淺談如何制作退役球星電視專題——以《貝影》為例分析

□ 李超超

作為現在中央電視臺體育頻道的王牌節目，《天下足球》創辦伊始就立刻超越前央視體育王牌節目《足球之夜》，并一直保持著國內電視足球節目霸主的地位，而其中《絕對巨星》板塊一直是其保障收視率的重要武器。2007年，關于前曼徹斯特聯隊球星貝克漢姆的專輯《貝影》播出后，巔峰期收視率居然達到了0.65%，這在中國電視足球節目中不得不說是個奇跡。

一、煽情的解說詞

他是寵兒，也是棄兒。他被追逐，也被放逐。

他在失重后贏回尊重，他在尊重中贏來更多的尊重。他在離開時已經沒有離開。

他叫大衛·貝克漢姆，一個總是牽動著世界的人。這一次，他，是一個球員。

在足球場上，他不是天才，沒有上帝的眷顧，他只是默默地奔跑，靜靜地等待。美麗的弧線讓他集萬千寵愛，卻也讓他背負了太多本不屬于他的責任。直到曾經的倔強變成今天的執著，直到背影漸行漸遠，只留下一聲嘆息，我們可以說他沒有老，因為青澀的微笑還記憶猶新，我們可以說他正在老去，因為歲月無情唯有時間永恒……

上面的這篇節選《貝影》的解說詞，內容真切，感情豐富，這種表現方式其實是《天下足球》關于人物專題節目的一個慣用手法——煽情。我國著名修辭學家張弓在《現代漢語修辭學》里談到，構成語體的基礎因素有表達的內容、交際的目的、群眾（聽眾、讀者）的特點、交際的場合等。這幾個因素是互相聯系的。在上面《貝影》解說詞當中，作者直接跳過貝克漢姆的職業生涯不談，因為貝克漢姆這樣的著名球星在球迷心中已經再熟悉不過，因此此時對他進行職業生涯的介紹并不會引起觀眾太多的好感，觀眾在這個時候需要的僅僅是迅速進入屬于自己的足球歲月的回憶中去，所以煽情在這里便顯得尤為重要。所以在節目一開篇音樂和畫面就直接進入對貝克漢姆的思念的主題。在《天下足球》看來，經典球星專題如果音樂和解說詞達不到煽情的效果，那么節目無異于味同嚼蠟，只有當觀眾和節目真正產生共鳴之后，觀眾的情緒可以和節目完全融為一體時，節目精髓才能最大化地達到升華，這也符合《天下足球》的口號——“最純粹的足球，最高級的享受”。

二、準確的制作時期

《貝影》這期節目于2007年制作完成，那時的貝克漢姆在西班牙皇家馬德里俱樂部結束了自己的歐洲足球使命，在自己職業生涯的晚年選擇了去有著“足球荒漠”之稱的美國職業大聯盟延續自己的足球生涯。由于世界足壇對于美國的關注都不甚多，因為貝克漢姆的這個行為幾乎已經提前宣布自己退出了歐洲主流的足球市場，而選擇了一種半退役的狀態，此時用這樣的三期節目來回顧貝克漢姆的職業生涯，自然可以引來許多觀眾的共鳴，觀眾更多的不是在欣賞貝克漢姆的球技，而是在回憶屬于自己看足球的青蔥歲月、自己的似水流年。而這樣，節目自然地就達到了共鳴，取得了很好的效果。

三、準確的受眾定位

在《貝影》中，編導很好地利用了貝克漢姆的知名度以及影響力。企業需要市場，電視節目同樣需要市場，在這一點上，《貝影》就做得很好。眾所周知，中國的電視觀眾在電視上與足球第一次接觸應該是在1978年世界杯，盡管那時電視的覆蓋率在全國并不像如今這么廣，中央電視臺對于那屆世界杯也只是選擇部分場次進行轉播，但就是這樣一次看似簡單的碰撞即產生了親密的火花。如今的中國球迷基本可以分為四代，即60后球迷、70后球迷、80后球迷、90后球迷。而在時下看足球的球迷當中，60后的球迷因為工作和家庭的原因除了世界杯和歐錦賽等世界足壇的大型賽事之外，難得花時間與精力在平時去頻繁地關注足球和與足球有關的節目；70后球迷的工作基本也已經屬于步入正軌階段；而在主流的可以有條件收看到《天下足球》的受眾當中，目前主要還是以80后為主，這也是瞄準80后的胃口而推出的《貝影》之所以能夠成功的原因之一。

[1]陸小聰.現代體育社會學[M].上海大學出版社，2009.

[2]許正林.體育傳播學[M].上海交通大學出版社，2010.

[3]（美）吉姆·南茲.體育播音藝術[M].王群等譯.中國廣播電視出版社，2008.

[4]宋蕾.中國電視節目市場概論[M].中國傳媒大學出版社，2008.

[5]張弓.現代漢語修辭學[M].新華出版社，2001.