淺談產品設計中隱喻方法的運用

生鴻飛

摘 要：“隱喻”本為語言范疇的內容，是人類文化的沉淀，也是人類的一種思維方式。現如今，“隱喻”已經成為一種被人廣泛運用的設計方法，在當今的現代產品設計中，運用隱喻的產品設計數不勝數。設計的作用就是讓使用者利用作品及其所處的環境，來引起思想上的共鳴，將產品的主要特征與本產品相關的文化、內涵等進行視覺上的聯結，從而詮釋產品的內涵。

關鍵詞：產品設計；隱喻方法；運用

設計不僅是為了創造一件產品來滿足消費者的物質需求，更是讓消費者在使用產品的過程中能喚起消費者的記憶或想象，從而產生共鳴，體會到一種情感的交流來滿足消費者對更高層次的精神消費的訴求。在產品設計的過程中，設計師更多的還是應探討產品的造型、材質與技能所能傳達的產品的隱喻的含義，讓使用者可以理解并有效運用。

1 隱喻在產品設計中的作用

一件藝術品總是能給人留下奇特的印象，情感似乎也直接存在于完美的藝術品形式中，其中好似浸透著心境、情感或富有生命力的元素，這就是產品設計中的隱喻。完美的藝術品所表現出來的信息是不需要設計師給我們解釋的，所以，隱喻使得產品富有生命力和張揚力，使之成為藝術品。

(1)明確產品功能。產品的語義就是留在人們腦海中的印象，隱喻可用我們熟知的符號來向消費者傳達關于產品的功能、類別等的足夠信息，來表達設計師的思想和產品的功能以及操作方式，進而通過這種隱喻來進行心靈上的溝通，建立人性關系。例如，我們在購買罐頭類的產品，蓋子的圓形設計和瓶蓋上方或者側面的方式來告訴我們打開蓋子的方向和使用旋轉的方式。［1］

(2)滿足個性需求。現代社會形式功能影響下產品造型變得越來越單調、乏味，甚至很多產品的外表和造型極為相似。隱喻可以使得擁有相同功能的產品以不同的造型出現在市場上供不同需求的人們挑選，給原本單調乏味的產品市場又增添了活力。隱喻可以做到從不同的角度對同一件產品加以詮釋，使其成為一種全新的造型展現出來。例如，同樣作為臺燈，設計成可愛的小狗的造型，原本單調的開關設計成為小狗尾巴，尾巴向上是關燈，尾巴向下為開燈，增加了產品的樂趣，也裝飾了房間。

(3)賦予了產品內涵。產品的基本功能就是產品存在的前提，但現在社會，單純意義上的物質功能已經不能滿足消費者對情感消費的訴求，任何產品在滿足產品最基本的物質功能下只有通過在情感上和消費者產生共鳴才能被市場所認可，被消費者所接受。產品設計師在對物質功能有了細致的了解外，［2］更應在設計中注入情感因素，這個過程不僅起到對物質功能的載體作用，更是設計師與消費者之間進行情感交流的一種媒介。運用隱喻的手法在產品中注入中國傳統的文化符號，如在我國2008年奧運會火炬中，設計師在其火炬的基本功能上加上中國傳統元素祥云，使火炬變得更加神圣和富有中國意義，作為中國人看到火炬上的祥云也會產生由衷的自豪感。

2 隱喻在產品設計中的運用

了解了隱喻在設計中的重要作用，如何將隱喻運用到產品設計中是本文主要內容。隱喻的最大特點就是用實在的物品去鏈接到另一件物品中，來表達我們不能用語言直接表達的觀點。

(1)情感聯想。情感聯想是指人們在通過對事物的情感觸發而聯想到的其他事物，可以克服兩個不同事物在形式上的差距，從而在情感上將兩者聯系起來，產生奇思妙想，進而領悟到設計者的情感寄托和表達的心聲，增加產品情感的內涵。注意在運用情感聯想法時，設計概念應圍繞多個角度，從而將設計概念和相關情感元素盡可能全部記錄下來，［3］然后提煉出最能打動我們內心的情感元素作為隱喻設計的原始素材，還有就設計師在看到一個良好的設計素材時，也可以聯想與其相匹配的產品。

(2)模仿。作為一種最古老卻最有生命力的設計思想，這也是人們最早的創造方式，模仿作為人類的一種本能活動，并且在我們生活中無處不在，模仿可以啟發我們的思路來提供設計的方法，在模仿的同時還可以將人的情感設計到其中。隱喻主要是靠兩種產品的相似性，也是引發人類聯想的基礎。人們在現實生活中的經驗再加上對以往的回憶，產品設計的相似性就會帶給人以親切感。例如煙盒上設計骷髏頭，這就意味著人們在吸煙的時候等于是慢性自殺，吸煙有害于身體健康，并且骷髏頭的設計更給人以視覺的刺激，讓人不寒而栗，從而考慮自己身體健康情況。

(3)生態環保。現代人們的生活越來越方便，但方便的背后又產生了不計其數的垃圾，造成嚴重的環境污染，既對我們生活的地球造成很大的威脅，也危害著人類自身的身體健康狀況。所以作為當今最活躍的話題，越來越多的產品設計中加入了生態環保的元素，一片樹葉、一棵小草，設計者要表達的意思不言而喻，并且在我們所經常使用的紙箱和水瓶上也印有可回收利用的標志，告知人們不要隨意丟棄，還可重復利用此物。

現在社會中又興起了一股手帕熱，紙巾雖然在我們生活中方便衛生，但資源的浪費實在是弊大于利，手帕作為可重復利用的產品，［4］并且體積小方便攜帶很多中國人又已經重拾丟棄的手帕。手帕作為國人素質的體現，其簡潔大方的造型也成為“綠色”標志。現在設計師又根據不同年齡特征對手帕進行了設計改造，對于兒童對象，設計師則在手帕上加上顏色鮮艷的卡通圖案讓孩子選擇；學生對象可在手帕上設計單詞、公式、名人名言等給學生帶來學習的便利，還提高了學習效率；對于上班的人員，設計則簡潔大方，來體現工作人員紳士或淑女的氣質；對于老人，手帕則會加大體積方便老人使用，并配上比較素雅的圖案。西班牙的一家手帕制造商，別出心裁地出版了一份名叫《手帕周報》的報紙，將每周的重要新聞印在手帕上，人們閱讀完新聞后可以洗掉手帕上的字，來還原手帕本身的用途。

3 結束語

隱喻作為一種人類認知現象，可以將表面上毫無聯系的產品聯結在一起來尋找其中的相似之處，并且通過人類想象在情感上產生共鳴，喚醒人們更多的回憶。產品設計中對隱喻的引入，將消費者熟悉的一些元素賦予情感加入到產品設計中，以此產品的功能和操作來加以說明，或由此來抒發設計者的情感，增加了產品的情感內涵，也促進了消費者和產品之間的情感交流，得到市場的認可。

參考文獻：

［1］ 束定芳.隱喻學研究［M］.上海外語教育出版社，2011，12(15)：5657.

［2］ 路杰.隱喻在產品設計中的應用研究［D］.河北科技大學，2011：4546.

［3］ 關榮芝.隱喻方法在產品設計中的運用研究［D］.湖南大學，2012：9899.

［4］ 朱上上.現代產品設計中的區域文化意象研究［J］.