淺談如何制作退役球星電視專題——以《貝影》為例分析

□ 李超超

作為現(xiàn)在中央電視臺體育頻道的王牌節(jié)目，《天下足球》創(chuàng)辦伊始就立刻超越前央視體育王牌節(jié)目《足球之夜》，并一直保持著國內(nèi)電視足球節(jié)目霸主的地位，而其中《絕對巨星》板塊一直是其保障收視率的重要武器。2007年，關(guān)于前曼徹斯特聯(lián)隊球星貝克漢姆的專輯《貝影》播出后，巔峰期收視率居然達到了0.65%，這在中國電視足球節(jié)目中不得不說是個奇跡。

一、煽情的解說詞

他是寵兒，也是棄兒。他被追逐，也被放逐。

他在失重后贏回尊重，他在尊重中贏來更多的尊重。他在離開時已經(jīng)沒有離開。

他叫大衛(wèi)·貝克漢姆，一個總是牽動著世界的人。這一次，他，是一個球員。

在足球場上，他不是天才，沒有上帝的眷顧，他只是默默地奔跑，靜靜地等待。美麗的弧線讓他集萬千寵愛，卻也讓他背負了太多本不屬于他的責任。直到曾經(jīng)的倔強變成今天的執(zhí)著，直到背影漸行漸遠，只留下一聲嘆息，我們可以說他沒有老，因為青澀的微笑還記憶猶新，我們可以說他正在老去，因為歲月無情唯有時間永恒……

上面的這篇節(jié)選《貝影》的解說詞，內(nèi)容真切，感情豐富，這種表現(xiàn)方式其實是《天下足球》關(guān)于人物專題節(jié)目的一個慣用手法——煽情。我國著名修辭學家張弓在《現(xiàn)代漢語修辭學》里談到，構(gòu)成語體的基礎(chǔ)因素有表達的內(nèi)容、交際的目的、群眾（聽眾、讀者）的特點、交際的場合等。這幾個因素是互相聯(lián)系的。在上面《貝影》解說詞當中，作者直接跳過貝克漢姆的職業(yè)生涯不談，因為貝克漢姆這樣的著名球星在球迷心中已經(jīng)再熟悉不過，因此此時對他進行職業(yè)生涯的介紹并不會引起觀眾太多的好感，觀眾在這個時候需要的僅僅是迅速進入屬于自己的足球歲月的回憶中去，所以煽情在這里便顯得尤為重要。所以在節(jié)目一開篇音樂和畫面就直接進入對貝克漢姆的思念的主題。在《天下足球》看來，經(jīng)典球星專題如果音樂和解說詞達不到煽情的效果，那么節(jié)目無異于味同嚼蠟，只有當觀眾和節(jié)目真正產(chǎn)生共鳴之后，觀眾的情緒可以和節(jié)目完全融為一體時，節(jié)目精髓才能最大化地達到升華，這也符合《天下足球》的口號——“最純粹的足球，最高級的享受”。

二、準確的制作時期

《貝影》這期節(jié)目于2007年制作完成，那時的貝克漢姆在西班牙皇家馬德里俱樂部結(jié)束了自己的歐洲足球使命，在自己職業(yè)生涯的晚年選擇了去有著“足球荒漠”之稱的美國職業(yè)大聯(lián)盟延續(xù)自己的足球生涯。由于世界足壇對于美國的關(guān)注都不甚多，因為貝克漢姆的這個行為幾乎已經(jīng)提前宣布自己退出了歐洲主流的足球市場，而選擇了一種半退役的狀態(tài)，此時用這樣的三期節(jié)目來回顧貝克漢姆的職業(yè)生涯，自然可以引來許多觀眾的共鳴，觀眾更多的不是在欣賞貝克漢姆的球技，而是在回憶屬于自己看足球的青蔥歲月、自己的似水流年。而這樣，節(jié)目自然地就達到了共鳴，取得了很好的效果。

三、準確的受眾定位

在《貝影》中，編導很好地利用了貝克漢姆的知名度以及影響力。企業(yè)需要市場，電視節(jié)目同樣需要市場，在這一點上，《貝影》就做得很好。眾所周知，中國的電視觀眾在電視上與足球第一次接觸應該是在1978年世界杯，盡管那時電視的覆蓋率在全國并不像如今這么廣，中央電視臺對于那屆世界杯也只是選擇部分場次進行轉(zhuǎn)播，但就是這樣一次看似簡單的碰撞即產(chǎn)生了親密的火花。如今的中國球迷基本可以分為四代，即60后球迷、70后球迷、80后球迷、90后球迷。而在時下看足球的球迷當中，60后的球迷因為工作和家庭的原因除了世界杯和歐錦賽等世界足壇的大型賽事之外，難得花時間與精力在平時去頻繁地關(guān)注足球和與足球有關(guān)的節(jié)目；70后球迷的工作基本也已經(jīng)屬于步入正軌階段；而在主流的可以有條件收看到《天下足球》的受眾當中，目前主要還是以80后為主，這也是瞄準80后的胃口而推出的《貝影》之所以能夠成功的原因之一。

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[4]宋蕾.中國電視節(jié)目市場概論[M].中國傳媒大學出版社，2008.

[5]張弓.現(xiàn)代漢語修辭學[M].新華出版社，2001.