廣播電視新媒體發展策略

張寧

［提要］隨著技術的不斷進步，數字時代的到來，廣播電視傳播手段日趨現代化，廣播電視又面臨一個新的發展階段。廣播電視新媒體的出現與發展，給傳統的廣播電視媒體造成競爭態勢，同時也為廣播電視發展提供拓展和延伸的平臺，為廣播電視事業的發展尋找新的路徑和動力。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；發展

中圖分類號：G22文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月11日

一、當今廣播電視新媒體的類型及特點

新媒體以它潛移默化的發展方式，不斷更新的內容進入我們的生活。新媒體的表現較普遍的解釋：一是只有媒體構成基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體；二是互動式數字化復合媒體；三是新媒體相對傳統媒體而言是一種不同時期變化著的傳播方式。新媒體的具體內容主要包括：移動媒體、數字電視和寬帶互聯網。它的表現形式為：網絡廣播、IP電視、高清電視、網絡電視、樓宇電視、車載電視、手機電視、手機短信、門戶網站、虛擬社區、博客、播客和搜索引擎等。廣播電視新媒體以新一代數字技術、網絡技術、信息技術為基礎，具有兼容、開放、共享、多樣、對等、通用的突出特點，給廣播電視的傳播技術、傳播方式、傳播水平帶來巨大而深刻的變革。廣播電視新媒體具有的數字化、網絡化、交互性、多媒體、個性化特點，拓展了廣播電視的服務領域和功能，呈現出全新的形態。

一是廣播電視新媒體的聲音圖像質量提高，節目內容更加貼近生活。新媒體為廣播電視的內容資源提供了新的傳播平臺，結合這一新平臺的傳播特性，生產出更加符合用戶需要的節目內容，形成自己獨有的核心競爭能力。新媒體和廣播電視的結合，加強和發揮廣播電視的優勢，提升了廣播電視的核心競爭力。

二是廣播電視新媒體提供多層次、多樣化、個性化、專業化服務，更好地滿足了人們精神文化需求。廣播電視的公共服務和個性化服務是兩種不同的服務方式。新媒體將傳播載體從廣播、電視擴大到電腦、手機，將傳播渠道從無線、有線網擴大到衛星、互聯網，并呈現出與廣播電視有很大不同的傳播方式，技術的變革，讓消費者實現了按時間、心情、愛好、價值取向選擇節目的夢想。

三是廣播電視新媒體改變了盈利模式，開發了新的經濟增長點，產業化水平進一步提高。隨著我國經濟的快速發展，人們的生活質量不斷提高。廣播電視經過多年的經營，這部分的市場潛力已經得到充分的挖掘，上升空間很有限。廣播電視新媒體的出現，為廣播電視開辟了嶄新的經濟增長點和巨大的增長空間。廣播電視新媒體為產業化發展注入了新的活力，提供了新的服務手段，使廣播電視不斷走向社會、走向開放、走向融合。

二、廣播電視新媒體發展建議

廣播電視新媒體的發展是國家信息化、社會信息化的根本要求，是國家信息化基礎設施建設的組成部分。廣播電視新媒體傳播節目技術性強，隱蔽性高，必須采用高新技術，采取行政處罰和技術封堵相結合的辦法，才能有效管理。當前，作為廣播電視行業管理部門，要拓寬、延伸行業管理范圍，促進其有序發展。

1、必須加強對新媒體的學習，要加強對新技術的研究。目前，新媒體的很多種類技術標準方面未形成統一的標準，網上音視頻節目的制作編碼標準五花八門，互不兼容，既給節目交流帶來轉換上的麻煩，也給技術監管造成很大的困難，因此加強對新媒體的學習和研究很重要。要通過理論學習、專家講座、考察學習、交流研討等方式，全體人員了解國內外新媒體的發展動態，探討廣播電視媒體如何與新媒體實現共存共發展的路子，逐步樹立當今媒體介質是一個多元化、多種形式的客觀存在的觀念，充分認識新舊媒體的相互蘊含、相互包容、相互補充的辯證關系。

2、要加強法規建設，建立全國監控網絡，使用現代化手段管理。進一步完善相關法規、規定，提供加強管理的依據。從節目、播出、運營、監管、技術、所有制形式諸多方面入手，完善市場準入、日常監管、退出市場機制。

由于數據量浩大，時效性強，廣播電視新媒體內容傳播監控必須使用技術手段來完成，無法完全靠人工來實現。應盡快建設能提供對音視頻內容的過濾、記錄、IP地址溯源追蹤等功能的監看監管系統，以便及時、準確地發現非法節目內容，盡快采取相應的處理措施。

3、必須把對新媒體的研究與實踐融入到廣播電視事業發展整體規劃中。廣播電視新媒體還是一個不斷成長的新事物。政府管理的目的是為了促進新媒體的發展和繁榮，更好地滿足人們精神文化需求，很多問題隨著新媒體的發展會迎刃而解。因此，推進新媒體的發展尤為重要，不能為了管理而影響和限制新媒體的發展。在保持發展優勢項目的同時，重點突破現有發展勢頭好、潛力大的新媒體項目。我們還要積極跟蹤研究，如網絡電視、網絡廣播等新媒體發展的前景動向、最新的技術成果，適時跟進，不失時機地推出新的新媒體種類。

有觀點認為，新媒體終將取代傳統媒體，這既不符合事物發展規律，也經不起媒體發展的歷史檢驗。新媒體的出現既為傳統媒體帶來競爭壓力，也帶來了發展動力。傳統媒體應該運用新技術，學習借鑒新媒體長處，實現自身的發展和飛躍。同樣，新媒體的發展，也需要借鑒傳統媒體的經驗，需要傳統媒體的人才、內容的支撐。總之，廣播電視新媒體和傳統媒體是不可分割的，是相互依存、相互補充、相互促進的關系，最終必將走向融合。

總體來說，對于廣播電視新媒體要規范標準，完善體制，共享資源，鼓勵競爭，積極發展，加強管理，確保廣播電視新媒體傳播先進文化，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

主要參考文獻：

［1］胡萬洪.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發展戰略研究［D］.中南大學，2008.

［2］李銳.變革與融合：論電視的新媒體化生存［D］.