《財經郎眼》的成功元素淺析

□ 張昱昭

《財經郎眼》偏重泛財經話題，關注民生經濟事件，尋求各類新聞的經濟學解讀和個性化講述。《財經郎眼》一經問世便引起很大的關注，取得很大的成功，本文主要從三個方面分析其成功的元素。

一、話題選擇的平民性與時效性

《財經郎眼》的話題選擇主要有兩方面的特點：一是貼近百姓生活，發掘發生在普通百姓身邊的經濟現象，剖析其中的經濟學原理，如肉價問題、食品安全問題、房屋限價限購問題、旅游問題、春運問題，等等，這些都與普通百姓的生活息息相關。二是即時性很強。從該節目所討論的話題主題與時間便可以看出：《旅游不經濟學》（2012-05-19）、《廣藥“火拼”加多寶》（2012-06-16）、《大選前的新刺激》（2012-09-22）、《傷不起的黃金周》（2012-10-13）、《奧巴馬會輸嗎》（2012-10-20）、《人在囧途》（2013-01-12）、《十面霾伏》（2013-02-02）……就像對我們身邊剛發生過的熱點新聞進行一次深度挖掘，例如五一假期過沒多久便做了《旅游不經濟學》的節目，春節期間的《人在囧途》，以及最近發生的全國很多城市發生的霧霾現象等，節目跟進速度很快，所以能夠引起觀眾的興趣。

二、主持人的出色表現

《財經郎眼》作為一款財經類訪談節目，王牧笛的出色表現在以下三個方面：

1.語言簡潔幽默。看過《財經郎眼》一個很明顯的感覺就是整個節目氣氛熱烈，節奏輕快，其中王牧笛簡潔幽默的語言起到了潤滑的作用，每次的開場白后，用簡短幽默的幾句話展開本期要討論的話題，“郎教授，蘋果和三星打起來了……”，“最近我很憤怒……這是名人的煩惱”，等等，收到很好的效果。

2.恰到好處的歸納總結。每次等郎教授或者另一個嘉賓表達完自己的觀點的時候，他總是適時歸納總結，“我們可不可以這樣來理解郎教授的話”“教授的意思也就是說”“通過兩位教授的分析，我們可以得出這樣的結論”，等等。

3.節目的駕馭能力出色。節目中主持人不僅能合理分配嘉賓的表達觀點時間，還能把握好討論話題的軸線。在《巴菲特的天價午餐》開題10分鐘內，基本都是郎咸平教授滔滔不絕發表自己的看法，嘉賓閆肖鋒只插了一句話，主持人正好抓住機會提問，給了閆肖鋒發言的機會。當談論話題偏離主題時，主持人會用個很輕松的方式及時把話題拉回正題。

三、郎咸平的點睛作用

筆者認為郎咸平是這個節目的核心與軸線，主要體現在以下四點。

1.解讀平民化。就是把復雜的經濟理論講得通俗化，如在《匯率大戰：醉翁之意不在酒》這期節目中，郎咸平教授用講故事的方式向大家解釋了什么是“日經指數看跌期”，在《就業困局路在何方》節目中，又通俗易懂地解釋了“M型社會”含義和形成的原因，在《人民幣貶值了！》中郎教授故事般的向我們詳細解讀了美元是如何維持現在的霸權地位，等等。

2.為下層人民利益著想。郎咸平教授一直提倡的就是藏富于民，讓惠于民。例如在《傷不起的黃金周》景區人多的現象，從普通百姓的視角給相關部門提出建議。在《叩問三亞宰客門》這期節目中曝光宰客產業鏈，告誡游客避免上當。在《民生小事大過天》這期節目中郎教授向我們詮釋了什么才是好的執政。為人民的利益著想也必定能得到人們的積極響應。

3.郎教授敢說真話。郎咸平教授素有“最敢說真話的經濟學家”之稱。在《證監會“百日維新”》中對于以前證監會基本從不為小股民的利益著想提出批評；關于房價問題，郎教授表示房價降不下來的真正原因是房地產與政府之間的稅收以及一些灰色收入過高，國家應真正地有所作為等等，這種敢于揭示事例本質的氣魄，不但讓人們看清經濟現象背后的實質，也讓看眾大呼過癮。

4.對相關經濟問題提出解決方案。對于節目中提出的經濟現象，郎教授與另一位專家學者不僅僅站在解剖、分析這個層面，更重要的是提出解決問題的方案與建議，雖然有些問題短時間內無法解決，最起碼提出了一個改進的方向，例如如何解決有些大城市交通擁擠的現象，如何解決旅游扎堆的現象，怎么反腐才有效等等。

《財經郎眼》上映四年多，憑借話題的平民性、主持人的幽默言語的潤滑以及對話題獨特犀利的見解使得該節目取得了巨大的成功，特別是固定嘉賓郎咸平新穎獨到的觀點，使得該節目不僅具有一定的趣味性，還可以讓觀眾理解生活中的經濟。

[1]杜圖.財經類談話節目成功要素分析——以《財經郎眼》、《非常財經觀察》為例[J].南方電視學刊，2011（3）.

[2]周志明.財經談話類節目的平民化路線[J].南方電視學刊，2012（2）.

[3]張玥.關于談話類節目主持人素質的若干思考[J].今傳媒，2010（11）.

[4]吳玉蘭，刑春燕.《財經郎眼》節目特色及發展對策[J].當代傳播，2012（2）.

[5]王今.談話節目的成功元素——以《財經郎眼》為例[J].南方電視學刊，2012（3）.