經濟增長。市場化體育活動，也就是將體育經濟市場化，是拉動社會資金支持體育活動，促進體育活動發展的重要舉措。從體育活動的四個經濟表現形態可以看出，體育競技市場對其他市場具有很強的影響力，因此市場化體育活動，首先是將競技市場市場化，促進競技市場的發展，從而帶動其他形態市場的發展。

第二，有序促進體育活動的發展，防止體育經濟產生過多泡沫，抑制其他行業的發展。當前房地產行業的泡沫已經嚴重影響到實體經濟的發展，這是投資和消費的替代性所致。在增長型社會，一定的體育活動發展會拉動消費，但是經濟增長的速度有限，體育活動過快發展必然會存在泡沫，不僅影響體育經濟的發展質量，也會影響其他經濟特別是實體經濟的發展，導致經濟結構惡化。

第三，促進消費，引導投資，促進體育活動平衡發展。發展體育活動首先應該促進消費，在消費帶動下引導投資拉動，從而促進經濟良性發展。體育活動的平衡發展是指，體育活動在經濟中的四個表現形態都是相互作用、相互影響的，平衡四個市場有利于增強其促進作用，同時也有助于促進整體消費提高，從而促進體育經濟的健康發展。

參考文獻：

1.唐雪凌，劉金秀.體育活動在當今社會經濟發展中的積極意義[J].黑龍江科技信息，2012（30）

2.劉衛，楊剛.體育觀賞活動的經濟學分析[J].體育學刊，2003（2）

3.李乃瓊，李志清.經濟開發背景下民俗節慶體育活動流變趨勢的研究—以廣西北部灣經濟區為例[J].內蒙古體育科技，2009（3）

4.徐碧君.淺談體育在當代社會發展中的作用[J].湖北體育科技，2000（2）endprint

（三）引導消費并改變消費者偏好，調整經濟結構

假設消費總額不能變化，那么體育活動消費必然引起其他消費降低，因此體育活動消費必然以犧牲其他行業的消費為前提，體育活動的發展會限制其他行業的發展。也就是說，體育活動的發展不會改變經濟總量，但是會改變經濟結構，如圖3所示。假設人們只存在兩種消費，體育性消費T和非體育性消費F，那么C（T）+C（F）=H，其中H一定。因此，如果在一個時間點，消費平衡在位于G1，那么隨著體育活動的發展，體育消費會不斷增加，那么其他消費就會減少，假設減少到G2。那么為了滿足體育消費需求，居民必須犧牲同樣額度的其他產品消費，因此居民消費的總體價值不變，也就是社會消費總額不變。消費不變，經濟總量不變，改變的只是經濟結構。因此在消費不變的情況下，體育活動的發展會引起經濟結構的變化。

（四）引導投資結構改變，從而影響經濟發展

假設投資總額不變，那么投資只能進行選擇，要么投資體育活動，要么投資其他產品。也就說，體育活動發展依賴的投資必須以犧牲其他產品的投資來滿足。如此，體育活動的發展會減少其他行業的投資，限制其他行業的發展。如圖3所示，假設只存在兩種產品進行投資，體育性產品T和非體育性產品F，那么I（T）+I（F）=L，其中總投資L一定。在一個時間點時，即初始狀態下，投資的平衡點在G1，隨著體育活動的發展，體育活動投資會被看好，投資方向會改變，投資平衡點會從G1移動到G2。由于總投資L一定，體育活動投資增加，必然導致其他投資減少。因此為了滿足體育活動的生產需求，其他投資必須同等額度的降低。因此，在投資總額不變的情況下，體育活動的發展會改變投資結構，影響經濟內容的改變，從而影響經濟結構。

結論與建議

綜上，在不同的社會形態下，體育活動的發展對經濟的影響會有所不同。在增長型社會中，消費會不斷增長，投資不斷增長，那么體育活動的發展會促進經濟發展，而假設在穩定型社會中，消費不會增長，投資也不會增長，即社會發展停滯不前時，體育活動的發展會通過限制其他行業的發展來實現，即體育活動的發展會促進經濟結構改變。基于此，本文提出以下建議：

第一，市場化體育活動，以體育競技市場帶動其他市場快速發展，促進經濟的快速發展。我國屬于增長型社會，消費增長強勁，因此通過體育活動可以拉動消費，促進經濟增長。市場化體育活動，也就是將體育經濟市場化，是拉動社會資金支持體育活動，促進體育活動發展的重要舉措。從體育活動的四個經濟表現形態可以看出，體育競技市場對其他市場具有很強的影響力，因此市場化體育活動，首先是將競技市場市場化，促進競技市場的發展，從而帶動其他形態市場的發展。

第二，有序促進體育活動的發展，防止體育經濟產生過多泡沫，抑制其他行業的發展。當前房地產行業的泡沫已經嚴重影響到實體經濟的發展，這是投資和消費的替代性所致。在增長型社會，一定的體育活動發展會拉動消費，但是經濟增長的速度有限，體育活動過快發展必然會存在泡沫，不僅影響體育經濟的發展質量，也會影響其他經濟特別是實體經濟的發展，導致經濟結構惡化。

第三，促進消費，引導投資，促進體育活動平衡發展。發展體育活動首先應該促進消費，在消費帶動下引導投資拉動，從而促進經濟良性發展。體育活動的平衡發展是指，體育活動在經濟中的四個表現形態都是相互作用、相互影響的，平衡四個市場有利于增強其促進作用，同時也有助于促進整體消費提高，從而促進體育經濟的健康發展。

參考文獻：

1.唐雪凌，劉金秀.體育活動在當今社會經濟發展中的積極意義[J].黑龍江科技信息，2012（30）

2.劉衛，楊剛.體育觀賞活動的經濟學分析[J].體育學刊，2003（2）

3.李乃瓊，李志清.經濟開發背景下民俗節慶體育活動流變趨勢的研究—以廣西北部灣經濟區為例[J].內蒙古體育科技，2009（3）

4.徐碧君.淺談體育在當代社會發展中的作用[J].湖北體育科技，2000（2）endprint

（三）引導消費并改變消費者偏好，調整經濟結構

假設消費總額不能變化，那么體育活動消費必然引起其他消費降低，因此體育活動消費必然以犧牲其他行業的消費為前提，體育活動的發展會限制其他行業的發展。也就是說，體育活動的發展不會改變經濟總量，但是會改變經濟結構，如圖3所示。假設人們只存在兩種消費，體育性消費T和非體育性消費F，那么C（T）+C（F）=H，其中H一定。因此，如果在一個時間點，消費平衡在位于G1，那么隨著體育活動的發展，體育消費會不斷增加，那么其他消費就會減少，假設減少到G2。那么為了滿足體育消費需求，居民必須犧牲同樣額度的其他產品消費，因此居民消費的總體價值不變，也就是社會消費總額不變。消費不變，經濟總量不變，改變的只是經濟結構。因此在消費不變的情況下，體育活動的發展會引起經濟結構的變化。

（四）引導投資結構改變，從而影響經濟發展

假設投資總額不變，那么投資只能進行選擇，要么投資體育活動，要么投資其他產品。也就說，體育活動發展依賴的投資必須以犧牲其他產品的投資來滿足。如此，體育活動的發展會減少其他行業的投資，限制其他行業的發展。如圖3所示，假設只存在兩種產品進行投資，體育性產品T和非體育性產品F，那么I（T）+I（F）=L，其中總投資L一定。在一個時間點時，即初始狀態下，投資的平衡點在G1，隨著體育活動的發展，體育活動投資會被看好，投資方向會改變，投資平衡點會從G1移動到G2。由于總投資L一定，體育活動投資增加，必然導致其他投資減少。因此為了滿足體育活動的生產需求，其他投資必須同等額度的降低。因此，在投資總額不變的情況下，體育活動的發展會改變投資結構，影響經濟內容的改變，從而影響經濟結構。

結論與建議

綜上，在不同的社會形態下，體育活動的發展對經濟的影響會有所不同。在增長型社會中，消費會不斷增長，投資不斷增長，那么體育活動的發展會促進經濟發展，而假設在穩定型社會中，消費不會增長，投資也不會增長，即社會發展停滯不前時，體育活動的發展會通過限制其他行業的發展來實現，即體育活動的發展會促進經濟結構改變。基于此，本文提出以下建議：

第一，市場化體育活動，以體育競技市場帶動其他市場快速發展，促進經濟的快速發展。我國屬于增長型社會，消費增長強勁，因此通過體育活動可以拉動消費，促進經濟增長。市場化體育活動，也就是將體育經濟市場化，是拉動社會資金支持體育活動，促進體育活動發展的重要舉措。從體育活動的四個經濟表現形態可以看出，體育競技市場對其他市場具有很強的影響力，因此市場化體育活動，首先是將競技市場市場化，促進競技市場的發展，從而帶動其他形態市場的發展。

第二，有序促進體育活動的發展，防止體育經濟產生過多泡沫，抑制其他行業的發展。當前房地產行業的泡沫已經嚴重影響到實體經濟的發展，這是投資和消費的替代性所致。在增長型社會，一定的體育活動發展會拉動消費，但是經濟增長的速度有限，體育活動過快發展必然會存在泡沫，不僅影響體育經濟的發展質量，也會影響其他經濟特別是實體經濟的發展，導致經濟結構惡化。

第三，促進消費，引導投資，促進體育活動平衡發展。發展體育活動首先應該促進消費，在消費帶動下引導投資拉動，從而促進經濟良性發展。體育活動的平衡發展是指，體育活動在經濟中的四個表現形態都是相互作用、相互影響的，平衡四個市場有利于增強其促進作用，同時也有助于促進整體消費提高，從而促進體育經濟的健康發展。

參考文獻：

1.唐雪凌，劉金秀.體育活動在當今社會經濟發展中的積極意義[J].黑龍江科技信息，2012（30）

2.劉衛，楊剛.體育觀賞活動的經濟學分析[J].體育學刊，2003（2）

3.李乃瓊，李志清.經濟開發背景下民俗節慶體育活動流變趨勢的研究—以廣西北部灣經濟區為例[J].內蒙古體育科技，2009（3）

4.徐碧君.淺談體育在當代社會發展中的作用[J].湖北體育科技，2000（2）endprint