媒介融合對新聞傳播的影響探究

□ 張 蕾

當下，各種媒介都通過自身的不斷改進來爭取更多的受眾。除了廣播、電視、報紙等傳統媒體，互聯網、手機、DV、平板電腦等新媒體的蓬勃發展日益被大家所關注。在新媒體發展的過程中，媒介走向了融合，從新聞傳播的內容到新聞傳播的手段再到新聞傳播的對象，媒介融合所帶來的變化牽動著整個新聞傳播事業的發展。

一、媒介融合的基本特征

（一）媒介融合的界定

媒介融合這一概念的最早提出者美國馬賽諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾認為：“媒介融合就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。”中國人民大學的王菲是這樣定義的：“媒介融合是在數字技術和網絡技術的背景下，以信息消費終端的需求為指向，由內容融合、網絡融合和終端融合所構成的媒介形態的演化過程。”這些釋義都無一例外地強調了技術的作用。

（二）媒介融合的特征

1.技術化與全能化。數字技術的成熟成為傳統媒介融合成一體、發揮各自優勢的福音。各類型媒介通過新型媒體可實現匯聚和融合，努力去尋找技術支持的接受終端，將報紙、收音機、電腦、手機等信息終端的功能以及特點匯聚于一體。例如蘋果的一系列產品將各種信息融于最具便捷性的終端之上，繼而多家廠商開始研發多功能性的終端，使微博等方便快捷的交流平臺可以通過一個小巧易用的終端實現，無疑對“微時代”的到來提供了技術方面的保證。與此同時，媒體的交融也表現出文化匯聚的多元性，成為全能文化的形態，融入政治、經濟、娛樂、文化等生活的各個角落。

2.渠道融合與內容融合。媒介融合的途徑有很多，傳播渠道的融合是指原來不同形態的媒介產品傳播途徑的融合和聯通。“具體來說，傳播渠道主要涵蓋的是電信網、廣播電視網和互聯網，各種圖文、影像和聲音信息通過統一的數字格式標準，以數字化的形態通過上述網絡分發給不同的受眾。”而這也恰恰是內容融合的表現，尤其在一些電視綜合新聞節目中得到了體現。由王小川、任良韻等人主持的《超級新聞場》融新聞播報、服務咨詢、評論和故事為一體，用特色的表達方式整合全天資訊，報道新聞熱點，這正是依賴于多點觸摸主播系統，它不僅將文字、聲音、圖片和視頻同時展現，還可以通過雙手的操作，自由地選擇、縮小、放大和旋轉圖片以及對視頻進行截圖和批注，這樣的方式不只直觀表現節目的觀點，也體現了當前新聞傳播的創新意識以及便捷化和通俗化的特點。

3.集約生產與全民寫作。媒介融合改變的還有傳播模式，多種媒介的新聞傳播活動整合進行，多媒介聯合經營達成組織之間的合作。過去，新聞傳播業務所使用的媒介很單一，技術手段也不夠，而全方位運用技術手段的“融合新聞”就是用多媒體、多渠道的傳播方式傳播新聞的很好實例，它整合了很多形態的媒介。在內容方面，全體總動員的寫作時代已經到來，生產新聞的不再只有大型的專業媒體，作為個人也可以單獨采集與發布新聞信息，微信等平臺的產生給受眾提供了公共話語空間和圈內私密空間，每個個體都是新聞的制造者。這不僅是對傳統受眾地位的顛覆，也充分說明媒介融合帶給整個新聞傳播很大的影響。

二、媒介融合創造新型新聞

（一）全民寫作時代的公民新聞

1.公民話語權挑戰受眾傳統定位。目前，“公民新聞”還沒有一個權威的定義，相關解釋為：“‘公民新聞’也稱為‘參與式新聞’，它是公民在搜集、報道、分析和散布新聞以及信息的過程中發揮積極作用的行為。”“公民新聞”體現著新聞信源結構和新聞傳播主體的變化，也充分說明了受眾地位的轉換。在新媒體技術高速發展的今天，受眾一改往日的被動地位，擁有了主動的選擇權，并獲得了一個嶄新的“新聞報道者”的角色，自己編輯內容、主動參與傳播。

延安車禍現場微笑局長被曝擁有11塊名表等新聞都是網友的“功勞”。還有2013年多起城管暴力執法案件均由熱心網友將其視頻及具體內容上傳至網絡等公眾平臺，才引起社會的廣泛關注。作為新聞報道者并獲取第一手資料的不是掛有記者證的記者，而是普通公民。公民參與到新聞活動中不代表任何利益團體，甚至不會考慮主流媒體的輿論導向，所以可以更有力地還原事實的真相。這不僅是對新聞話語權被少數精英操控的挑戰，甚至在有些情況下，公民成為輿論的引導者。傳統媒體對新聞信息的“議程設置”功能大大減弱，任何一位公民都可能成為信息的來源。

2.公民新聞選擇凸顯新聞價值新標準。對于社會熱點，公民熱衷發表自己的想法，甚至利用媒介成為傳播者。但是，并不是所有的新聞信息都會引起人們的關注，網絡中的復雜信息會被篩選，這體現了“沉默的螺旋”作用的發揮，少數人的意見會被輿論搶占到上風從而逐漸沉默。可無論傳播什么樣的新聞信息，傳播者都有一個新聞價值的標準。

“新聞價值是指一個事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的質素，是人們衡量新聞的尺度和標準。”新聞價值具體包括事件的時新性、趣味性、接近性、顯著性和重要性。在非職業的新聞工作者參與傳播的過程中，接近性成為第一要素，其次是對趣味性的追求，無論是發布者個人還是能接受到信息的人，其興趣點都影響著新聞的選擇，時新性相對于前兩條則顯得沒有那么重要，而對于重要性和顯著性，所謂“有一千個讀者，就有一千個哈姆雷特”，那對于二者也就只能“仁者見仁，智者見智”了。

3.精英媒體與個人媒體進入微時代。從少數人生產、少數人消費的精英媒體到多數人生產、多數人消費的個人媒體，人類進入多元話語時代。微信、微博即時、公開、互動的特性做到了出類拔萃，不僅為人們提供了一定程度的話語自由，還豐富了人們的社會角色，新鮮圖片即時上傳，最新消息隨時播報，名人新聞隨地收聽，逸聞趣事隨處可得，朋友圈內快樂分享。微時代的到來，不只是人們手中高科技產品的微化，人與人的距離也在縮小，在個人媒體平臺上，每個人都是平等的。

2012年，網絡媒體打造大型政協微博議政平臺，開啟“人人都是參政者”的新階段。“兩會”期間，受眾與政協委員即時互動，最快捷的兩會報道往往不是來自于報紙、電視、廣播或其他任何媒介組織，而是來自于政協委員的微博。“普通民眾可以借助現代網絡的技術主動地加入到傳播活動中，這就是‘參與式新聞’。”便捷的終端和平臺給微時代的傳播帶來了無限大的空間，每一個公民都可以成為微時代下的“小記者”。

（二）媒介融合打造融合新聞

“‘融合新聞’又稱為‘多樣化新聞’，主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動。”報紙、電臺、電視臺、網站及手機等不同媒介在一個信息操作平臺上實現了聯合，各傳播媒介從各自獨立經營轉向多種媒介聯合經營，尤其體現在新聞信息的采集、發布上。

在我國，已經有一些傳統媒介利用新媒體進行新聞傳播的改革，并且取得了一定成果。2011年9月份，河南日報報業集團聯合河南移動舉辦“對話何平”活動，以河南日報報業集團十報兩刊三網站的媒體資源和5000萬河南移動用戶為依托，還有飛信、微博、139郵箱等新媒體，打造新舊媒介合作的平臺，既減少人力、資金和設備的投入，還降低了新聞的生產成本。而且媒介融合后的又一大好處就是可以利用不同媒介類型的介質差異共享資源的同時，把相互之間的競爭化成合作，真正實現做大做強。

三、建立良性培養機制，構建全民和諧傳播

“媒介融合”的快速發展，不僅給傳統媒介的傳播帶來巨大的影響，也帶來極大的機遇和挑戰。中央電視臺、上海文廣集團等相繼展開新媒體業務，但是在開展新媒體業務的同時，監管缺失的問題日益突顯。如記者專業素質不高，政府監管力度不強，公民自覺程度不夠，結果導致假新聞滿天飛，想出名靠人捧，出事了管不了等諸多問題。在新媒體發展、公民參與增多的媒介融合大背景下，亟須構建一個和諧傳播的社會。

（一）加強對記者專業素質的培養

“媒介融合”時代缺少的是適合媒介融合大背景的“全媒體記者”，也可以說是“全能記者”。除了要熟悉采編設備、提升寫作能力外，還要提高外語水平，學習跨文化傳播，確立正確價值觀。

新聞事業本身并不是政治，但它卻又有很強的政治性，由于所持的政治態度、價值觀念、興趣愛好的不同，在報道中會有意無意地反映出一定的傾向。新聞人需要擁有一雙慧眼和一個好的頭腦，挖掘出真正值得報道的信息。這不僅僅是靠新聞工作者獨有的新聞敏感，還應在遵循黨性原則的前提下不忘群眾性原則，把“以受眾為中心”作為職業理念，做好新聞報道工作，用心與受眾交流，提供優質的新聞。作為記者還要學會用各種先進的設備獲取新聞線索，以最快的速度將雜亂的信息整合呈現，還要提供有價值的解釋、觀點和背景，幫助受眾更好的理解。同時，新聞人才要堅持新聞的真實性與新聞的時效性，在第一時間報道真實的新聞。

（二）加大新聞輿論監督的力度

自由不是絕對的，在新聞被自由傳播的同時，如何形成一定的秩序是當前難題。在媒介融合的時代，“議程設置功能”和“把關人”的作用確實有所減弱，監管的難度相對加大。

新浪微博和騰訊微博都曾發表公告，在一段時間內暫停微博評論功能，并對信息進行集中的清理。這樣大規模的業務調整是政府和媒體加強監管的強有力的實例。政府和傳媒主體應主動引導傳播的內容，業內人士與有關部門更應該對媒體進行輿論管理。對于媒體要加強引導、注重示范，比如：鼓勵政府網站和公益機構等開設博客；在平臺發布消息和上傳圖片時自動屏蔽不良文字；定期審核不符合發布條件的文件并由相關負責人刪除等。

目前來看，法律的出臺是較有難度的，依靠政府和傳媒主體的監管來限制使用者的思想和行為也是不現實的，公民學會自覺很有必要。在新媒體傳播中，個人在現實社會的活動空間范圍逐漸縮小，在虛擬社會的信息交流空間卻大大地擴展了，處于一種沒有社會約束力的“匿名”狀態中，這種狀態使他失去社會責任感和自我控制能力，在一種“法不責眾”心理的支配下，做出種種宣泄原始的本能沖動的行為。權利和責任是相伴而生的，當人們享受到社會賦予他們的傳播權利的同時，公民要加強自身的社會責任感，這是建立和諧傳播秩序的當務之急。

媒介融合影響的不只是新聞傳播的內容、方式和手段，還影響到整個社會和諧的發展。怎樣在不影響 “議程設置”功能發揮的前提下確保受眾轉向“傳者”的地位，確保新聞的真實性，避免私人信息被人竊取等很多問題都值得人們探究。人們認識到科技進步帶給生活的便利，也要認識到與此同時存在的問題，政府主導新聞傳播主體自律，為打造和諧傳播共同努力，這樣才能營造一個良好的新聞傳播環境。

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