科普活動與會展經濟

張亞萍

摘 要：會展經濟策劃是現代營銷最有效的方式之一，它包括會議策劃和展覽策劃，這兩種策劃都要充分利用現有的條件和資源，以最小的成本獲取最大的收益。而對科普活動來說，努力提高信息的傳播效率是最重要的，交流和傳播并不矛盾，只有流暢的交流才能達到信息傳播的目地，兩者都是相通的。從這個意義上說，會展交流性質與科普活動的傳播性質是相一致的。

關鍵詞：科普活動；會展經濟；科普會展；傳播

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）14-0121-02

1 科普活動

科普活動是在一定的背景下，以開發公眾智力和提高素質為使命，利用專門的普及載體和靈活多樣的宣傳、教育、服務形式，面向社會、面向公眾，適時、適需地傳播科學精神、科學知識、科學思想和科學方法，實現科學的廣泛擴散、轉移和形態轉化，從而取得預想的社會、經濟、教育和科學文化效果的社會化科學傳播活動。

科普活動的類型在一段時間內是穩定、有限的，但是，隨著時代的發展，它又是不斷豐富和發展變化的。科普的形式只有與時俱進和不斷創新才能滿足社會實際的發展需要。傳統的科普活動形式包括科普宣傳、科普講座報告、科普展覽會、科普咨詢、科普論壇、科普大篷車活動等，以及在信息化時代背景下的各類網絡科普手段。在這些形式中，科普會展是一項重要的科普活動形式。

2 會展

會展是會議、展覽、節事活動等集體性活動的總稱，是指在一定的地域空間由多個人集聚在一起形成定期或不定期的集體性的物質、文化、信息交流活動。它包括各種類型的會議、展覽展銷活動和各種節日活動等。

會展業涉及眾多領域的知識，有很強的綜合性，特別是對現場的預計和掌控，其中涉及很多技術層面的問題。科普活動也一樣，除了需要具備一定的知識外，還要在其中加入一定的科學性，以科學普及為內容的才是科普活動。我們要借鑒會展業的成熟辦展經驗發展會展經濟，這會對展覽類的科普活動起到一定的推動作用。

3 實例介紹

2012-09，山西省科協為實施科普惠農、科普益民、科普強企、科普助教四大科普計劃，創新科普活動形式，組織開展了科普惠農特色優質農產品展銷會，展會在交通便利、處于繁華地帶的山西省煤炭博物館舉辦。展會組織了數十家科普惠農企業基地的科普惠農產品參展，第一次集中展示、展銷了省內的科普惠農優質農產品。質優價廉的農產品吸引了省城百姓的目光，展期內展、銷兩旺。首屆展會不僅集中展示了科普惠農成果，宣傳了農業科普知識，還成功地為科普惠農農產品進入市場搭建了市場供求平臺，有效地溝通了城鄉之間的農業信息，促進了各地市科協之間的緊密聯系。大量農產品的現場訂購不僅增加了產品銷量，促進了商家多元化發展，還開辟了銷售市場的新路子。

有了這一次的成功展會，我們找到了一個新的發展平臺。把科普活動與展會活動有機地結合起來，在不同時期以不同主題為省城老百姓舉辦各類優質益民的農產品盛會，拉近了城鄉的距離，促進了城鄉的和諧發展。在2013年年初，組織了科普惠農特色農產品年貨會，共有近百家科普惠農企業、數百種農產品參展。展會適逢元旦、春節期間，取得了圓滿成功，不僅展示了科普惠農的成果，還擴大了科普惠農的影響力。

為了讓科普惠農產品走出山西、走向全國，2013-05下旬，在上海舉辦了“山西省科普惠農特色農產品（上海）展銷會”，組織了幾十家山西的特色優質科普惠農產品企業赴上海展會參展，這次展會同樣也取得了圓滿的成功。為了鞏固會展成果，緊接著在2013-07月底，再次組織了160多家山西特色農產品企業赴上海參展，觀展的全國各地經銷商和上海本地群眾絡繹不絕，數十個科普惠農企業與全國經銷商簽訂了供貨合約。組織的幾次科普惠農展銷會不但帶動了科普惠農企業的產品旺銷，使他們受益，而且會展經濟產生的效益也補足了科普活動所需的經費，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

我們不只是舉辦固定會場的大型展會，還利用科協的科普大蓬車這一特有的宣傳手段走進社區宣傳活動，將展會以流動展覽的形式在各個社區展開。從2013-04月底開始，科普大篷車開始走進社區活動，聯動各企業，組織科普宣傳工作人員在社區開展豐富多彩的科普宣傳、展覽活動。除了組織各種便民服務和多主題的科普掛圖展示，各類科普讀物和資料發放外，還組織一些企業提供健康保健、低碳環保產品進行展覽、展示，將流動展會辦到社區百姓的家門口。截至2013-11月底，在迎澤區、杏花嶺區、萬柏林區、尖草坪區和小店區開展活動150余場，受益群眾多達4萬余人。

4 結束語

從對科普會展的一些探索和實踐中可以看出，科普活動其實是一種消費行為，受眾花費了時間和精力來參與的一場活動肯定是期待得到什么。能否吸引大量的科普受眾也是檢驗科普活動的量化指標之一，一場主題鮮明的科普會展活動必定能帶動大量的消費人群，帶來可觀的會展經濟收入。針對不同人群策劃不同的科普會展，通過潛移默化的科學活動方式來提高公眾對科學的正確認識。科普會展將提高公眾對與科學有關的事物的認識和理解，在傳播知識的同時，既滿足了受眾的消費需求，還提高了個人的科學素養。

每個學科都在不斷發展，只有融匯貫通才能將每項科普活動做出新意、做出精彩，只有將會展經濟與科普活動有機結合起來，未來的路才能走得更遠。

參考文獻

[1]中華人民共和國國務院.全民科學素質行動計劃綱要（2006—2010—2020年）[M].北京：人民出版社，2006.

[2]景佳，韋強，馬曙，等.科普活動的策劃與組織實施[M].武漢：華中科技大學出版社，2011.

〔編輯：白潔〕

Abstract： Economic planning exhibition is one of the most effective ways of modern marketing， which includes meeting planners and exhibition planning， both planning should take full advantage of existing conditions and resources and resources to minimize the cost to obtain the maximum benefits. And for science activities， the efforts to improve the efficiency of information dissemination is the most important， the exchange and dissemination are not contradictory， only smooth dissemination of information exchange in order to achieve objectives， the two are interlinked. In this sense， the propagation property of nature and science exhibition exchange activity is consistent.

Key words： science activities； exhibition economy； science exhibition； spread