民俗圖案在現代招貼設計中的探索

耿琰杰+張雯雯

【摘要】民俗圖案做為傳統文化被沿襲，反映不同地區、民族的風俗習慣。一個優秀的招貼作品既要體現其獨特個性；又要反映地域、民俗和文化特色。因此，在現代招貼設計中，從國家、地區的實際情況出發，把傳統文化同現代招貼設計的某些因素結合起來，形成獨特的設計體系，是現代招貼設計的一個發展趨向。

【關鍵詞】民俗圖案現代招貼本土化國際化招貼作為企業文化的一部分，既有它的使用功能性，還有它的文化藝術性。成功的作品既要體現招貼設計的獨特個性和與眾不同；又要明顯的體現它的地域特色、民俗特色和文化特色。

一、招貼設計的“本土化”

招貼設計的本土化主要是指在對招貼設計的傳播主題的文化內涵充分發掘基礎上，通過運用富有民族特征的表現方式和手段，在更有效的實現招貼設計商業傳播價值功能目的的同時實現傳承與介紹本土文化的社會職責。招貼設計的“本土化”并非是一種對傳統文化的守舊的片面理解，也不是對民族文化的全盤照搬，而是對我們民族文化的傳承和發展。

面對國際化趨勢，招貼設計“本土化”首先要立足于本民族的文化背景，反映廣大勞動人民的希望、信仰。如山東剪紙、楊柳青年畫、山西的皮影等。在熟知本土消費者的價值趨向的基礎上，研究本土的審美哲學，對這些本土藝術形式進行再創造的研究，在促成招貼形式多樣化的同時，促進東西方文化在設計領域的交流。……