基層電視臺播音員主持人形象塑造探究

杜文弟

摘 要：播音員主持人是黨和政府的喉舌，基層播音員主持人同時也是當地媒體的形象代言人，他們的形象如何，能不能被觀眾接受，不僅影響他們的聲譽，最重要的是，將直接體現當地媒體在觀眾中的地位和形象。所以，基層播音員主持人，在有限的環境條件下，要有意識的對自己的形象進行包裝，在受眾面前塑造一個良好的形象。

關鍵詞：電視臺；播音員；主持人；形象；塑造

1 基層電視臺播音員主持人的形象定位

播音員主持人的形象并不是指他們的形象特征，而是指綜合意義的整體形象，是在具體節目中能夠引起人的思想活動和感情活動具體的事物形態。播音員主持人形象包括職業形象和個人形象，職業形象又包含聲音形象、屏幕形象和社會公眾形象。良好的職業形象是播音員主持人所必須具備的。而基層播音員主持人很多并非都是科班出身，播音水平、文化修養各不相同，但是他們的職責都是一樣的，是當地媒體的代言人，是為本地區經濟社會發展服務的橋梁紐帶，所以，播音員主持人的職業形象首先要考慮到的是受眾對象。

2 播音員形象塑造存在的問題

專業的化妝美容機構和專門的服裝商家的贊助，為新聞節目播音員形象的塑造創造了有利的條件。但是，由于運作過程存有審美水準差異和把關不嚴、定位不準等問題，播音員出鏡時的妝與裝，不同程度地出現了時裝化、時髦化、時尚化、甚至大眾化的傾向，播音員就像是贊助商的廣告模特，流行的首飾、腮紅、深色眼影、長睫毛、風鈴一樣的發型、彩發、高領內衣、花哨外衣，不管是否適合其體形、臉型、氣質特性，只要覺得好看，出鏡就是了，因而制約了新聞節目形式和內容的和諧統一，影響了新聞傳播的公信度。這一問題的出現，根本癥結在于電視新聞節目的制播機構和播音員沒有真正保證“為我所用”和“以我為主”。新聞節目播音員（主持人）不同于文藝節目、娛樂節目、訪談節目、生活類節目的主持人，更不同于生活中的美女俊男。

總體要求應該是端莊、大方，大眾、出眾，鄭重、典雅，突出權威性、公信力。這就是我們說的那個“我”。他（她）絕對不應也不能成為某一個發廊和時裝店的新潮模特，不應追求時髦、時尚、時新，不能按照他們的意愿設計形象，成為他們引導時尚時髦消費的市場風向標。即使是播音員本人，也沒有權利隨意設計甚至改變自己的出鏡形象，因為新聞節目也絕對不是播音員自我形象展示的舞臺。新聞節目主持人的形象代表著新聞的真實性。任何多余、夸張的修飾都會影響新聞節目的公正和可信度。新聞播音員的形象應該以職業風格為基礎。

3 基層播音員塑造形象的措施

3.1 良好的社會適應能力

當今社會是一個開放的社會，生活節奏快，競爭激烈，人們的壓力日漸增加，保持良好的心態是幫助主持人平衡、調適心態，保持愉快心境的一種方式。心態調適有個原理：心態一行為一成果。有什么樣的心態，就會有什么樣的行為，進而會取得相應的成果。我們不能預知生活和工作的各種情況，但正確的心態可以令我們適應它。因此，建立積極的心態，正確對待種種沖突和挫折，擁有愉快的心境，主持人才能去有效工作、追求心理的健康和成功。

3.2 化妝應以淡妝為主，切忌濃妝艷抹

新聞播音員和主持人服裝應以西裝、職業裝為主，摒棄奇裝異服。另外，播音員的發型、配飾等都要以簡單、大方為主，不能過于標新立異。新聞播音員是代表政府向人民群眾傳播信息的使者，如果過于艷麗、時髦，就會使新聞傳播缺乏權威性和公信力。每個播音員都有自己獨特的氣質，而合適的妝容和服飾能夠彰顯自己的氣質。如中央電視臺《新聞聯播》播音員李修平，淡淡的妝容、素雅的西裝、溫婉的儀態、親切的微笑、從容不迫的播音方式，讓她成為家喻戶曉的著名播音員。而鳳凰衛視的主持人陳曉楠，從最初主持《鳳凰早班車》，到后來的《冷暖人生》，以其自然、睿智、優雅的風格贏得眾多觀眾的喜愛。這些優秀的播音員、主持人，他們在服裝、發型上都有自己特定的風格，并且不會輕易改變。而作為一名基層播音員同樣能打造適合自己的形象，并形成自己的風格。

3.3 準確生動的語言

播音員主持人的語言要準確流暢，這是最基本的要求之一。只有口齒伶俐，表達清楚，在較長篇幅的串場詞時如行云流水，一氣呵成，這樣才能讓觀眾有信服之感。如果吞吞吐吐，前言不搭后語，那么觀眾怎么可能明白要表達的意思呢？那就更不可能一同溶入節目的氛圍中去了。所以說，準確表達是主持人的基本要求之一。

在準確的基礎上，就要進一步追求語言的生動。在語言表達上，要有自己的特色，要富有感染力。主持人與觀眾的交流主要是一種情感上的溝通與交流。主持人是通過自己的語言、眼神、手勢、形態等與觀眾進行交流，其中尤以語言為重，所以主持人的語言一定要生動，這樣才能富有感染力，才能吸引和打動觀眾。語言要平實自然，讓觀眾聽起來是主持人的肺腑之言。在此基礎上，根據當時氛圍下的語言表達需要，可以適當運用夸張、含蓄等語言表達方式，同時還要注意掌握一些語言表達上的技能，比如分寸、節奏、語氣、重音、停連等等，只有做到了這些，主持人才能對語言駕馭自如，使語言表達在生動的基礎上富有自己的特色。也就是要言語有心，言語用心，把話說好、說準、說順、說巧、說妙。

3.4 在繼承的基礎上創新 形成自己的風格

在我們積極學習借鑒前輩成功的播音經驗的同時，還要根據自己的形象、氣質、嗓音條件塑造自己的特色，進而逐步形成自己獨特的播音主持風格。每一個成熟的播音員、主持人在其播音創作實踐過程中，不論他創作的播音作品內容和形式怎樣不同，都要通過他所特有的思想感情、獨特的審美感受、語言表達才能、性格氣質等的過濾，從而在播音和主持作品中打上個性的烙印。在播音創作過程中我們要找準定位，不同的內容和節目要求在風格上也有不同的要求。如新聞類節目的主導風格應該是大方穩重、真實可信，娛樂類節目的主導風格應是輕松自在、活潑生動，服務類節目的主導風格應是熱情周到、親切自然，而教育欣賞類節目的主導風格則應該高雅富于韻味。不同的個人氣質能形成不同的創作個性，充分認識和重視自己的藝術氣質、了解自己的優點所在，在播音實踐中揚長避短，創作出具有自己的審美個性的作品來，對每一個播音員、主持人來講極其重要。

3.5 注重內在魅力的培養與發掘

新聞播音員的形象塑造還有一個重要的領域，那就是內在魅力的培養與發掘。要講學習、講修養。作為一名基層電視臺的播音員、主持人更應該積極參與選題策劃和采編播過程，這樣既能鍛煉提高自身能力，又能把節目做得更加鮮活更加生動更富感染力更受觀眾喜愛。在日常工作的時候，一定要堅持認真備稿。基層電視新聞的采編者，由于歷史、地域、政策、編制和手段等原因的制約，水平參差不齊也是客觀存在的現實。作為第一受眾，播音員自己首先要充分理解稿件的內容，然后才能正確、準確地轉達給廣大受眾。祈求以其昏昏使人昭昭是不行的。要養成查字典的良好習慣和“不恥下問”的治學風范，面對生疏的甚至模糊的數字、人名、地名、專業術語等，千萬不可想當然。要樹立責任意識，自覺做文稿的把關員，把記者的失誤、編輯的失誤消滅在播音這一關。（從而更好地進行二度創作）

現在大多數縣級電視（臺）新聞（采用的是）錄播的形式，有一個后期監制改錯的機會。即便如此，播前及時發現錯誤并改正比播后改錯還是方便有效的。播后改錯，受節目播出時間和音效資源的制約，有時來不及改或者無法改，只好將錯就錯。新聞播音員形象塑造，不僅是播音員自身的責任，更是電視新聞制播機構及其負責人的責任，不可隨意處之。

4 結語

總之，要想成為一名合格的基層電視臺播音員主持人，只有經過長期刻苦努力，創新探索，不斷磨練和追求才能最終形成。天賦條件固然重要，取人之長也必不可少，但更重要的是本人要經歷一個思想和精神的成長過程，經歷一個對技巧逐步掌握到熟練的過程，也是自我修養、自我升華、自我完善的過程。

參考文獻

[1]楊強；主持人內外在形象的統一性[J]；新聞愛好者；2009年21期