長治市戶外廣告發展現狀

賀薇

摘 要：本文通過對長治市戶外廣告現存類型、分布區域、廣告內容、優缺點、政府規劃等現狀進行調查研究，并分析原因，最后提出解決意見，探究其發展前景。

關鍵詞：戶外廣告；現狀；原因；措施

一、長治市戶外廣告發展背景

隨著時間推移，作為廣告行業后起之秀的戶外廣告正在綻放著它特有的光芒，逐步與我們的生活接軌，成為重要的一環。在我國迅猛發展的廣告業中，戶外廣告位居電視、報紙之后，成為我國廣告業第三大發布媒體。長治市是全國十大魅力城市之一，戶外廣告充滿了長治的街道和走廊，可以說是長治市景觀的一個重要組成部分。戶外廣告的經營要考慮諸多因素，它們幾乎與長治市的市容規劃和城市建設同步，每一次進行城市規劃，都會有新的戶外廣告亮點呈現在我們眼前。

二、長治市戶外廣告發展現狀數據來源

通過對長治市100名市民發放問卷的形式進行調查，得出了本文的結論。其中包括男性45名，女性55名，他們之中有學生41人，上班族50人，退休人士4人，無業人士5人。

三、長治市戶外廣告發展現狀

長治市戶外廣告現存類型包括戶外看板廣告、道路廣告牌、車站廣告、Pop廣告、公交車身廣告、樓宇廣告。戶外廣告的分布也比較集中，主要分布在中心城區，東到東外環路、南到南外環路、西至湖濱路、北至北外環。調查顯示，通過戶外廣告收集信息的市民只占調查人數的25%，這充分說明了在經營狀況方面，商家往往運用電視、網絡、報紙等媒體或者運用促銷等手段推銷自己的產品和服務，更多的是將戶外廣告作為一種補充。同時也反映了一個棘手的問題，是傳統媒介更能發揮作用還是戶外廣告會帶來更強的傳播效果。長治市的戶外廣告以商業廣告為主，多數市民認為商業廣告幾乎充斥了戶外廣告的全部。

四、長治市戶外廣告利弊分析及政府相關規劃

戶外廣告可以為長治市的市民們提供信息，而且具有反復性，始終能夠與出行的市民產生高頻率的接觸，從一定意義上可以加深市民的印象，產生購買動機。對于廣告主來說，戶外廣告制作費用較低，投入較少。戶外廣告也是一種感性訴求與理性訴求的結合。調查顯示，百分之七十的被調查者認為：戶外廣告極大地豐富了我們的日常生活，給我們提供了許多信息，并不失為長治市的一種視覺點綴。此外，戶外廣告也可以進行新品上市宣傳、促銷配合、加強品牌記憶度等。

但是戶外廣告媒體的資源過于分散，長治市廣告公司資質不足，相比大城市而言發展緩慢，服務水平有待提高。盡管市政府規劃了戶外廣告發展的相關內容，但是在實踐方面還是存在很多問題。 經過調查分析，很多市民認為戶外廣告仍舊存在不足，諸如與城市環境不協調，缺乏廣告創意，價值取向低俗等，所以目前還沒有形成龐大嚴謹的戶外廣告管理體系。政策變動速度快，使得戶外廣告公司不能自主健康發展，而是過度依賴政策。

2011年3月4日，長治市規劃勘測局發布了《長治市中心城區戶外廣告專項規劃》，規定總體布局和廣告設置準則是整體控制，重點地段的廣告設置要求是主動引導，為城市戶外廣告的設置與管理提供依據。

五、長治市戶外廣告原因分析

相對于中國其他大型城市而言，長治市市場經濟發展比較緩慢，人口較多但購買力相對較低，戶外廣告市場需求微弱，很難吸引投資者的關注。同時，長治市的一些非戶外廣告經營者為了從中取得利潤，也加入了此行業，使得競爭加劇，行業利潤降低，那些真正的戶外廣告從業者失去信心，導致長治戶外廣告存在難發展等問題。此外，制約中國戶外廣告發展的三大“瓶頸”，即不規范的治理、關系營銷、廣告主欠費并缺乏規劃，同樣存在在長治市的戶外廣告行業之中。

六、長治市戶外廣告解決措施及發展前景

1、解決措施

政府要循序漸進，有規劃地進行，制定相關政策。 廣告主要結合長治市周邊建筑的特點和戶外廣告目標群體的接受程度，在表現形式上進一步拓展戶外廣告的制作思路，改變千篇一律，內容單一的狀況。要增加公益廣告的內容，不能過分商業化。廣告訴求也應該張弛有度，讓受眾樂于接受，還要創造性地整合各種媒體的優勢。同時要更加注意廣告的創意問題、傳播的效果問題。

2、發展前景

長治市戶外廣告公司可以憑借先進的設計理念，提供產品設計，幫助其形成良好的營銷觀念。如果這些戶外廣告是由高品質、好質量、結實耐用的材料制成，并且易于清潔，發揮其應有的作用，一定會受到長治市政府的好評，這也是我們所期盼的長治市戶外廣告公司的發展方向。

隨著政府政策的完善，從業者專業素質的提升，科技的合理運用，戶外廣告的設計創意水平將會不斷提高，相信長治戶外廣告會越來越繁榮，并且取得長足的發展。不但能促進社會經濟建設，也能為城市美化、市容和諧起到舉足輕重的作用。

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