商業攝影與商業活動的關系探討

邢向陽

【摘 要】隨著商業活動的日益頻繁，商業攝影由于自身擁有的直觀性，以及其畫面表現出的這種張力的內涵和延伸，贏得了商業活動和消費者的青睞與認可。在商業攝影促進商業活動發展的同時，商業活動也不斷為商業攝影提供著支持。

【關鍵詞】商業攝影 商業活動 品牌形象 數碼攝影 電子商務

所謂商業攝影就是以商業為用途而展開的攝影活動。作為商業活動中的一種行為，是傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段。通過攝影手段和藝術構思將商品的外形色彩、結構、性能和用途等一系列性質真實、準確又不失美感地展現在消費者面前，以激發消費者的購買欲望。商業攝影的分類比較的細化，分為汽車攝影、建筑攝影、服裝攝影、商業人像攝影、產品攝影、美食攝影等。

在早些年，商業攝影因為技術性強，設備昂貴而沒有被普及。而近幾年隨著數碼攝影技術的突飛猛進，又因淘寶、京東等一系列購物網站的興起，電子商務作為一種新興的銷售形式方興未艾，攝影在商業中的作用越來越突出，地位也可謂是與日俱增，不知不覺中就已經成為現代商業活動中不可缺少的一部分，甚至是關鍵部分。

從消費者的角度來看，人們都是有視覺惰性的，在接受外界大量信息的時候，會進行有選擇的接受，與冗長的文字介紹相比人們更愿意去接受這種視覺沖擊力極強的圖像去了解產品。商業攝影以科學的攝影手段去記錄商品，又從藝術的角度去對商品進行再創造，同時以直觀的、富有吸引力的夸張的效果去引導消費者關注商品。

從商家的角度來看，為商品開展的一系列的活動都是為了吸引消費者的目光，激起消費者的購買欲望，從而更好地銷售生產的商品。任何一種商品均有自己的作用和個性。突出商品的個性特征，一方面可以適應市場的需求，另一方面可以說明該產品與其他同類產品的不同點，展示出商品的個性，對消費者更具吸引力。攝影圖片的直觀、清晰等相關特征剛好能夠在全面展現商品的特性中具有絕對優勢，在創意和畫面構思時，使產品有特色的部分重點突出表現。同時商業攝影具有商業性質、宣傳性、有效性、廣泛性等功能，更重要的是一個好的商業攝影產品不僅能夠為商業產品的銷售打開銷路，更可以為企業樹立良好的品牌形象。這些都是商業攝影現在能夠得到眾多商業活動的青睞，并且被廣泛應用的原因。

從設備和技術的角度來看，商業攝影經過百年的發展至今，已經發生了巨大的變化，從最初的膠片攝影時代，逐步走到了現在的數碼產品攝影時代。從早期主要是以照相館人像攝影為主的商業運營，到如今的擴展到各行各業，各色產品。特別是照相機的科技進步，連帶數碼科技的完善保證了攝影的質量，出片環節更快捷，成本不斷的降低，吸引了眾多消費者的加入及認可，這就給攝影商業帶來了繁榮，特別是數碼攝影及電腦圖文技術和計算機設計技術的發展，都讓商業產品的攝影發生了根本性的變化。良好的設備，高超的技術都使得人們不受客觀條件的制約，更加流暢地表達出商品特性。拍攝過程重在突出產品和理念的清晰度，讓人們直觀地理解廣告創意，然后通過計算機圖文技術調整圖像的明暗度、色彩飽和度等來完善圖片。這些技術的應用不僅節約商業成本，還能夠更完美地表達出商品廣告的創意。

在攝影活動中，有一個重要的角色，那就是攝影師。商業攝影師對待色彩，畫面所要做的事情，正如音樂家對待音符所要做的事情一樣。音樂家要將音符譜寫成樂章并把它演奏出來，抒發情感。同樣，商業攝影師是要將色彩建立在一定秩序上，在攝影作品中體現出來，在畫面空間中抒發情感。在色彩的相互關系之中展現畫面的美。伴隨著商業攝影的發展，商業攝影師也成為現代新興行業里面很熱門的職業，同時也給攝影師帶來了新的要求及挑戰。不僅要求攝影師具備優秀的攝影技術，更要求攝影師能夠在短時間的拍攝中突出產品的美，還要有很好的藝術表現力、客戶良好的溝通力以及市場的認知能力。這就需要商業攝影師有很好的“策劃”能力，找到商品跟市場的鏈接點，要很有創意地尋找到商品的推銷點，讓商品更具有吸引力。同時攝影師要將自己的拍攝風格和想法加進去，使畫面更具視覺爆發力和吸引力，從而取得消費者的關注和認可。

基本了解商業攝影之后，我們不得不回過頭來尋找一下他的本質，商業攝影是以傳達廣告信息、服務于商業為目的，因此，廣告攝影的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視商業攝影、要求商業攝影是并不完全恰當。無論是在創作，還是鑒賞一幅作品的時候，都必須牢記他終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、促使商品暢銷，是它第一任務。因此，只要在銷售環節中起到積極作用的廣告攝影，他就是成功的、優秀的。當然，他的藝術品位也是不容忽視的，用圖像迎合消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性的同時，加之巧妙的創意構思和高科技的數字后期，使之成為賞心悅目的藝術作品。

從近些年商業攝影的發展不難看出，他與整個社會的經濟發展是平行向前的。商業攝影不斷地刺激著經濟的發展，經濟的發展也給商業攝影添加無形的動力。當我們將宏觀環境中的客觀因素綜合在一起仔細觀察和比較的時候，就會發現，如今的商業攝影已不再是一種簡單的技術手段或傳播方式，他具有極其深刻的社會文化背景和強大的意識形態，與我們的生活緊密結合的過程，也就是現代經濟發展成熟過程。endprint