我國高清數字電視發展現狀及對策

劉瑞娟

新華社廈門5月28日電 我國自主研發的數字音視頻技術標準AVS進入全面應用階段。2014年1月1日起，中央電視臺6個頻道播出了采用AVS+技術標準的高清節目。湖南電視臺、貴州電視臺、重慶電視臺也播出了采用AVS+技術標準的電視節目。有關企業已開發出支持AVS+標準的編轉碼器、專業解碼器、解碼芯片等產品，更多的單位正在積極進行AVS+相關產品的研發，AVS+標準的產業鏈正在逐步建立和完善，這將會極大地推動我國高清市場的快速增長，和我國高清產業鏈的快速發展。

真正意義上的高清電視，必須具備高清電視節目內容、高清節目傳輸系統、高清電視機和高清機頂盒。盡管高清概念在終端電視機市場已經被廣泛炒作，但由于高清數字電視是一個系統工程，彩電制作廠商的單方面熱衷并沒有讓其火爆。在我國，對數字電視所進行的有說服力的大眾化展示性宣傳遠遠不夠，數字電視與老百姓還處于“霧里看花”的朦朧之間，因此，目前我國數字高清電視發展的現狀與瓶頸主要體現在以下幾方面：

（1）高清節目和頻道嚴重匱乏，收視費過高

高清電視現在面臨的主要難題是信號源的提供。收看高清晰度的電視節目不僅需要高清設備的支持，最根本的還是要有高清信號的來源，但目前高清電視節目寥寥無幾。盡管消費者能收到上百個有線或衛星頻道，但其中提供高清信號的頻道屈指可數。目前只有央視傳媒與上海文廣集團開通了高清頻道。盡管他們稱每天播出時間為15個小時，但據消費者反映，節目重復播出率比較高，而且大部分節目均由國際知名電視機構制作，這就意味著需要購買引進國外的優秀高清節目，而這些將直接導致高清收視費用的居高不下。據了解，開通一個高清頻道，消費者每月要支付120元，這與有線電視每年144元的收視費相比無疑是天壤之別。

（2）高清數字電視機市場混亂，電視機價格較為昂貴，不利于普及

在高清數字電視方面，由于缺乏統一的國家標準，整個市場一度顯得魚龍混雜，電視生產廠家所標稱的“高清”很難界定。加上普通消費者對高清電視的認識程度不高，識別比較困難。造成這種市場混亂的根本原因在于標準的缺位。

由于目前我國高清標準明顯滯后，使終端廠家無所適從。目前廈華高清電視的產量占到總體的30%左右，因為多數用于出口，所以都是參照國際上的高清標準。高清電視機市場混亂，將對消費者造成不良印象。在高清產業鏈條上，終端廠家顯得無所適從。

（3）高清機頂盒的成本居高不下

目前我國數字電視網絡運營商捆綁銷售機頂盒以及高清機頂盒和高清電視一體機嚴重缺乏是發展我國高清電視的障礙。業內人士指出，未來高清電視機的發展肯定是全高清電視機，即將高清機頂盒內置的一體機，但現在廠家面臨的問題是，如果做成一體機，那么這臺電視機能在深圳用，北京就不能用，這樣廠家的生產根本無法展開。所以現在的情況是，很多企業也針對不同的地區要求生產高清機頂盒，以配合高清電視機的銷售。但這樣做的結果就是成本增加。據介紹，一臺高清機頂盒費用在1000元～2000元左右，優先數字化改造要交一筆錢買機頂盒，要想收看到高清節目，還得再購置一臺高清機頂盒。而且，更麻煩的是一個電視必須配上一套機頂盒才能收看，家里有幾臺電視就得配幾套機頂盒，收視費也得重復計算。這個成本將來只能由消費者承擔。

數字高清電視產業的發展及對策

提起高清電視目前的發展瓶頸，估計從前端到終端均“罄竹難書”。其實，對于高清電視產業來說，更有意義的應該是大家一起來探討這條路該怎么走，形成可執行的商業模式。在高清電視產業發展中，內容制作方、內容集成商、網絡運營商和終端生產企業都是不可缺少的，無論哪一方出現問題都將影響整個產業的發展。因此，探討高清電視產業發展的策略，可以從以下幾方面來考慮：

首先，在節目供應方面，央視下屬專門負責節目供應的子公司中視傳媒早就為央視高清頻道儲存了上千小時的高清節目，而且央視也開始采用高清和標清兼容的方式制作一些名牌電視欄目，如《藝術人生》、《鑒寶》、《實話實說》等。此外，上海文廣影視劇中心也在全面投拍高清數字電視、電視電影、情景劇、動畫片等，并從日本NHK、韓國KBS、美國高清協會等國外的高清節目渠道引進了不少相關產品。這樣在一定程度上就緩解了高清數字節目內容匱乏的壓力。

其次，從受眾的角度來看。在上世紀80年代，世界主要發達國家競相開發數字高清電視的競爭中，西歐曾經開展過一項社會調查，結果發現，廣大受眾對未來電視的需求：第一是較好的節目內容；第二是增加節目套數；第三是向寬銀幕格式發展，提高屏幕的寬高比；第四是聲音傳輸質量有所提高；第五是提高清晰度或擴大屏幕。由此可見，未來高清電視的發展在受眾方面具有很強的可行性?！?006中國高清電視消費者需求調研報告”也顯示，隨著6月份德國世界杯的到來，中國越來越多的消費者希望通過大屏幕高清電視欣賞大型體育賽事。這無疑也是中國高清電視發展的希望所在。

再者，在高清數字節目的費用方面，在整個高清電視產業起步初期，可以將高清電視機和電視節目的發展方向定位在高端市場，這樣人們擔心的消費者購買了數字高清電視機卻因費用過高而放棄收看高清節目的現象就不會特別突出。而且一方面，隨著用戶規模的不斷擴大，央視也會調整其現有的市場策略，從高端用戶逐步走向普通的消費者。另一方面，由于文廣與央視之間的競爭，高清節目費用的下降肯定也是不可避免的。而在高清數字電視機的購買方面，國內市場上，國產彩電企業通過一次又一次的降價，不僅在高清數字電視機領域已經占據了絕對優勢，也讓越來越多的消費者有了購買高清電視的能力。從而解決電視接收端的問題。

（作者單位：山東省沂水縣黃山鋪鎮，山東 沂水 276420）