四川省廣告產業與電子信息產業的聯動發展關系探討——科技開路，服務先行

□ 吳雅清

一、四川省電子信息產業鏈條簡述

電子信息產業內涵非常豐富，包括微電子、光電子、軟件、計算機、通信、網絡、消費電子以及信息服務業等眾多領域，但每個領域幾乎都涉及設備、軟件和服務業三大部分。因此，可將電子信息產業鏈的主鏈條抽象為設備、軟件、服務三個主要環節。

二、產業聯動節點與關聯環節

四川省電子信息產業起點高、發展快，產業結構逐漸趨向完整，產業層次也在不斷升級。電子信息產業中的三大環節——設備、服務和軟件在四川省電子信息產業中發揮著各自的產業價值。在這三大環節中，與廣告產業聯動最為密切的是服務環節，即由電子信息產業延伸發展的電子信息服務業。

四川省電子信息產業可以概括為設備、服務、軟件三大環節，在這三大環節中，服務環節已經延生信息服務業，它包括一般性增值服務與網絡增值服務。

一般性增值服務主要是針對軟硬件產品開展的增值服務，如對整機類產品：計算機、通信設備、網絡設備、消費類電子產品等設備的相關服務，以及對實現這些整機產品的功能所需要的軟件產品提供的服務支持。這類增值服務就需要廣告產業對相關產品及服務進行宣傳包裝，以擴大產品的市場規模；相對應的，由于電子信息產品的特殊性，它能夠為廣告產業提供技術支持，而且在其增值性服務過程中也壯大了廣告主市場，為廣告產業帶來更多商機。

網絡增值服務是近年來電子信息產業發展迅速、技術革新、產業優化升級的產物。“三網合一”工程為網絡增值服務業提供了廣闊的發展平臺，是在高新技術推動下，以服務為先導的新型產業發展形態。

就具體產業聯動內容而言：市場環節，電子信息產業作為新興產業，具有專業性強、普通受眾信息接收度低等特點，廣告產業的作用主要在于激發市場需求開拓新市場，提供廣告產品與相關服務并實現價值；同時，電子信息產業的快速發展，為廣告產業拓展了廣告主市場，實現了廣告產業的規模化發展。

資源環節，廣告產業能夠有效整合電子信息產業中的營銷傳播資源，更好實現計算機互聯網、電信網、廣播電視網服務在消費市場中的轉換，同時使主導產業憑借良好的市場表現擴大產業規模與融資能力。廣告產業可以利用對于電子信息產業發展的投資來壯大實力，逐步轉向專業化規模化發展，優化升級產業結構。

形象環節，主要體現在服務層面。作為與客戶接觸最為密切的分支，自身形象的塑造和連同整個電子信息產業生產、流通領域的形象建設都非常重要。廣告產業與電子信息產業在形象環節的聯動發展對于雙方形象的重新塑造與提升都有著促進作用，電子信息產業可以建立更加時尚易被市場認可的形象，廣告產業可以借助電子信息產業先進產品與優質服務，開發出新的廣告市場與相對應的全新形象。

總的來看，電子信息產業與廣告產業的聯動關鍵點在于服務環節。在服務環節中，廣告產業與電子信息產業在市場、資源、形象三方面都具有充分的聯動效應。四川省的電子信息產業近年來發展迅速，產業鏈逐漸完善，在一般性增值服務與網絡增值服務業中都與廣告產業產生了緊密聯動。

三、產業發展與聯動關系透視

首先，產業聯動發展的機遇有以下幾點：

（一）市場機遇

國家加大工業結構調整，淘汰落后生產力，推動工業化與信息化融合，將為電子信息產業發展提供廣闊的舞臺。第三代移動通信（3G）、數字電視和下一代互聯網的商業化應用，將促進電子信息產品市場及其結構的升級。新能源、節能減排技術的應用推廣，將為太陽能光伏產業、電子新材料、電子元器件等的發展帶來新機遇。據國家有關研究機構的分析預測，按年均20%的需求增長，到2010年市場需求將達5.2萬億元以上，2012年市場需求將達7.4萬億元以上，2015年市場需求將達13萬億元以上，2020年市場需求將達32萬億元以上。

（二）政策機遇

《四川省“十二五”規劃綱要》中明確提出大力發展電子信息產業等戰略性新興產業；《四川省工業“7+3”產業發展規劃綱要》中提出，要“強化提升產業自主創新能力”，“著力推進產業聚集發展”，2013—2015年投資重點項目3個，項目總投資29.4億元；2016—2020年投資重點項目1個，項目總投資11.5億元。

市場需求旺盛，政策扶持有力，產業基礎過硬，四川省電子信息產業正處于一個發展的黃金時期。

其次，產業聯動發展也面臨新的挑戰。四川省電子信息產業在改革開放30多年來，發展速度快、發展水平高，產業結構完整，產業布局較合理，傳統的研發設計及生產環節形成了產業聚集的新局面，然而新興的電子信息服務業還需要進一步發展，特別服務環節與廣告產業聯動方面將會接受以下幾點挑戰：

1.產業聯動發展關系上升空間面臨瓶頸。核心技術突破難，阻礙電子信息服務向高端化發展。一方面，核心技術越來越復雜，所需的資源越來越多，而且更新頻率快，市場風險高，此時電子信息服務業難以向高端推進，廣告產業與服務環節的鏈條不能充分切合；另一方面，四川省的經濟、產業基礎相對發達地區較薄弱，技術投入不足，缺乏尖端的技術、管理人才，使得技術上實現突破和跨越很難，領先的技術支撐一旦不能突破，緊隨其后的市場和服務就難以為繼，廣告產業與先進的電子信息產業進行長遠的聯動就不太容易實現。

2.產業聯動規模化發展缺乏長久持續的推動力。技術創新產業化難，電子信息服務業產業化無從談起，影響了廣告產業與電子信息產業的規模化聯動。由于尚未確立起以企業為主導的研發格局，再加上融資渠道不暢，產業鏈上各個環節缺乏交流，生產人員、科研人員和市場人員之間缺乏溝通，使得技術創新產業化難，電子信息服務業的產業化進程也被技術創新產業化阻隔，廣告產業的消費市場沒有擴大，聯動作用不明顯。

3.電子信息產業與廣告產業具體關聯節點不穩定。當今市場需求千變萬化，要想抓住市場的需求絕非易事，向突出規模經濟效應的活動以及處于需求主導期的電子信息產業提出了很大的挑戰。需求方規模經濟效應決定了電子信息產業必須按照市場需求進行生產，電子信息服務業是與市場需求緊密相關的環節，需求變化過快，會導致服務環節的產業穩定性下降，從而與廣告產業聯動的關鍵環節不夠穩定，不能有效地進行規模化聯動。

4.廣告產業與電子信息產業聯動關系層次不高，亟待相對成熟的模式。電子信息產業是一個專業性很強的產業，要求廣告產業能夠根據其專業特點進行營銷策劃。然而四川省廣告產業沒有根據電子信息服務業的產業特點對產業進行服務包裝，而是與其他產業千篇一律的廣告活動，因此，廣告產業只能算是與電子信息服務業的偶然業務關系，而非產業聯動關系。

四、結語：四川省廣告產業與電子信息產業聯動發展關系探索建議

四川省電子信息產業與廣告產業的聯動關鍵點在電子信息服務業與廣告產業的聯動。電子信息服務業的發展狀況反映著電子信息產業的發展情況，作為與廣告產業的消費市場密切聯系的服務環節，抓住電子信息服務業就是促進廣告產業與電子信息產業在市場、資源、形象三個環節上共同發展的關鍵。

1.建立專業細化服務機構，重視對電子信息服務業的專業化服務。廣告產業應該注重不同產業的不同特點，在為電子信息產業服務時，充分體現其技術密集型特點，使專業性不僅體現在生產研發上，更體現在銷售、市場方面。針對這一問題，廣告產業可以建立相關的專業細化服務機構，面對不同產業，能夠根據產業特征進行廣告服務，繼而建立起相對成熟的發展模式為持續發展打下基礎。

2.轉變觀念，重視對網絡增值服務的系統服務。網絡增值服務是電子信息產業中附加值較高的環節，不僅能夠擴展廣告產業的廣告主市場，而且在資本融通和形象塑造方面都能為廣告產業提供有利條件；廣告產業轉變服務觀念，將目光轉向產業末端將能夠更好地與電子信息產業實現聯動。

3.貫徹主動服務理念，牽頭支持相關論壇活動的舉辦，重視前期工作。廣告產業應該為電子信息產業提供市場需求、人才需求、資本需求、技術需求方面的有利信息資源，使電子信息產業在變化多端的需求市場中獲得商機，從而帶動廣告產業的市場結構升級。

4.產業間相關主體進行聯合研發，在新型傳播技術方面取得突破。廣告企業應利用好四川省作為中西部電子信息高地的優勢，與科技企業、高校研究機構展開密切合作。著力建立研究應用平臺，實現科研與實踐的良好銜接，不僅為主導產業發展提供實踐參考也對廣告產業的創新突破創造更有利條件。

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