淺談企業形象宣傳的重要性

張春香

摘要：良好的企業形象宣傳對企業形象塑造具有十分積極的作用。本文對企業形象的作用以及企業形象宣傳的重要性進行了分析，并提出有效的企業形象宣傳措施。

關鍵詞：企業形象 企業宣傳 重要性 作用 措施

1 企業形象的內涵與作用

企業形象是企業精神文化的外在表現，是社會公眾對企業的總體認識與評價，通過企業形象就能夠洞察一個企業的市場競爭力。企業良好的形象主要表現在企業環境形象、產品形象、領導與員工的形象。

良好的企業形象不僅能夠使企業得到社會公眾的信賴與支持，幫助企業產品占領市場，更能夠增強企業的發展力與競爭力，從而使企業在市場經濟競爭中占據穩定優勢。

企業開展經營活動的基礎之一便是社會公眾的認可及支持，企業形象直接關系著企業的信譽與商譽，細數每個百年不衰的企業，其共同點是都具有良好的企業形象。企業只有樹立了公眾認可接受的信譽形象，才能夠獲得持久的支持，進而使企業的產品在市場經濟中立于不敗之地。

只有具備良好企業形象才能吸引更多人才加入，并在提升其自我能力的同時為企業做出更多的貢獻，從而推動企業的發展速度，加強企業在市場中的競爭力。具有良好的企業形象能使企業在籌措資金方面占據優勢。良好的企業形象對企業獲得貸款、出售股票等在短時間內積聚資金以實現企業的擴大生產經營規模計劃，進而提高企業的市場開拓能力與抗風險能力等都具有重要意義。有數據顯示，20世紀90年代后的企業形象廣告支出平均年增長率為22.4%，高出商品廣告支出年增長率9個百分點，此數據進行對比可說明眾商家已越來越意識到企業形象的巨大作用，并且著手通過企業形象設計與宣傳來獲取回報。企業通過對企業形象進行高質量的設計、塑造與展示來提升其在社會公眾以及國內外市場中的知名程度，這所帶來的經濟效益與社會效益是十分可觀的，例如美國“可口可樂”的品牌價值竟高達244億美元。由此可見，企業形象不僅使企業的產品與服務能夠長期吸引更廣范圍的顧客，還能夠促使企業更有效的實現其綜合目標，從而實現企業增強市場競爭力目標。

同時，良好的企業形象對增強企業凝聚力也有著十分重要的作用。企業價值觀與企業理念是一個企業的靈魂所在，是企業經營的最高準則，也是企業領導層與員工的共同精神信仰和行動指南。良好的企業形象能夠激發員工的團隊榮譽感與自豪感，從而使其更加熱愛企業并為企業做出最大貢獻。

2 企業形象宣傳的重要性分析

由企業形象的作用可知企業形象是企業重要的內在資產，因此，企業形象宣傳就成為企業發展壯大過程中不可或缺的組成部分。達到預期的企業形象宣傳效果的重要環節便是充分認識企業形象宣傳的重要性，即建立專業有效的企業形象宣傳部門，并通過實施有效的激勵機制來推動企業在當前市場競爭中的競爭力。企業除了重視產品與服務的競爭，更需重視企業形象的競爭，只有通過內外兼修，將企業的內在精神與外部顯現結合才能夠從根本上提升企業形象建設，進而為企業的生存與發展增加籌碼。與企業硬件要素相比來說，企業精神文化某種程度上對企業的生存與發展更具決定性作用。因此塑造現代企業形象要注重其內核，依靠精神文化來提升其在市場經濟環境中的競爭力。當然，良好的企業形象形成需要一個漫長的過程，才能為企業形象建設奠定堅實的基礎。

3 做好企業形象宣傳的策略

3.1 建立如宣傳片、網站、內部刊物等多元的企業宣傳載體

充分利用各種載體來多方位進行企業形象宣傳，宣傳片作為一種較為特殊的載體，在企業形象宣傳中扮演著重要角色。宣傳片大多通過十幾分鐘的視頻影像內容，將企業形象與管理呈現出來，其具有良好的可視性與較強的感染力。

在當今這個信息技術高速發展的時代，企業宣傳亦可借助互聯網平臺，通過建立企業網站并加以專業化、及時化的網站管理，通過實時更新企業的重大活動與管理動向，將企業精神文化與實際營銷相結合呈現于社會公眾。

當然，企業還可以結合自身情況創建企業內部刊物，這記錄著企業較為完整的建設史。企業通過宣傳欄、文化展廳等不僅能夠在小范圍內實現企業形象宣傳目標，還能增強企業員工的凝聚力與榮譽感。

3.2 企業要建立完善的宣傳機制

良好完善的企業宣傳機制能夠讓企業的宣傳工作更加具有計劃性與高效性，只有重視企業形象宣傳工作才能建立并在實踐中逐步對其加以完善，從而為達到良好的企業形象宣傳目標奠定堅實基礎。

首先，可以結合企業自身的發展目標與重點，來制定合理可行且具有較強可操作性的宣傳制度。這需要通過企業各個部門積極合作才能夠實現預期宣傳目標。

其次，企業還應該通過給每個部門分配可量化的任務指標，并定期開展公開評比會議來督促各部門完成任務。所分配下去的任務目標必須經過科學分析，通過上一年度各部門完成任務情況和企業實際相結合，加以分析研究后再進行分配。宣傳任務分配后，要重視后續跟蹤，將部門效益與宣傳指標的實際完成情況加以聯系，以提高部門參與積極性與執行力。

3.3 重視宣傳內容與企業內外的統一情況

要保證企業形象宣傳與企業的中心工作相結合，前者服務于后者；保證與當前形勢相一致，針對最新的政策法規以及社會熱點及時發布或調整行業政策，從而對工作以及企業員工起到指導作用。另外，企業宣傳內容還應該結合諸員工的工作和日常生活情況，這能夠極大程度提升員工的參與度與關注度，并對員工有一定激勵作用和引導作用，從而促進企業形象宣傳工作進入一個良性循環階段。

總之，企業在抓好自身產品質量與服務質量基礎上，對企業形象宣傳加以重視并通過一定的實施措施向社會公眾展示并塑造良好的企業形象，以保證企業在激烈的市場經濟競爭中能夠穩定快速的發展。

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