電影類學(xué)術(shù)期刊新媒體出版路徑探析

□ 檀秋文

中國電影開啟產(chǎn)業(yè)化改革大潮迄今已有十余年的歷史，成就顯著。2013年，全國電影總票房達217.69億元，電影銀幕數(shù)達到18195，連續(xù)九年保持了高速增長的態(tài)勢。可以說，中國電影的影響力在逐步增大，電影產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)都隨之不斷加強。然而，在中國電影產(chǎn)業(yè)化“狂飆突進”的同時，電影類學(xué)術(shù)期刊卻并沒有隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而同步邁進，相反，卻在新的時代條件下面臨著生存困境。

一、電影類學(xué)術(shù)期刊新媒體出版的必要性

根據(jù)最新出版的CSSCI（2014—2015）來源期刊目錄，電影類學(xué)術(shù)期刊僅有《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》、《世界電影》三本刊物被收入，此前的核心期刊《北京電影學(xué)院學(xué)報》則被降級列入CSSCI（2014—2015）來源期刊的擴展版目錄中。而自從2011年以來，《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》、《世界電影》一直被非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制的達摩克利斯之劍懸在頭頂，承受著隨時要被推向市場的巨大壓力。截至目前，《電影藝術(shù)》和《世界電影》已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)企改制，被劃入中國電影出版社，而《當(dāng)代電影》雜志的轉(zhuǎn)企改制也是箭在弦上。無論是否已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制，這三本學(xué)術(shù)期刊都同樣面臨著“讀者面狹、發(fā)行量小、社會效益大而直接經(jīng)濟效益低”的問題，主辦者和辦刊人員普遍沒有經(jīng)營意識，今后在市場競爭中面臨的困難將十分巨大。

而隨著網(wǎng)絡(luò)、手機、移動設(shè)備等新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)和普及，我們已經(jīng)進入了新媒體時代。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達70%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、電子報紙、微博、微信等新媒體終端的強勢沖擊，人們的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生著翻天覆地的變化。新媒體對人們的生活方式、思維活動產(chǎn)生了前所未有的影響。網(wǎng)上沖浪、移動掌上閱讀、社交平臺、即時聊天交友等與新媒體相關(guān)的行為已經(jīng)成為不少人尤其是年輕人最熱衷的生活方式之一，在迅速消解著我們的閱讀方式與習(xí)慣的同時，也在消解著傳統(tǒng)期刊的主導(dǎo)地位。

首先，新媒體傳播速度快。無論人們身處何方，只要有能夠連上互聯(lián)網(wǎng)（或移動互聯(lián)網(wǎng)）的終端設(shè)備，就能夠近乎實時地獲得一切信息，更加方便迅捷。其次，新媒體互動性更強，任何個人都可以迅速而便捷地以多種形式向他人傳播信息，真正使得“多點對多點”的信息傳播成為現(xiàn)實。再次，新媒體迥異于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使得其能夠在與消費者進行深度溝通和互動的同時，還可以針對特定目標(biāo)消費者實施宣傳，做到一對一營銷，這也就大大降低了營銷成本，實現(xiàn)了效益最大化。

正是由于在傳播速度、發(fā)布信息的方式以及精準(zhǔn)營銷等方面與傳統(tǒng)媒體相比存在著巨大的差異和便捷，這也使得新世紀(jì)以來新媒體的優(yōu)勢越發(fā)明顯，受眾尤其是年輕受眾拋棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)而向新媒體靠攏，已經(jīng)成為一個不可逆的趨勢。

“在這樣的形勢下，作為傳統(tǒng)平面媒體的學(xué)術(shù)期刊怎樣借鑒新技術(shù)新媒體的優(yōu)勢促進期刊的生存和發(fā)展，是每一個學(xué)術(shù)期刊從業(yè)人員必須面對的問題。”面對前所未遇的發(fā)展危機，作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)到了必須慎重思考發(fā)展出路的時刻，而要想在新的時代條件下在市場上立足，敞開胸懷擁抱新媒體、使用新媒體不失為一條可行之路。

由于種種原因，到目前為止，前文列舉的三個電影類學(xué)術(shù)期刊在接受新媒體方面依然步伐緩慢。總體而言，《當(dāng)代電影》雜志有官方微博和微信公眾號，但是沒有自己獨立的官方網(wǎng)站；《電影藝術(shù)》和《世界電影》雜志則既沒有官方網(wǎng)站，也沒有官方微博和微信公眾號。而這三家雜志在網(wǎng)絡(luò)出版方面，都與中國知網(wǎng)簽訂了網(wǎng)絡(luò)授權(quán)協(xié)議，在雜志出版后一段時間內(nèi)（一般是一個月）都可以在中國知網(wǎng)上查詢到相關(guān)內(nèi)容，供讀者有償付費下載。這是目前我們所知電影類學(xué)術(shù)期刊僅有的新媒體出版路徑。

與此同時，我們可以看到電影類新媒體的發(fā)展也極其迅猛。有關(guān)電影的網(wǎng)站和微博自不必說，眾多有關(guān)電影的微信公眾號也是層出不窮，如悅幕中國電影觀察、美迅影視、ReelMe北美電影新生代、藝恩咨詢等。它們借助新媒體，迅速聚集起了大批訂閱者，并以最快的速度為訂閱者提供著業(yè)界的前沿資訊，其中并不缺乏相當(dāng)有深度的分析文章。

總之，在新媒體發(fā)展得如火如荼的形勢下，電影類學(xué)術(shù)期刊已不能再故步自封，要想重新煥發(fā)生機與永葆活力，就必須向新媒體靠攏，不斷豐富自己的傳播方式，以滿足受眾越來越多樣的信息需求，在與新媒體的共生融合中尋找自身的突圍之道。

二、電影類學(xué)術(shù)期刊新媒體出版的可行性

新媒體為受眾提供了更多更好的表達、參與和交流平臺，但應(yīng)該知道，只要善于運用與把握這些新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體同樣可以建立起有效的信息表達、參與和交流平臺。

具體到電影類學(xué)術(shù)期刊，其新媒體轉(zhuǎn)型最重要的一點就是要轉(zhuǎn)變固有的思維方式，基于新媒體平臺進行創(chuàng)新。在新媒體時代，受眾的思維方式和信息接受方式都發(fā)生了極其顯著的變化，因此，電影類學(xué)術(shù)期刊的從業(yè)者需要了解新媒體的特性，用新媒體的思維去思考如何辦好雜志，而不是僅僅簡單地將傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容復(fù)制粘貼到新媒體上。

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體

傳統(tǒng)期刊要在新媒體環(huán)境下獲得發(fā)展，就需要充分利用新媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，這是實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步。在利用網(wǎng)絡(luò)媒體上，上述幾家電影類學(xué)術(shù)期刊的一個共同之處就是都與中國知網(wǎng)簽訂了授權(quán)出版協(xié)議，在雜志出版后的一定時期內(nèi)（一般是一個月），就可以在中國知網(wǎng)上搜索到最新一期的雜志內(nèi)容。這種方式為期刊和受眾之間搭建了便捷的溝通橋梁、擴大了期刊的影響力。但在另外一個方面，我們應(yīng)該看到，由于網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版之間的空窗期太短，使得許多讀者直接選擇從中國知網(wǎng)下載文章而導(dǎo)致雜志的訂閱量逐漸下降，而且每家雜志每年只能從中國知網(wǎng)那里得到極少的收益分成，大部分收益都歸中國知網(wǎng)所有，在某種程度上使得這幾家學(xué)術(shù)期刊逐漸淪為了一個單純的內(nèi)容提供者，雜志所做的就是為中國知網(wǎng)“打工”。

網(wǎng)絡(luò)具有傳播面廣、出版成本低、出版速度快等特點，因此，電影類學(xué)術(shù)期刊想要走得更好，就不能僅僅只依靠大型綜合性期刊網(wǎng)站這一平臺，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的特點，建立獨具自身風(fēng)格的網(wǎng)站，制作數(shù)字化期刊供讀者網(wǎng)絡(luò)閱讀，改進內(nèi)容并提升質(zhì)量，真正實現(xiàn)內(nèi)容增值。

（二）充分利用微博、微信等社交平臺

“學(xué)術(shù)期刊需要開放與包容，需要擴大信息的廣度和深度，還要最大限度地擴大讀者、作者的參與度。學(xué)術(shù)期刊要運用現(xiàn)代信息傳播的最新形態(tài)和工具，如微博、微信、客戶端、二維碼等工具或載體，吸引讀者和作者最廣泛、最深入地參與其中，擁有自己的現(xiàn)代化‘粉絲’，擴大交流平臺，增加信息源，吸納群智慧，才能讓學(xué)術(shù)期刊更有受眾基礎(chǔ)，選題更具有科學(xué)性和針對性，探索更有現(xiàn)實意義，期刊才會更有品位、影響力和生命力。”微博與微信具有信息發(fā)布速度更快、互動性強等特點。通過微博和微信的平臺，期刊與讀者更頻繁也更有效的互動，不僅能進一步豐富期刊內(nèi)容，還有利于增強期刊的品牌影響力。悅幕中國電影觀察等電影類微信公眾號，在推出不到一年時間里，訂閱者已經(jīng)突破一萬人，影響力在逐漸加大。目前，《當(dāng)代電影》雜志開通了官方微博和微信公眾號，且官方微博已有9957位粉絲，既發(fā)布新一期雜志的內(nèi)容，也及時發(fā)布雜志最新的動向以及電影界的相關(guān)信息，很好地吸引了受眾關(guān)注。

（三）建立移動APP業(yè)務(wù)

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的成熟和移動終端的普及，為傳統(tǒng)期刊擴大發(fā)行渠道提供了新機遇。“如何滿足新媒體環(huán)境下人們對學(xué)術(shù)期刊的新需求……基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的手機應(yīng)用（APP）當(dāng)下，各種不同媒介之間的融合已經(jīng)成為大勢所趨，電影類學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分認可其成為學(xué)術(shù)期刊躋身移動閱讀行列的優(yōu)選通道。”移動APP是針對手機以及平板電腦等這種移動連接到互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)或者無線網(wǎng)卡業(yè)務(wù)而開發(fā)的應(yīng)用程序服務(wù)。通過APP，用戶可以直接獲取想要的信息，信息的來源以及信息量都更加豐富。“中國學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)在面臨的共性問題是，刊物本身的讀者并沒有減少，但新媒體沖擊來了之后，部分讀者轉(zhuǎn)去在平板電腦、手機上閱讀這些期刊……”因此，開展APP業(yè)務(wù)是電影類學(xué)術(shù)期刊可采用的有效方式，應(yīng)當(dāng)建立專屬APP，使得用戶能夠通過APP與雜志社進行互動。

三、結(jié)語

電影類學(xué)術(shù)期刊在幾十年的發(fā)展歷程中都積累了大量的讀者信息和數(shù)據(jù)，因此，必須要將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊辦成一個集新聞發(fā)布、信息服務(wù)、信息咨詢等為一體的信息產(chǎn)業(yè)。首先要建立起一個用戶數(shù)據(jù)庫，充分利用不同的新媒體樣態(tài)，將同一個主題作品用不同的媒體形式表現(xiàn)；其次要逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘍?nèi)容付費閱讀、專業(yè)數(shù)據(jù)庫定向檢索或咨詢服務(wù)、按需定制內(nèi)容為一體的出版模式，不斷向用戶推出適合他們的新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新服務(wù)，真正實現(xiàn)多平臺營銷，以更好地滿足讀者的個性需求。

面對無法逆轉(zhuǎn)的新媒體大潮，電影類學(xué)術(shù)期刊也必須及時更新觀念，充分利用新媒體資源，積極地走上與新媒體的互動融合之路，也唯有如此，才能在競爭空前激烈的當(dāng)下繼續(xù)走在時代前沿。