數(shù)字化時代紙質媒介的生存研究

摘 要：數(shù)字媒介的出現(xiàn)對紙質媒介造成了巨大的沖擊，紙質媒介已不再具有壟斷地位。有人斷言紙質媒介將走向終結。然而筆者認為，紙質媒介在數(shù)字化時代并不會走向終結，而將與數(shù)字媒介平行發(fā)展。筆者之所以有這樣的觀點是因為，一方面紙質媒介具有其獨特的物理特性，在現(xiàn)實世界中，紙質媒介從“五感”所分別帶給我們的審美體驗，是數(shù)字媒介所無法取代的優(yōu)勢，紙媒也將從維度上進行生存轉向；另一方面，紙質媒介本身所具有的文化傳承性，使其擁有獨一無二的欣賞價值和不可超越性。因此，紙質媒介在數(shù)字化時代將會繼續(xù)存在并轉向以欣賞為主，閱讀為輔的“概念書”的形式存在。

關鍵詞：數(shù)字媒介；紙質媒介；五感；維度；審美體驗

1 紙質媒介的優(yōu)勢

在數(shù)字化時代，紙質媒介面臨著數(shù)字媒介所帶來的巨大挑戰(zhàn)。紙質媒介將被數(shù)字媒介所取代，的確是一個現(xiàn)實問題。我們仍然要順應時代及市場的發(fā)展，但是否紙質媒介將會被數(shù)字媒介所取代，至少到目前為止，還沒有出現(xiàn)完全令人信服的證據(jù)，而只能說它取代了一部分。以筆者觀點看，紙質媒介與數(shù)字媒介在數(shù)字化時代，將會平行發(fā)展，并非是誰取代誰，而只不過是多了一種媒體形式。數(shù)字媒介作為傳播媒介的特征是非常明顯的，比如動態(tài)化、高效、人機互動等。紙質媒介較之的確不具備這些優(yōu)點。然而，正是這種優(yōu)勢的缺乏， 使它具備了數(shù)字媒介所不具備的長處。紙質媒介的優(yōu)勢一方面在于它的真實存在性，由于它具有真實物理世界實存性，因此具有一定的“可觸”、“可嗅”、“可視”、“可聽”、“可感”性；另一方面，我們生活中的文件、資料，雖然可以以數(shù)字媒介進行保存，但假如是文件簽署，仍然需要以紙質的形式來完成。因此，以資料的留存方式而言，主要還是由紙質媒介來傳承的。

紙質媒介較數(shù)字媒介而言確實攜帶不易，容易被風化。但是，信息的傳播并非是簡單意義上的大批量保存和高速移動。從文化的延續(xù)性而言，紙質媒介從傳承的角度來看，是一種文化現(xiàn)象。當一本書使用了手感較好的紙張，并且厚度和重量同時被設計得當，這樣一種信息載體比起數(shù)字化的存儲卡而言，在表現(xiàn)方式上顯然更能帶給人舒適感，以及良好的使用感和滿足感。以“視”、“聽”、“嗅”、“觸”、“味”五感角度分析讀書愛好者常有所感的“翻書閱香”，手觸摸到舒適的紙張所帶來的一種心靈的享受，墨香使人徜徉于美妙的書的世界。人的視感和觸感與書的紙頁的視感和質感，兩者所產生的心理感應，帶給人一種歸屬感。這種感應不是單單的一種視覺感所能產生的。讀書和賞書的喜好，不單單是人的外在生活，而已經形成了一種品性，體現(xiàn)著人的生命價值；讀書也不僅僅是一種行為方式，更是一種藝術的存在方式。數(shù)字媒介固然發(fā)展很快，也存在自身的諸多優(yōu)越性，但若是讓以讀書、賞書為快樂的人，放棄紙質的書籍，而從網絡、電子書中得到他在紙質媒介中得到的快樂，則幾乎是不可能的。由此可見，紙質媒介對于信息的傳達起著重要的作用，是具有不可替代性的。

2 數(shù)字化時代紙質媒介的生存轉向

由于紙質媒介獨特的物理特性及真實存在感決定了它的生存必要性，但受數(shù)字媒介的強烈沖擊，其生存也必然要順應時代的發(fā)展，并從維度上進行生存轉向。

（1）維度的拓展。紙媒是二維屬性，二維是在平面之上，除了單一上下、左右的平面屬性，還可以在二維的基礎上創(chuàng)造出多平面的傳達方式。例如，層疊、折疊、轉折等平面組合的方式。層疊是一種多平面的二維立體化表現(xiàn)，微妙的陰影形成由上而下的層次關系，質感突出了信息的清晰度。猶如紙雕，紙質媒介的雕刻也就是信息的雕刻；折疊是一種多平面的二維豐富化表現(xiàn)，各種巧妙的折疊展現(xiàn)出設計的別出心裁的創(chuàng)意，在信息吸收過程中增添了無限趣味。轉折是基于紙最基本屬性的一種思維方式表現(xiàn)，一張紙一定具有正反兩個平面，只要將其稍稍做些扭曲轉折，就會增加其維度屬性，由單一的平面跳向了多平面。越來越多的設計師從維度上進行拓展，如日本藝術家Yusuke Oono運用360度激光切割技術設計的圣誕書，這一本書就是一個3D場景，一個故事，令觀者嘆為觀止。因此，紙媒在維度上進行的拓展，是數(shù)字媒介所無法比擬的。

（2）“概念書”的興起。“概念書”是一種在傳統(tǒng)書籍之上，另外以像金屬、塑料、布匹等特殊材料創(chuàng)作的作品，是一種新形態(tài)的書籍藝術形式。它包含了書籍的理性編輯構架和造型構架，是書的傳達形態(tài)上概念的創(chuàng)新。“概念書”根植于內容卻在表現(xiàn)形式上另辟蹊徑，以“五感”，即：“視”、“聽”、“嗅”、“觸”、“味”的角度，強化觀者對“概念書”的視覺體驗。首先，從視覺角度來講，“概念書”對觀者有強大的吸引力，一方面觀者被其新奇形式所吸引，同時思想觀念也會被撼動。與以往傳統(tǒng)紙質書籍相比，外觀形式的變化、特殊材料的運用，使得觀者在視覺上無疑是震撼的。觀者可以盡情在視覺上體驗現(xiàn)實的三維空間與光影變化所帶來的美感，相反，以數(shù)字化時代，在虛擬現(xiàn)實、動態(tài)化、非在場的審美條件下，觀者始終在冷漠、虛擬的數(shù)字媒介中去得到信息，這便使我們日益遠離傳統(tǒng)的讀書情趣。其次，從聽覺角度觀賞“概念書”。“概念書”還具有數(shù)字媒介所不具備的物理的屬性，觀者必須滿足“在場”性這個現(xiàn)實條件，“在場”將分別從“視”“觸”“聽”“嗅”“味”的角度帶給我們不同的審美感受，而這些是數(shù)字媒介所不具備并無法取而代之的因素。無論從五感的任何一個角度而言，都非電子圖片所能比擬的。“在場”體驗對觀者有著舉足輕重的作用。例如，當我們“在場”時，我們可以清晰地聽到“概念書”由于特殊材質，所產生的聲音。如以金屬材質制作的“概念書”，它必然會有其材質的獨特聲音。再次，“觸覺”，當我們的雙手觸摸到紙張的紋理感，或特殊材質的肌理感，那種新奇感，滿足感同樣是需要我們“在場”才可以感受到的體會。最后，“嗅覺”，很多人會有特殊的氣味偏好，如汽油的味道，油漆的味道，還有紙張油墨的味道。當我們體會到紙張油墨的氣味時，這種感覺是真實的，仿佛我們捧在手里的書是有生命的，我們可以隨時隨地閱覽它，并充分享受翻動紙張油墨所帶來的嗅覺上的滿足感。

3 結語

紙質媒介與數(shù)字媒介相比，較之而言，紙質媒介固然有其不足，如不易攜帶等。然而其自身存在的獨特的物理屬性，并以“五感”的形式，帶給我們與眾不同的審美體驗，這些是數(shù)字媒介所不能取代的。在數(shù)字化時代，紙質媒介雖然不會走向終結，但為了順應時代的發(fā)展，紙質媒介必須進行其生存轉向，例如，從維度上進行拓展，“概念書”的欣賞，使紙質媒介從純粹的圖文傳播功能，既而轉向以欣賞為主，閱讀為輔的新形式，只有找到數(shù)字媒介所不能取代的功能和優(yōu)勢，才能在數(shù)字多媒體信息消費社會才能得以繼續(xù)存在和發(fā)展。

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作者簡介：楊赟，蘇州大學，研究方向：平面設計理論。